Scopri come la SEO locale aiuta le aziende a farsi scoprire online

Se hai una piccola impresa, devi iniziare a implementare la SEO locale.

La SEO locale è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web in modo che inizi ad apparire nelle ricerche locali alle persone giuste. Ad esempio, un cliente potrebbe cercare un dentista nella sua zona. Se hai commercializzato correttamente la tua attività locale, la tua potrebbe essere la prima che vedono. È lo stesso se vendi scarpe o consegni cibo. I tuoi clienti entrano online e ti cercano su Google.

È davvero importante perché al giorno d'oggi sempre più clienti cercano attività online. Se non hai ottimizzato il tuo sito web per la SEO locale, perderai così tanto potenziale commerciale a favore dei rivali. Infatti, il 78% delle ricerche locali effettuate tramite mobile porta ad acquisti offline. Immagina di perderlo?

Chiunque gestisca un'attività locale dovrebbe cercare di far conoscere meglio la propria attività online. Questo vale per dentisti, avvocati, ristoranti, saloni, negozi al dettaglio e altro ancora!

La buona notizia è che la SEO locale non è scienza missilistica. Dopo aver implementato una strategia, tutto ciò che devi fare è continuare a modificare le cose fino a quando non appari sulla prima pagina di Google.

In questo articolo, diamo un'occhiata a come utilizzare la SEO locale per far scoprire la tua attività.

Che cos'è una ricerca locale?

Quando un cliente accede a Google, ci sono in realtà due tipi principali di ricerche che può eseguire: ricerca informazionale o ricerca locale.

Una ricerca locale ha più intenti commerciali di una semplice ricerca informativa. Ad esempio, se un cliente sta cercando di imparare a sbarazzarsi del mal di denti, può digitare la seguente query: "Rimedi casalinghi per il mal di denti".

Questa è una query di ricerca informativa che non ha alcun intento commerciale dietro. D'altra parte, diciamo che lo stesso cliente vuole che un dentista locale si aggiusti il ​​dente. Pertanto, potrebbero digitare questo: "Dentisti vicino a me".

Questa query è carica di intenti commerciali perché possiamo vedere chiaramente che il cliente sta cercando di intraprendere una sorta di azione il prima possibile. In alternativa, potrebbero specificare una posizione (come "dentisti a Manhattan"), ma l'intento è lo stesso.

Il fatto che l'intento dietro una ricerca informativa e una ricerca locale sia diverso è ciò che rende la SEO locale così importante per le piccole imprese locali.

Importanti fattori di ranking SEO locale da conoscere

I fattori di ranking locali non solo inviano i segnali giusti a Google in modo che il motore di ricerca ti classificherà meglio, ma forniscono anche informazioni chiave ai potenziali clienti, incoraggiandoli così a fare clic. Ci sono un paio di fattori chiave di posizionamento SEO locale di cui tutte le piccole imprese devono essere consapevoli.

Questi includono:

• Informazioni utili sull'attività, come gli orari di apertura
• Indirizzo
• Informazioni sui contatti
• I tipi di beni che vendi o i servizi che fornisci
• Fotografie
• Contenuti locali, ad esempio, un articolo su una fiera locale che hai visitato
• Meta Description. Questa è la riga di testo grigia che appare nei risultati di ricerca. Deve spiegare in modo chiaro e conciso di cosa tratta la tua pagina. Pensalo come una sorta di riassunto. Per le attività locali, è utile utilizzare la tua meta descrizione per articolare quali servizi offre la tua attività. Come questo:

• Velocità del sito. Assicurati di disporre di un piano di hosting di qualità, perché quando il caricamento del tuo sito richiede troppo tempo, gli utenti esisteranno.

Statistiche SEO locali

Diamo una rapida occhiata ad alcune statistiche che aiuteranno a illustrare perché la SEO locale è così importante, così come i modelli e le tendenze che stanno aiutando a definire le strategie SEO locali che le piccole imprese devono mettere in atto:

• Il 46% delle ricerche su Google è locale
• L'88% degli utenti che cercano un'attività locale con il proprio dispositivo mobile si recano all'attività entro le prossime 24 ore
• Il 92% degli utenti che utilizzano ricerche locali non andrà oltre la prima pagina di Google
• Più del 55% dei clienti utilizza la ricerca vocale quando cerca un'azienda locale
• Il 97% degli utenti di Internet ha utilizzato la ricerca locale a un certo punto

Chi trae vantaggio dalla SEO locale?

Come hai appena visto, il 46% di tutte le ricerche su Google sono basate su locale. E come abbiamo sottolineato in precedenza, le ricerche locali hanno un intento più commerciale rispetto alle ricerche informative.

In altre parole, tutte le aziende che sono già online beneficeranno della SEO locale. Tuttavia, sebbene non ci siano davvero limiti ai tipi di attività che ne trarranno vantaggio, ecco alcuni di quelli che ne guadagneranno di più.

Piccole attività commerciali/boutique

La SEO può fornirti potenziali clienti quasi illimitati se inizi a classificarti in alto. E poiché la SEO può essere un'opzione relativamente a basso costo, ha senso che le piccole imprese vi investano.

La SEO ti consente anche di indirizzare traffico qualificato in modo da indirizzare solo le persone che sono veramente interessate a ciò che hai. Inoltre, puoi modificare le tue campagne in modo da rivolgerti in particolare alle persone pronte all'acquisto.

Medici/dentisti/operatori sanitari

Professioni come medici e dentisti beneficiano molto della SEO locale perché, ogni volta che qualcuno si sente male o ha mal di denti, una delle prime cose che fanno in questi giorni è andare su Google e digitare una query come "dentista vicino a me". L'ultima quello che fanno è lasciarlo indugiare. Vogliono migliorare al più presto!

Inoltre, è davvero d'aiuto se diventi specifico. Invece di aggiungere semplicemente "medici a New York" ai tuoi contenuti, puoi aggiungere la regione specifica, come hanno fatto questi medici:

Saloni (capelli, unghie) e centri termali

Questo sembra ovvio. Soprattutto quando arriva la stagione dei matrimoni, le persone iniziano a utilizzare sempre di più termini di ricerca come "il miglior truccatore vicino a me".

Cercheranno anche recensioni e foto che documentino il lavoro di un salone. E quando cercano su Google recensioni positive sul salone, idealmente desideri che il tuo negozio venga visualizzato nei risultati di ricerca. Questo è esattamente ciò che può accadere se si implementano tattiche SEO locali (vedi sotto, dove passiamo attraverso il processo di aggiunta della tua attività a directory e citazioni).

Piccoli studi legali

Ricordi quando cercare di trovare un avvocato era super difficile? Non più. La SEO locale ha migliorato enormemente la visibilità dei piccoli ufficiali legali perché li ha inseriti nella mappa di Google.

Con le giuste pratiche SEO in atto, uno studio legale più piccolo può competere con studi legali più grandi per il settore immobiliare dei motori di ricerca. Quando combini anche un sito Web ottimizzato con molte recensioni, sei sul vincitore.

Ristoranti non commerciali

I ristoranti non commerciali e i negozi mom and pop traggono davvero vantaggio dalla SEO locale perché sono in grado di attirare più clienti che altrimenti avrebbero potuto perderli. Ad esempio, il tuo ristorante di pesce potrebbe essere nascosto in un angolo remoto della città, fuori dalle strade trafficate. Se le persone non possono vederti lì, saranno in grado di trovarti su Google se implementi le giuste pratiche.

Immaginalo: un uomo ha voglia di pesce stasera e chiede a sua moglie se conosce qualche buon ristorante di pesce. Dice "basta cercarlo su Google". Digita "ristorante di pesce vicino a me" e il tuo posto si presenta insieme a molte recensioni positive.

Officine di riparazione

Come i medici e i dentisti, le officine di riparazione guadagneranno molto dalla SEO locale perché le persone avranno sempre bisogno di aggiustare le cose. Se la tua auto si guasta e ne hai bisogno per andare al lavoro, ci sono ottime possibilità che digiti qualcosa come "recensioni di un'officina di riparazione locale" per trovare un buon negozio di riparazioni vicino a te.

7 consigli SEO locali per garantire la massima visibilità nella ricerca

Ora che sai perché devi implementare tattiche SEO locali, diamo un'occhiata a cosa dovresti fare esattamente per assicurarti che la maggior parte dei clienti ti trovi online.

1. Usa le parole chiave giuste

Per aiutarti ad attirare il traffico giusto sul tuo sito, devi utilizzare le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti.

È molto probabile che tu stia già utilizzando parole chiave come "dottori a Brooklyn" (o qualcosa di simile in base alla tua attività e posizione), ma ci sono anche altri tipi di parole chiave che puoi utilizzare.

Ad esempio, puoi mescolare le cose in questo modo:

• Medici di Brooklyn
• Il miglior dottore di Brooklyn

Ecco un consiglio: digita una delle tue parole chiave locali in Google e poi scorri verso il basso fino alla sezione "ricerche relative a..." in basso. Qui troverai un elenco di parole chiave locali correlate, secondo l'immagine qui sotto:

Questi sono tutti termini di ricerca correlati che gli utenti inseriscono in Google per trovare medici a Brooklyn. Come puoi vedere, non dovresti limitare le tue parole chiave semplicemente a una posizione specifica. Invece, diventa creativo e aggiungi anche lo stato.

Inoltre, sii creativo quando si tratta delle parole chiave del tuo settore. Puoi utilizzare strumenti gratuiti come Keyword Planner di Google, nonché strumenti premium come Moz e Ahrefs per aiutarti. Come puoi vedere nell'immagine sopra, gli utenti non cercano solo "dottore a Brooklyn", ma usano anche termini come "medico di famiglia" e "medico".

Qualunque sia il tuo settore, cerca di entrare nella testa dei tuoi clienti e pensa ai termini di ricerca relativi al settore che potrebbero utilizzare. Ecco un altro rapido esempio. Diciamo che gestisci una panetteria. I termini di ricerca relativi al settore in questo caso potrebbero includere "deserti" e "dolci" e così via.

2. Guarda per quali parole chiave si classificano i tuoi concorrenti

I tuoi concorrenti potrebbero già essere classificati meglio di te, quindi è un'idea intelligente vedere quali parole chiave stanno utilizzando.

Il modo migliore per farlo è tramite strumenti come Keyword Explorer di Moz. Questo strumento ti mostra le parole chiave più in alto in una particolare nicchia e mostra il volume e la difficoltà di ricerca mensili. Ti mostra anche come stai rispetto a un concorrente. Se stanno utilizzando parole chiave che non stai utilizzando (e si posizionano bene per loro), puoi decodificare ciò che stanno facendo.

Un altro strumento che puoi utilizzare è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords. Questo è completamente gratuito; tutto ciò di cui hai bisogno è un account AdWords. Se hai un account, accedi e seleziona "Cerca nuove idee per le parole chiave e i gruppi di annunci". Quindi, inserisci l'URL del sito di un concorrente e guarda quali idee per le parole chiave vengono fuori.

3. Usa Google My Business

Google My Business mette letteralmente la tua attività sulla mappa digitale. Una volta che la tua attività è elencata, verrà visualizzata su Google Maps e sui risultati di ricerca di Google quando gli utenti digitano, ad esempio, "ristoranti vegani vicino a me", in questo modo:

Quando si tratta di SEO locale, quindi, accedere a Google My Business è estremamente importante. È anche davvero facile da fare. Tutto quello che devi fare è fornire le tue informazioni di contatto chiave, come il nome della tua attività, nonché il tuo indirizzo e numero di telefono.

Dovresti anche inserire i tuoi orari di apertura, poiché questi non solo ti aiuteranno a classificarti, ma incoraggeranno i potenziali clienti a visitare il tuo sito. Ricorda, più informazioni utili fornisci, meglio è. Una volta fatto tutto ciò, Google My Business farà in modo che la tua attività venga visualizzata nei risultati di ricerca locali.

4. Fai in modo che la tua attività venga elencata in directory e citazioni

Directory e citazioni, come Yelp e FourSquare, danno più menzioni alla tua attività e raccolgono anche recensioni, il che è ottimo per la SEO locale.

Non tutte queste directory e citazioni sono garantite per elencare il tuo sito Web, ma alcune lo faranno. Quindi è una buona idea fare un elenco di alcuni, candidarsi e quindi inserire correttamente tutte le informazioni in modo che più persone possano trovarti online.

Inoltre, poiché i clienti possono lasciare recensioni su questi siti, è una buona idea rispondere al maggior numero possibile, compresi quelli negativi. Mostra semplicemente alle persone che tieni a te e impedisce alle recensioni negative di "stare lì" senza una risposta.

5. Assicurati che la copia del tuo sito web abbia una forte SEO on-page

È davvero importante ottimizzare correttamente la tua copia. La ricerca per parole chiave è solo una parte del puzzle; devi assicurarti di usarli correttamente.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Usa la tua parola chiave principale nelle prime 150 parole. Questa è una tattica SEO della vecchia scuola che funziona ancora oggi. Ad esempio, ecco un contenuto sui ristoranti di pesce a New York. La parola chiave “i migliori ristoranti di pesce di New York” viene usata quasi subito:

• Aggiungi una parola chiave locale ai tuoi tag H1, HT e H3 (i tuoi sottotitoli).
• Aggiungi una parola chiave locale ai tag alt dell'immagine. Ad esempio, se hai l'immagine di un ristorante vegano a Los Angeles, potresti semplicemente scrivere "ristorante vegano di Los Angeles".
• Aggiungi una parola chiave alla tua meta descrizione. In questo esempio di seguito, il sito Web ha ottimizzato la sua meta descrizione con alcune parole chiave locali:

• Aggiungi una parola chiave al tag del titolo. Idealmente, caricalo frontalmente nel tag del titolo. Ad esempio, se una pagina riguarda i migliori dottori di Manhattan, potresti scrivere: "I migliori dottori di Manhattan: una carrellata completa".
• Collega internamente. Qualsiasi contenuto locale che crei presenta maggiori opportunità di creazione di collegamenti interni.

6. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

La cosa più importante che devi fare è utilizzare un tema reattivo durante la creazione del tuo sito web. Quando il tuo sito web è progettato in modo reattivo, lo schermo si adatta automaticamente al dispositivo utilizzato da una persona. Questo è davvero importante; come abbiamo mostrato in precedenza, molti clienti che effettuano ricerche locali lo fanno tramite il proprio dispositivo mobile.

Ecco alcune altre cose che puoi fare:

• Mantieni il tuo design semplice
• Aumenta la dimensione del carattere per gli schermi mobili
• Assicurati che non ci siano due collegamenti troppo vicini tra loro (le persone che utilizzano i loro dispositivi mobili potrebbero fare clic sul collegamento sbagliato)
• Non bloccare file di immagine, CSS o JavaScript (questi sono tutti elementi chiave per un sito Web reattivo)

7. Crea contenuto locale

Infine, il contenuto locale ti darà maggiori opportunità di utilizzare parole chiave locali e ti aiuterà a posizionarti più in alto. Inoltre, i contenuti utili potrebbero essere condivisi sui social media, il che aiuterà a indirizzare più traffico al tuo sito web.

Ad esempio, un mercato agricolo potrebbe creare un post sul blog incentrato su una raccolta fondi che stanno tenendo nella loro zona. Questo è contenuto locale. Oppure un piccolo ristorante potrebbe creare un post sul blog sui problemi di ristorazione che stanno risolvendo nella loro città.

Ci sono molte idee che puoi inventare, ma la cosa più importante è che i tuoi contenuti siano utili alla tua comunità locale. Assicurati di includere parole chiave specifiche per città e assicurati di mantenere i tuoi contenuti colloquiali e coinvolgenti.

Non dimenticare di collegarti anche ad altre attività locali, quando opportuno. Potresti far loro sapere che li hai menzionati nel tuo articolo. Promuovendoli, ci sono tutte le possibilità che condivideranno i tuoi articoli.

Conclusione

La SEO locale è estremamente importante per le piccole imprese e, come abbiamo dimostrato, non è poi così complicata. Se hai un piccolo negozio locale, assicurati di implementare i suggerimenti di cui sopra per assicurarti di attirare più clienti sul tuo sito web.

Assicurati che la tua attività locale riceva la maggior parte del traffico possibile con l'aiuto di soluzioni software SEO locali di alto livello. Combinato con l'esperienza in SEO, metterai sicuramente la tua attività sulla mappa.