Aflați cum SEO local ajută companiile să fie descoperite online

Dacă aveți o afacere mică, trebuie să începeți să implementați SEO local.

SEO local este procesul de optimizare a site-ului dvs. web, astfel încât acesta să înceapă să apară în căutările locale către persoanele potrivite. De exemplu, un client ar putea căuta un dentist în zona sa locală. Dacă v-ați comercializat corect afacerea locală, a dvs. ar putea fi prima pe care o văd. La fel este și dacă vindeți pantofi sau livrați mâncare. Clienții tăi apar online și te caută pe Google.

Este foarte important pentru că în zilele noastre din ce în ce mai mulți clienți caută afaceri online. Dacă nu v-ați optimizat site-ul web pentru SEO local, veți pierde atât de mult potențialele de schimb în fața rivalilor. De fapt, 78% dintre căutările locale efectuate prin intermediul mobilului duc la achiziții offline. Imaginați-vă că pierdeți asta?

Oricine conduce o afacere locală ar trebui să caute să-și descopere afacerea mai bine online. Acest lucru este valabil pentru stomatologi, avocați, restaurante, saloane, magazine cu amănuntul și multe altele!

Vestea bună este că SEO local nu este știință rachetă. Odată ce ați implementat o strategie, tot ce trebuie să faceți este să continuați să modificați lucrurile până când veți apărea pe prima pagină a Google.

În acest articol, aruncăm o privire la cum să utilizați SEO local pentru a vă descoperi afacerea.

Ce este o căutare locală?

Când un client intră pe Google, există într-adevăr două tipuri principale de căutări pe care le pot efectua: căutarea informațională sau căutarea locală.

O căutare locală are mai multă intenție comercială decât o simplă căutare informațională. De exemplu, dacă un client caută să învețe cum să scape singur de durerea de dinți, ar putea introduce următoarea interogare: „Remedii la domiciliu pentru durerea de dinți”.

Aceasta este o interogare de căutare informațională care nu are nicio intenție comercială în spate. Pe de altă parte, să presupunem că același client dorește ca un dentist local să-și repare dintele. Ca atare, ar putea scrie acest lucru: „Stomatologi lângă mine”.

Această interogare este încărcată cu intenție comercială, deoarece putem vedea clar că clientul caută să ia o acțiune cât mai curând posibil. Alternativ, ar putea specifica o locație (cum ar fi „dentiști în Manhattan”), dar intenția este aceeași.

Faptul că intenția din spatele unei căutări informaționale și a unei căutări locale este diferită este ceea ce face ca SEO local să fie atât de important pentru întreprinderile mici locale.

Factori importanți de clasare SEO local de știut

Factorii locali de clasare nu numai că trimit semnalele potrivite către Google, astfel încât motorul de căutare să vă clasifice mai bine, ci oferă și informații cheie potențialilor clienți, încurajându-i astfel să facă clic. Există câțiva factori cheie de clasare SEO local de care toate întreprinderile mici trebuie să fie conștiente.

Acestea includ:

• Informații utile despre afaceri, cum ar fi programul dvs. de funcționare
• Abordare
• Informatii de contact
• Tipurile de bunuri pe care le vindeți sau serviciile pe care le furnizați
• Fotografii
• Conținut local, de exemplu, un articol despre un târg local pe care l-ați vizitat
• Meta descriere. Aceasta este linia de text gri care apare în rezultatele căutării. Trebuie să explice clar și concis despre ce este pagina ta. Gândiți-vă la asta ca la un fel de rezumat. Pentru companiile locale, este util să folosiți meta-descrierea pentru a articula ce servicii oferă afacerea dvs. Ca aceasta:

• Viteza site-ului. Asigurați-vă că aveți un plan de găzduire de calitate, deoarece atunci când site-ul dvs. durează prea mult să se încarce, utilizatorii vor exista.

Statistici SEO locale

Să aruncăm o privire rapidă la câteva statistici care vor ajuta să ilustreze de ce SEO local este atât de important, precum și modelele și tendințele care ajută la definirea strategiilor SEO locale pe care firmele mici trebuie să le pună în aplicare:

• 46% din căutările pe Google sunt locale
• 88% dintre utilizatorii care caută o companie locală cu dispozitivul lor mobil apelează compania în următoarele 24 de ore
• 92% dintre utilizatorii care folosesc căutări locale nu vor trece de prima pagină a Google
• Peste 55% dintre clienți folosesc căutarea vocală atunci când caută o companie locală
• 97% dintre utilizatorii de internet au folosit căutarea locală la un moment dat

Cine beneficiază de SEO local?

După cum tocmai ați văzut, 46% din toate căutările Google sunt locale. Și așa cum am subliniat mai devreme, căutările locale au mai multă intenție comercială decât căutările informaționale.

Cu alte cuvinte, toate afacerile care sunt deja online vor beneficia de SEO local. Cu toate acestea, deși într-adevăr nu există limitări pentru tipurile de afaceri care vor beneficia, iată câteva dintre cele care au cel mai mult de câștigat.

Afaceri mici/boutique

SEO vă poate oferi clienți potențiali aproape nelimitați dacă începeți să vă clasați înalt. Și pentru că SEO poate fi o opțiune relativ ieftină, are sens ca întreprinderile mici să investească în ea.

SEO vă permite, de asemenea, să generați trafic calificat, astfel încât să vizați doar persoane care sunt cu adevărat interesate de ceea ce aveți. În plus, vă puteți modifica campaniile, astfel încât să vizați în special persoanele care sunt gata să cumpere.

Medici/stomatologi/profesionisti din domeniul sanatatii

Profesiile precum medicii și stomatologii beneficiază foarte mult de pe urma SEO local, deoarece, ori de câte ori cineva se simte rău sau are dureri de dinți, unul dintre primele lucruri pe care le fac în aceste zile este să acceseze Google și să introducă o interogare precum „dentist near mine”. Ultimul ceea ce fac ei este să-l lase să zăbovească. Vor să se îmbunătățească cât mai curând posibil!

De asemenea, te ajută foarte mult dacă devii specific. În loc să adăugați doar „medici din New York” la conținutul dvs., puteți adăuga regiunea specifică, așa cum au făcut acești medici:

Saloane (par, unghii) si spa

Acesta pare evident. Mai ales când vine sezonul nunților, oamenii încep să folosească din ce în ce mai mult termeni de căutare precum „cel mai bun artist de machiaj lângă mine”.

Ei vor căuta, de asemenea, recenzii, precum și fotografii care documentează munca unui salon. Și când caută pe Google recenzii pozitive ale salonului, în mod ideal doriți ca magazinul dvs. să apară în rezultatele căutării. Este exact ceea ce se poate întâmpla dacă implementați tactici SEO locale (vezi mai jos, unde trecem prin procesul de adăugare a afacerii dvs. în directoare și citate).

Cabinete mici de avocatură

Îți amintești când încercarea de a găsi un avocat a fost foarte dificilă? Nu mai. SEO local a îmbunătățit enorm vizibilitatea micilor ofițeri de drept, deoarece i-a pus pe harta Google.

Cu practicile SEO potrivite, o firmă de avocatură mai mică poate concura cu firme de avocatură mai mari pentru bunurile imobiliare ale motoarelor de căutare. Atunci când combini un site web optimizat cu multe recenzii, ești un câștigător.

Restaurante necomerciale

Restaurantele necomerciale și magazinele pop beneficiază cu adevărat de SEO local, deoarece sunt capabili să atragă mai mulți clienți care altfel i-ar fi ratat. De exemplu, restaurantul cu fructe de mare ar putea fi ascuns într-un colț îndepărtat al orașului, departe de străzile aglomerate. Dacă oamenii nu te pot vedea acolo, te vor putea găsi pe Google dacă implementezi practicile potrivite.

Imaginați-vă: un bărbat are chef de fructe de mare în seara asta și își întreabă soția dacă știe de restaurante bune cu fructe de mare. Ea spune, „doar pe Google”. Scrie „restaurant cu fructe de mare de lângă mine”, iar locul tău apare împreună cu o mulțime de recenzii pozitive.

Ateliere de reparații

La fel ca medicii și stomatologii, atelierele de reparații pot câștiga foarte mult din SEO local, deoarece oamenii vor avea întotdeauna nevoie de reparații. Dacă mașina dvs. se defectează și aveți nevoie de ea pentru a merge la lucru, există șanse foarte mari să introduceți ceva de genul „evaluări ale atelierului de reparații local” pentru a găsi un atelier de reparații bun în apropierea dvs.

7 sfaturi SEO local pentru a asigura vizibilitatea maximă a căutării

Acum că știți de ce trebuie să implementați tactici SEO locale, să aruncăm o privire la exact ce ar trebui să faceți pentru a ne asigura că majoritatea clienților vă găsesc online.

1. Folosiți cuvintele cheie potrivite

Pentru a vă ajuta să atrageți traficul potrivit pe site-ul dvs., trebuie să utilizați cuvintele cheie pe care le folosesc clienții dvs.

Este foarte probabil să utilizați deja cuvinte cheie precum „medici din Brooklyn” (sau ceva similar în funcție de afacerea și locația dvs.), dar există și alte tipuri de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza.

De exemplu, puteți amesteca lucrurile astfel:

• Medicii din Brooklyn
• Cel mai bun doctor din Brooklyn

Iată un sfat: introduceți unul dintre cuvintele cheie locale în Google și apoi derulați în jos la secțiunea „căutări legate de...” din partea de jos. Aici, veți găsi o listă de cuvinte cheie locale asociate, conform imaginii de mai jos:

Aceștia sunt toți termeni de căutare legați pe care utilizatorii îi introduc pe Google pentru a găsi medici în Brooklyn. După cum puteți vedea, nu ar trebui să restricționați cuvintele cheie doar la o anumită locație. În schimb, fii creativ și adaugă și starea.

De asemenea, fiți creativ când vine vorba de cuvintele cheie din industrie. Puteți folosi instrumente gratuite precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, precum și instrumente premium precum Moz și Ahrefs pentru a vă ajuta. După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, utilizatorii nu caută doar „medic în Brooklyn”, ci folosesc și termeni precum „medic de familie” și „medic medic”.

Indiferent de industria dvs., încercați să intrați în capul clienților și gândiți-vă la termenii de căutare legați de industrie pe care i-ar putea folosi. Iată un alt exemplu rapid. Să presupunem că conduci o brutărie. Termenii de căutare legați de industrie în acest caz ar putea include „deșerturi” și „produse de patiserie” și așa mai departe.

2. Vezi pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi

Concurenții tăi s-ar putea să se claseze deja mai bine decât tine, așa că este o idee inteligentă să vezi ce cuvinte cheie folosesc.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin intermediul instrumentelor, cum ar fi Keyword Explorer al Moz. Acest instrument vă arată cuvintele cheie de top într-o anumită nișă și afișează volumul și dificultatea lor lunară de căutare. De asemenea, vă arată cum vă descurcați față de un concurent. Dacă folosesc cuvinte cheie pe care nu le ești (și se clasifică bine pentru ei), poți face inginerie inversă a ceea ce fac.

Un alt instrument pe care îl puteți utiliza este Google AdWords Keyword Planner. Acest lucru este complet gratuit; tot ce aveți nevoie este un cont AdWords. Dacă aveți un cont, conectați-vă și selectați „căutați idei de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri noi”. Apoi, introduceți adresa URL a site-ului unui concurent și vedeți ce idei de cuvinte cheie apar.

3. Utilizați Compania mea pe Google

Compania mea pe Google îți pune afacerea pe harta digitală. Odată ce compania dvs. este listată, aceasta va apărea pe Google Maps și rezultatele căutării Google atunci când utilizatorii introduc, de exemplu, „restaurante vegane din apropierea mea” – astfel:

Atunci când vine vorba de SEO local, accesul pe Google My Business este foarte important. Este chiar ușor de făcut, de asemenea. Tot ce trebuie să faceți este să furnizați informațiile cheie de contact, cum ar fi numele companiei dvs., precum și adresa și numărul de telefon.

De asemenea, ar trebui să introduceți orele de deschidere, deoarece acestea nu numai că vă vor ajuta să vă clasați, ci vor încuraja potențialii clienți să vă viziteze site-ul. Amintiți-vă, cu cât oferiți mai multe informații utile, cu atât mai bine. Odată ce toate acestea sunt făcute, Compania mea pe Google se va asigura că afacerea dvs. apare în rezultatele căutării locale.

4. Afișează-ți afacerea în directoare și citate

Directoarele și citatele, cum ar fi Yelp și FourSquare, oferă afacerii tale mai multe mențiuni și, de asemenea, adună recenzii, ceea ce este excelent pentru SEO local.

Nu toate aceste directoare și citate sunt garantate pentru a vă lista site-ul, dar unele o vor face. Așa că este o idee bună să faci o listă cu câteva, să aplici și apoi să introduci corect toate informațiile tale pentru ca mai multe persoane să te găsească online.

De asemenea, deoarece clienții pot lăsa recenzii pe aceste site-uri, este o idee bună să răspundeți la cât mai multe dintre ele, inclusiv la cele negative. Le arată oamenilor că vă pasă și împiedică recenziile proaste să „stea acolo” fără un răspuns.

5. Asigurați-vă că copia site-ului dvs. are un SEO puternic pe pagină

Este foarte important să vă optimizați corect copia. Cercetarea cuvintelor cheie este doar o parte a puzzle-ului; trebuie să te asiguri că le folosești corect.

Iată câteva sfaturi:

• Utilizați cuvântul cheie principal în primele 150 de cuvinte. Aceasta este o tactică SEO veche care funcționează și astăzi. De exemplu, iată un conținut despre restaurantele cu fructe de mare din New York. Cuvântul cheie „cele mai bune restaurante cu fructe de mare din New York” este folosit aproape imediat:

• Adăugați un cuvânt cheie local la etichetele dvs. H1, HT și H3 (subanteturile dvs.).
• Adăugați un cuvânt cheie local la etichetele alt de imagine. De exemplu, dacă aveți o imagine a unui restaurant vegan din Los Angeles, puteți scrie pur și simplu „restaurant vegan Los Angeles”.
• Adăugați un cuvânt cheie la metadescrierea dvs. În acest exemplu de mai jos, site-ul și-a optimizat meta-descrierea cu câteva cuvinte cheie locale:

• Adăugați un cuvânt cheie la eticheta de titlu. În mod ideal, încărcați-l înainte în eticheta de titlu. De exemplu, dacă o pagină este despre cei mai buni medici din Manhattan, ați putea scrie: „Cei mai buni doctori din Manhattan: o prezentare completă”.
• Link intern. Orice conținut local pe care îl creați prezintă mai multe oportunități interne de creare a legăturilor.

6. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Cel mai important lucru pe care trebuie să-l faceți este să utilizați o temă receptivă atunci când vă creați site-ul. Când site-ul dvs. este proiectat în mod receptiv, ecranul se adaptează automat la dispozitivul pe care îl folosește o persoană. Acest lucru este cu adevărat important; după cum am arătat mai devreme, mulți clienți care efectuează căutări locale fac acest lucru prin intermediul dispozitivului lor mobil.

Iată și alte lucruri pe care le puteți face:

• Păstrați designul simplu
• Măriți dimensiunea fontului pentru ecranele mobile
• Asigurați-vă că nu există două linkuri prea aproape una de alta (persoanele care folosesc dispozitivele lor mobile pot face clic pe linkul greșit)
• Nu blocați fișierele imagine, CSS sau JavaScript (acestea sunt toate cheia pentru un site web receptiv)

7. Creați conținut local

În cele din urmă, conținutul local vă va oferi mai multe oportunități de a utiliza cuvinte cheie locale și vă va ajuta să vă poziționați mai sus. În plus, conținut util ar putea fi distribuit pe rețelele de socializare, ceea ce va ajuta la atragerea de mai mult trafic către site-ul dvs.

De exemplu, piața unui fermier ar putea crea o postare pe blog despre o strângere de fonduri pe care o organizează în zona lor locală. Acesta este conținut local. Sau un mic restaurant ar putea crea o postare pe blog despre problemele de luat masa pe care le rezolvă în orașul lor.

Există o mulțime de idei cu care poți veni, dar cel mai important lucru este că conținutul tău este util comunității locale. Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie specifice orașului/orașului și asigurați-vă că păstrați conținutul conversațional și captivant.

Nu uitați să vă conectați la alte afaceri locale atunci când este potrivit. Le-ai putea spune că le-ai menționat în articolul tău. Prin promovarea lor, există toate șansele ca ei să vă distribuie articolele.

Concluzie

SEO local este foarte important pentru întreprinderile mici și, așa cum am arătat, nu este chiar atât de complicat. Dacă aveți un magazin local mic, asigurați-vă că implementați sfaturile de mai sus pentru a vă asigura că atrageți mai mulți clienți către site-ul dvs.

Asigurați-vă că afacerea dvs. locală primește cel mai mult trafic posibil cu ajutorul soluțiilor software locale de top de nivel SEO. Combinat cu expertiza în SEO, cu siguranță îți vei pune afacerea pe hartă.