Zorlayıcı hikaye anlatımı, insanları duygusal bir düzeyde harekete geçirir; ilgilenmelerini sağlar. American Idol gibi bir realite yetenek şovu izlediyseniz, şarkıcının arkasındaki hikayenin bir izleyiciyi onlarla bağlantı kurmasını ve onlara kök salmasını sağlayan şey olduğunu bilirsiniz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, hikayelerini en iyi TV izleyicilerine anlatamayabilir, ancak bireysel hikayeleri paylaşmak, destekçilerle etkileşim kurmanın hala güçlü bir yoludur.
İyi haber şu ki, her davanın anlatacak bir hikayesi var ve bunları topluluğunuzla paylaşmanın birçok yolu var. Kâr amacı gütmeyen bu beş harika hikaye anlatımı örneği, kuruluşların herhangi bir kampanyayı e-posta, sosyal medya, videolar ve daha fazlası aracılığıyla nasıl ilgi çekici bir anlatıya dönüştürebileceğini gösteriyor.
1. Sanat Başlangıcı
"Gerçek bir asi olmak istiyorsan, aşkım." – Beulah Hargrove
2. Indiana Disleksi Enstitüsü
Indiana Disleksi Enstitüsü, disleksi ile yaşayan ailelere test, ders, yaz kampı ve daha fazlasını sağlar. 2015 Okula Dönüş Eşleştirme Kampanyası için, DII programlarından yararlanan dört kişi ve aileye bağışçıları tanıttılar.
Destekçiler, yazılı hikayeler ve videolar aracılığıyla, bireylerin disleksi ile ilgili deneyimlerini ve DII'nin öğrenmelerine ve başarılı olmalarına nasıl yardımcı olduğunu öğrenebilirler. Kuruluş, her bir aileyi içeren bağış toplama sayfaları oluşturarak bağışçıların duygusal bağlarını anında harekete geçirmelerini sağladı.
3. Çocuk ve Ebeveyn Hizmetleri
Tüm kâr amacı gütmeyen kuruluşların anlatacak hikayeleri vardır, işin püf noktası doğru olanları bulmaktır. Çocuk ve Ebeveyn Hizmetleri, ebeveynlik sınıflarında ve topluluk kaynaklarında ortaya çıkan ilgi çekici müşteri hikayeleri keşfetti. Bu hikayeleri, "her çocuğun istismar ve ihmalden uzak bir hayat yaşamasını sağlamak için" yaptıkları işin önemini vurgulamak için anlatıyorlar.
CAPS, pozitif ebeveynlik derslerinin yanı sıra bir anaokulu işletir, çocuklar için mahkeme tarafından atanan avukatları eğitir ve ailelerin mahkemelerde ve kamu yardım sistemlerinde gezinmelerine yardımcı olur. 2015 #GivingTuesday kampanyası için kuruluş, topluluklarını birlikte çalıştıkları ebeveynlere ve çocuklara tanıtarak programlarını hayata geçirdi.
Kasım ayının başlarından itibaren CAPS, destekçilerine müşterilerinin farklı durumlarını ve ihtiyaçlarını gösteren bir dizi e-posta gönderdi. Aboneler, ihtilaflı bir boşanma sırasında çocuğunun güvenliğini ve normalliğini korumak için CAPS programlarını kullanan Don ve kendisi ve engelli oğlu için barınma başvurusunda bulunmak için yardıma ihtiyacı olan bekar bir anne olan Jessica ile tanıştı.
CAPS'ın #GivingTuesday kampanyası, destekçilere programlarının gerçek etkisini göstermek için güçlü hikayeleri basit bir e-posta dizisiyle birleştirdi. Okurlara, her velayet savaşının, aile mahkemesi davasının veya krizin merkezinde güvenlik için savaşan çocuklar ve bir aile olduğunu hatırlatıyorlar.
4. Kuzey Kore'de Özgürlük
Baskıcı bir rejim altında yaşayan 24 milyon insan ve çocuklarının yüzde 25'i yetersiz besleniyor, Kuzey Kore'nin hikayesinde yöneticilerinin tuhaflıklarından çok daha fazlası var. Kuzey Kore'deki Liberty, tabandaki değişimi desteklemek ve daha iyi bir yaşam için ülkeden kaçan insanları kurtarmak için çalışıyor. Serbest geçiş modelleri, 405 Kuzey Koreli mülteciyi kurtardı ve yeniden yerleştirdi.
Medya kampanyalarının merkezinde kaçan gerçek mültecilerin hikayeleri var. İstatistiklerin ancak bu kadar yapabileceğini bilen LiNK, destekçilerine bağışlarının desteklediği kişileri gösterir. İntikamdan korunmak için birçok mülteci yüzlerini gizler.
Videolar ve bireysel hikayelerle, LiNK, onları destekleyen sıradan insanlar için büyük, karmaşık bir konuyu odak noktasına getiriyor.
5. Benden Fazlası
Benden Fazlası, uzman sosyal medya hikaye anlatıcılarıdır. Görevleri Liberya, Monrovia'daki en savunmasız kızları eğitmek ve güçlendirmek olduğundan, kızların hikayelerini web sitelerinde ve sosyal medyada öne ve merkeze koyuyorlar. Kuruluşun Instagram profili, öğrencilerinden bazılarını tanıtır ve hikayelerini anlatmalarına olanak tanır. More Than Me'nin ücretsiz akademisinin ve bütünsel hizmetlerinin hayatlarını nasıl değiştirdiğini anlatıyorlar.
Kuruluşun web sitesinde, destekçiler ayrıca bazı öğrencilerle tanışabilir ve geçmişleri, hedefleri ve en sevdikleri şeyler hakkında bilgi edinebilir. More Than Me Liberya'da faaliyet gösterse de, paylaştıkları bireysel hikayeler aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki bağışçılarla duygusal bir bağ kurabilirler.
Nerede çalışırsanız çalışın, iyi anlatılmış bir hikaye, taraftarlar ve sahadaki etkiniz arasındaki boşluğu doldurabilir. Ve Benden Fazlası ayrıca bağışçılara hediyelerinin hayatları nasıl değiştirdiğini göstermek için bazen kaliteli bir resim ve kısa bir resim yazısı veya alıntı olduğunu gösteriyor.
İnsanlara ulaşmak ve eylemi teşvik etmek söz konusu olduğunda, iyi anlatılmış bir hikaye, elektronik tablolardan ve ölçümlerden daha fazlasını iletebilir. Dile sahip olduğumuzdan beri insanlar hikayeler anlatıyorlar. Bu şekilde öğrenir, kendimizi eğlendirir ve bizimkinden farklı durumları deneyimliyoruz. Bağışçılara dokunmak istiyorsanız, işinizin etkilediği gerçek insanları ve hikayeleri tanıtmaktan daha iyi bir yol yoktur.
Basit bir e-posta, video veya sosyal medyadaki görseller olsun, kuruluşunuzu çevreleyen hikayeleri bulun ve paylaşın. Yarattıkları duygusal bağ, taraftarları harekete geçmeye itebilir.
Bağışçıların Kalplerini ve Akıllarını Kazanın
