Postarea invitaților este moartă?

Mai jos este un buletin informativ în două părți prin e-mail, trimis pe 19 și 20 iunie 2020.

După ce am trimis partea 1, am primit o mulțime de feedback de la cititori care îmi arată cât de eficientă este încă postarea invitaților pentru clasamente. Pe baza acestor dovezi, mi-am reconsiderat poziția... ușor. Acum sunt convins că doar un anumit tip de postare pentru invitați este bun. Vă explic totul în seria de 2 părți de mai jos.

Partea 1

Am mers în partea întunecată.

Nu partea întunecată a pălăriei negre (am fost acolo, am făcut asta).

Partea întunecată pentru clickbait.

Tocmai am folosit „Este... mort?” linia de subiect.

De fapt, este o întrebare relevantă în lumina a ceea ce a spus recent un reprezentant senior Google.

John Mueller de la Google a spus recent că algo-ul Google devalorizează linkurile postărilor pentru invitați și a făcut acest lucru de ani de zile.

Citiți articolul complet aici.

Interesant, el nu a spus că Google penalizează astfel de link-uri. Bănuiesc că asta e partea de argint.

Se pare că Google devine moale la bătrânețe.

Când am început, am urcat în ambele sensuri până la birou și sancțiunile de percheziție au fost stabilite pentru cele mai mici infracțiuni. Era medieval . Mă bucur că Google a adoptat metode mai elegante.

În zilele noastre, generosul Google doar devalorizează link-urile postărilor pentru invitați; nu penaliza.

Dar sunt inutile?

Voi fi un fanboy al Google aici și voi sugera că nu merită să ia Google pe cuvânt. Bănuiesc că este destul de ușor pentru cei 40.000 de ingineri care lucrează la Google să modifice algo-ul pentru a identifica linkurile postărilor pentru invitați.

Acestea fiind spuse, nu ar fi prima dată când Google își exagerează capacitățile. Cine știe dacă este adevărat, dar să presupunem că este parțial adevărat.

Să presupunem că algo nu este perfect, dar funcționează într-o anumită măsură. Să presupunem că are succes în proporție de 70% la identificarea link-urilor postărilor pentru invitați.

Dacă este cazul, merită să postați oaspeții pentru link-uri?

Eu zic ca nu.

Care este rata de valabilitate pentru o postare pentru oaspeți pe un site bun în zilele noastre dacă o externalizați? 100$? 200$? Să fim generoși și să spunem 100 USD. Bănuiesc că costă mai mult pentru site-urile de calitate, ținând cont că aceste ținute consideră un site cu 10.000 de vizitatori lunari drept „de înaltă calitate”.

Dacă doar 30% din linkurile postărilor pentru invitați sunt luate în considerare, înseamnă că dacă cheltuiți 100 USD per postare pentru invitați, trebuie să cheltuiți 1.000 USD pentru a obține beneficiul a 3 link-uri.

Asta înseamnă 333 USD pe link, nu 100 USD.

Dacă cheltuiți 200 USD per postare de invitat, cheltuiți de fapt 666 USD pe link efectiv.

Merită asta?

Poate este. Poate că nu este.

Pentru mine, nu a meritat când s-a presupus că fiecare link de postare a invitaților contează.

De ce?

Pentru că există modalități mai bune de a clasifica conținutul, cum ar fi concentrarea pe publicarea de conținut grozav.

Am legături de intrare de la peste 7.000 de domenii către portofoliul meu de site-uri. Am construit poate 15 sau 20 dintre ele acum câțiva ani. Restul sunt naturale. Vă explic cum am făcut acest lucru în cursul meu natural de construire a legăturilor.

Pentru .000 pot plăti pentru un conținut foarte grozav.

De exemplu , acesta este salariul de 2 luni pentru designerul meu grafic care creează ilustrații ucigașe pentru diferite postări de blog. Aceste ilustrații sunt furate de alte site-uri care au link-uri către mine. În plus, oferă conținut grozav. Câștigă/câștigă.

Un alt exemplu este plata de 1.000 USD pentru mii de imagini pe Shutterstock. Din nou, alte site-uri mă fură folosind unele dintre imagini și link-uri către mine.

Un alt exemplu este că aș putea să iau acei 1.000 USD, să cumpăr 7 produse din nișa mea și să scriu un lot fenomenal de recenzii și un articol „cel mai bun din”.

Și încă un alt exemplu este că 1.000 USD îmi vor aduce 8 articole foarte bune.

În plus, o mare parte a industriei de postări de invitați „de informare” este nedorit. Am încercat mai multe servicii de-a lungul anilor. Rezultatele au fost sumbre. Site-urile care trimiteau către mine erau atroce.

Ei de fapt nu fac derulare.

Ei construiesc relații cu site-uri îndoielnice unde le trimit articole îndoielnice pentru link-uri.

Nu aș fi surprins dacă plătesc pentru accesul la site-uri de calitate... ca în cumpărarea de link-uri.

Bine, bine, ce-i cu dumpingul peste tot postarea invitaților?

Îmi place să arunc pe lucruri care sunt o risipă de bani.

Dacă postarea pentru oaspeți ar funcționa și ar fi fără riscuri, aș investi mii în ea. Nu-mi pasă ce spune Google. Construirea de legături Blackhat nu este ilegală (în scurt timp de site-uri de hacking).

Pentru mine este o decizie de afaceri.

Pot cheltui 1.000 USD pentru poate 3 link-uri funcționale (și asta presupunând că algo-ul Google nu este perfect pentru a detecta link-urile postărilor pentru invitați). Sau pot investi în metode PROVEDATE, cum ar fi publicarea de conținut grozav.

Pentru mine este o idee deloc.

Voi investi în conținut.

Dar Jon, cum îmi clasific articolul „Cel mai bun serviciu de găzduire a site-urilor web” dacă nu ar trebui să creez link-uri prin postarea invitaților?

Acesta este cum.

Înscrieți-vă și testați 30 de companii de găzduire web de top. Nu vă faceți griji, este foarte distractiv.

Încărcați un site similar pe fiecare serviciu de găzduire.

Asigurați-vă că știți ce să căutați sub capotă atunci când evaluați gazdele web.

Faceți sute de capturi de ecran, teste de viteză, mai multe capturi de ecran.

Luați o săptămână și scrieți articolul.

Probabil că acum aveți cel mai bun articol despre găzduire web.

Uite care-i propunerea. Clasamentul #1 pentru „cea mai bună găzduire de site-uri” vă va câștiga zeci de mii de dolari pe lună.

Dacă vrei să te leagăn pentru garduri, de asta este nevoie... dar asta nu este tot.

Va trebui să publicați mai multe articole de aceeași calitate pe site-ul respectiv.

Nu-mi place să spun asta, dar cine scrie chiar trebuie să cunoască găzduirea web. Cele 6 luni petrecute cu Bluehost nu te califică.

Și apoi trebuie să așteptați, și să așteptați și să așteptați.

Te vei confrunta cu site-uri puternice.

Dar dacă o faci bine și nu te oprești și construiești brand, poate. și poate că vei clasa unul sau unele dintre cele mai bune articole ale tale.

Și când o faci, scoate-ți roaba pentru a duce toți acei bani la bancă.

Dar este un risc pentru că, chiar dacă faci toate cele de mai sus, nu există nicio garanție.

De aceea mă aranjez. Evit abordarea „swinging for the gardes” și merg după cuvinte cheie ușoare.

Nu câștig 25.000 USD/lună din niciun articol, dar câștig mai mult din mii de articole.

La sfârșitul zilei, fă ceea ce fac editorii de miliarde de dolari

Editorii de miliarde de dolari nu ies și construiesc link-uri.

Ei publică conținut. Ei atrag legături. Ei construiesc branduri.

Crezi că site-urile web DotDash au un departament de creare de link-uri?

Primesc o TONĂ de propuneri de postare de invitați, dar nu am primit niciodată una de la DotDash.

La fel și cu HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart… lista poate continua.

Dacă doriți să vă clasați pentru conținutul profitabil de promovare a afiliaților, trebuie să vă aduceți jocul A la fiecare recenzie, comparație și cel mai bun articol.

Asta înseamnă să folosești de fapt ceea ce scrii. Da, vorbesc serios.

Succesul lui Wirecutter nu este un accident .

Fondatorii au văzut o oportunitate în faptul că majoritatea site-urilor afiliate erau nedorite. Celelalte site-uri afiliate au scris despre lucruri despre care nu știau nimic, dar încă s-au clasat.

Fondatorii Wirecutter și-au dat seama că dacă ar folosi/testa cu adevărat produsele prezentate, conținutul lor ar fi superior și nu va dura mult până când Google îl recunoaște.

Mai important, nu va dura mult pentru ca oamenii să-l recunoască.

Caz elocvent:

Îmi mut biroul în 2 săptămâni. Am nevoie de o imprimantă/scaner nouă.

Nu vreau să pierd timpul citind articole de gunoi.

Am mers direct la Wirecutter, am găsit articolul lor despre cele mai bune mașini combinate imprimante/scanere. Am dat clic pe link și l-am cumpărat de pe Amazon. Nu am citit articolul. nu am ezitat. Am derulat la caseta „cel mai bun general”, am făcut clic pe link și am cumpărat.

A durat tot un minut pentru o achiziție de 300 USD. De ce? Pentru că am încredere în Wirecutter.

De ce am încredere în Wirecutter?

Pentru că și-au câștigat această încredere și, în consecință, au câștigat un comision.

Pe de altă parte, pentru conținutul mai puțin profitabil publicat de site-uri de top precum DotDash, Huffpost și altele, nu este atât de greu să le depășești.

Conținutul lor este bun, dar nu este bun „sudoarea sângelui și lacrimile”. Există câteva oportunități bune de a o face mai bine.

Examinarea Wirecutter nu este ușoară, dar depășirea multor alte site-uri este cu siguranță posibilă.

Morala povestii:

Dacă investiți lunar în link-uri pentru postarea invitaților, poate că există o mai bună utilizare a acestor fonduri.

Dacă vrei să fii un editor de un miliard de dolari, fă ceea ce fac ei.

SAU,

Consideră-mă un fanboy nebun al Google și du-te să arunci în aer mii de dolari pe link-uri.

Apelul tău.

Jon

Fatstacksblog.com

PS Exact ceea ce ați așteptat – un videoclip detaliat peste umăr cu mine scriind o schiță detaliată pentru articole . A trecut mult timp. Aceasta a fost adăugată ca lecție atât la cursul On-Site SEO Deep Dive, cât și la cursul Content Site Autopilot. Nu m-am putut decide care curs este cel mai potrivit, așa că l-am pus în ambele.

Partea 2

Vai, prima rundă de „ postarea invitaților este moartă ?” L-am trimis ieri cu siguranță a stârnit interes și controversă.

Mulți dintre voi au răspuns cu comentarii grozave și au oferit exemple excelente de postări ale invitaților care funcționează ca gangbusters.

Deoparte, citesc răspunsurile la aceste e-mailuri. le apreciez. Fac tot posibilul să răspund în natură.

Este clar pentru mine că a bate TOATE postările de invitați a fost exagerarea.

M-am înșelat... în parte. Dovezile sunt de necontestat.

Ar fi trebuit să fiu mai nuanțat.

Proclamațiile universale, deși sunt excelente pentru clicuri, sunt o formă proastă. am depasit.

Lasă-mă să reformulez ultimul e-mail. Iată-l.

Postările oaspeților de pe site-uri de calitate scăzută sunt fără valoare și pot duce chiar la o penalizare.

Cu alte cuvinte, postările invitaților de pe site-uri de înaltă calitate (de foarte înaltă calitate) par să facă în continuare minuni pentru clasare.

Un cititor mi-a indicat acest articol SEMRush care arată că postările de invitați au reprezentat 45% din site-urile penalizate.

Bănuiesc că Google nu este atât de elegant pe cât credeam. Încă mai aruncă pe site vechiul ciocan de penalizare. Multa distractie.

Ce este un site de înaltă calitate?

Acest lucru este de interpretat, dar este cu siguranță un calibru mai mare decât majoritatea serviciilor de postare pentru oaspeți îl numesc de înaltă calitate.

Pe baza exemplelor de site-uri clasate ca nebun din postările de oaspeți , acestea sunt site-uri la eșaloanele superioare în nișele lor. Mă refer la peste 100.000 de vizitatori lunari (mulți cu mult, mult mai mult trafic), conținut ucigaș, un adevărat brand de nișă, public implicat.

În spațiul Fat Stacks, exemplele ar fi Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko... site-urile centrale. Sunt multe altele, dar ai înțeles ideea.

DA nu este neapărat un indicator al calității înalte. Este un factor poate, dar traficul este mai important (și trebuie să fie uriaș mai mult de 10.000 de vizite pe lună).

Un alt cititor mi-a spus că primește tot timpul propuneri de postare pentru invitați de la companii mari. Îl cunosc. Cititor de mult timp. Un tip super inteligent. De succes. Adesea, răspunde cu comentarii perspicace. Trebuie să-i ofer beneficiul îndoielii.

Pe de altă parte. un membru al forumului Fat Stacks a postat următoarele lucruri care mi s-au părut interesante:

Am scris pentru Dotdash de mulți ani (pe când erau doar About.com ) și am fost alături de ei pe tot parcursul tranziției către fragmentarea în mai multe portofolii de site-uri.

Nu pot vorbi despre ceea ce fac ei acum, dar vă pot confirma că într-adevăr nu au avut un departament de „link building”. Scriind pentru ei din perspectivă SEO, acestea au fost cele trei mari priorități:

1. Publicarea MULTE de conținut nou (de bună calitate și original, desigur).
2. Actualizarea substanțială a unei postări mai vechi pentru fiecare postare nouă scrisă.
3. Legătura internă...

Această abordare în trei direcții sună familiară. Este ceea ce facem mulți dintre noi, deși nu actualizez un articol mai vechi pentru fiecare postare nouă scrisă. Este o adevărată ispravă. S-ar putea să trebuiască să intensific îmbunătățirea articolelor existente.

Dacă este bun pentru DotDash, este bun pentru mine.

Se pare că unele site-uri mari ies și construiesc link-uri. Din nou, am exagerat.

Unde ne lasă asta cu dilema despre postarea oaspeților ?

Este un subiect tulbure. Google spune acum că toate postările invitaților pentru crearea de link -uri sunt proaste, dar dacă o faci, linkul ar trebui să aibă un atribut nofollow sau sponsorizat.

Problema constă în faptul că nu lipsesc bloggerii care cresc vertiginos datorită postărilor de invitați pe bloguri de înaltă calitate (și prin calitate înaltă vorbesc de tone de trafic, autoritate și mărci consacrate).

Un lucru interesant l-am observat

Un lucru pe care l-am trecut cu vederea este puterea exponențială a link-urilor de pe site-uri de înaltă calitate. Ceea ce vreau să spun este că conținutul de pe aceste site-uri este adesea sindicalizat, oferindu-vă mai multe link-uri. Pe măsură ce clasamentul dvs. pentru cuvintele cheie mari se îmbunătățește, link-urile naturale se revarsă. Așadar, 10 link-uri de postare pentru invitați de înaltă calitate pot duce la zeci de link-uri naturale.

Am greșit înainte, dar ați citit acest buletin informativ prin e-mail pentru părerea mea, chiar dacă îl revizuiesc ici și colo așa cum am făcut de ieri.

Deci părerea mea (revizuită) o voi da.

Dacă intenționați să creați linkuri pentru postarea invitaților , restricționați-le doar la cele mai bune site-uri din nișa dvs. Vorbesc de branduri consacrate cu mult trafic.

Mă tem că dacă nu angajezi o persoană de informare în interior, trebuie să o faci.

Evitați serviciile de postare a invitaților

Restricționarea postărilor pentru oaspeți la cele mai bune mărci din nișa dvs. înseamnă că probabil că este mai bine să nu folosiți serviciile de postare pentru oaspeți .

Dacă nu doriți să o faceți singur și cine v-ar putea învinovăți, angajați pe cineva intern care să facă activitățile de informare pentru a asigura controlul calității.

Dacă un site necesită nofollow sau un link de atribut sponsorizat, există totuși valoare în asta. Merită luat în considerare.

Evitați mentalitatea „scalarea postării invitaților ”.

Concentrați-vă pe calitate. Să-i spunem „ modelul de postare a oaspeților de la boutique ”

Cum să clasați articolul „ cele mai bune servicii de găzduire web ”.

Pentru mine este clar că postările de oaspeți de înaltă calitate pot crește rapid autoritatea site-ului tău. Deși s-ar putea să nu primiți link-uri înapoi către minunatul dvs. articol „cele mai bune servicii de găzduire web”, este posibil să primiți link-uri către alte articole pe care apoi le puteți trimite către articolul despre bani.

Acesta este antiglonț?

Nu. Deși pare să funcționeze în continuare, aceasta nu înseamnă că va funcționa pe termen nelimitat. Nu pot spune că nimic va funcționa la infinit. Deși s-ar putea să dețin câteva acțiuni Google într-un fond aleatoriu, nu am un loc la consiliu și cu siguranță nu am urechea niciunei puteri care sunt la Google.

Ce fac și ce voi face?

Este adevărat că nu fac și probabil că nu voi face postări pentru oaspeți pentru site-urile mele de nișă, în ciuda viziunii mele revizuite. Îmi plac metodele mele actuale de a dezvolta site-uri de nișă fără a construi link-uri. Nu văd niciun motiv să mă schimb.

Dar Fat Stacks este un alt tip de site.

Dacă decid să măresc traficul de căutare pentru Fat Stacks (nu acord prea multă atenție SEO acum, așa cum vă puteți da seama din articolele mele fără cuvinte cheie), nu mi-ar fi greu să fiu acceptat ca poster invitat pe unele bloguri de calitate. in spatiu.

Este o comunitate mică. Cunosc câțiva oameni. Sunt sigur că acele postări ar unge roțile SEO. Este genul ăsta de comunitate... o anomalie de nișă în multe privințe. Cu alte cuvinte, aș avea mult mai mult succes să obțin postări grozave pentru invitați în nișa Fat Stacks decât celelalte nișe ale mele.

Ceea ce ar trebui să faci?

Ar trebui să faci ca mine, desigur.

Glume la o parte, dacă doriți să vă clasați pentru câteva cuvinte cheie serioase, căutați câteva postări pentru invitați pe cele mai bune site-uri de nișă. Evitați detartrarea cu gunoiul.

Urmăriți „ postări pentru oaspeți de tip boutique”, dar faceți acest lucru știind că niciun link building nu este lipsit de riscuri.

Acum că pendulul meu s-a înclinat puțin pe cealaltă direcție, sunt gata pentru mai multe comentarii, critici, laude și orice altceva îmi puteți arunca.