Broken Link Building: Ghidul esențial

Ce este Broken Link Building?

Când te angajezi în crearea de linkuri întrerupte, îi anunți proprietarilor de site-uri că există o eroare tehnică pe pagina lor. Oferind un înlocuitor adecvat, care să beneficieze cititorii lor, îi este ușor pentru webmaster să schimbe linkul rupt pentru a vă orienta site-ul.

Și mai este și beneficiul SEO. Backlink-urile de pe site-uri externe aduc vizitatori pe pagina dvs. web și demonstrează autoritatea pentru a vă ajuta să vă poziționați mai bine în Google.

Este în regulă construcția de backlink spartă?

Probabil ați auzit că Google penalizează încercările de a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare prin construirea de backlink-uri. Și este înțelept să călcați cu atenție în această zonă. Ghidul Google pentru webmasteri avertizează asupra comportamentului de „manipulare a link-urilor către site-ul dvs.”, cum ar fi utilizarea fermelor de linkuri și achiziționarea în bloc de backlink.

Dar, în timp ce aceste link-uri proaste sunt o opțiune interzisă, clădirea de backlink ruptă este considerată o practică SEO standard în industrie, deoarece direcționează cititorii către conținut util. Îndeplinește spiritul și intenția regulilor Google, care este de a îmbunătăți experiența utilizatorului prin furnizarea de informații utile cititorilor.

Răspunsul scurt, deci, este: da, este sigur să urmărești construirea de backlink-uri rupte, deoarece nu cumperi link-uri. Site-ul care plasează backlink a evaluat conținutul dvs. și a determinat că este valoros pentru publicul său. Ai castigat-o.

De ce funcționează Broken Link Building?

Crearea de linkuri, ca practică generală, implică contactarea proprietarilor de site-uri pentru a cere un backlink. Ați putea cere să scrieți un blog pentru invitați sau să adăugați afacerea dvs. la o listă de resurse. Veți fi cel mai eficient cu aceste strategii dacă le abordați cu grijă. În esență, ceri o favoare și probabil că există multe alte companii care fac aceeași cerere.

Pe de altă parte, atunci când indicați un link rupt și propuneți conținut pentru a-l înlocui, oferiți un beneficiu tangibil în loc să convingeți site-ul să facă ceva pentru dvs. Remedierea legăturilor întrerupte este o parte critică a SEO tehnic, ajutând la îmbunătățirea navigării și permițând roboților de căutare să acceseze cu crawlere web mai eficient. Conținutul de impact pe care îl oferiți ca soluție este un bonus pentru webmaster.

Îmbunătățirea șanselor de a construi linkuri întrerupte de succes

Proprietarii de site-uri vor răspunde favorabil la construirea de linkuri întrerupte atunci când conținutul de înlocuire propus se potrivește perfect cu scopul și scopul lor general. Ca și în cazul tuturor backlink-urilor editoriale, trebuie să dovediți că meritați aprobarea pe care o reprezintă backlink-ul.

Boții de căutare sunt suficient de avansați încât pot determina cât de bine câștigat este un link. Dacă un cititor îl consideră util și valoros, șansele sunt mari ca și Google.

Cum se construiește backlink spart în 4 pași

Cheia pentru construirea de backlink întreruptă este să țintiți paginile relevante. Internetul este destul de mare, totuși. Găsirea paginilor potrivite - și a celor cu linkuri întrerupte - poate părea o sarcină uriașă, dar există modalități de a o face ușor de gestionat.

Vă voi ghida prin cei patru pași principali ai construcției de backlink sparte:

1. Creați o listă de site-uri țintă
2. Găsiți pagini de legătură întrerupte și construiți o listă de clienți potențiali
3. Dezvoltați conținut de înlocuire
4. Adresați-vă pentru a ajuta

Înainte de a intra în detalii, aș dori să clarific primii doi pași. Strategiile de backlink sparte implică identificarea a două grupuri separate de site-uri.

• Site-uri țintă. Site-urile țintă conțin conținut relevant la care se leagă alte pagini. Nu intrați direct la aceste site-uri, ci le folosiți pentru a găsi potențiali. În mod ideal, aceste site-uri sunt autorizate și au o mulțime de pagini care leagă la ele, așa că aveți un număr mare de site-uri pe care să le verificați.
• Site-uri prospect. Perspecțiile dvs. sunt paginile care au rupt linkuri către site-urile dvs. țintă. Acestea sunt site-uri cărora veți lua în considerare să oferiți conținut de înlocuire.

Creați o listă de site-uri țintă

Primul pas este să dezvoltați o listă de site-uri pe care le puteți extrage pentru link-uri rupte. Puteți construi această listă folosind două abordări diferite.

• Direcționarea site-ului de resurse. Această metodă implică identificarea site-urilor bine-cunoscute, cu autoritate, relevante pentru afacerea dvs. și probabil că au o mulțime de link-uri de la alte site-uri.
• Direcționarea prin cuvinte cheie. Această abordare se bazează pe cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. Folosiți aceste cuvinte cheie pentru a găsi site-uri în Google și pentru a vă concentra pe paginile cu link-uri întrerupte către acele site-uri.

Direcționarea site-ului de resurse

Această strategie de backlinking implică concentrarea asupra site-urilor pe care publicul țintă le vizitează. Începeți prin a face brainstorming site-uri care sunt relevante pentru dvs. sau într-o nișă similară. Încercați să alegeți site-uri de înaltă calitate, necomerciale, astfel încât să nu existe nicio posibilitate de confuzie că un link rupt a fost unul plătit.

Cu cât site-ul este mai autorizat, cu atât este mai bine, deoarece există o șansă mai mare ca alte site-uri să trimită către el și mai multe posibilități ca să găsiți un link întrerupt.

Când plasați pe lista scurtă site-uri, rețineți că relevanța paginii este mai importantă decât relevanța domeniului. Site-ul poate avea o temă generală diferită de site-ul dvs., atâta timp cât publică pagini relevante pentru subiect.

O companie de ferestre, de exemplu, ar putea viza site-ul web ApartmentTherapy.com. Această resursă de decor pentru casă acoperă totul, de la curățare și grădinărit până la reparații de bricolaj. Nu se concentrează doar pe ferestre, ci include o mulțime de articole similare, cum ar fi „Ce este, oricum, un Bay Window?” și „O casă de autocare aerisită din țară are niște ferestre uluitoare.”

Concentrându-vă pe relevanța paginii în loc de relevanța domeniului, vă puteți extinde intervalul de căutare.

Pe măsură ce găsiți site-uri potențiale, enumerați-le într-o foaie de calcul, astfel încât să le puteți evalua sistematic pe fiecare pentru link-uri întrerupte.

Găsiți pagini de legătură sparte

Acum, faceți-vă drum prin lista de site-uri țintă. Veți introduce fiecare site într-un instrument SEO, cum ar fi Ahrefs, pentru a găsi linkuri întrerupte.

Compania noastră ipotetică de ferestre, de exemplu, poate deschide Site Explorer și poate intra în domeniul apartmenttherapy.com pentru a-și vedea profilul backlink.

Când faceți clic pe „Cel mai bun după linkuri”, puteți vedea paginile de top ale Apartment Therapy prin linkurile de intrare și le puteți filtra după codul HTTP - în special, „404 nu a fost găsit”.

Acest lucru aduce o mulțime de exemple de linkuri rupte. Fiecare este un link de la un site extern care are ca rezultat o eroare 404.

Scanați adresele URL pentru a găsi un link inactiv către o pagină relevantă. Compania noastră de ferestre se concentrează pe un articol care lipsește despre termopanul pentru iarnă.

Acum, rulați acest link prin Site Explorer. Piesa de fereastră izolatoare are aproape 350 de backlink-uri de la peste 100 de domenii de referință unice.

Acestea sunt perspective pe care le puteți aborda pentru a înlocui backlink-ul rupt.

În acest moment, nu ezitați să treceți mai departe în acest ghid de creare de legături la pasul despre dezvoltarea conținutului de înlocuire sau continuați să construiți perspective cu direcționarea prin cuvinte cheie.

Direcționare prin cuvinte cheie

De asemenea, puteți găsi site-uri țintă folosind cuvinte cheie. Începeți prin a face o listă cu termenii de căutare pe care doriți să îi vizați. Este posibil să aveți deja cuvinte cheie care funcționează bine pentru site-ul dvs. Poti de asemenea:

• Brainstorming cuvinte cheie. Acestea ar trebui să fie relevante pentru publicul țintă și cât mai larg posibil.
• Utilizați un serviciu de cercetare a cuvintelor cheie. Puteți angaja o agenție pentru a efectua o analiză a cuvintelor cheie și a identifica termenii pe care un client i-ar putea căuta atunci când caută un produs sau un serviciu. Specialiștii în crearea de legături pot analiza intenția utilizatorului cu cuvinte cheie și le pot direcționa mai bine către afacerea dvs.

Acum, luați cuvintele cheie și introduceți-le în Google pentru a găsi site-uri pe care publicul țintă le-ar putea vizita. De exemplu, o companie de ferestre poate decide să vizeze site-uri care se clasează pentru cuvintele cheie „înlocuire ferestre” sau „ferestre eficiente din punct de vedere energetic”.

Iată un sfat. Identificați site-urile cu un număr semnificativ de link-uri de intrare, deoarece există o șansă mai mare de a găsi unul mort. Un site promițător este un site de autoritate care conține o mulțime de resurse și link-uri. Nu numai că aceste tipuri de site-uri sunt populare pentru a trimite linkuri, dar volumul de link-uri de pe site le poate face consumatoare de timp pentru întreținere.

Site-urile autorizate folosesc adesea limbaje precum „linkuri conexe” sau „resurse sugerate”. Cel mai bun mod de a găsi aceste site-uri de resurse este să combinați cuvintele cheie cu operatorii de căutare Google, numiți și șiruri de căutare.

Cum să utilizați operatorii de căutare Google cu direcționarea prin cuvinte cheie

Majoritatea oamenilor introduc câteva cuvinte în Google și apasă Enter pentru a efectua o căutare, dar există o gamă întreagă de comenzi care oferă rezultate mai precise.

Iată câteva dintre cele utile pe care să le cunoască specialiștii în marketing:

• Ghilimele. Dacă introduceți o expresie de căutare fără ghilimele, Google returnează rezultate care conțin cuvintele, dar nu întotdeauna consecutiv. De exemplu, căutarea „fereastră de înlocuire” fără ghilimele poate genera rezultate care conțin „înlocuire” și „fereastră” separat. Ai putea ajunge la un site despre înlocuirea ecranelor pe Windows. Punerea de ghilimele în jurul întregii expresii de căutare („înlocuirea ferestrei”) produce rezultate care conțin întreaga expresie cheie.
• intitle: Această comandă, urmată de un termen de căutare, returnează rezultate care au acel termen de căutare în titlul paginii și nu metaetichetele. Acest lucru vă poate ajuta să găsiți o pagină cu un antet numit „Resurse de înlocuire a ferestrelor”. Asigurați-vă că comanda „intitle” este urmată de două puncte și de termenul de căutare fără spații.
• inurl: această comandă, urmată de un termen de căutare, vă oferă rezultate care au acel termen de căutare în adresa URL a paginii. Poate afișa pagini precum example.com/resources. Asigurați-vă că urmați comanda „inurl” cu două puncte și apoi termenul de căutare fără spații.
• + Semnul plus înseamnă a include. Este util atunci când aveți șiruri de căutare diferite și doriți ca rezultatele dvs. să le satisfacă pe toate.

Încercați să utilizați operatorii Google pentru a căuta expresii precum „linkuri utile” și „mai multe resurse”. Căutările vizate arată astfel:

• „Cuvânt cheie” + inurl:resurse
• „Cuvânt cheie” + intitle:linkuri
• „Cuvânt cheie” + „resurse utile”
• „Cuvânt cheie” + „resurse utile”

Compania noastră de eșantion de ferestre poate introduce cuvântul său cheie după cum urmează:

• „ferestre de înlocuire” + intitle:linkuri

Acum, parcurgeți rezultatele produse de căutările dvs. și adăugați aceste site-uri țintă în foaia de calcul.

Găsiți pagini de legătură sparte

După ce ați compilat paginile țintă, următorul pas este să găsiți linkuri întrerupte către aceste pagini. Există mai multe instrumente pe care le puteți folosi, inclusiv Screaming Frog's SEO Spider și Ahrefs Site Explorer.

Procesul este același cu pașii descriși mai sus în secțiunea de direcționare a site-urilor cu resurse:

1. Introduceți adresa URL a fiecărui site țintă din foaia de calcul în instrumentul SEO
2. Vizualizați profilurile de backlink ale site-ului
3. Vizualizați paginile de sus prin linkurile primite
4. Filtrați paginile după codul HTTP (eroare 404) pentru a vedea care dintre ele au linkuri întrerupte către pagina dvs. țintă

Acestea sunt site-urile dvs. potențiale pe care le puteți contacta pentru a înlocui linkul rupt. Adăugați site-urile în foaia de calcul.

Potriviți conținutul dvs. cu linkul întrerupt

Acum sunteți gata să găsiți conținut pentru fiecare site potențial. Asigurați-vă că site-ul este relevant și că publică conținut legat de afacerea dvs. Simpla localizare a unui link rupt nu înseamnă că proprietarul site-ului se va conecta automat la site-ul tău; conținutul trebuie să fie valoros pentru cititorii lor.

De ce fel de conținut au nevoie?

Cel mai simplu mod de a potrivi conținutul este examinarea destinației inițiale. Este o infografică, o postare pe blog sau un videoclip? Despre ce este articolul? Puteți folosi aceste informații pentru a ghida conținutul pe care îl furnizați. Dacă nu puteți localiza pagina pe site-ul existent (uneori este doar mutată într-o secțiune nouă), încercați Wayback Machine, o arhivă digitală care a capturat până în prezent peste 600 de miliarde de pagini web.

Arhiva Wayback Machine nu este exhaustivă, așa că rulați o căutare pe Google pentru domeniul dacă nu există un instantaneu al paginii pe care o căutați. Puteți, de asemenea, să vă uitați la adresa URL inițială, care poate avea o parte din titlul articolului sau textul ancora în domeniul de referință.

Potriviți linkul cu conținutul dvs. existent

După ce ați determinat unghiul conținutului, căutați prin arhivele dvs. pentru a găsi o pagină similară. Nu doriți să sugerați un link către pagina dvs. de pornire sau o pagină de vânzare - conținutul trebuie să fie util.

Îmbunătățiți calitatea conținutului

Citiți conținutul dvs. cu un ochi critic. Dacă este un articol recent, bine scris, este posibil să puteți oferi link-ul paginii așa cum este. Dar dacă datează din 2013, se referă la cercetări vechi sau are un număr scurt de cuvinte, ar trebui să petreceți timp actualizându-l. Trebuie să vă prezentați cea mai bună parte și să faceți o impresie bună atunci când contactați un site potențial pentru un backlink.

• Concentrați-vă pe calitate.
• Rescrie conținutul dacă este necesar.
• Actualizați statisticile.
• Verificați dacă toate legăturile interne funcționează.
• Adăugați secțiuni pentru a face articolul mai aprofundat.

Creați conținut nou

Este mai ușor să utilizați sau să adaptați conținutul existent decât să creați conținut nou, dar, uneori, nu veți avea la dispoziție tipul potrivit de articol. În acest moment, trebuie să cântăriți recompensa. Este un site râvnit pentru un backlink? Este subiectul suficient de interesant încât să merite oricum să creați piesa? Dacă da, poate că merită să începem de la zero și să umplem nevoia. Cel puțin, aveți o piesă valoroasă de adăugat propriului site web.

Există riscul să nu vedeți o recompensă, dar puteți profita la maximum de timpul dvs.:

• Direcționarea site-urilor cu multe link-uri de intrare pentru a crește numărul potențial de pagini cărora le puteți oferi conținut nou.
• Optimizarea conținutului nou cu cuvinte cheie pentru a crește autoritatea site-ului și pentru a aduce trafic organic pe site.

Trimiteți un e-mail de informare

Când ți-ai corelat prospectul cu un conținut grozav, este timpul să contactezi. În cele mai multe cazuri, va trebui să faceți niște investigații pentru a determina pe cine să contactați. În mod ideal, ar trebui să găsiți o persoană responsabilă cu conținut web sau marketing.

• Uită-te pe site. Consultați paginile despre noi, contactați-ne și personalul pentru a găsi o persoană de contact potrivită. Formularele de contact și adresele de e-mail generice sunt mai puțin probabil să fie fructuoase. Faceți tot posibilul pentru a găsi o anumită persoană de contact, astfel încât să vă puteți personaliza e-mailul.
• Întrebați . Dacă site-ul web are doar un e-mail generic, contactați-vă și cereți un contact. Asigurați-vă că includeți numele dvs. complet, titlul și afacerea pentru credibilitate.
• Verificați rețelele sociale. Nu toți oamenii pun informații de contact în biografiile rețelelor sociale, dar merită să verificați Twitter și LinkedIn.
• Utilizați instrumente de descoperire a e-mailurilor. Încercați un instrument de căutare de e-mail, cum ar fi Clearbit, Name2Email sau Snov.io. În funcție de instrument, puteți fie să introduceți numele persoanei pe care o căutați și numele de domeniu al companiei acesteia (Find That Email) sau să vedeți o listă cu toate adresele de e-mail disponibile asociate domeniului respectiv (Hunter).
• Faceți o ghicire pe baza formatului de e-mail. Majoritatea companiilor au un format pentru adresele de e-mail, cum ar fi prima inițială-nume sau prenume-punct-nume. Dacă cunoașteți formatul, puteți prezice care este adresa de e-mail a persoanei de contact. Utilizați un instrument precum Zero Bounce pentru a valida e-mailul înainte de a-l trimite. De asemenea, puteți încerca Google pentru a vedea dacă puteți obține un rezultat.

Găsirea persoanei la care să vă adresați necesită forță de muncă, dar trebuie să primiți oferta de ajutor în mâinile potrivite. Dacă prioritățile concurente concurează pentru timpul dvs., luați în considerare externalizarea eforturilor dvs. de backlink către un serviciu organic de construire a linkurilor precum Victorious.

După ce ați găsit informațiile de contact corecte, puteți utiliza un șablon de e-mail cu link rupt pentru a vă oferi conținutul.

Șabloane de e-mail

Deși doriți să vă asigurați că toată informația dvs. este personalizată și personalizată, începerea cu un șablon vă va ajuta să simplificați procesul.

Valorificarea experienței în crearea de legături

Link-uri întrerupte sunt împrăștiate pe tot internetul. Folosind pașii din acest ghid de creare a linkurilor, puteți transforma unii dintre ei într-un link activ către site-ul dvs.

Dacă aveți întrebări despre crearea de link-uri, aveți nevoie de ajutor pentru cercetarea cuvintelor cheie sau doriți să aflați mai multe despre agenția noastră SEO, solicitați o propunere SEO gratuită.