Raportare SEO cu Instrumentul de raportare Ayima

Instrumentul de raportare Ayima este instrumentul nostru intern de urmărire și informații SEO. Realizează o mulțime de colectări și analize de date pentru a vă ajuta să vă gestionați și să vă îmbunătățiți SEO.

Instrumentul nostru de raportare SEO le permite consultanților noștri să înțeleagă performanța dvs. în nișa dvs. țintă, evidențiază zonele cu probleme potențiale și măsoară cu exactitate impactul modificărilor noastre asupra clasamentelor reale.

• De ce ART- Studiu de caz
• Caracteristicile ART
• Aplicarea ART pentru a stimula creșterea SEO

De ce ART - Studiu de caz

Iată scenariul: sunteți manager SEO pentru un retailer de top. În fiecare săptămână, vedeți scăderi procentuale intermitent în roșu în tablourile de bord de raportare. Traficul dvs. de la Google continuă să scadă și să scadă. Nu prezintă semne de încetinire.

Scăderile nu au coincis cu modificări majore ale site-ului. Și, cu siguranță, nu există nicio scădere a volumului de căutare pentru „rochii”. Toată lumea are nevoie de rochii, iar tu ești unul dintre prenumele la care ar trebui să vină.

Sapa prin datele tale si prin mai multi factori posibili, dar nimic nu se potriveste. Oricât ai încerca, nu poți descoperi o cauză directă a declinului tău SEO. Ești frustrat. Îți sprijini capul pe mâini și respiri adânc.

Aceasta este exact poziția în care a venit un client la noi. Performanța scade în general fără nicio cauză aparentă.

Primul lucru pe care l-am făcut a fost să setăm urmărirea pe ART, Instrumentul de raportare Ayima. Le-a spus rapid consultanților noștri de unde vin picăturile și a scos două gloanțe de argint.

1. Datele noastre istorice din sectorul modei au arătat că clasamentele lor individuale au scăzut de ceva vreme. S-a arătat exact când a început asta. Nu numai asta, dar cuvintele lor cheie cu coada medie spre mai lungă au fost cele mai devreme care au fost lovite înainte ca scurgerile de trafic să se răspândească. Acest lucru a sugerat că daunele au provenit din paginile de produse și categorii.

Semnele de exclamare aici sunt acolo unde instrumentul a semnalat diferite adrese URL care apar pentru acești termeni. Acesta a fost un indiciu major care i-a condus pe consultanții noștri la pistolul fumegen în sine:

2. Raportul de clasare a adreselor URL a arătat că aceste cuvinte cheie cu coadă mai lungă s-au mutat de la adrese URL cu fațete optimizate pentru acești termeni la pagini cu categorii mai largi. Paginile categoriei nu au fost optimizate pentru acești termeni mai lungi. Acesta a sugerat ca Google fie:
   1. Nu a apreciat aceste adrese URL de fațete sau
   2. Nu am putut să le acceseze cu crawlere și să le indexeze

Cauza principală a problemei a fost că navigarea pe mobil a site-ului web a fost codificată în JS și a necesitat interacțiunea utilizatorului pentru a accesa, făcându-l invizibil pentru Google. Aceasta însemna că Google nu a găsit niciodată paginile pe care ar trebui să le clasifice. Acest lucru a dus la schimbarea clasamentelor de la pagini optimizate cu fațete la pagini de categorii.

Consultanții noștri au reușit apoi să găsească o soluție. Am ajutat clientul să:

1. Restructurați navigarea în fațete într-una pe care Google ar putea în mod clar să o acceseze cu crawlere și, astfel, să o indexeze
2. Introduceți metode pentru a elimina adresele URL cu fațete cu valoare redusă

Rezultatele au fost incredibile: am urmărit o creștere cu 107% a cotei de piață pentru client pe piața lor pe ART. Aceasta s-a tradus într-o creștere de 180% a clicurilor non-marcă în câteva luni. Cu alte cuvinte, aproape că au triplat numărul de clienți potențiali care le navighează pe site.

Totul a fost posibil prin Instrumentul de raportare Ayima („ART”), cheia de boltă a tehnologiei noastre SEO. Am construit ART-ul în 2005 pentru a ne oferi informații pe care nu le-am putea obține cu niciun alt instrument SEO. De atunci, l-am menținut la ultimă generație, iar cea mai recentă versiune a ART a fost lansată în 2020.

Creat de SEO pentru a descoperi informațiile de care avem nevoie, ne oferă capacitatea de a vedea lucruri pe care alții nu le văd.

Următoarea secțiune va analiza câteva dintre caracteristici, modul în care acestea descoperă aceste perspective și modul în care ART conduce performanța SEO.

Instrument de raportare SEO - Caracteristicile de bază ale ART

ART este un instrument de raportare SEO cu capacitatea de a explora mai adânc și de a descoperi mai multe.

Caracteristicile cheie de raportare includ:

• Urmărirea rangului cuvintelor cheie
• Urmărirea loturi și grupuri de cuvinte cheie
• Monitorizarea performanței internaționale
• Raport de clasare URL
• Distribuții de clasare SEO
• Cota de piata in timp
• Urmărire SEO pe termen lung

Ne instalăm clienții pe ART și oferim acces direct ca parte a serviciilor noastre de consultanță SEO. Dacă se pare că ART vă poate ajuta pe dvs. și pe afacerea dvs., luați legătura cu echipa noastră pentru a afla mai multe.

Urmărirea rangului cuvintelor cheie

Baza ART este capacitatea de a urmări clasarea cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie țintă individuale

De exemplu, iată un raport care urmărește clasamentele Amazon pentru căutări de volum mare în electronice:

Acest lucru ne permite să monitorizăm îndeaproape termenii cu prioritate ridicată. ART stochează volumul de căutare pentru fiecare, permițându-ne să stabilim priorități rapid în funcție de traficul potențial.

Instrumentul de urmărire a rangului cuvintelor cheie le permite consultanților noștri să se arunce direct la nivel de cuvinte cheie. Înseamnă că putem conduce și urmări strategii individuale pentru termenii cu cea mai mare prioritate.

Cunoașterea exactă a terenului pentru fiecare cuvânt cheie dezvăluie, de asemenea, perspective noi. Un astfel de exemplu este diferențele de performanță dintre cuvintele cheie lungi și scurte pe care le-am întâlnit la începutul acestui articol.

Urmărim peste 2,25 milioane de termeni de căutare în cadrul ART într-o gamă largă de sectoare. Pentru a vă face o idee despre amploarea acestui lucru, Ayima Pulse urmărește sectoarele prin 70.000 de cuvinte cheie. Dacă doriți să urmăriți un număr mare de cuvinte cheie, ART este modalitatea de a face acest lucru.

Urmărirea grupurilor de cuvinte cheie SEO

ART vă permite să grupați cuvintele cheie împreună în rapoarte diferite pentru a obține informații mai detaliate.

Este posibil să aveți un raport principal pentru a urmări întreaga listă de cuvinte cheie. Apoi, puteți grupa anumite game de produse, cum ar fi acest raport care urmărește performanța între „formatori”:

Acesta este complet personalizabil. Putem evidenția oportunitățile, apoi putem colabora cu clientul pentru a crea, implementa și urmări strategii specifice categoriei.

Folosim adesea această structură de raportare pentru a testa strategiile și implementarea la nivel de categorie. Am putea monitoriza impactul schimbărilor la nivel de grup de produse folosind ART. Le putem apoi difuza pe site, încrezători în puterea lor.

Atunci când producem conținut, este posibil să urmărim și performanța cuvintelor cheie țintă. Aceasta măsoară impactul loturilor noastre de conținut.

În cele din urmă, putem măsura performanța grupurilor de cuvinte cheie pe anumite secțiuni ale Google. De exemplu, pentru o campanie de management al reputației online, am putea seta ART să urmărească cuvintele cheie valoroase ale mărcii pe Știri Google din întreaga lume.

Urmăriți performanța internațională

Am înființat fiecare raport în cadrul ART la nivelul pieței. Rapoartele de mai jos, de exemplu, urmăresc clasamentele Google în Nigeria, Africa de Sud, SUA și Marea Britanie.

Folosim acest instrument pentru a ne asigura că strategiile noastre conduc la succesul local. Putem identifica orice piețe în care performanța nu se îmbunătățește și acționăm în consecință.

Pentru campanii internaționale sau campanii cu piețe țintă foarte specifice, ART ne oferă puterea de a arăta atât local, cât și global.

Raport de clasare URL pentru SEO

Raportul de clasare a adreselor URL urmărește care dintre adresele dvs. URL au fost clasate pentru un anumit cuvânt cheie și unde.

De exemplu, puteți vedea două adrese URL diferite clasate pentru termenul „acțiuni și acțiuni ISA” mai jos:

„Abaterea” și „intermitența” sunt valori care evidențiază canibalizarea conținutului. Dacă aveți o interogare de căutare care trece între mai multe adrese URL, aceasta arată că Google nu este sigur unde ar trebui să trimită traficul.

Ca și în cazul cuvintelor cheie despre rochie de la începutul acestei piese, vă poate ghida și către probleme tehnice mai profunde.

Dacă Google nu știe unde să-ți trimită clienții, este probabil că nici aceștia nu vor avea prea multă idee unde să meargă.

Impactul poate fi profund și vă poate afecta direct clasamentele. Dar, utilizatorii care ajung la adrese URL neoptimizate sau la adresa URL incorectă pot afecta, de asemenea, performanța indirect. Acest lucru afectează valorile utilizatorilor, cum ar fi timpul petrecut pe site, vizitele de pagină, conversiile și rata de respingere.

Se știe că eliminarea conținutului duplicat generează creșteri în clasament de aproximativ 40 de poziții pe termenii de căutare cu volume de peste 10.000 pentru clienții noștri. ART ne arată exact ce adrese URL cauzează aceste probleme.

Distribuții de clasare SEO

Raportul de distribuire a clasamentului afișează unde sunt afișate cuvintele dvs. cheie. Vă grupează clasamentele în categorii, cum ar fi pozițiile de la 1 la 5 și 5-10, și le urmărește în timp.

Acest lucru este important deoarece nu toate pozițiile cuvintelor cheie se nasc egale.

Este bine mediatizat faptul că primele poziții câștigă mari, cu rate de clic de până la 29%. Și, CTR-urile scad rapid de aici.

Din acest motiv, mutarea unui cuvânt cheie în sus cu trei poziții de la 29 la 26 va avea un impact minim în comparație cu mutarea unui cuvânt cheie de la poziția 4 la poziția 1.

Distribuția clasamentului evidențiază aceste oportunități. Ne putem concentra asupra cuvintelor cheie care în prezent taxează la partea de jos a pistei în pozițiile 3-10. Acestea sunt cuvintele cheie pe cale de a decola cu unele optimizări bine plasate.

Raportul de distribuție a clasamentului ne permite în cele din urmă să ne concentrăm optimizările asupra zonelor cu cel mai mare impact.

Urmărirea cotei de piață SEO

ART urmărește care au apărut în rezultate pentru fiecare grup de cuvinte cheie și în ce poziție au apărut.

Folosim aceste valori pentru a calcula „cota de piață” a fiecărui competitor. Cota de piață este proporția din traficul disponibil pe care se estimează că îl atrag. Într-o lume în care volumele de căutare sunt în continuă schimbare, cota de piață oferă o măsură clară și obiectivă pentru a vă urmări poziția pe piață.

Aceasta vă oferă o imagine de ansamblu asupra întregii piețe, cum ar fi mai jos pentru moda din Marea Britanie.

Folosind ART, puteți identifica clar cine ocupă locul înalt pentru fiecare cuvânt cheie. Atunci trebuie doar să descoperi „cum”.

Utilizarea ART pentru a ne urmări cota de piață ne oferă, de asemenea, o perspectivă asupra intenției termenilor. Putem identifica acest lucru pe baza proporției de termeni care au ajuns pe site-uri informaționale, afiliați sau vânzători. Ne putem poziționa apoi conținutul pentru un efect maxim.

Pentru a rămâne în fruntea pieței, trebuie să știi ce face restul pieței.

Instrument de analiză a concurenței SEO

Acest instrument urmărește cota de piață în timp, dezvăluind tendințele pieței de căutare dintr-o privire. De exemplu, sectorul asigurărilor din Regatul Unit:

Folosim aceste date pentru a alimenta Ayima Pulse, instrumentul nostru gratuit de informații despre piața SEO, care este disponibil pentru întreaga comunitate SEO.

Consultanții noștri pot eticheta anumite date, notând schimbări majore ale site-ului, de exemplu.

De asemenea, urmărim și marcăm actualizările algoritmilor în cadrul acestui raport.

Sau putem observa evoluții interne majore ale site-ului. Notația ne oferă o memorie instituțională completă despre când și cum modificările ar fi putut afecta performanța dvs. SEO.

Raportul de analiză a concurenței ne oferă o imagine completă a pieței:

• Identificați concurenții naturali organici introducând toate cuvintele cheie pe care site-ul dvs. se clasează.
• Urmăriți concurenții de bază pentru fiecare grup de cuvinte cheie. Monitorizăm cine sunt cei mai performanti în fiecare dintre categoriile dvs. de produse.
• Observă-i pe marii care se ridică și cădeau. Echipa noastră SEO poate descoperi cauzele potențiale pentru clasarea lor îmbunătățită și o poate folosi pentru a vă menține în fruntea pieței.

Urmărire SEO pe termen lung

Spre deosebire de GSC, care stochează date doar timp de 16 luni, captăm date atât timp cât avem nevoie. De exemplu, mai jos puteți vedea piața de turism din SUA din ultimii 5 ani:

Acest lucru dezvăluie un început de 2021 dezastruos pentru SkyScanner în SUA, după unele câștiguri promițătoare în anii precedenți.

De asemenea, stocăm date individuale de cuvinte cheie. De exemplu, poziții pentru o companie selectată aleatoriu în condiții de zbor.

Depozitarea noastră de date ne permite să surprindem tendințele pe termen lung atât pentru cuvintele cheie individuale, cât și pentru domeniile în ansamblu.

Cum ne ajută ART-ul să conducem strategii SEO

Cel mai bun mod de a arăta modul în care ART alimentează strategiile SEO este de a arăta modul în care ne influențează activitatea pe teren. Sau, mai potrivit, „în aer”.

Termenii „zboruri către” (de exemplu, „zboruri către Paris”, „zboruri către Londra”) sunt pești mari de prins pentru orice furnizor de călătorii. Ambele au un volum mare și prezintă o intenție semnificativă de cumpărare.

O actualizare a algoritmului a dus la ca paginile de index de destinație ale unui site web să își canibalizeze traficul de „zboruri”. Aceste pagini nu au fost optimizate, iar clasamentele au scăzut rapid.

Am putut identifica rapid această cauză utilizând raportul de clasare a adreselor URL.

Am putut vedea, de asemenea, din utilizarea rapoartelor concurenților, că acest lucru a avut un impact și asupra numeroaselor site-uri web care aveau configurații similare.

Acest lucru ne-a oferit informațiile de care aveam nevoie pentru a construi o strategie. Am putea elimina pagina de index și să direcționăm Google către pagina de zboruri dedicată și optimizată.

ART ne-a permis să urmărim anumite rute ca grup de cuvinte cheie. Am putea dovedi vindecarea pe un grup de testare, înainte de a-l lansa pe site.

Puteți vedea mai jos impactul asupra zborurilor către Singapore.

Schimbarea a eliminat complet canibalizarea. Și a condus la creșterea clasamentului la nivel general. În condițiile în care concurenții noștri încă se luptă să identifice cauzele, clasamentele site-ului nostru s-au stabilizat cu aproximativ 5 poziții mai sus decât fuseseră înainte.

Noua structură și clasamentele stabile ne-au construit o bază solidă de pe care să mergem după și mai multă creștere SEO pentru clientul nostru.

ART transformă cantități mari de date și ne oferă informațiile de care avem nevoie pentru a lua deciziile corecte.

Sunteți interesat să utilizați ART pentru a vă alimenta strategia și raportarea SEO? Oferim urmărirea cuvintelor cheie și accesul la ART ca parte a serviciilor noastre de consultanță SEO. Luați legătura cu echipa aici dacă doriți să aflați mai multe.

De asemenea, puteți afla mai multe despre cealaltă tehnologie SEO internă aici .