Cum să creezi un calendar de conținut pentru rețelele sociale

Un calendar de conținut în rețelele de socializare îi dă pe marketeri să se organizeze și să publice conținut de calitate superioară fără panica de ultim moment.

Cel mai bun calendar de conținut pentru rețelele sociale pentru marca dvs. poate fi la fel de simplu ca o foaie Google sau la fel de complicat ca un tablou de bord personalizat integrat cu software-ul dvs. de programare. Oricum, acest instrument obligatoriu vă permite să planificați din timp, reducând stresul și ridicând nivelul jocului de conținut.

Ceea ce ar putea suna ca un angajament semnificativ la început va rambursa recompense serioase în cel mai scurt timp. Iată tot ce trebuie să știi despre calendarele de conținut din rețelele sociale.

Să începem.

Ce este un calendar de conținut în rețelele sociale?

Un calendar de conținut pentru rețelele sociale – denumit uneori calendar editorial pentru rețelele de socializare – este o foaie de calcul, un serviciu software sau un calendar de hârtie de modă veche utilizat pentru a planifica postările pe rețelele sociale. Acestea detaliază ce conținut va fi publicat și când, urmăresc termenele limită și uneori atribuie responsabilități diferiților membri ai echipei.

Nu există o modalitate corectă sau greșită de a crea un calendar de conținut – unele sunt de bază, iar altele sunt multidimensionale. Scopul este să vă aliniați calendarul cu obiectivele de ansamblu ale mărcii dvs. în rețelele sociale.

Cine poate beneficia de un calendar de conținut în rețelele sociale?

Calendarele de conținut nu sunt doar pentru mărci internaționale (vezi: Calendarul editorial National Geographic spre sfârșitul acestui ghid) cu sute de mii de urmăritori și fani. Puterea organizatorică a calendarelor beneficiază aproape oricine creează conținut de social media pentru o afacere, inclusiv:

• Bloggeri
• Consultanți
• Freelanceri
• Echipe de marketing
• Companii media
• Mici afaceri
• Manageri de rețele sociale cu unul sau mai mulți clienți

Care sunt avantajele unui calendar de conținut social media?

Timpul este un aspect crucial atunci când se cântăresc avantajele și dezavantajele noilor sisteme și procese. Dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing în rețelele sociale și a proprietarilor de afaceri mici, pur și simplu nu aveți lățimea de bandă pentru a irosi resurse pe instrumente disfuncționale care promit lumii și nu livrează.

Un calendar de conținut în rețelele sociale nu este unul dintre aceste instrumente. De ce? Pentru că vă permite să obțineți următoarele avantaje instantanee.

Organizați-vă pentru a economisi timp

Obținerea succesului pe rețelele sociale este un maraton. Necesită efort și atenție zi de zi. Uneori se simte fără efort – norii se despart, inspirația ajunge și creați conținut captivant, axat pe public, care stimulează creșterea pe canalele preferate.

Dar de cele mai multe ori, este o muncă grea.

Dacă ți-ai stat vreodată uitându-te la telefon, zgârâindu-ți creierul pentru acea linie spirituală necesară pentru a-ți aduce la viață postarea de pe Instagram, știi exact despre ce vorbim.

Crearea și menținerea unui calendar de conținut vă permite să vă grupați munca, să reduceți multitaskingul (ceea ce reduce calitatea rezultatelor dvs.) și să valorificați momentele de inspirație. Cu alte cuvinte, nu derulați cu disperare citatele inspiraționale la 16:59 într-o zi de vineri.

Păstrați consecvența postului

Dacă există un secret al succesului pe internet (și al vieții), acesta este consecvența. Nu contează dacă încercați să vă creșteți acoperirea pe Instagram, să câștigați abonați pe YouTube sau să utilizați puterea SEO a blogging-ului, consecvența este esențială.

Pe rețelele sociale, doriți ca conținutul dvs. să ajungă în mod regulat în feedul publicului dvs., dar nu atât de regulat încât marca dvs. să pară spam.

De ce? Există mai multe motive:

• Vrei ca urmăritorii și fanii tăi să interacționeze (aprecie, comentează și distribuie) cu conținutul tău. Dacă nu apari suficient de des în feedul lor, nu poți construi niveluri de implicare și nu poți forma o relație semnificativă și autentică cu publicul tău.
• Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, așa că atunci când un membru al publicului este gata să cumpere tipul de produs sau serviciu pe care îl oferiți, afacerea dvs. este deja în prim-plan. Succesul pe rețelele sociale înseamnă mai mult decât numărul de urmăritori și nivelurile de implicare. Este vorba despre creșterea profitului tău.
• Doriți să convertiți utilizatorii rețelelor sociale în clienți fideli, iar asta necesită perseverență și repetiție. Conversiile nu au loc (de obicei) peste noapte. Ați auzit vreodată de regula de marketing de șapte? Mai simplu, regula susține că un prospect trebuie să fie expus la cel puțin șapte puncte de contact cu marca dvs. înainte de a face o achiziție.

Amintiți-vă, fluxurile sociale nu sunt cronologice – algoritmii nuanțați și în continuă evoluție determină dacă și când conținutul dvs. este afișat unui anumit utilizator.

Reduceți riscul de erori

Acolo unde oamenii sunt implicați, urmează eroarea umană. Și există puține lucruri în viață mai deranjante decât observarea unei greșeli de ortografie flagrante la câteva ore după ce ați trimis un e-mail, ați publicat un articol sau ați postat pe rețelele sociale.

Planificarea conținutului din timp vă oferă spațiul de care aveți nevoie pentru a încorpora editarea de copiere meticuloasă în fluxul dvs. de lucru. Nu sunt doar greșeli de ortografie și greșeli de ortografie pe linie. Informațiile de verificare a faptelor și obținerea aprobării de la directorii organizației dvs. sau de la echipa juridică sunt mai ușor de făcut înainte de a apăsa „Publicare”.

Valorificați oportunitățile oportune

Știați că ultima miercuri din martie este Ziua aprecierii lamantinului? Sau că 14 iunie este Ziua Internațională a Băii, o sărbătoare cu origini care datează din Grecia Antică?

Desigur, acele sărbători sunt destul de de nișă, dar lucruri precum Ziua Mamei, Ziua ANZAC și Ziua Războiului Stelelor pot fi relevante pentru mesajele mărcii dvs. Și un calendar de conținut vă asigură că nu pierdeți niciodată ocazia de a publica postări relevante pe rețelele sociale în timp util.

În plus, dacă calendarul tău de conținut acoperă toate elementele de bază, atunci când știrile de ultimă oră ajung în presă, ai creativitatea și capacitatea logistică de a rula cu el.

Executa o strategie sociala mai complexa

Marketingul pe rețelele sociale nu este întotdeauna la fel de simplu ca să ții pasul cu regimul tău de trei postări pe săptămână. Adesea, aveți mai multe campanii care rulează simultan, fiecare cu obiective și segmente de public distincte. În partea de sus se află postarea dvs. de zi cu zi, precum și activități pentru a interacționa cu utilizatorii și a vă crește baza de adepți.

Elementele unui calendar optimizat de conținut pentru rețelele sociale elimină presupunerile din rutina zilnică, oferindu-vă și echipei dvs. mai mult timp pentru a vă dedica strategiilor complexe, cu mai multe fațete și experimentale.

Publicați conținut mai bun

Uită de meme și videoclipuri cu pisici. Rețelele de socializare sunt acum un spațiu de marketing cu valoare de producție ridicată, saturat cu conținut meticulos creat, organizat de echipe întregi de profesioniști din industrie. A apela la copywriter și la videograf în pauza lor de după-amiază pentru a crea o postare urgentă pe Instagram nu este cea mai bună modalitate de a produce conținut captivant.

Calitatea necesită timp, iar calitatea slabă înseamnă rezultate slabe.

Cu un calendar de conținut în remorcare, puteți aloca strategic resurse și talent pentru a vă asigura că fiecare membru al echipei are timpul și energia mentală necesare pentru a produce o muncă excepțională.

Lasă datele să conducă

Peste 40% dintre mărci doresc să-și extindă bugetul pentru marketing bazat pe date – și dintr-un motiv întemeiat. Companiile au acces la mai multe date despre publicul țintă decât oricând. Abordați-vă pe rețelele sociale și aveți stive de seturi de date semnificative pe care să le căutați: demografia publicului, comportamentul utilizatorilor și implicarea în conținut, pentru a numi câteva.

Tragerea unor concluzii utile și utilizarea datelor pentru a vă modela strategia de conținut nu este ceva ce se poate întâmpla din mers. Planificarea este esențială. Testarea este vitală. Revizuirea analizelor pentru a măsura performanța este o necesitate.

Cu un calendar de conținut pentru rețelele sociale, aveți spațiul necesar pentru a încorpora informații în crearea de conținut.

Cum să creezi cel mai bun calendar de conținut pentru rețelele sociale

Puteți crea un calendar de social media eficient, care economisește timp și care îmbunătățește conținutul în șapte pași:

1. Examinați-vă conținutul
2. Selectează-ți canalele de social media
3. Definiți domeniul de aplicare al calendarului dvs
4. Creați o bibliotecă de active
5. Harta un flux de lucru
6. Creați-vă postările
7. Aduceți-vă echipa pentru feedback

O notă rapidă: înainte de a începe, asigurați-vă că dvs. și echipa dvs. sunteți clari cu privire la strategia de marketing pe rețelele sociale a mărcii dvs. Calendarul tău de conținut va fi mult mai puternic dacă acceptă obiective măsurabile.

Pasul 1: Examinați-vă conținutul

Nu poți ajunge unde vrei fără să știi unde ești.

În primul rând, fă-ți timp să revizuiești conținutul din rețelele sociale și să obții claritate asupra succeselor și eșecurilor abordării tale actuale. Acest proces de audit este crucial pentru a debloca întregul potențial al calendarului dvs. de conținut și pentru a maximiza rentabilitatea investiției pe canalele dvs. sociale.

Iată câteva întrebări pentru a vă ghida revizuirea conținutului:

• Sunt profilurile la zi? Conțin informații incorecte?
• Care sunt obiectivele tale pentru fiecare platformă?
• Cine este publicul tău? Ți-ai dezvoltat personaje vii, care respiră?
• Cum măsori succesul pe fiecare platformă? Care sunt KPI-urile pe care trebuie să-i urmăriți?
• Listați cele mai de succes postări ale dvs. Ce au in comun?
• Ce funcții noi (gândiți-vă la Instagram Reels, de exemplu) nu utilizați? Au sens pentru marca ta?
• Dacă ai o echipă, cine este responsabil pentru ce? Cum construiți responsabilitatea în fluxul dvs. de lucru?
• Strategia ta actuală de social media contribuie la obiectivele tale generale?

Revizuirea conținutului dvs. este baza calendarului dvs. social, așa că nu utilizați comenzi rapide și nu tăiați colțuri.

Pasul 2: Selectați canalele de rețele sociale

Platformele sociale nu sunt toate lucruri pentru toți oamenii. De exemplu, 62% dintre utilizatorii TikTok au sub 29 de ani. În schimb, aproximativ șapte din zece utilizatori Facebook au peste 25 de ani. Canalele pe care le vizați vor depinde de demografia publicului dvs.

În plus, platformele diferite încurajează un comportament diferit al utilizatorilor. Pe Instagram, oamenii vor inspirație, așa că sunt mai predispuși să cumpere produse folosind modul de finalizare a achiziției în aplicație. Pe Twitter, ei vor știri, așa că ar putea fi predispuși să acceseze cea mai recentă bucată de lider de gândire. Pe Facebook, ei vor să se certe despre politică – fă cu asta ce vrei.

Pe scurt, petreceți timp pe canalele de social media care îndeplinesc următoarele criterii:

• Atrageți publicul dvs
• Aliniați-vă obiectivelor dvs

Bifează aceste două căsuțe și ești de aur.

Pasul 3: Definiți domeniul de aplicare al calendarului dvs

Calendarul dvs. de conținut este la început, dar acum este momentul să începeți să adăugați carne în oase. Următorul pas implică stabilirea calendarului dvs.:

• Unde va locui?
• Cum va arăta?
• Ce informații trebuie să urmărească?

Nu există un răspuns unic la aceste întrebări. Dacă agitația ta de weekend face lumânări cu parfum de cupcake, o foaie de calcul de bază s-ar putea să fie bine. Dacă ești cel mai bun câine dintr-o echipă de 12, ai nevoie de ceva mai cuprinzător și mai colaborativ.

Indiferent, probabil că veți dori să urmăriți următoarele informații:

• Copie
• Data care urmează să fie publicată
• Imagini sau videoclipuri și unde să le găsești
• Link către postarea publicată
• Platformă socială
• Ora de publicare (nu uitați fusul orar)
• Cine este responsabil pentru publicarea sau programarea postării

De asemenea, puteți experimenta cu înregistrarea detaliilor mai sofisticate, cum ar fi:

• Aprobat sau neaprobat
• Campanie mai amplă, cum ar fi o lansare de produs sau un eveniment special
• KPI-uri
• Organic sau plătit și, dacă este plătit, detalii despre buget și audiență
• Format de postare, de exemplu, o poveste, IGTV sau postare pe Instagram

Nu pierde timpul scotând mai multe detalii decât este necesar. Asigurați-vă că informațiile pe care le urmăriți adaugă valoare reală procesului.

Pasul 4: Creați o bibliotecă de active

Echipa ta are nevoie de acces la activele vizuale menționate în calendarul tău de conținut social, ceea ce înseamnă că nu poți strânge fotografii și videoclipuri pe smartphone-ul tău. În schimb, aveți nevoie de o soluție de stocare bazată pe cloud, care oferă acces fiabil, sigur, oricând și oriunde.

Compania dvs. probabil folosește deja Dropbox, Google Drive sau ceva similar pentru a permite partajarea fără probleme și colaborarea. Atâta timp cât cota dvs. de stocare permite, nu este nevoie să introduceți software nou în combinație.

Modul în care vă organizați biblioteca de active este esențial pentru eficientizarea programării și a fluxurilor de lucru pentru postarea socială. Stabiliți și respectați convențiile de denumire și o structură logică a fișierelor: ceva de genul Social > Instagram > 2021 > Aprilie > Video.

Notă rapidă: dacă aveți nevoie de o bibliotecă de materiale ucigașe care să găzduiască tot conținutul dvs., consultați Biblioteca Sked Social.

Pasul 5: Hartați un flux de lucru

Ce ai de gând să faci de fapt cu calendarul tău de conținut?

Răspundeți la această întrebare prin maparea fluxurilor de lucru zilnice, săptămânale și lunare. Iată un exemplu:

Zilnic:

• Publicați conținut
• Monitorizați implicarea

Săptămânal:

• Găsiți idei de conținut
• Verificați analitice
• Examinați și optimizați postările sponsorizate

Lunar:

• Scrieți conținut
• Creați sau sursați imagini vizuale
• Notați sărbătorile sau evenimentele viitoare
• Cereți aprobarea, dacă este necesar
• Programează conținut
• Examinați obiectivele de ansamblu

Maparea fluxului de lucru nu este doar despre ce . Este vorba despre cine . Va trebui să atribui fiecărei activități un membru al echipei, astfel încât toată lumea să aibă clar ce este și ce nu este responsabilitatea lor.

Notați fluxul de lucru al calendarului dvs. de conținut și salvați-l într-un folder partajat pentru clarificări și referințe viitoare.

Pasul 6: Creați-vă postările

Este timpul să puneți fluxul de lucru în acțiune și să vă completați calendarul de conținut. Există două faze în acest pas:

Crearea de conținut relevant, cu valoare adăugată

Rețelele sociale vă oferă acces direct la piața țintă. Sunt lucruri puternice, dar știi cum merge clișeul: cu o mare putere vine o mare responsabilitate.

Este esențial nu numai pentru succesul dvs. pe rețelele sociale, ci și pentru reputația mărcii dvs. să publicați conținut care este relevant și valoros pentru publicul dvs. Adăugați la asta menținerea autenticității și comunicarea vocii mărcii dvs. și aveți o sarcină uriașă în față.

Utilizatorii Instagram au încărcat peste 50 de miliarde de fotografii de la începutul aplicației. Conținutul dvs. trebuie să treacă prin fluxurile lor suprasaturate și să vorbească despre dorințele, nevoile și punctele dure.

Informat de date și condus de o strategie robustă, puteți modela conținut care să atragă, să implice și să vă inspire urmăritorii. Și este acest tip de conținut atent, conștient și măsurat de care aveți nevoie pentru a vă popula calendarul.

Testarea gradului de utilizare a calendarului de conținut ales

Lăsând la o parte calitatea postării, gândiți-vă la acest pas ca la deschiderea ușoară a calendarului dvs. Este o probă și acum este momentul să vorbim și să facem obiecții. Pune-ți ție și echipa ta următoarele întrebări:

• Există unele caracteristici la care nu te așteptai, dar care ți-a plăcut?
• Există vreo eroare capricioasă care te încetinește?
• Calendarul include informațiile de care aveți nevoie pentru a înțelege atât specificul, cât și strategia de ansamblu?
• Includeți prea multe informații?
• Calendarul oferă vizibilitatea de care aveți nevoie?
• Ai descoperit vreo scurtătură? Dacă da, împărtășește cu echipa.
• Cum ar putea fi îmbunătățit calendarul? Platforma aleasă (adică foaia de calcul sau aplicația) permite această îmbunătățire?
• Este calendarul intuitiv de utilizat?

Remediați problemele înainte de a investi resurse semnificative în calendarul dvs. de conținut în rețelele sociale. Aceasta este oportunitatea dvs. de a modifica, ajusta, regândi și chiar schimba platforma.

Pasul 7: Aduceți-vă echipa pentru feedback

Persoanele care folosesc zilnic calendarul de conținut al mărcii dvs. ar trebui să fie judecătorul final, dar este posibil ca alți colegi să fie nevoiți să intervină din când în când. Oferă-le tuturor acces la ceea ce tu și echipa ta de marketing ați creat. Cereți-le feedback. Alege-le creierul.

Amintiți-vă, calendarul dvs. de conținut trebuie să fie utilizabil și accesibil, chiar și pentru cei care s-ar putea lupta cu noul software. Aduceți-i să bifeze casetele, să aprobe postări, să editeze o copie și să testeze orice alte sarcini care ar putea fi necesare în lumea reală.

Terminați acest pas și aveți un document solid gata pentru a fi pus în practică. Ați auzit bine – puteți începe în sfârșit să publicați și să programați conținut.

Idei de calendar pentru rețelele sociale

Iată câteva idei despre cum vă puteți aborda calendarul:

După sezon

Aceasta este o idee deloc dacă publicul tău urmează un calendar previzibil.

Să presupunem că ești la modă – iarna înseamnă haine calde și căni fierbinți de cacao, vara înseamnă rochii și zâmbet pe plajă.

Dacă primul tău gând a fost „La naiba, publicul meu este la fel de previzibil ca o nucă de cocos care sări”, uită-te la datele tale. S-ar putea să găsiți câteva tendințe surprinzătoare pe care vă puteți baza.

Apropo de care…

După tendință

Pentru cei care se află pe linia rapidă în care modurile cresc și se estompează în săptămâni sau chiar zile – mai există putere într-un calendar.

Cheia este să înțelegeți durata de viață a tendinței ȘI capacitatea dvs. de a obține maximum de conținut din aceasta.

Ar putea fi la fel de simplu ca un meme (cu o durată de viață de 2 zile) sau o schimbare la nivelul întregii industrie (care ar putea dura luni de zile pentru a se înțelege).

Chiar dacă cel mai bun lucru pe care îl ai este o estimare, planificarea calendarelor scurte de conținut vă poate economisi ore și vă permite să urmați tendința, mai degrabă decât să o urmați.

După eveniment

Există două tipuri de evenimente:

În cadrul locului de control (lucruri asupra cărora ai influență) și În afara locului de control (lucruri pe care nu le poți schimba).

Evenimentele tale de control sunt webinarii, campaniile sau lansările tale. Având în vedere o dată și un public stabilite, practic completați spațiile libere pentru a crea entuziasm înaintea evenimentului și pentru a vă uita la rezultatele după eveniment.

Evenimentele tale în afara locului sunt lucruri ca știrile. La fel ca setarea unui calendar în funcție de tendință, trebuie să ghiciți cât timp și cât conținut puteți obține din acesta și să vă planificați calendarul în consecință.

Prin testare și măsură

Dacă niciuna dintre cele de mai sus nu ar funcționa pentru dvs., atunci doriți să vă planificați calendarul în jurul testării și măsurării.

Puteți începe simplu:

• Publicul meu vrea să vadă conținut despre [ceva nou]?
• Preferă conținutul mai lung sau mai scurt?
• Se vor implica mai mult dacă îmi schimb atenția către Reels în loc de postări directe?

Odată ce ai în minte ipoteza, construiește-ți calendarul și conținutul următor pentru a-l testa.

Nu vă setați calendarul după „orice”

Un calendar planificat în jurul nimicului înseamnă doar „lucruri”. În cel mai bun caz , vei ști ce poți face.

În cel mai rău caz, pierdeți legătura cu publicul dvs., oferindu-le un motiv pentru a intra în legătură cu dvs. și obținerea unei înțelegeri a ceea ce îi face să treacă.

Valorificați întregul potențial al calendarului dvs. de conținut în rețelele sociale

Un calendar de conținut vă poate economisi timp, vă poate îmbunătăți calitatea postărilor și vă poate propulsa marca spre succesul în rețelele sociale. Dar mai există un ultim lucru: trebuie să vă revizuiți calendarul în mod regulat.

Nu lăsați acest instrument care schimbă jocul să stea în colț, adunând praf. Foloseste-l. Reglați-l. Permiteți-i să evolueze alături de afacerea dvs. și de peisajul mai larg al rețelelor sociale.

Dacă vă puteți menține pe dvs. și echipa dvs. implicați în calendarul dvs. și implicați în proces, investiția dvs. va rambursa dividende.

Căutați un calendar și un programator ușor de glisare și plasare?

Iată chestia: odată ce ai calendarul, temele și conținutul, rămâi cu partea neobișnuită și nedistractivă:

Încarcă totul pe Instagram... și Facebook, Twitter, LinkedIn și Pinterest.

Dar vă puteți ocupa de ambele sarcini simultan cu Sked Social.

Creați, planificați și programați conținutul social pentru luna următoare în câteva ore, cu o probă gratuită de 7 zile a Sked Social.