La narrazione avvincente muove le persone a livello emotivo; gli fa interessare. Se hai mai visto un reality talent show come American Idol , sai che la storia dietro il cantante è ciò che rende il pubblico connesso e tifa per loro. Le organizzazioni non profit potrebbero non riuscire a raccontare le loro storie a un pubblico televisivo in prima serata, ma condividere storie individuali è ancora un modo efficace per coinvolgere i sostenitori.
La buona notizia è che ogni causa ha una storia da raccontare e ci sono molti modi per condividerla con la tua comunità. Questi cinque esempi di grande narrazione senza scopo di lucro mostrano come le organizzazioni possono trasformare qualsiasi campagna in una narrativa coinvolgente attraverso e-mail, social media, video e altro ancora.
1. Inizio dell'arte
"Se vuoi essere un vero ribelle, amore." – Beulah Hargrove
2. Istituto per la dislessia dell'Indiana
Il Dyslexia Institute of Indiana offre test, tutoraggio, un campo estivo e altro alle famiglie che vivono con dislessia. Per la loro campagna di corrispondenza Ritorno a scuola del 2015, hanno presentato i donatori a quattro individui e famiglie che hanno beneficiato dei programmi DII.
Attraverso storie scritte e video, i sostenitori possono conoscere le esperienze degli individui con la dislessia e come il DII li aiuta ad imparare e ad avere successo. L'organizzazione ha creato pagine di raccolta fondi con ciascuna famiglia, consentendo ai donatori di agire immediatamente sulla loro connessione emotiva
3. Servizi per bambini e genitori
Tutte le organizzazioni non profit hanno storie da raccontare, il trucco è trovare quelle giuste. Child And Parent Services ha scoperto storie avvincenti dei clienti che si svolgono nelle loro classi genitoriali e nelle risorse della comunità. Raccontano queste storie per sottolineare l'importanza del lavoro che svolgono "per garantire che ogni bambino viva una vita libera da abusi e abbandono".
Insieme a corsi di genitorialità positivi, CAPS gestisce una scuola materna, forma avvocati nominati dal tribunale per i bambini e aiuta le famiglie a navigare nei tribunali e nei sistemi di assistenza pubblica. Per la campagna #GivingTuesday 2015, l'organizzazione ha dato vita ai propri programmi presentando la propria comunità ai genitori e ai bambini con cui lavorano.
A partire dall'inizio di novembre, CAPS ha inviato ai propri sostenitori una serie di e-mail in cui illustravano le diverse circostanze ed esigenze dei propri clienti. Gli abbonati hanno incontrato Don, che sta utilizzando i programmi CAPS per mantenere un senso di sicurezza e normalità per suo figlio durante un divorzio ad alto conflitto e Jessica, una mamma single che aveva bisogno di aiuto per richiedere un alloggio per sé e per suo figlio disabile.
La campagna #GivingTuesday di CAPS ha combinato storie potenti con una semplice serie di e-mail per mostrare ai sostenitori il reale impatto dei loro programmi. Ricordano ai lettori che al centro di ogni battaglia per l'affidamento, caso giudiziario familiare o crisi, ci sono bambini e una famiglia che lottano per la sicurezza.
4. Libertà in Corea del Nord
Con 24 milioni di persone che vivono sotto un regime oppressivo e il 25% dei loro figli malnutriti, c'è molto di più nella storia della Corea del Nord delle eccentricità dei loro governanti. Liberty in Corea del Nord lavora per sostenere il cambiamento di base e salvare le persone che fuggono dal paese per una vita migliore. Il loro modello di fuga libero ha salvato e reinsediato 405 rifugiati nordcoreani.
Al centro delle loro campagne mediatiche ci sono le storie di veri rifugiati che sono scappati. Sapendo che le statistiche possono fare solo così tanto, LiNK mostra ai sostenitori le persone che supportano le loro donazioni. Per proteggersi dalla punizione, molti rifugiati si oscurano il volto.
Con video e storie individuali, LiNK sta mettendo a fuoco un problema enorme e complesso per le persone normali che li supportano.
5. Più di me
I More Than Me sono esperti narratori di social media. Poiché la loro missione è educare e responsabilizzare le ragazze più vulnerabili a Monrovia, in Liberia, mettono le storie delle ragazze in primo piano e al centro sul loro sito Web e sui social media. Il profilo Instagram dell'organizzazione presenta alcuni dei loro studenti e consente loro di raccontare le loro storie. Spiegano come l'accademia gratuita e i servizi olistici di More Than Me abbiano cambiato le loro vite.
Sul sito Web dell'organizzazione, i sostenitori possono anche incontrare alcuni studenti e conoscere il loro background, obiettivi e cose preferite. Sebbene More Than Me operi in Liberia, possono creare un legame emotivo con i donatori di tutto il mondo attraverso le storie individuali che condividono.
Non importa dove operi, una storia ben raccontata può colmare il divario tra i sostenitori e il tuo impatto sul campo. E More Than Me mostra anche che a volte un'immagine di qualità e una breve didascalia o citazione è tutto ciò che serve per mostrare ai donatori come i loro doni cambiano la vita.
Quando si tratta di raggiungere le persone e incitare all'azione, una storia ben raccontata può comunicare più dei fogli di calcolo e delle metriche. Gli umani raccontano storie da quando abbiamo il linguaggio. È così che impariamo, ci divertiamo e sperimentiamo circostanze diverse dalle nostre. Se vuoi toccare i donatori, non c'è modo migliore che presentare le persone reali e le storie che il tuo lavoro ha impatto.
Che si tratti di una semplice e-mail, di un video o di immagini sui social media, trova le storie che circondano la tua organizzazione e condividile. La connessione emotiva che creano può spingere i sostenitori ad agire.
Conquista il cuore e la mente dei donatori
