Urmărirea fragmentelor recomandate utilizând Foi de calcul Google

În cel mai recent episod din Hack My Growth, ne uităm la fragmente prezentate și, mai precis, cum putem vedea dacă site-ul nostru este de fapt clasat pentru unul?

Fragmentele recomandate sunt textele pe care Google le evidențiază în partea de sus a rezultatelor căutării și oferă de obicei răspunsuri rapide la interogarea utilizatorului. Este mai probabil să apară atunci când oamenii pun lucruri precum întrebări și Google are un fel de răspuns exact sau un răspuns înrudit sau ceva care este foarte aproape de ceea ce caută, ceva pe care îl pot face foarte repede. Dar cum poți afla dacă site-ul tău se clasează pentru unul?

Transcriere video:

În acest videoclip, ne uităm la modul în care putem urmări rezultatele fragmentelor noastre prezentate. Înainte de a intra în asta, să vorbim foarte repede despre ce este un fragment recomandat.

Ce este un fragment recomandat?

Acum, fragmente prezentate, acestea sunt textele pe care Google le evidențiază în partea de sus a rezultatelor căutării și oferă de obicei răspunsuri rapide la interogarea utilizatorilor. Acum, este mai probabil să apară atunci când oamenii pun lucruri precum întrebări și Google are un fel de răspuns exact sau un răspuns înrudit sau ceva care este foarte aproape de ceea ce caută, ceva pe care îl pot face foarte repede.

Aceasta se numește de obicei poziția zero și este unul dintre principalii factori ai ceea ce am vorbit puțin aici pe acest canal și despre care alți SEO-uri au vorbit ca fiind legat de căutarea fără clicuri. Pentru că oamenii pot introduce o interogare. Ei pot primi imediat răspunsul pe care și-l doresc și pot continua cu viața lor.

De obicei, Google le afișează deasupra rezultatelor obișnuite de căutare și are unele ca o secțiune relevantă. De obicei, vor îndrăzne răspunsul sau vor oferi o listă sau videoclipuri sau lucruri de genul ăsta.

Cum arată fragmentele de caracteristici?

După cum am spus mai devreme, Google va afișa un fragment evidențiat pentru multe interogări de căutare diferite pe prima pagină. Și așa cum am spus mai înainte, aceasta se numește de obicei poziție zero. Acum, fragmentele sunt informații sau conținut care au fost extrase de pe site-ul respectiv și care se potrivesc cu interogarea de căutare a utilizatorului. Și putem avea lucruri precum:

• Fragmente de text
• Fragmente de listă
• Fragmente de tabel
• Fragmente de videoclipuri (uneori chiar carusele)

Iată câteva exemple de trei tipuri de fragmente recomandate. Aici avem o listă cum să pornești o afacere. Vă prezentăm primele opt aici și probabil că există mai multe pe site. După cum puteți vedea, scrie 13 pași, dar sunt enumerați doar opt aici, ceea ce înseamnă că, ca utilizator, probabil doriți să faceți clic și să citiți mai multe.

Puteți obține și un videoclip. Acesta este un videoclip care prezintă un fragment despre cum să faci un sandviș cu unt de arahide și jeleu. Google a identificat că oamenii chiar vor să meargă și să urmărească cum să facă acest lucru. Sau putem avea așa ceva.

Acesta este unul pe care l-am câștigat pentru marca noastră. Puteți vedea că Google trage textul de pe site-ul nostru și apoi îndrăznește conținutul care crede că răspunde la această întrebare. Dar apoi vedem și niște carusel de imagini aici, ca și cum această imagine este de pe site-ul nostru, iar acestea nu sunt de pe site-ul nostru. Așadar, Google adaugă o serie de informații în aceste fragmente prezentate.

Cât de frecvente sunt fragmentele recomandate?

Ei bine, Semrush și Brado au studiat 160 de milioane de termeni pe desktop și 46,1 milioane pe mobil pentru a afla cât de des apar aceștia. Și ei au descoperit că 19% dintre SERP-uri au un fragment recomandat, iar 7,3% dintre SERP-uri au ceea ce este cunoscut sub numele de fragment cu două caracteristici. Deci, Google va pune de fapt două fragmente prezentate chiar acolo, stivuite deasupra.

Acum 50% din ecranul mobil este acoperit atunci când apare un fragment special. De aceea, este important pentru tine să deții 70% din aceste fragmente de caracteristici, așa că dintre cele care apar sunt paragrafe. Deci, de obicei, Google arată doar un paragraf din pagina respectivă. Este de obicei îndrăzneață. Aproximativ 20%, doar mai puțin decât asta sunt lista. Aproximativ 6,3 sunt tabele și 4,6 sunt videoclipuri.

Acum, industriile care înregistrează cel mai mare procent sunt călătoriile, computerele și electronicele, artele, divertismentul și știința.

Este important să rețineți că fragmentele prezentate sunt cel mai probabil să apară atunci când utilizați o interogare cu coadă lungă. Și intenția este foarte mare atunci când Google poate înțelege cu adevărat această intenție. Și de obicei va fi concentrat pe intenția informațională. Acum veți vedea ceva comercial sau de navigație, dar în cele mai multe cazuri va fi intenție informațională.

Dacă doriți să citiți mai multe despre studiu, Search Engine Journal a făcut o evidență a ceea ce au făcut Semrush și Brado aici. Și au, de asemenea, multe alte informații foarte bune pe care le puteți verifica acolo.

Cum urmărim fragmentele recomandate?

Deci, cum urmărim fragmentele prezentate? Cum știm dacă ați câștigat chiar unul dintre acestea, în afară de a găsi accidental link-urile noastre în rezultatele căutării?

Ei bine, din fericire, puteți folosi câteva instrumente pentru a vă ajuta. O serie de instrumente SEO folosesc astăzi modalități de a descoperi sau de a găsi fragmente prezentate, dar o modalitate foarte ușoară de a face acest lucru este folosirea Foilor de calcul Google și a unui supliment numit Search Analytics for Sheets.

Deci, să aruncăm o privire la cum putem face asta.

Primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să accesați Google Workspace Marketplace și să descărcați și să instalați, Search Analytics for Sheets.

Odată ce ați instalat suplimentul, vrem să venim aici la Google Sheets și în interiorul Google Sheets, putem găsi această nouă extensie făcând clic pe butonul de extensii. Apoi putem selecta Search Analytics for Sheets și faceți clic pe bara laterală deschisă.

Dacă v-ați conectat la Search Console, ați făcut acea conexiune înainte, veți vedea toate site-urile dvs. aici. Puteți merge mai departe și doar filtrați site-ul pe care doriți să îl verificați, faceți clic pe acesta și acum putem începe să lucrăm. După cum puteți vedea în mod implicit, extrage destul de multe informații.

Acum, dacă aș merge și aș rula această interogare, ar dura destul de mult, deoarece este ca aproape un an și jumătate de date. Acestea sunt toate datele pe care le avem. De fapt, nu am nevoie de toate astea. Vreau doar să văd ultimele 30 de zile sau cam asa ceva. Voi merge mai departe și voi filtra asta pentru că vreau să văd fragmentele prezentate care generează trafic sau vizibilitate în acest moment, nu neapărat pe cele pe care poate le-am avut acum trei sau patru ani.

Următorul lucru putem selecta tipul de căutare pe care dorim să-l facem. În mod implicit, este web și la asta vrem să ne uităm. Dar după cum puteți vedea, puteți extrage toate tipurile de date din Search Console cu acest supliment. Este un supliment cu adevărat util și util.

Apoi, vreau să aleg, Interogare, și vreau să aleg Pagina. Motivul pentru care vreau să fac ambele acestea este pentru că vreau să văd interogarea care declanșează fragmentul recomandat pentru pagina respectivă. Putem adăuga filtre, putem face tipuri de agregare. Putem decide cât de mult din aceste informații vrem să punem în comun, primele 1.000 de roluri, personalizate, orice.

Vreau să văd totul și sunt de acord să-l pun în această foaie activă pentru că nu am nimic altceva în această foaie. Dacă aveți mai multe date pe care le utilizați sau pot exista alte lucruri pe această foaie, poate doriți să modificați acest rezultat aici.

După ce l-ați configurat așa cum doriți, mergeți mai departe și apăsați pe Solicitați date. După ce ați terminat, putem vedea pentru ce interogări am prezentat fragmente. Așa că am format puțin datele, astfel încât să fie puțin mai ușor de văzut. Putem vedea interogările. Putem vedea paginile, clicurile, afișările, CTR. Toate acelea.

Următorul lucru pe care vrem să-l facem este să adăugăm un filtru. Trebuie să vedem paginile care au sau au declanșat doar un fragment special în ultimele 30 de zile. Deci, odată ce avem filtrul activat, putem continua și faceți clic pe acesta și vom stabili o condiție. Condiția este, textul conține și vom folosi text și apoi semnul egal.

Motivul pentru care folosim text și semnul egal, care vor apărea în adresa URL a oricărei pagini care a declanșat fragmentul recomandat, deoarece Google a extras acel text pentru a fi utilizat într-un fragment recomandat. Odată ce ai terminat, mergi înainte și lovești, OK.

Și după cum puteți vedea aici, avem destul de multe interogări, toate aceste interogări aici. Vedem că Google, la un moment dat, în ultimele 30 de zile sau cam asa ceva, a introdus paginile noastre de aici pentru funcții bogate sau fragmente recomandate.

Acum este foarte important să faci o verificare cu acestea și să te întorci să vezi, bine, încă ne clasăm pentru acestea? Mai ne prezentam pentru astea? Doar pentru că le avem aici, nu înseamnă că apar chiar acum. Rezultatele căutării fluctuează destul de mult. Și așa vrem să ne asigurăm că ne facem puțin mai mult temele.

Într-adevăr, ceea ce pot face fragmentele de caracteristici mai mult decât doar trafic este să construiască vizibilitatea mărcii. Poate ajuta oamenii să recunoască acest lucru ca marcă, ca lider de încredere, deoarece ar putea obține rezultate instantaneu în loc să vină direct pe pagina noastră.

Dar chiar acum văd că la un moment dat avem o serie de interogări care au declanșat un fragment de informații. Acum, un lucru de observat, nu avem multe clicuri pe acestea. De fapt, avem doar câteva impresii, deoarece acești termeni sunt destul de lungi.

Într-adevăr, ceea ce pot face fragmentele de caracteristici mai mult decât doar trafic este să construiască vizibilitatea mărcii. Poate ajuta oamenii să recunoască acest lucru ca marcă, ca lider de încredere, deoarece ar putea obține rezultate instantaneu în loc să vină direct pe pagina noastră. Acesta este un susținător uriaș sau un factor uriaș în ceea ce este cunoscut sub numele de căutare fără clic, despre care am vorbit puțin înainte în acest videoclip.

Deși este posibil să nu fie o modalitate perfectă de a urmări fragmentele prezentate, putem vedea cu siguranță că Google le adaugă aici și site-ul nostru se clasează pentru unele dintre acestea. Totuși, pentru ce altceva este util, este să vedem ce alt conținut consideră Google important pentru aceste interogări.

Deci, de exemplu, să ne uităm la obiective inteligente, realiste, relevante, limitate în timp. Acestea sunt lucruri pe care Google le-a scos. Ei consideră că acest lucru este important.

„Ce este un blog?”, „Concepții greșite comune”, „Scopul unui blog”, acestea sunt alte lucruri pe care le găsesc. Deci, putem folosi acest lucru pentru a ne optimiza textele un pic mai departe. Găsiți acei termeni pe care Google îi extrage pentru că i-a considerat relevanți pentru comunitate sau pentru persoana care face interogarea. Așadar, dacă poate nu ne aprofundăm suficient în concepții greșite, poate că ar trebui să facem asta puțin mai mult în acest articol, deoarece la un moment dat, Google a declanșat acest lucru.

Așadar, iată doar o modalitate foarte rapidă de a folosi unele dintre aceste instrumente de căutare, în special această extensie Search Analytics for Sheets, pentru a scoate la iveală acele fragmente recomandate pentru care site-ul nostru le-a clasat la un moment dat.

Dacă aveți întrebări, vă rugăm să continuăm conversația. Mi-ar plăcea să merg mai mult cu tine în acest subiect.

Și ultimul lucru cu care vă voi lăsa este puterea datelor structurate. Datele structurate vă vor ajuta să obțineți o serie de funcții bogate în cadrul Google. Poate că nu este un fragment special, dar ar putea fi lucruri precum videoclipuri YouTube. Ar putea fi lucruri precum carusele de imagini, listă, întrebări frecvente și multe altele.

Dacă doriți să aflați cum să vă optimizați site-ul web folosind date structurate pentru a obține aceste funcții bogate, consultați cursul nostru la learner.centered.search.net. Ai 25% reducere folosind codul YouTube. Mulțumesc din nou pentru vizionare și până data viitoare, marketing fericit.