了解如何利用耐克營銷策略打造永恆的品牌

耐克在線營銷渠道

作為一家運動鞋、服裝和設備銷售公司，耐克現在提供更多。 除了線下報紙、雜誌、廣播、電視、傳單、廣告牌、海報等之外，該品牌還通過各種在線營銷渠道的本地化選擇了成功之路，其耐克標誌幾乎在世界各地得到認可。 耐克營銷策略涵蓋的主要網絡營銷渠道如下：

• Instagram
• Facebook
• 推特
• 領英
• 抖音
• YouTube
• Pinterest
• 電子郵件
• 網頁
• 促銷活動

利用社交媒體營銷的力量

社交媒體已成為耐克等針對年輕一代的公司營銷策略的重要組成部分。 此外，為了獲得全球品牌知名度，該品牌通過社交媒體營銷渠道與受眾建立聯繫。 它以龐大的追隨者名單推動了驚人的流量，包括

• Instagram：196M。
• 推特：8.9M
• 臉書：35M
• 領英：470萬
• YouTube：167 萬
• 抖音：2M
• 興趣：828k

為推進耐克營銷戰略，該公司在社交媒體上努力採用以下策略：

耐克用戶生成的社交媒體內容

耐克在 Instagram 上專門為女性開設了 Nikewomen 頻道。 它發布女性賦權內容，激勵女性走向健康和運動的生活方式。 它的 Nikebasketball 頁面適合所有運動愛好者。 因此，任何對籃球感興趣的普通人都可能會被這個分享強烈信息和引人入勝的帖子的品牌所吸引。

Instagram 上的 Nikebasketball 頁面

與名人合作

從老虎伍茲到塞雷娜·威廉姆斯再到拉斐爾·納達爾，耐克與知名人士合作發布社交媒體賬號。 你會遇到體育界的知名人士。 耐克的這種營銷策略為他們的社交媒體賬戶吸引了大量流量。

耐克 Instagram 頁面上的拉斐爾·納達爾（Rafael Nadal）靈感引語獲得巨大贊

數字營銷專業證書

採用 Meta Blueprint 和 IMT Ghaziabad 設計立即申請

加入客戶的社交對話

當客戶在 Twitter 上的帖子中提到耐克時，耐克經常會回复帖子。 利用社交媒體平台作為最低成本但最有效的社交聆聽工具之一的力量，它參與積極或消極的對話。

耐克在 Twitter 上的服務回复

與有影響力的人合作進行推廣

在 YouTube 搜索欄中輸入“Nike review”，就會彈出數百條結果。 耐克利用聯屬網絡營銷從 Youtube 上的運動、時尚和生活方式主題中獲益。 由於其出色的產品，它一直在獲得影響者社區的關注。

確保輕鬆、令人興奮和無憂的在線購買

在 Covid-19 大流行期間，耐克的在線採購貢獻了超過 50% 的收入。 這場危機引起了人們對耐克電子商務戰略的關注。 流暢的網購體驗得益於以下努力：

大膽的網站設計

了解用戶界面在數字世界中的重要性，耐克的營銷策略一直強調圖像。 它的網站展示了耐克用戶大膽無畏的一面。 它擁有引領運動員活力生活方式的產品和模特形象，在每位參觀者的心目中留下了品牌獨特和年輕的印象。

耐克主頁

本土化

耐克已根據地區對其官網進行了本地化。 它的主頁上有一個位置按鈕。 您可以從給定的選項中選擇國家。 它還為某些人提供當地語言，而其他人仍在使用英語。

耐克網站上的位置選擇

智能產品推薦

購買體驗是耐克電子商務營銷策略中最關鍵的部分。 耐克的網站會自動推薦與您在網站上搜索的內容或您當前正在查看的產品相關的產品。 它繼續推薦與您單擊的產品具有相同樣式和相似顏色的產品。

邏輯和詳細的產品過濾

耐克知道它的消費者是選擇者。 因此，為了進一步提升電子商務購物體驗，它允許您對產品進行多方面的分類。 您可以按尺寸、類型、品牌、合適的天氣、材料、圖標、技術和尺寸進行過濾。

忠誠計劃

耐克的忠誠度計劃擁有多達 1 億會員，他們的消費是客座買家的三倍。 耐克一直在改進其獎勵計劃。 其忠誠度計劃俱樂部為耐克客戶或粉絲提供獨家優惠。 購物者可以在網站或應用程序上註冊並成為會員。 當會員使用應用程序時，耐克獎勵應用程序會反映他們的參與度得分。 在耐克商店和活動中掃描應用程序有助於他們獲得獎勵。

精心製作的後續電子郵件

渴望獲得更多耐克新聞？ 多虧了後續的耐克電子郵件。 對客戶旅程中各個接觸點的自動響應是耐克營銷策略的一部分。 它分享有關評論、註冊、成功購買、時事通訊、交付、假日活動等的詳細信息。

有了收件箱中的所有必要信息，客戶更有可能回來購買。

碩士課程：數字營銷助理

熱門廣告平台實操行業培訓立即報名

投資產品分析

耐克的營銷策略很大程度上依賴於從多個來源收集客戶行為數據。 它採用以下方法進行洞察

• 趨勢分析
• 旅程分析
• 歸因分析
• 客戶保留分析

將耐克營銷策略應用於您的品牌

歸根結底，深入探討耐克營銷策略的目的是發現您是否準備好“Just Do It”？ 為了有效地將這些方法添加到您公司的營銷策略中並使其發揮作用，請遵循以下指南：

• 發現受眾的需求：首先了解您的目標受眾正在搜索什麼並解決他們的查詢。 耐克了解觀眾對塑身的擔憂以及他們對慢跑鞋的需求。 因此，它成為您健身之旅的最佳夥伴之一
• 找到接觸受眾的地方：人們把時間花在哪裡？ 他們喜歡什麼樣的社交網絡？ 電子郵件是否適合接觸您的受眾？ 在考慮內容分發策略之前，請考慮您的受眾的習慣。
• 創建引人入勝的內容：您可以通過創建引人入勝的內容來解決客戶的擔憂，從而獲得競爭優勢並將您的品牌定位為權威。 無論是在博客、電子郵件、社交媒體渠道、產品頁面、印刷品還是視頻平台上，每一條內容都具有價值。
• 明智的營銷：與其營銷產品的功能和競爭優勢，不如關注客戶的目標，展示幫助他們實現目標的信息、產品和服務。

通過我們的數字營銷工作保證計劃，在課程完成後的 180 天內獲得保證就業機會。 今天報名！

結論

耐克的營銷策略之所以強大，是因為他們掌握了積極利用社交媒體平台吸引客戶、分享促銷和方案、解決客戶不滿的技巧。

您還可以通過全面的知識和勤奮的實踐制定更強大的數字營銷策略。 報名參加我們的數字營銷工作保障計劃，因為該課程可讓您向行業專家學習，並在畢業後 180 天內提供就業保證。 掌握急需的數字營銷技能並提升您的職業生涯！