了解如何利用耐克营销策略打造永恒的品牌

耐克在线营销渠道

作为一家运动鞋、服装和设备销售公司，耐克现在提供更多。 除了线下报纸、杂志、广播、电视、传单、广告牌、海报等之外，该品牌还通过各种在线营销渠道的本地化选择了成功之路，其耐克标志几乎在世界各地得到认可。 耐克营销策略涵盖的主要网络营销渠道如下：

• Instagram
• Facebook
• 推特
• 领英
• 抖音
• YouTube
• Pinterest
• 电子邮件
• 网页
• 促销活动

利用社交媒体营销的力量

社交媒体已成为耐克等针对年轻一代的公司营销策略的重要组成部分。 此外，为了获得全球品牌知名度，该品牌通过社交媒体营销渠道与受众建立联系。 它以庞大的追随者名单推动了惊人的流量，包括

• Instagram：196M。
• 推特：8.9M
• 脸书：35M
• 领英：470万
• YouTube：167 万
• 抖音：2M
• 兴趣：828k

为推进耐克营销战略，该公司在社交媒体上努力采用以下策略：

耐克用户生成的社交媒体内容

耐克在 Instagram 上专门为女性开设了 Nikewomen 频道。 它发布女性赋权内容，激励女性走向健康和运动的生活方式。 它的 Nikebasketball 页面适合所有运动爱好者。 因此，任何对篮球感兴趣的普通人都可能会被这个分享强烈信息和引人入胜的帖子的品牌所吸引。

Instagram 上的 Nikebasketball 页面

与名人合作

从老虎伍兹到塞雷娜·威廉姆斯再到拉斐尔·纳达尔，耐克与知名人士合作发布社交媒体账号。 你会遇到体育界的知名人士。 耐克的这种营销策略为他们的社交媒体账户吸引了大量流量。

耐克 Instagram 页面上的拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）灵感引语获得巨大赞

数字营销专业证书

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加入客户的社交对话

当客户在 Twitter 上的帖子中提到耐克时，耐克经常会回复帖子。 利用社交媒体平台作为最低成本但最有效的社交聆听工具之一的力量，它参与积极或消极的对话。

耐克在 Twitter 上的服务回复

与有影响力的人合作进行推广

在 YouTube 搜索栏中输入“Nike review”，就会弹出数百条结果。 耐克利用联属网络营销从 Youtube 上的运动、时尚和生活方式主题中获益。 由于其出色的产品，它一直在获得影响者社区的关注。

确保轻松、令人兴奋和无忧的在线购买

在 Covid-19 大流行期间，耐克的在线采购贡献了超过 50% 的收入。 这场危机引起了人们对耐克电子商务战略的关注。 流畅的网购体验得益于以下努力：

大胆的网站设计

了解用户界面在数字世界中的重要性，耐克的营销策略一直强调图像。 它的网站展示了耐克用户大胆无畏的一面。 它拥有引领运动员活力生活方式的产品和模特形象，在每位参观者的心目中留下了品牌独特和年轻的印象。

耐克主页

本土化

耐克已根据地区对其官网进行了本地化。 它的主页上有一个位置按钮。 您可以从给定的选项中选择国家。 它还为某些人提供当地语言，而其他人仍在使用英语。

耐克网站上的位置选择

智能产品推荐

购买体验是耐克电子商务营销策略中最关键的部分。 耐克的网站会自动推荐与您在网站上搜索的内容或您当前正在查看的产品相关的产品。 它继续推荐与您单击的产品具有相同样式和相似颜色的产品。

逻辑和详细的产品过滤

耐克知道它的消费者是选择者。 因此，为了进一步提升电子商务购物体验，它允许您对产品进行多方面的分类。 您可以按尺寸、类型、品牌、合适的天气、材料、图标、技术和尺寸进行过滤。

忠诚计划

耐克的忠诚度计划拥有多达 1 亿会员，他们的消费是客座买家的三倍。 耐克一直在改进其奖励计划。 其忠诚度计划俱乐部为耐克客户或粉丝提供独家优惠。 购物者可以在网站或应用程序上注册并成为会员。 当会员使用应用程序时，耐克奖励应用程序会反映他们的参与度得分。 在耐克商店和活动中扫描应用程序有助于他们获得奖励。

精心制作的后续电子邮件

渴望获得更多耐克新闻？ 多亏了后续的耐克电子邮件。 对客户旅程中各个接触点的自动响应是耐克营销策略的一部分。 它分享有关评论、注册、成功购买、时事通讯、交付、假日活动等的详细信息。

有了收件箱中的所有必要信息，客户更有可能回来购买。

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投资产品分析

耐克的营销策略很大程度上依赖于从多个来源收集客户行为数据。 它采用以下方法进行洞察

• 趋势分析
• 旅程分析
• 归因分析
• 客户保留分析

将耐克营销策略应用于您的品牌

归根结底，深入探讨耐克营销策略的目的是发现您是否准备好“Just Do It”？ 为了有效地将这些方法添加到您公司的营销策略中并使其发挥作用，请遵循以下指南：

• 发现受众的需求：首先了解您的目标受众正在搜索什么并解决他们的查询。 耐克了解观众对塑身的担忧以及他们对慢跑鞋的需求。 因此，它成为您健身之旅的最佳伙伴之一
• 找到接触受众的地方：人们把时间花在哪里？ 他们喜欢什么样的社交网络？ 电子邮件是否适合接触您的受众？ 在考虑内容分发策略之前，请考虑您的受众的习惯。
• 创建引人入胜的内容：您可以通过创建引人入胜的内容来解决客户的担忧，从而获得竞争优势并将您的品牌定位为权威。 无论是在博客、电子邮件、社交媒体渠道、产品页面、印刷品还是视频平台上，每一条内容都具有价值。
• 明智的营销：与其营销产品的功能和竞争优势，不如关注客户的目标，展示帮助他们实现目标的信息、产品和服务。

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结论

耐克的营销策略之所以强大，是因为他们掌握了积极利用社交媒体平台吸引客户、分享促销和方案、解决客户不满的技能。

您还可以通过全面的知识和勤奋的实践制定更强大的数字营销策略。 报名参加我们的数字营销工作保障计划，因为该课程可让您向行业专家学习，并在毕业后 180 天内提供就业保证。 掌握急需的数字营销技能并提升您的职业生涯！