Backlink-uri de calitate: Adevărul despre ceea ce face un backlink bun

Ce este un backlink de calitate?

Mulți factori intervin în crearea unui backlink bun, dar majoritatea backlink-urilor de calitate au aceste trei caracteristici:

1. Textul linkului apare în mod natural în contextul paginii.
2. Domeniul de referință este de renume.
3. Pagina de referință este relevantă pentru destinația linkului.

Aceste link-uri de intrare exprimă încredere în valoarea conținutului dvs. și semnalează motoarele de căutare că pagina dvs. conține informații valoroase și ar trebui să fie clasată în consecință în rezultatele căutării.

Evaluarea a ceea ce face un backlink de înaltă calitate este o parte esențială a construirii unui portofoliu valoros de backlink-uri care ajută la stabilirea site-ului dvs. ca fiind autoritar în sine.

Să analizăm detaliile despre cum să distingem backlink-urile bune de link-urile proaste.

1. Backlink-ul pare natural?

În general, când oamenii folosesc termenul „natural”, se referă la un link plasat editorial pe care îl câștigi publicând conținut de înaltă calitate pe site-ul tău. Indiferent dacă ați obținut linkul prin eforturi de informare sau ați lucrat cu un generator de link-uri profesionist care v-a ajutat să plasați link-uri pe site-uri web externe, dacă backlink-urile dvs. prezintă caracteristici „naturale”, este probabil ca acestea să aibă mai multă greutate în clasamentul dvs. de căutare.

Deci, cum arată „natural”?

Unic

Un backlink de la un site cu o mână de link-uri de ieșire este mai natural decât unul de pe un site care distribuie fără discernământ sute de link-uri către alte site-uri web. Prin definiție, un link unic este mai greu de câștigat (și mai valoros), deoarece nu toată lumea primește unul .

Fermele de linkuri, rețelele de bloguri private și directoarele spam sunt create exclusiv pentru a oferi backlink-uri în bloc, fără a ține cont de calitatea acestora. Prin urmare, acele linkuri au o greutate mai mică în PageRank .

Să luăm un moment pentru a vorbi despre PageRank.

PageRank Defined – Algoritmul Google Link Authority

Algoritmul presupune că paginile care demonstrează mai multă experiență sunt mai de încredere vor primi mai multe link-uri de la site-uri externe.

A existat o perioadă în care scorurile PageRank erau disponibile pentru a fi văzute de toată lumea. Din păcate, această transparență a încurajat încercările nefaste de manipulare a valorii, așa că Google a răspuns eliminând valorile de clasare destinate publicului.

Google încă aplică PageRank la evaluarea sa generală a locului în care să plaseze o pagină în rezultatele căutării.

Când menționez PageRank, mă refer la un concept, nu la o metrică absolută.

Pe o pagină cu peste 500 de cuvinte de conținut

Lungimea conținutului paginii este numărul de cuvinte de pe o pagină pe care un motor de căutare le poate accesa cu crawlere. Pe baza experienței, recomand backlink-urile să provină de la pagini cu cel puțin 500 de cuvinte de conținut. Având cel puțin atât de mult conținut pe pagină, sugerează boților de căutare că există suficient pe pagină pentru a oferi informații utile unui cititor. În comparație, site-urile spam au conținut subțire (nu valoros) sau conținut care a fost îndepărtat de pe alte site-uri web.

În timp ce o lungime a paginii de 500 de cuvinte este minimul recomandat pentru lungimea conținutului pe o pagină externă în scopuri de backlink, ar trebui să urmăriți să aveți între 800 și 4.000 de cuvinte în propriile pagini pe care le optimizați pentru motoarele de căutare.

Relevant din punct de vedere contextual

Un backlink de calitate are sens în contextul restului paginii. Relevanța contextuală semnalează motoarele de căutare că pagina de destinație oferă informații de care cititorul este interesat. Relevanța naturală pentru copia înconjurătoare semnalează, de asemenea, că backlink-ul a fost câștigat, nu cumpărat.

Plasarea paginii contează

Deși vorbim despre context, merită remarcat faptul că locul în care se află linkul pe pagină va afecta importanța pe care Google o acordă acestuia. Backlink-urile situate în conținutul corpului paginii oferă cea mai mare valoare SEO.

Dacă sunteți oaspeți blogging într-un efort de a construi backlink-uri de înaltă calitate pentru site-ul dvs., găsiți o modalitate de a adăuga un link în corpul articolului. S-ar putea să aveți o cercetare originală sau un studiu de caz pe site-ul dvs. la care ați putea trimite link, care adaugă un context valoros articolului dvs.

Rețineți că un credit de imagine cu un link înapoi la pagina dvs. va avea mai multă greutate pentru PageRank decât textul alternativ al unei imagini legate.

Limbajul natural în textul ancoră

Textul ancora este cuvântul sau expresia care formează linkul vizibil pe o pagină. Textul ancora este de obicei diferit de textul din jur și poate avea o culoare diferită sau poate avea o subliniere care să iasă în evidență pe pagină.

Backlinkurile care apar în mod natural vor folosi oricare dintre aceste tipuri de text ancora:

Textul de ancorare generic se referă la expresii precum „dați clic aici”, „aflați mai multe” sau „vizitați această pagină”. În timp ce textul de ancorare generic nu este descriptiv în sine, cititorii înțeleg la ce se referă în contextul copiei din jurul său.

Textul ancora de marcă folosește numele unei companii sau al unui produs, cum ar fi „Victorious SEO” sau „Victorious”.

Textul ancora pentru potrivirea cuvintelor cheie încorporează termeni de căutare identificați din cercetarea cuvintelor cheie. Textul ancora pentru potrivirea cuvintelor cheie poate arăta ca exemplul de mai jos.

Linkurile necompletate afișează adresa URL a paginii de destinație.

În timp ce textul de ancorare exact al cuvântului cheie creează o conexiune puternică de la site-ul dvs. cu anumite interogări de căutare, trebuie să îl utilizați în mod judicios. O pagină nu ar avea, în mod natural, o proporție mare de link-uri cu text ancora cu potrivire exactă. Lipsa unor tipuri de text ancora echilibrate pe o pagină poate fi interpretată ca o schemă de linkuri.

Consultați acest exemplu de text de ancorare generic pentru a afla mai multe despre construirea unui portofoliu de linkuri echilibrat.

2. Este domeniul de referință de renume?

Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor autorizate și de încredere în clasamente pentru a se asigura că utilizatorii primesc informații din surse respectate. Deși reputația este greu de măsurat, Google ia în considerare diverși factori pentru a înțelege credibilitatea unui site.

„Căutăm site-uri pe care mulți utilizatori par să le aprecieze pentru interogări similare. De exemplu, dacă alte site-uri web proeminente leagă la pagină (ceea ce este cunoscut sub numele de PageRank), s-a dovedit a fi un semn bun că informațiile sunt de încredere.”

Cautare Google

S-ar putea să doriți să verificați profilul backlink al domeniului de referință pentru a vedea dacă alte site-uri de încredere trimit către acesta. Deși un site web de renume poate avea o mână de link-uri proaste în profilul său, fără a-și pune în pericol autoritatea, feriți-vă dacă un procent mare dintre link-uri par să provină de la site-uri nerespectabile. Site-ul dvs. ar putea suferi un eșec în clasament prin asociere.

SEMrush oferă un verificator gratuit de backlink care evaluează „Scorul de autoritate” al domeniilor de referință. Rețineți că scorul de autoritate al SEMrush este un indicator întârziat al calității site-ului, care nu are nicio influență asupra evaluării autorității de către Google. Totuși, este o modalitate suficient de precisă de a evalua compoziția generală a profilului de backlink al unui site.

3. Cât de relevantă este sursa linkului?

În termeni SEO, site-ul web sau pagina care trimite către a ta este cunoscută ca sursă de referință . Relevanța persoanei care trimite trimitere este un factor al modului în care subiectul de pe acesta se referă la conținutul dvs. Relevanța sursei de trimitere contează, deoarece motoarele de căutare o iau în considerare atunci când evaluează ponderea de atașat avizului. În esență, sursa de conectare ar trebui să demonstreze anumite cunoștințe sau experiență despre subiect pentru a garanta cu exactitate pentru tine.

Când vorbim despre relevanța sursei de referință, o putem împărți în două concepte distincte: relevanța domeniului și relevanța paginii.

Relevanța domeniului

Relevanța domeniului analizează relevanța tematică colectivă a tuturor paginilor de pe un site web. Nu voi petrece prea mult timp discutând despre relevanța domeniului aici, deoarece nu are un impact semnificativ asupra calității backlink-ului.

Puteți citi mai multe despre relevanța domeniului mai târziu în acest articol, unde abordez câteva concepții greșite comune despre ceea ce face un backlink de înaltă calitate.

Relevanța paginii

Relevanța paginii se referă la conținutul tematic al paginii specifice care furnizează backlink.

Iată câteva exemple de backlink-uri cu relevanță pentru pagină:

• Un brand de pierdere în greutate primește un backlink într-o postare despre „6 moduri de a mânca sănătos în această săptămână”.
• O marcă de trotinete pentru copii primește o mențiune într-o piesă intitulată „Cum să încurajezi activitatea fizică la copilul tău”.
• O marcă de îmbrăcăminte primește un link dintr-un articol numit „10 designeri de modă de care trebuie urmăriți”.

Relevanța paginii = Mai multe oportunități pentru link-uri de calitate

Prea mulți agenți de marketing fac greșeala de a se baza doar pe relevanța domeniului pentru a găsi oportunități de backlink. Dacă ignorați paginile relevante pe domenii care abordează o gamă largă de subiecte, aruncați o rețea prea mică și veți pierde unele șanse mai puțin competitive de a construi backlink-uri bune.

Luați în considerare o companie de remodelare a bucătăriei. Dacă încearcă doar să obțină backlink-uri de pe site-uri web de remodelare a bucătăriei (relevanța domeniului), va avea doar o mână de oportunități de a obține acele aprobări.

În schimb, să presupunem că această companie își extinde eforturile de sensibilizare. În acest caz, ar putea găsi un link într-un articol despre înlocuirea dulapurilor de bucătărie pe un site web de îmbunătățire a locuinței sau pe un site imobiliar într-o postare de blog despre cumpărarea și repararea caselor mai vechi.

Când priviți relevanța printr-o lentilă macro, veți vedea un număr mult mai mare de oportunități.

Concepții greșite comune despre ceea ce face un backlink de calitate

Peisajul motoarelor de căutare este în continuă schimbare, mai ales că Google și alte platforme dezvoltă valori din ce în ce mai sofisticate și își ajustează algoritmii în consecință.

Criteriile de clasare nu sunt stabilite în piatră și este important să apelați la date actuale din lumea reală atunci când optimizați site-urile web. Pe baza experienței mele, iată câteva concepții greșite comune pe care marketerii le au despre evaluarea calității legăturilor.

1. Numele de domeniu (TLD) contează

Domeniul de nivel superior (TLD) se referă la partea URL a unui site web care urmează după „punct”. TLD-urile comune includ .com, .gov, .edu și .org. Deoarece acestea au fost printre TLD-urile originale disponibile, mulți oameni le percep ca reflectând un standard ridicat de calitate.

Concepții greșite despre TLD-uri

Din 2010, au fost introduse multe TLD-uri generice, cum ar fi .blog, .shop și .wed. Deși site-urile cu TLD-uri originale sunt uneori considerate mai credibile, un nume de domeniu sau un TLD al unui site web nu are nicio importanță în ceea ce privește modul în care Google percepe un site web.

Există numeroase oportunități de creare de legături disponibile pe TLD-uri mai puțin obișnuite, cum ar fi .xyz, .marketing sau .info. Din experiența mea, continui să văd performanțe excelente cu aceste backlink, atâta timp cât linkul îndeplinește cele mai bune practici pentru relevanță, lungimea conținutului și textul ancora.

2. Relevanța domeniului este o prioritate

Relevanța domeniului ia în considerare dacă un site web de referință se află în aceeași industrie sau acoperă un subiect legat de afacerea dvs. În general, este logic ca un backlink de calitate să provină dintr-un site care se concentrează pe același subiect sau pe un subiect înrudit.

Concepții greșite despre relevanța domeniului

Mulți oameni cred că backlink-urile de calitate trebuie să provină dintr-un domeniu care este direct relevant pentru nișa lor. Cu toate acestea, un backlink de calitate poate proveni de la un site web de renume care publică conținut pe numeroase teme și subiecte.

Forbes.com este un exemplu perfect. Forbes acoperă, printre altele, afaceri, tehnologie, bani, sport, imobiliare și politică. Deși au un nivel ridicat de autoritate în spațiul de știri, site-ul în ansamblu nu este relevant pentru o anumită industrie sau afacere. Cu toate acestea, înscrierea unui link pe o pagină relevantă din punct de vedere contextual de pe site-ul Forbes ar fi un câștig uriaș.

3. Designul site-ului influențează calitatea link-ului

Aspectul vizual al unui site web – culorile, imaginile, aspectul și fonturile sale – influențează experiența utilizatorului. Și, primele impresii contează pentru vizitatorii site-ului. Cineva care face clic pe un site durează doar 50 de milisecunde pentru a-și forma o opinie bazată pe estetica designului său.

Concepții greșite despre designul site-ului

În timp ce designul contează pentru oameni, nu contează pentru motoarele de căutare. Unii specialiști în marketing ar putea asocia aspectul unui site cu credibilitatea, dar Google nu poate scana și nota ceva la fel de subiectiv precum atractivitatea vizuală a unui site web. Un site prost proiectat poate avea dificultăți în a implica utilizatorii, dar modul în care arată nu afectează evaluarea de către Google a calității backlink-urilor.

4. Backlink-urile de la conținutul promoțional Impact SEO

Conținutul promoțional se concentrează pe o marcă sau un produs pentru a-l arunca într-o lumină pozitivă. Acest tip de conținut ia forma unor articole plătite sau sponsorizate și oferă marketerilor șansa de a-și prezenta afacerea.

Concepții greșite despre conținutul promoțional

Conținutul de marketing care prezintă caracteristicile, valorile și produsele companiei dvs. nu este o sursă valoroasă de recomandare pentru backlink. Strategiile de promovare ar putea oferi beneficii pentru conștientizarea mărcii și PR. Cu toate acestea, crearea de link-uri de înaltă calitate are un singur scop: acela de a demonstra lui Google că site-ul dvs. este o sursă de informații de încredere pentru termenii dvs. de căutare vizați.

5. Backlink-urile bune vin numai de pe site-uri cu scoruri ridicate de autoritate de domeniu

Autoritatea de domeniu este un termen captivant pentru semnalele de calitate pe care Google le folosește în algoritmul său de bază. Este obișnuit să combinați această colecție de semnale cu valorile de la instrumente SEO terțe, cum ar fi Scorul de autoritate al domeniului Moz.

Concepții greșite despre autoritatea domeniului

Unii oameni interpretează un scor ridicat de autoritate a domeniului ca un semn că site-ul este privit ca fiind de înaltă autoritate de către Google. În realitate, aceste măsurători sunt cea mai bună presupunere a instrumentelor SEO și nu au nicio legătură cu modul în care un site web funcționează în rezultatele motoarelor de căutare sau cât de multă autoritate îi atribuie Google.

Cum să obțineți backlink-uri de înaltă calitate

Există mai multe modalități de a obține backlink-uri bune. Cele mai multe tehnici de backlink-building încep cu crearea de conținut SEO valoros. Aflați mai multe despre tehnicile de creare a linkurilor în ghidul nostru cuprinzător pentru backlink.

Link-uri de calitate oferă Google ceea ce vrea

Am acoperit o mulțime de teren în acest articol, iar cel mai bun mod de a rezuma este următorul: scopul Google este să se asigure că site-urile care se clasează în fruntea rezultatelor căutării îndeplinesc intenția de căutare a utilizatorilor și conțin informații utile.

Companiile care doresc să utilizeze o strategie de backlinking pentru a optimiza clasamentele în motoarele de căutare trebuie să producă conținut SEO care să demonstreze „expertiză, autoritate și încredere” pe un anumit subiect. Câștigarea de aprobări de la alte site-uri web sub formă de backlink-uri de calitate este o modalitate de a semnala valoarea conținutului dvs.

Strategii SEO pentru afacerea dvs

Agenția noastră SEO este dedicată să vă ajute să vă atingeți obiectivele. Fiecare campanie pe care o construim se bazează pe strategii care produc rezultate reale.

Sunteți gata pentru un serviciu de creare de legături SEO personalizat care vă sprijină strategia SEO și vă menține afacerea în centrul atenției?

Solicitați o consultație SEO gratuită astăzi și aflați mai multe despre suita noastră completă de servicii de optimizare pentru motoarele de căutare.