Breviar digitală ianuarie 2020

Să trecem direct la subiect: facem câteva modificări. Nu vă faceți griji, pentru că rezumatul digital va include în continuare cele mai mari și mai interesante știri din lumea SEO și media plătită. Dar, începând cu această tranșă, adăugăm analize la mix, precum și unele dintre articolele noastre. Sunt mai multe știri, alese de noi, livrate la tine.

Apropo de știri, ianuarie a început anul 2020 în mare măsură în lumea marketingului digital. Google a făcut câteva schimbări serioase, Facebook a renunțat la un plan de publicitate și Digital Analytics Power Hour a început anul cu un podcast grozav. Veți obține toate acestea și multe altele pe măsură ce continuați să citiți rezumatul digital din această lună.

Povești SEO

Google lansează o actualizare de bază din ianuarie 2020

Pentru a începe anul acesta, Google a confirmat implementarea actualizării de bază din ianuarie 2020 la mijlocul lunii. În timp ce lansarea este în plin efect, gigantul căutării spune că este în mare parte gata, dar „ar putea dura două săptămâni pentru a se finaliza complet”. Actualizarea este globală, ceea ce înseamnă că va avea un impact asupra tuturor regiunilor și limbilor.

Potrivit rapoartelor de la Search Engine Land , site-urile din categoria „Banii tăi, viața ta” (și anume călătorii, sănătate, finanțe și retail) s-au confruntat cu cea mai mare volatilitate până acum. Și ca și în cazul majorității actualizărilor de bază, în clasament există câștigători și învinși. Dacă site-ul dvs. (sau al unui client) se află în această din urmă categorie, Google recomandă să revizuiască ghidul său privind actualizările de bază pentru a vedea ce puteți face pentru a îmbunătăți performanța.

Google anunță modificări ale clasamentului fragmentelor recomandate

De parcă știrile privind actualizările de bază nu ar fi fost suficiente, Google a introdus și o actualizare notabilă legată de fragmentele prezentate. Odată cu această modificare, dacă un site se clasează în prezent ca fragment recomandat - cunoscut și sub denumirea de poziția 0 - atunci acea adresă URL nu va mai apărea și în listele organice standard. Fragmentul prezentat va fi tratat efectiv ca poziția 1.

Dar ce se întâmplă dacă acea adresă URL nu mai este un fragment special? Va apărea URL-ul în listele organice din nou ca de obicei? Da, ar trebui . Aceasta este conform lui Danny Sullivan de la Google , care spune că „s-ar aștepta” ca lucrurile să se rezolve de la sine, având în vedere că deduplicarea se aplica doar site-urilor din fragmentul prezentat.

Povești media plătite

Facebook oprește planurile pentru reclamele WhatsApp

În mai 2019 , am scris că Facebook avea de gând să aducă reclame în aplicația de mesagerie foarte populară, WhatsApp, în anul 2020. Ei bine, este 2020 și reclamele nu sunt aici. Și conform Wall Street Journal , planurile au eșuat oficial.

După cum spune povestea, WhatsApp a desființat recent o echipă care lucra în mod special la modul în care reclamele ar putea fi integrate în platformă. Acum se pare că accentul se îndreaptă către alte moduri prin care „afacerile [să] comunice cu clienții”, deși rămâne de văzut cum se va zgudui. Pentru mai multe despre această poveste și despre cum se pot dezvolta lucrurile pentru WhatsApp, accesați Social Media Today .

Spotify lansează un nou instrument de măsurare a publicității podcast

Acum că Spotify este investit pe deplin în jocul podcast, serviciul de streaming dorește să le faciliteze marketerilor care doresc să plaseze reclame în conținutul său original și exclusiv. Luna trecută, compania a lansat un instrument de măsurare a anunțurilor numit Streaming Ad Insertion și își propune să ofere marketerilor o „suită digitală completă de capabilități de planificare, raportare și măsurare”.

Lucrul cu adevărat important aici sunt, desigur, datele pe care Spotify le poate furniza. Potrivit comunicatului de presă , instrumentul oferă afișări reale, acoperire și frecvență pentru difuzarea anunțurilor, precum și informații anonime ale publicului cu privire la vârsta, sexul, dispozitivul și comportamentul de ascultare.

Povești de analiză digitală

Marea dezbatere: raportare vs analiză

Pentru a începe 2020, echipa de podcasturi Digital Analytics Power Hour a sărit direct la subiectul aprins al „raportare vs. analiză” în emisiunea din 14 ianuarie. Este o ascultare recomandată pentru oricine este interesat chiar și de la distanță de analiză, indiferent dacă sunteți analist, o parte interesată sau rolul dvs. se află undeva la mijloc. Așa că mergeți mai departe și eliberați următoarea oră și accesați acest episod din DAPH (sau cel puțin citiți transcrierea).

Cum să configurați o aplicație și o proprietate web în Google Analytics

Dacă doriți să configurați o aplicație și o proprietate web în Google Analytics, dar nu sunteți sigur exact cum, acest ghid de la Digital Debrief vă acoperă. Procesul lor în trei pași este simplu și conturat cu fotografii, astfel încât să puteți urmări îndeaproape și să faceți bine de prima dată. Rețineți că aceasta este o versiune actualizată a unui ghid anterior, deoarece acum puteți face pașii inițiali direct în GA.

știri Ayima

După cum am promis, acum vă aducem câteva dintre știrile noastre, inclusiv cele mai recente postări pe blog, evenimente de discurs trecute și viitoare și ateliere de formare viitoare. Sperăm că acest lucru vă oferă mai multe informații despre tot ceea ce facem aici la Ayima, inclusiv oportunități de a învăța de la echipa noastră de experți.

Postări pe blog

Luna trecută am publicat trei articole care au acoperit următoarele:

• O introducere în HTTP/2 și viteza paginii : un ghid pentru SEO care doresc să implementeze HTTP/2 în inițiativele lor de optimizare a vitezei paginii.
• Vă prezentăm diagrama pâlnie Ayima Data Studio : o prezentare a vizualizării noastre simple ale pâlniei pe care o puteți adăuga la tabloul de bord în patru clicuri.
• Soluții de analiză digitală concepute pentru non-analiști : o explicație despre cum să evitați o soluție de analiză digitală „inteligentă”, care poate fi de fapt o barieră pentru restul organizației.

Angajamente de vorbire

De asemenea, suntem foarte ocupați cu discursurile, atât în ​​ultima lună, cât și cel puțin una viitoare:

• ObservePoint : Directorul de analiză Peter O'Neill a discutat despre „identificarea și rezolvarea discrepanțelor tranzacțiilor” la acest eveniment și puteți urmări prelegerea sa acum .
• SUPERWEEK 2020 : Peter a participat, de asemenea, la această conferință de cinci zile în Ungaria , probabil cea mai bună adunare a profesioniștilor din Analytics digital la un singur eveniment, unde a abordat o varietate de subiecte, inclusiv frustrările sale actuale, ceea ce spera să învețe în acest an și gândurile sale asupra atribuirii
• BrightonSEO : Directorul SEO, Sam Gipson, va participa la una dintre cele mai mari conferințe SEO de pe planetă pe 17 aprilie, când vorbește despre ceea ce a învățat din „analizarea a mii de fișiere robots.txt”. Aflați mai multe despre chatul său la BrightonSEO .

Antrenament Ayima Insights

Februarie aduce trei sesiuni de formare Ayima Insights unice pentru cei interesați să afle mai multe despre diferitele fațete ale marketingului digital. Toți sunt liberi să participe și să aibă loc la birourile noastre din Londra. Încep cu micul dejun la ora 9 dimineața și apoi rulează de la 9:30 la 13:00

Atelierele sunt după cum urmează:

• Miercuri, 12 februarie: SEO pentru începători . Își propune să ajute specialiștii în marketing să înțeleagă mai bine SEO, impactul acestuia asupra strategiei digitale a unei companii și modul în care acesta afectează alte canale.
• Miercuri, 19 februarie: Fundamentele Google Analytics . Prezintă conceptele din spatele Google Analytics, modificările pe care le puteți face configurației, cum să găsiți informații cheie și multe altele.
• Miercuri, 26 februarie: Media plătită pentru campanii de branding . Oferă informații despre modul în care Ayima a gestionat campanii de branding de succes și include o mulțime de sfaturi despre cum să vă vizați publicul principal.