Dowiedz się, jak zbudować ponadczasową markę dzięki strategii marketingowej Nike

Kanały marketingu internetowego Nike

Zaczynając jako firma zajmująca się sprzedażą obuwia, odzieży i sprzętu sportowego, Nike oferuje teraz znacznie więcej. Jego logo swoosh jest rozpoznawane niemal na całym świecie, ponieważ marka wybiera drogę do sukcesu poprzez lokalizację w różnych kanałach marketingu online, a także w gazetach offline, czasopismach, radiu, telewizji, ulotkach, billboardach, plakatach i nie tylko. Główne kanały marketingu internetowego objęte strategią marketingową Nike to:

• Instagram
• Facebook
• Świergot
• LinkedIn
• TIK Tok
• Youtube
• Pinterest
• E-maile
• Strony internetowe
• Kampanie promocyjne

Wykorzystaj moc marketingu w mediach społecznościowych

Media społecznościowe stały się istotną częścią strategii marketingowej firm skierowanych do młodszego pokolenia, takich jak Nike. Ponadto, aby rozpoznać markę na całym świecie, marka łączy się z odbiorcami za pośrednictwem kanałów marketingowych w mediach społecznościowych. Napędza niesamowity ruch z ogromną listą obserwujących, w tym

• Instagram: 196 mln.
• Twitter: 8,9 mln
• Facebook: 35 mln
• LinkedIn: 4,7 mln
• YouTube: 1,67 mln
• TikTok: 2M
• Pinterest: 828k

Kontynuując strategię marketingową Nike, firma pilnie stosuje następujące taktyki w mediach społecznościowych:

Treści Nike tworzone przez użytkowników w mediach społecznościowych

Nike prowadzi na Instagramie kanał Nikewomen przeznaczony wyłącznie dla kobiet. Publikuje treści wzmacniające pozycję kobiet, inspirujące kobiety do zdrowego i sportowego stylu życia. Jego strona Nikebasketball jest przeznaczona dla wszystkich miłośników sportu. Tak więc każda zwykła osoba zainteresowana koszykówką może poczuć się zainteresowana marką, która udostępnia mocne komunikaty i angażujące posty.

Strona Nikebasketball na Instagramie

Współpraca z celebrytami

Od Tigera Woodsa, przez Serenę Williams po Rafaela Nadala, Nike współpracuje ze znanymi osobami, które zamieszczają na ich kontach w mediach społecznościowych. W branży sportowej spotkasz głośne twarze. Ta strategia marketingowa Nike przyciągnęła znaczny ruch na ich konta w mediach społecznościowych.

Cytat zainspirowany Rafaelem Nadalem na stronie Nike na Instagramie zyskuje ogromne polubienia

Certyfikat Profesjonalny w Marketingu Cyfrowym

Zaprojektowany z użyciem Meta Blueprint i IMT Ghaziabad Złóż wniosek teraz

Dołączanie do rozmów społecznościowych klientów

Nike często odpowiada na posty, gdy klient wspomniał o Nike w swoim poście na Twitterze. Wykorzystując moc platform mediów społecznościowych jako jednego z najtańszych, ale skutecznych narzędzi do social listeningu, uczestniczy w pozytywnych lub negatywnych rozmowach.

Odpowiedzi serwisowe Nike na Twitterze

Współpraca z Influencerami na rzecz promocji

Wpisz „Nike review” w pasku wyszukiwania YouTube, a pojawią się setki wyników. Nike wykorzystuje marketing afiliacyjny, aby czerpać korzyści z tematów związanych ze sportem, modą i stylem życia na YouTube. Dzięki świetnym produktom zyskuje przewagę w oczach społeczności influencerów.

Zapewnij łatwe, ekscytujące i bezproblemowe zakupy online

Zakupy online Nike stanowiły ponad 50% jej przychodów podczas pandemii Covid-19. Kryzys zwrócił uwagę na strategię e-commerce Nike. Sprawne zakupy online zawdzięczamy następującym wysiłkom:

Odważny projekt strony internetowej

Rozumiejąc znaczenie interfejsu użytkownika w cyfrowym świecie, strategia marketingowa Nike zawsze kładła nacisk na obrazy. Jej strona internetowa przedstawia odważną i nieustraszoną stronę użytkowników Nike. Zawiera wizerunki produktów i modeli prowadzących energiczny styl życia sportowca, pozostawiając w świadomości każdego odwiedzającego wrażenie, że marka jest wyjątkowa i młodzieńcza.

Strona główna Nike

Lokalizacja

Nike zlokalizowało swoją oficjalną stronę internetową według regionu. Ma przycisk lokalizacji na swojej stronie głównej. Możesz wybrać kraj z podanych opcji. Dla niektórych oferuje również języki lokalne, podczas gdy inni nadal używają angielskiego.

Wybór lokalizacji w witrynie Nike

Rekomendacje dotyczące inteligentnych produktów

Doświadczenie zakupowe jest najważniejszą częścią strategii marketingowej Nike dla e-commerce. Witryna Nike automatycznie poleca produkty odpowiadające temu, czego szukasz w witrynie lub produkt, który aktualnie oglądasz. Następnie poleca produkty w tym samym stylu i podobnych kolorach do tych, na które kliknąłeś.

Logiczne i szczegółowe filtrowanie produktów

Nike wie, że jej konsumenci wybierają. Tak więc, aby pójść o krok dalej z zakupami w e-commerce, umożliwia sortowanie produktów według wielu aspektów. Możesz filtrować według rozmiaru, typu, marki, odpowiedniej pogody, materiału, ikony, technologii i pomiarów.

Program lojalnościowy

Program lojalnościowy Nike ma do 100 milionów członków, którzy wydali trzy razy więcej niż kupujący gościnnie. Nike zawsze ulepszało swój program nagród. Jego klub programu lojalnościowego oferuje ekskluzywne korzyści klientom lub fanom Nike. Kupujący mogą zarejestrować się w witrynie lub aplikacji i zostać członkiem. Gdy członkowie korzystają z aplikacji, aplikacja Nagrody Nike odzwierciedla ich wynik zaangażowania. Skanowanie aplikacji w sklepach i wydarzeniach Nike pomaga im zdobywać nagrody.

Dobrze przygotowane e-maile uzupełniające

Chcesz dowiedzieć się więcej o Nike? Wszystko dzięki kolejnym mailom Nike. Zautomatyzowane odpowiedzi na różne punkty kontaktu na ścieżce klienta są częścią strategii marketingowej Nike. Udostępnia szczegóły dotyczące recenzji, rejestracji, udanych zakupów, biuletynów, dostaw, wydarzeń świątecznych i innych.

Mając wszystkie niezbędne informacje w swoich skrzynkach odbiorczych, klienci chętniej wracają po zakupy.

Program magisterski: Digital Marketing Associate

Praktyczne szkolenie branżowe dotyczące popularnych platform reklamowych Zarejestruj się teraz

Zainwestuj w analitykę produktu

Strategia marketingowa Nike w dużym stopniu opiera się na zbieraniu danych o zachowaniach klientów z wielu źródeł. Wykorzystuje następujące wglądy

• Analiza trendów
• Analiza podróży
• Analiza atrybucji
• Analiza retencji klientów

Zastosuj strategię marketingową Nike do swojej marki

Ostatecznie celem zagłębienia się w strategię marketingową Nike jest odkrycie, czy jesteś gotowy na „Po prostu zrób to”? Aby skutecznie dodać te metody do strategii marketingowej firmy i sprawić, by działały, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Odkryj potrzeby odbiorców: Zacznij od zrozumienia, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy i rozwiąż ich pytania. Nike rozumiało troskę widzów o formę i ich potrzebę butów do biegania. Dzięki temu stał się jednym z najlepszych partnerów w Twojej fitnessowej podróży
• Dowiedz się, gdzie dotrzeć do odbiorców: gdzie ludzie spędzają czas? Jakie sieci społecznościowe preferują? Czy e-maile są dobre dla dotarcia do odbiorców? Zastanów się nad nawykami odbiorców, zanim rozważysz taktykę dystrybucji treści.
• Twórz przekonujące treści: możesz uzyskać przewagę konkurencyjną i pozycjonować swoją markę jako autorytet, tworząc przekonujące treści, które rozwiązują obawy klientów. Czy to na blogach, e-mailach, kanałach mediów społecznościowych, stronach produktów, drukach czy platformach wideo, każdy element treści ma wartość.
• Mądry marketing: zamiast reklamować funkcje swojego produktu i przewagi konkurencyjne, skup się na celach klientów i pokaż informacje, produkty i usługi, które pomogą im osiągnąć ich cele.

Uzyskaj gwarantowane miejsce w ciągu 180 dni od ukończenia kursu dzięki naszemu programowi gwarancji pracy w marketingu cyfrowym. Zapisz się już dziś!

Wniosek

Strategia marketingowa Nike jest silna, ponieważ firma opanowała umiejętność aktywnego korzystania z platform mediów społecznościowych do przyciągania klientów, udostępniania promocji i programów oraz rozwiązywania skarg klientów.

Możesz także sformułować silniejszą strategię marketingu cyfrowego dzięki gruntownej wiedzy i starannej praktyce. Zapisz się do naszego programu gwarancji pracy w marketingu cyfrowym, ponieważ kurs pozwala uczyć się od ekspertów branżowych i oferuje gwarancję umieszczenia w ciągu 180 dni od ukończenia studiów. Opanuj pożądane umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego i rozwiń swoją karierę!