La ce ne putem aștepta de la Core Web Vitals în 2022

2021 a fost un an mare pentru SEO. Am văzut lansarea de către Google a rezultatelor indentate , unde site-urile pot avea mai multe pagini relevante afișate pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP); actualizarea sa continuă a derulării la căutarea mobilă , care încarcă automat următorul lot de rezultate atunci când utilizatorii derulează în partea de jos a unei pagini de căutare; iar eticheta sa de titlu rescrie , unde înlocuiește titlul unui site cu etichetele H1 ale acestuia sau cu alte elemente.

Au fost toate aceste schimbări întâmpinate cu aplauze zgomotoase? Nu chiar, dar este lumea SERP a Google și trăim – și încercăm să ne poziționăm – în ea.

O altă versiune care nu a fost un succes imediat a fost Actualizarea experienței paginii, bazată pe valorile Google Core Web Vitals . Aceste noi valori „prioritizează” (mai multe despre asta mai târziu) experiența utilizatorului analizând o pagină web în funcție de trei semnale:

1. Cea mai mare vopsea plină de conținut
2. Întârziere la prima intrare
3. Schimbare cumulativă a aspectului

Adresele URL care depășesc fiecare prag de Core Web Vitals au probabil mai multe șanse să se claseze decât adresele URL care nu o fac și invers. Cu toate acestea, Google s-a răzgândit de-a lungul timpului cu privire la impactul pe care îl vor avea site-urile și la câte praguri ar trebui să treacă.

Obiectivul Google cu această lansare? Aduceți proprietarii de site-uri să își îmbunătățească performanța site-ului. Din păcate pentru Google, totuși, nu au luat momeala .

Core WebVitals nu duc nicăieri

Deși a primit un răspuns slab, nu vă așteptați ca Core Web Vitals să intre în liniște în noapte. În 2022, ne putem aștepta ca Google să-și sporească importanța pentru clasament.

De fapt, aș paria că va exista mai mult un dezavantaj de clasare pentru site-urile care eșuează unul sau două dintre praguri - spre deosebire de doar cele care eșuează în general, așa cum este cazul în prezent . Aceasta înseamnă că site-urile trebuie să înceapă să optimizeze paginile în mod colectiv pentru fiecare semnal Core Web Vitals, astfel încât să nu rămână în urmă dacă și când site-urile concurenților lor încep să se claseze mai sus.

Marketingul eficient necesită vizibilitate și acoperire, și nu există o opțiune mai bună decât poziționarea în fruntea SERP-urilor. Aceasta înseamnă că aderarea la Core Web Vitals este o necesitate. Dar atunci când te aventurezi să faci asta, cel mai bine este să știi modalități de optimizare a site-urilor și ce comenzi rapide pentru a evita, care ar putea împiedica utilizarea unui site.

Înțelegerea fiecărui semnal de bază Web Vitals

Core Web Vitals pune experiența utilizatorului în prim-plan prin măsurarea performanței unui site în trei părți: stabilitatea vizuală (Cumulative Layout Shift), interactivitate (First Input Delay) și performanța de încărcare (Largest Contentful Paint).

Să definim pe scurt fiecare semnal:

• Schimbare cumulativă a aspectului : modificarea maximă a aspectului unei pagini într-o sesiune de cinci secunde.
• Întârziere pentru prima introducere : cât durează de la primul clic al utilizatorului pe un element interactiv (cum ar fi un link sau un buton) până la momentul în care are loc procesarea la acel clic.
• Cea mai mare vopsea de conținut : cât durează cel mai mare element dintr-o pagină pentru a se încărca. Notă: cel mai mare element variază, în funcție de dispozitivul utilizat.

Ce să nu faceți atunci când optimizați un site pentru elementele vitale ale web de bază

Core Web Vitals ar trebui să îmbunătățească un site web pentru experiența utilizatorului, dar modul în care SEO procedează poate face mai mult rău pentru utilizare decât bine. Valorile pentru Core Web Vitals sunt fragile, permițându-le să fie trecute cu ușurință chiar și cu optimizări teribile.

Să luăm aceste două scenarii:

O modalitate prin care poate fi depășit cel mai mare prag de vopsea cu conținut conținut este mărirea textului pe o pagină. Această măsurătoare măsoară cât timp durează încărcarea celui mai mare element de pe un ecran - cu cât se încarcă mai repede, cu atât este mai bună măsurarea.

Deoarece textul se încarcă mai repede decât o imagine, mărirea lui ar permite unui site să depășească acest prag. Însă această tactică nu va îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului, iar textul mai mare poate fi o criză pentru un site altfel atrăgător din punct de vedere vizual. Deoarece imaginile sunt esențiale pentru marketing, este ușor de înțeles de ce aceasta nu ar fi o idee bună.

Un alt exemplu prost de optimizare care depășește pragul Core Web Vitals este eliminarea linkurilor valoroase. First Input Delay măsoară timpul necesar procesării clicului unui utilizator pe un element interactiv de pe un site.

De exemplu, să luăm pagini de blog, care constau dintr-o imagine, un titlu, un rezumat și un CTA „citește mai mult” pentru fiecare postare. De obicei, SEO fac ca atât imaginea, cât și CTA să fie conectate la postarea completă pe blog, iar utilizatorii au ajuns să se aștepte la asta. Dacă un SEO elimină linkurile din aceste elemente interactive, utilizatorii vor face în continuare clic pe ele (pentru că vor presupune că leagă undeva), dar nu se va întâmpla nimic. Utilizatorul va găsi în cele din urmă un element funcțional, dar mai târziu decât ar fi altfel. Ca rezultat, ceasul pentru Întârzierea primei introduceri nu va porni până când pagina nu este încărcată complet, ceea ce va îmbunătăți valorile pentru acest semnal, dar va distruge experiența utilizatorului în acest proces.

O parte crucială a marketingului este punerea pe primul loc pe consumator. Configurarea unui site pentru a adera la Core Web Vitals și, în același timp, încetinirea experienței utilizatorului obține opusul. Optimizările conștiente sunt ceea ce are nevoie fiecare site pentru a le pesa cu adevărat de experiența utilizatorului.

Ce trebuie să faceți când optimizați un site pentru principalele elemente vitale ale web

Există modalități de a îmbunătăți un site web pentru fiecare semnal, deși Core Web Vitals nu au fost bine primite. Luați în considerare aceste opțiuni pentru a îmbunătăți un site pentru Core Web Vitals:

1. Aspect cumulativ al schimburilor: utilizați fațade pentru conținut cu încărcare târzie. Fațadele dețin locul pentru conținut care va apărea odată ce o pagină se termină de încărcat. Să presupunem că un site are imagini de produse pe care le prezintă pe pagina sa de pornire. Fațadele își vor păstra locul pe măsură ce se încarcă, astfel încât pagina să nu fie rearanjată odată ce o fac, deoarece acestea sunt punctul focal și probabil mai mari decât alte elemente dintr-o pagină.
2. Cea mai mare vopsea plină de conținut: aruncați elemente mari sub pliu. Acest lucru permite elementelor mai instabile, cum ar fi conținutul încorporat (imagini, reclame, tweet-uri etc.), să apară treptat pe măsură ce o pagină se încarcă. Dacă un anunț trebuie să fie afișat pe o pagină, lăsându-l sub pliul va ajuta la îmbunătățirea acestei valori.
3. Întârziere pentru prima introducere: adăugați elemente interactive de la început care servesc unui scop. Dacă o pagină are un element pe care trebuie să faceți clic înainte ca utilizatorii să poată vizualiza un site, va provoca o întârziere, deoarece pagina se încarcă încă în fundal. Un exemplu de acest tip de element interactiv este suprapunerea preferințelor cookie.

Treceți fiecare prag

Core Web Vitals sunt aici pentru a rămâne. Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2022, orice site care speră să se claseze trebuie să se asigure că depășește fiecare prag. Dacă nu faceți acest lucru, va provoca o cădere liberă din rânduri, pe care nici un marketer nu și-o dorește. Există o modalitate corectă de a optimiza paginile pentru Core Web Vitals. Odată ce o facem, vom îmbunătăți lumea SEO atât pentru clasament, cât și pentru experiența utilizatorului.

Despre autor

Tom Capper este cercetător senior de căutare la Moz . Este un lider de gândire cu o înclinație pentru provocarea normelor din industrie și dezvoltarea de strategii și tactici SEO unice. Se concentrează pe proiectarea de noi cercetări pentru a ajuta Moz să rezolve probleme complexe și tehnice pentru profesioniștii SEO în fiecare etapă a carierei lor.