Apprenez à créer une marque intemporelle avec la stratégie marketing de Nike

Canaux de marketing en ligne Nike

À l'origine une entreprise de vente de chaussures, de vêtements et d'équipements de sport, Nike propose désormais bien plus. Son logo swoosh est reconnu presque partout dans le monde car la marque opte pour la voie du succès via la localisation sur divers canaux de marketing en ligne en plus des journaux hors ligne, des magazines, de la radio, de la télévision, des dépliants, des panneaux d'affichage, des affiches, etc. Les principaux canaux de marketing en ligne couverts par la stratégie marketing de Nike sont les suivants :

• Instagram
• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• TIC Tac
• Youtube
• Pinterest
• E-mails
• Les pages Web
• Campagnes promotionnelles

Utilisez la puissance du marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont devenus un élément essentiel de la stratégie marketing des entreprises qui ciblent la jeune génération, comme Nike. De plus, pour une reconnaissance mondiale de la marque, la marque se connecte avec le public via les canaux de marketing des médias sociaux. Il génère un trafic incroyable avec une énorme liste d'abonnés, y compris

• Instagram : 196M.
• Gazouillement : 8,9 millions
• Facebook : 35M
• LinkedIn : 4,7 millions
• Youtube : 1,67 million
• TikTok : 2M
• Pinterest: 828k

Pour faire avancer la stratégie marketing de Nike, la société utilise avec diligence les tactiques suivantes sur les réseaux sociaux :

Contenu de médias sociaux généré par l'utilisateur de Nike

Nike a une chaîne Nikewomen sur Instagram exclusivement pour les femmes. Il publie des contenus d'autonomisation des femmes inspirant les femmes vers un mode de vie sain et sportif. Sa page Nikebasketball s'adresse à tous les amateurs de sport. Ainsi, toute personne ordinaire intéressée par le basket-ball pourrait se sentir attirée par la marque qui partage des messages forts et des publications engageantes.

Page Nikebasketball sur Instagram

Collaborations avec des célébrités

De Tiger Woods à Serena Williams en passant par Rafael Nadal, Nike s'associe à des personnalités notables pour leurs publications sur les réseaux sociaux. Vous rencontrerez des visages de haut niveau dans l'industrie du sport. Cette stratégie marketing de Nike a attiré un trafic considérable vers leurs comptes de médias sociaux.

La citation inspirée de Rafael Nadal sur la page Instagram de Nike obtient d'énormes likes

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Rejoindre les conversations sociales du client

Nike a souvent répondu aux publications lorsqu'un client mentionnait Nike dans sa publication sur Twitter. Tirant parti de la puissance des plateformes de médias sociaux comme l'un des outils d'écoute sociale les plus économiques et les plus efficaces, il participe à des conversations positives ou négatives.

Le service Nike répond sur Twitter

Partenariat avec des influenceurs pour la promotion

Tapez " Nike review " dans la barre de recherche YouTube et des centaines de résultats s'afficheront. Nike utilise le marketing d'affiliation pour tirer parti des sujets de sport, de mode et de style de vie sur Youtube. Grâce à ses excellents produits, il a attiré l'attention de la communauté des influenceurs.

Assurez des achats en ligne faciles, passionnants et sans tracas

Les achats en ligne de Nike ont contribué à plus de 50 % de ses revenus pendant la pandémie de Covid-19. La crise a attiré l'attention sur la stratégie de commerce électronique de Nike. La fluidité de l'expérience d'achat en ligne est due aux efforts suivants :

Conception de site Web audacieuse

Comprenant l'importance de l'interface utilisateur dans le monde numérique, la stratégie marketing de Nike a toujours mis l'accent sur l'imagerie. Son site Web présente le côté audacieux et intrépide des utilisateurs de Nike. Il contient des images de produits et de modèles menant un style de vie énergique d'athlète, laissant l'impression que la marque est unique et jeune dans l'esprit de chaque visiteur.

Nike Page d'accueil

Localisation

Nike a localisé son site officiel en fonction de la région. Il a un bouton de localisation sur sa page d'accueil. Vous pouvez choisir le pays parmi les options proposées. Il propose également des langues locales pour certains tandis que d'autres utilisent encore l'anglais.

Sélection de l'emplacement sur le site Web de Nike

Recommandations intelligentes de produits

L'expérience d'achat est la partie la plus cruciale de la stratégie marketing de Nike pour le commerce électronique. Le site Web de Nike recommande automatiquement des produits correspondant à ce que vous recherchez sur le site ou au produit que vous consultez actuellement. Il continue en recommandant des produits avec le même style et des couleurs similaires à ceux sur lesquels vous avez cliqué.

Filtrage logique et détaillé des produits

Nike sait que ses consommateurs sont des sélectionneurs. Ainsi, pour pousser l'expérience d'achat en ligne un peu plus loin, cela vous permet de trier les produits selon de nombreux aspects. Vous pouvez filtrer par taille, type, marque, météo appropriée, matériau, icône, technologie et mesures.

Programme de fidélité

Le programme de fidélité de Nike compte jusqu'à 100 millions de membres qui ont dépensé trois fois plus que les acheteurs invités. Nike a toujours amélioré son programme de récompenses. Son programme de fidélité club offre des avantages exclusifs aux clients ou fans de Nike. Les acheteurs peuvent s'inscrire sur le site Web ou l'application et devenir membre. Lorsque les membres utilisent les applications, l'application Nike Rewards reflète leur score d'engagement. Scanner l'application dans les magasins et événements Nike les aide à gagner des récompenses.

E-mails de suivi bien rédigés

Envie d'en savoir plus sur Nike ? Tout cela grâce aux e-mails de suivi de Nike. Les réponses automatisées aux différents points de contact du parcours client font partie de la stratégie marketing de Nike. Il partage des détails sur les avis, l'inscription, les achats réussis, les newsletters, la livraison, les événements de vacances, etc.

Avec toutes les informations nécessaires dans leur boîte de réception, les clients sont plus susceptibles de revenir pour effectuer des achats.

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Investissez dans l'analyse des produits

La stratégie marketing de Nike repose en grande partie sur la collecte de données sur le comportement des clients à partir de plusieurs sources. Il utilise les éléments suivants pour obtenir des informations

• Analyse de tendance
• Analyse du parcours
• Analyse d'attribution
• Analyse de la fidélisation client

Appliquez la stratégie marketing de Nike à votre marque

En fin de compte, le but de plonger dans la stratégie marketing de Nike est de découvrir si vous êtes prêt à "Just Do It" ? Pour ajouter efficacement ces méthodes à la stratégie marketing de votre entreprise et les faire fonctionner, suivez les directives ci-dessous :

• Découvrez les besoins du public : commencez par comprendre ce que votre public cible recherche et répondez à ses questions. Nike a compris le souci du public de se mettre en forme et son besoin de chaussures de jogging. Par conséquent, il est devenu l'un des meilleurs partenaires de votre parcours de remise en forme
• Trouvez où atteindre votre public : où les gens passent-ils leur temps ? Quels réseaux sociaux préfèrent-ils ? Les e-mails sont-ils bons pour atteindre votre public ? Tenez compte des habitudes de votre public avant d'envisager des tactiques de distribution de contenu.
• Créez un contenu convaincant : vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel et positionner votre marque comme une autorité en créant un contenu convaincant qui répond aux préoccupations des clients. Que ce soit sur les blogs, les e-mails, les réseaux sociaux, les pages de produits, les impressions ou les plateformes vidéo, chaque élément de contenu a de la valeur.
• Marketing avisé : plutôt que de commercialiser les fonctionnalités et les avantages concurrentiels de votre produit, concentrez-vous sur les objectifs de vos clients et montrez les informations, les produits et les services qui les aident à atteindre leurs objectifs.

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Conclusion

La stratégie marketing de Nike est solide car ils ont maîtrisé l'habileté d'utiliser activement les plateformes de médias sociaux pour attirer des clients, partager des promotions et des programmes et résoudre les griefs des clients.

Vous pouvez également formuler une stratégie de marketing numérique plus solide avec des connaissances approfondies et une pratique assidue. Inscrivez-vous à notre programme de garantie d'emploi en marketing numérique, car le cours vous permet d'apprendre des experts de l'industrie et offre une garantie de placement dans les 180 jours suivant l'obtention du diplôme. Maîtrisez les compétences en marketing numérique recherchées et améliorez votre carrière !