Aflați cum să construiți un brand atemporal cu strategia de marketing Nike

Canale de marketing online Nike

Începând ca o companie de vânzare de pantofi sport, îmbrăcăminte și echipamente, Nike oferă acum mult mai mult. Logo-ul său swoosh este recunoscut aproape peste tot în lume, deoarece brandul optează pentru drumul spre succes prin localizare pe diverse canale de marketing online, pe lângă ziare offline, reviste, radio, televiziune, pliante, panouri publicitare, postere și multe altele. Principalele canale de marketing online acoperite de strategia de marketing Nike sunt următoarele:

• Instagram
• Facebook
• Stare de nervozitate
• LinkedIn
• TIC-tac
• YouTube
• Pinterest
• E-mailuri
• Pagini web
• Campanii de promovare

Folosiți puterea de social media marketing

Rețelele de socializare au devenit o parte vitală a strategiei de marketing a companiilor care vizează generația mai tânără, precum Nike. De asemenea, pentru recunoașterea mărcii la nivel mondial, marca se conectează cu publicul prin intermediul canalelor de marketing pe rețelele sociale. Genera un trafic uimitor cu o listă enormă de urmăritori, inclusiv

• Instagram: 196M.
• Twitter: 8,9 milioane
• Facebook: 35 de milioane
• LinkedIn: 4,7 milioane
• YouTube: 1,67 milioane
• TikTok: 2 milioane
• Pinterest: 828k

Având mai departe strategia de marketing Nike, compania folosește cu sârguință următoarele tactici pe rețelele sociale:

Conținutul rețelelor sociale generat de utilizatori Nike

Nike are un canal Nikewomen pe Instagram exclusiv pentru femei. Publică conținut de abilitare a femeilor care le inspiră către un stil de viață sănătos și sportiv. Pagina sa Nikebasket este pentru toți iubitorii de sport. Așadar, orice persoană obișnuită interesată de baschet s-ar putea simți atrasă de brandul care împărtășește mesaje puternice și postări captivante.

Pagina Nikebasket pe Instagram

Colaborări cu celebrități

De la Tiger Woods la Serena Williams și la Rafael Nadal, Nike colaborează cu persoane de seamă pentru postările din contul lor de socializare. Veți întâlni chipuri de profil înalt din industria sportului. Această strategie de marketing Nike a atras trafic considerabil către conturile lor de socializare.

Citatul inspirat de Rafael Nadal de pe pagina de Instagram a Nike primește enorm de aprecieri

Certificat profesional în marketing digital

Proiectat cu Meta Blueprint și IMT Ghaziabad Aplicați acum

Alăturarea conversațiilor sociale ale clienților

Nike a răspuns adesea la postări când un client a menționat Nike pe postarea sa pe Twitter. Folosind puterea platformelor de social media ca unul dintre cele mai ieftine, dar eficiente instrumente pentru ascultarea socială, participă la conversații pozitive sau negative.

Nike Service Răspunsuri pe Twitter

Parteneriat cu influenți pentru promovare

Introdu „Nike review” în bara de căutare YouTube și vor apărea sute de rezultate. Nike folosește marketingul afiliat pentru a câștiga din subiecte legate de sport, modă și stil de viață de pe Youtube. Datorită produselor sale grozave, a câștigat avantajul atenției comunității de influențe.

Asigurați-vă achiziții online ușoare, interesante și fără probleme

Achizițiile online ale Nike au contribuit cu peste 50% din veniturile sale în timpul pandemiei de Covid-19. Criza a atras atenția asupra strategiei de comerț electronic a Nike. Experiența fluidă de cumpărături online se datorează următoarelor eforturi:

Design îndrăzneț al site-ului

Înțelegând importanța interfeței de utilizare în lumea digitală, strategia de marketing Nike a pus întotdeauna accent pe imagini. Site-ul său web prezintă latura îndrăzneață și neînfricată a utilizatorilor Nike. Are imagini cu produse și modele care duc un stil de viață energic al unui sportiv, lăsând impresia că brandul este unic și tineresc în mintea fiecărui vizitator.

Pagina de pornire Nike

Localizare

Nike și-a localizat site-ul oficial în funcție de regiune. Are un buton de locație pe pagina sa de pornire. Puteți alege țara dintre opțiunile oferite. De asemenea, oferă limbi locale pentru unii, în timp ce alții încă folosesc engleza.

Selectarea locației pe site-ul Nike

Recomandări inteligente pentru produse

Experiența de cumpărare este cea mai importantă parte a strategiei de marketing Nike pentru comerțul electronic. Site-ul web Nike recomandă automat produse relevante pentru ceea ce căutați pe site sau produsul pe care îl vizualizați în prezent. Continuă să recomande produse cu același stil și culori similare cu cele pe care ați dat clic.

Filtrarea logică și detaliată a produsului

Nike știe că consumatorii săi sunt cei care aleg. Așadar, pentru a duce experiența de cumpărare prin comerț electronic cu un pas mai departe, vă permite să sortați produsele după multe aspecte. Puteți filtra după dimensiune, tip, marcă, vreme potrivită, material, pictogramă, tehnologie și măsurători.

Program de fidelizare

Programul de loialitate Nike a avut până la 100 de milioane de membri care au cheltuit de trei ori mai mult decât cumpărătorii invitați. Nike și-a îmbunătățit întotdeauna programul de recompense. Clubul său cu programul de loialitate oferă beneficii exclusive clienților sau fanilor Nike. Cumpărătorii se pot înscrie pe site-ul web sau pe aplicație și pot deveni membri. Când membrii folosesc aplicațiile, aplicația Nike recompense reflectă scorul lor de implicare. Scanarea aplicației în magazinele și evenimentele Nike îi ajută să câștige recompense.

E-mailuri de urmărire bine concepute

Doriți pentru mai multe știri Nike? Toate datorită e-mailurilor Nike ulterioare. Răspunsurile automate la diferite puncte de contact din călătoria clientului fac parte din strategia de marketing Nike. Partajează detalii despre recenzii, înscrieri, achiziții de succes, buletine informative, livrare, evenimente de vacanță și multe altele.

Cu toate informațiile necesare în căsuțele lor de e-mail, clienții sunt mai probabil să revină pentru achiziții.

Program de master: Digital Marketing Associate

Instruire practică în industrie pe platformele publicitare populare Înscrieți-vă acum

Investește în analiza produselor

Strategia de marketing Nike se bazează în mod semnificativ pe colectarea datelor despre comportamentul clienților din mai multe surse. Utilizează următoarele pentru perspective

• Analiza tendințelor
• Analiza călătoriei
• Analiza atribuirii
• Analiza retenției clienților

Aplicați strategia de marketing Nike mărcii dvs

În cele din urmă, scopul scufundării în strategia de marketing Nike este să descoperi dacă ești gata să „Fă-o doar”? Pentru a adăuga eficient aceste metode la strategia de marketing a companiei dvs. și pentru a le face să funcționeze, urmați instrucțiunile de mai jos:

• Descoperiți nevoile publicului: începeți prin a înțelege ce caută publicul țintă și rezolvați-i întrebările. Nike a înțeles îngrijorarea publicului cu privire la a se pune în formă și nevoia lor de pantofi de jogging. În consecință, a devenit unul dintre cei mai buni parteneri în călătoria ta de fitness
• Găsiți unde să vă adresați publicului: unde își petrec oamenii timpul? Ce rețele sociale preferă? Sunt e-mailurile bune pentru a ajunge la publicul dvs.? Luați în considerare obiceiurile audienței înainte de a lua în considerare tacticile de distribuție a conținutului.
• Creați conținut convingător: puteți obține un avantaj competitiv și vă puteți poziționa marca ca o autoritate prin crearea de conținut convingător care să răspundă preocupărilor clienților. Fie că este vorba de bloguri, e-mailuri, canale de social media, pagini de produse, printuri sau platforme video, fiecare conținut are valoare.
• Marketing înțelept: în loc să promoveze caracteristicile și avantajele competitive ale produsului, concentrează-te pe obiectivele clienților și arată informațiile, produsele și serviciile care îi ajută să-și atingă obiectivele.

Obțineți o plasare garantată în 180 de zile de la finalizarea cursului cu programul nostru de garantare a locurilor de muncă de marketing digital. Înscrie-te astăzi!

Concluzie

Strategia de marketing Nike este puternică, deoarece au stăpânit abilitatea de a folosi în mod activ platformele de social media pentru a atrage clienți, a partaja promoții și scheme și pentru a rezolva nemulțumirile clienților.

De asemenea, puteți formula o strategie de marketing digital mai puternică, cu cunoștințe aprofundate și practică diligentă. Înscrieți-vă la Programul nostru de garantare a locurilor de muncă în marketing digital, deoarece cursul vă permite să învățați de la experți din industrie și oferă o garanție de plasare în termen de 180 de zile de la absolvire. Stăpânește abilitățile de marketing digital solicitate și îmbunătățește-ți cariera!