Yerel SEO'nun İşletmelerin Çevrimiçi Keşfedilmesine Nasıl Yardımcı Olduğunu Öğrenin

Küçük bir işletmeniz varsa, yerel SEO'yu uygulamaya başlamanız gerekir.

Yerel SEO, web sitenizi yerel aramalarda doğru kişilere görünmeye başlayacak şekilde optimize etme işlemidir. Örneğin, bir müşteri kendi bölgesinde bir diş hekimi arıyor olabilir. Yerel işletmenizi doğru bir şekilde pazarladıysanız, ilk gördükleri sizinki olabilir. Ayakkabı satarsanız veya yiyecek dağıtırsanız da aynı. Müşterileriniz internette belirir ve sizi Google'da arar.

Bu gerçekten önemli çünkü bu günlerde giderek daha fazla müşteri çevrimiçi işletme arıyor. Web sitenizi yerel SEO için optimize etmediyseniz, rakiplerinize karşı çok fazla potansiyel ticaret kaybedeceksiniz. Aslında, mobil üzerinden yapılan yerel aramaların %78'i çevrimdışı satın almalara yol açıyor. Bunu kaçırdığınızı hayal edin?

Yerel bir işletme işleten herkes, işletmelerinin çevrimiçi ortamda daha iyi keşfedilmesini sağlamalıdır. Bu diş hekimleri, avukatlar, restoranlar, salonlar, perakende mağazaları ve daha fazlası için geçerlidir!

İyi haber şu ki, yerel SEO roket bilimi değildir. Bir strateji uyguladıktan sonra yapmanız gereken tek şey, Google'ın ilk sayfasında görünene kadar bazı şeyleri değiştirmeye devam etmektir.

Bu yazıda, işletmenizin keşfedilmesini sağlamak için yerel SEO'nun nasıl kullanılacağına bir göz atacağız.

Yerel arama nedir?

Bir müşteri Google'a girdiğinde, yapabilecekleri iki ana arama türü vardır: bilgi amaçlı arama veya yerel arama.

Yerel bir aramanın, yalnızca bilgi amaçlı bir aramadan daha fazla ticari amacı vardır. Örneğin, bir müşteri diş ağrısından nasıl kurtulacağını öğrenmek istiyorsa, şu sorguyu yazabilir: "Diş ağrısı için ev ilaçları".

Bu, arkasında ticari bir amacı olmayan bilgilendirici bir arama sorgusudur. Diğer taraftan, diyelim ki aynı müşteri yerel bir dişçinin dişlerini kendisi için düzeltmesini istiyor. Bu nedenle, şunu yazabilirler: "Yakınımdaki diş hekimleri".

Bu sorgu ticari amaçla yüklenmiştir, çünkü müşterinin en kısa sürede bir tür işlem yapmak istediğini açıkça görebiliyoruz. Alternatif olarak, bir yer belirtebilirler ("Manhattan'daki diş hekimleri" gibi), ancak amaç aynıdır.

Yerel SEO'yu yerel, küçük işletmeler için bu kadar önemli yapan şey, bilgi arama ve yerel aramanın arkasındaki amacın farklı olmasıdır.

Bilinmesi gereken önemli yerel SEO sıralama faktörleri

Yerel sıralama faktörleri, yalnızca arama motorunun sizi daha iyi sıralamaya sokması için Google'a doğru sinyalleri göndermekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilere önemli bilgiler sağlayarak onları tıklamaya teşvik eder. Tüm küçük işletmelerin bilmesi gereken birkaç önemli yerel SEO sıralama faktörü vardır.

Bunlar şunları içerir:

• Çalışma saatleriniz gibi faydalı işletme bilgileri
• Adres
• İletişim bilgileri
• Sattığınız mal türleri veya sağladığınız hizmetler
• Fotoğraflar
• Yerel içerik, örneğin ziyaret ettiğiniz yerel bir ticaret fuarı hakkında bir yazı
• Meta Açıklaması. Bu, arama sonuçlarında görünen gri metin satırıdır. Sayfanızın neyle ilgili olduğunu açık ve net bir şekilde açıklamalıdır. Bunu bir çeşit özet olarak düşünün. Yerel işletmeler için, işletmenizin hangi hizmetleri sağladığını belirtmek için meta açıklamanızı kullanmanıza yardımcı olur. Bunun gibi:

• Site hızı. Kaliteli bir barındırma planınız olduğundan emin olun çünkü sitenizin yüklenmesi çok uzun sürdüğünde kullanıcılar olacaktır.

Yerel SEO istatistikleri

Yerel SEO'nun neden bu kadar önemli olduğunu göstermeye yardımcı olacak bazı istatistiklere ve küçük işletmelerin uygulamaya koyması gereken yerel SEO stratejilerini tanımlamaya yardımcı olan kalıplara ve eğilimlere hızlıca bir göz atalım:

• Google aramalarının %46'sı yerel tabanlıdır
• Mobil cihazlarıyla yerel bir işletme arayan kullanıcıların %88'i önümüzdeki 24 saat içinde işletmeyi aramaya başlıyor
• Yerel tabanlı aramaları kullanan kullanıcıların %92'si Google'ın birinci sayfasını geçmiyor
• Müşterilerin %55'inden fazlası yerel bir şirket ararken sesli aramayı kullanıyor
• İnternet kullanıcılarının %97'si bir noktada yerel aramayı kullandı

Yerel SEO'dan kimler yararlanır?

Az önce gördüğünüz gibi, tüm Google aramalarının %46'sı yerel tabanlıdır. Daha önce de belirttiğimiz gibi, yerel aramalar bilgi amaçlı aramalardan daha çok ticari amaçlıdır.

Başka bir deyişle, halihazırda çevrimiçi olan tüm işletmeler yerel SEO'dan yararlanacaktır. Bununla birlikte, fayda sağlayacak işletme türlerinde gerçekten bir sınırlama olmasa da, en çok kazandıracak olanlardan bazıları burada.

Küçük işletmeler/butikler

Yüksek sıralamaya başlarsanız, SEO size neredeyse sınırsız potansiyel müşteri sağlayabilir. SEO nispeten düşük maliyetli bir seçenek olabileceğinden, küçük işletmelerin buna yatırım yapması mantıklıdır.

SEO aynı zamanda nitelikli trafik çekmenize de olanak tanır, böylece yalnızca sahip olduklarınızla gerçekten ilgilenen kişileri hedeflemiş olursunuz. Ayrıca, kampanyalarınızı, özellikle satın almaya hazır kişileri hedefleyecek şekilde değiştirebilirsiniz.

Doktorlar/diş hekimleri/sağlık uzmanları

Doktorlar ve diş hekimleri gibi meslekler yerel SEO'dan çok yararlanıyor, çünkü bugünlerde birileri ne zaman hasta hissetse veya diş ağrısı çekse, yaptıkları ilk şeylerden biri Google'a girip "yakınımdaki diş hekimi" gibi bir sorgu yazmak. Yaptıkları şey oyalanmak ve bir an önce iyileşmek istiyorlar!

Ayrıca, spesifik olmanız gerçekten yardımcı olur. İçeriğinize yalnızca "New York'taki doktorlar" eklemek yerine, bu doktorların yaptığı gibi belirli bir bölgeyi ekleyebilirsiniz:

Salonlar (saç, tırnak) ve kaplıcalar

Bu bariz görünüyor. Özellikle düğün sezonu yaklaşırken insanlar "yakınımdaki en iyi makyaj sanatçısı" gibi arama terimlerini daha fazla kullanmaya başlıyor.

Ayrıca, bir salonun çalışmalarını belgeleyen fotoğrafların yanı sıra incelemeleri de arayacaklar. Ayrıca, olumlu salon incelemeleri için Google'da arama yaptıklarında, ideal olarak mağazanızın arama sonuçlarında görünmesini istersiniz. Yerel SEO taktiklerini uygularsanız tam olarak bu olabilir (aşağıya bakın, işletmenizi dizinlere ve alıntılara ekleme sürecinden geçiyoruz).

Küçük hukuk büroları

Bir avukat bulmaya çalışmanın ne zaman çok zor olduğunu hatırlıyor musunuz? Artık değil. Yerel SEO, küçük kanun memurlarının görünürlüğünü büyük ölçüde artırdı çünkü onları Google haritasına yerleştirdi.

Doğru SEO uygulamaları ile, daha küçük bir hukuk firması, arama motoru gayrimenkulleri için daha büyük hukuk firmaları ile rekabet edebilir. Optimize edilmiş bir web sitesini çok sayıda incelemeyle birleştirdiğinizde, kazanan siz olursunuz.

Ticari olmayan restoranlar

Ticari olmayan restoranlar ve ana ve pop mağazaları, yerel SEO'dan gerçekten yararlanır çünkü aksi takdirde onları kaçırmış olabilecek daha fazla müşteri çekebilirler. Örneğin, deniz ürünleri restoranınız şehrin ücra bir köşesinde, işlek caddelerin uzağında olabilir. İnsanlar sizi orada göremiyorlarsa, doğru uygulamaları uyguladığınız takdirde sizi Google'da bulabilecekler.

Sadece hayal edin: Bir adam bu gece deniz ürünleri gibi hissediyor ve karısına iyi bir deniz ürünleri restoranı bilip bilmediğini soruyor. "Sadece Google'da" diyor. "Yakınımdaki deniz ürünleri restoranı" yazıyor ve yeriniz birçok olumlu eleştiriyle birlikte ortaya çıkıyor.

Tamir atölyeleri

Doktorlar ve diş hekimleri gibi, tamir atölyeleri de yerel SEO'dan çok şey kazanıyor çünkü insanlar her zaman bir şeyleri tamir etmeye ihtiyaç duyacaklar. Arabanız bozulursa ve işe gitmek için ona ihtiyacınız varsa, yakınınızda iyi bir tamirci bulmak için "yerel tamirhane incelemeleri" gibi bir şey yazma ihtimaliniz çok yüksek.

Maksimum arama görünürlüğü sağlamak için 7 yerel SEO ipucu

Artık yerel SEO taktiklerini neden uygulamanız gerektiğini bildiğinize göre, çoğu müşterinin sizi çevrimiçi bulmasını sağlamak için tam olarak ne yapmanız gerektiğine bir göz atalım.

1. Doğru anahtar kelimeleri kullanın

Sitenize doğru trafiği çekmenize yardımcı olmak için müşterilerinizin kullandığı anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir.

"Brooklyn'deki doktorlar" (veya işinize ve konumunuza bağlı olarak benzer bir şey) gibi anahtar kelimeleri zaten kullanıyor olmanız çok olasıdır, ancak kullanabileceğiniz başka anahtar kelime türleri de vardır.

Örneğin, şunun gibi şeyleri karıştırabilirsiniz:

• Brooklyn doktorları
• Brooklyn'deki en iyi doktor

İşte bir ipucu: Google'a yerel anahtar kelimelerinizden birini yazın ve ardından alttaki "... ile ilgili aramalar" bölümüne gidin. Burada, aşağıdaki resme göre ilgili yerel anahtar kelimelerin bir listesini bulacaksınız:

Bunların tümü, kullanıcıların Brooklyn'deki doktorları bulmak için Google'a girdiği alakalı arama terimleridir. Gördüğünüz gibi, anahtar kelimelerinizi yalnızca belirli bir konumla sınırlamamalısınız. Bunun yerine yaratıcı olun ve durumu da ekleyin.

Ayrıca, sektör anahtar kelimeleriniz söz konusu olduğunda yaratıcı olun. Yardımcı olması için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi ücretsiz araçların yanı sıra Moz ve Ahrefs gibi premium araçları kullanabilirsiniz. Yukarıdaki resimde de görebileceğiniz gibi, kullanıcılar sadece "Brooklyn'de doktor" araması yapmıyorlar, aynı zamanda "aile doktoru" ve "tıp doktoru" gibi terimler de kullanıyorlar.

Sektörünüz ne olursa olsun, müşterilerinizin zihnine girmeye çalışın ve kullandıkları sektörle ilgili arama terimlerini düşünün. İşte başka bir hızlı örnek. Diyelim ki bir fırın işletiyorsunuz. Bu durumda sektörle ilgili arama terimleri "çöller" ve "hamur işleri" vb. içerebilir.

2. Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görün

Rakipleriniz zaten sizden daha iyi sıralanıyor olabilir, bu nedenle hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını görmek akıllıca bir fikirdir.

Bunu yapmanın en iyi yolu, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini gibi araçlardır. Bu araç, belirli bir niş içindeki en üst sıradaki anahtar kelimeleri gösterir ve aylık arama hacmini ve zorluklarını gösterir. Ayrıca, bir rakibe karşı nasıl yaptığınızı da gösterir. Olmadığınız anahtar kelimeleri kullanıyorlarsa (ve onlar için iyi sıralanıyorlarsa), yaptıklarını tersine mühendislik yapabilirsiniz.

Kullanabileceğiniz başka bir araç da Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Bu tamamen ücretsizdir; tek ihtiyacınız olan bir AdWords hesabı. Bir hesabınız varsa, giriş yapın ve "yeni anahtar kelime ve reklam grubu fikirleri ara"yı seçin. Ardından, bir rakibin sitesinin URL'sini girin ve hangi anahtar kelime fikirlerinin ortaya çıktığını görün.

3. Google My Business'ı kullanın

Google My Business, işletmenizi tam anlamıyla dijital haritaya yerleştirir. İşletmeniz listelendikten sonra, kullanıcılar örneğin "yakınımdaki vegan restoranları" yazdığında Google Haritalar'da ve Google arama sonuçlarında görünür - bunun gibi:

Yerel SEO söz konusu olduğunda, Google My Business'a girmek çok önemlidir. Yapması da gerçekten çok kolay. Tek yapmanız gereken, işletmenizin adı, adresiniz ve telefon numaranız gibi önemli iletişim bilgilerinizi vermektir.

Ayrıca açılış saatlerinizi de girmelisiniz, çünkü bunlar sadece sıralamanıza yardımcı olmakla kalmaz, potansiyel müşterileri sitenizi ziyaret etmeye teşvik eder. Unutmayın, ne kadar yararlı bilgi verirseniz o kadar iyi. Tüm bunlar yapıldıktan sonra Google My Business, işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlayacaktır.

4. İşletmenizi dizinlerde ve alıntılarda listeleyin

Yelp ve FourSquare gibi dizinler ve alıntılar, işletmenizden daha fazla bahsedilmesini sağlar ve ayrıca yerel SEO için harika olan incelemeleri derler.

Bu dizinlerin ve alıntıların hepsinin web sitenizi listeleme garantisi yoktur, ancak bazıları olacaktır. Bu nedenle, daha fazla kişinin sizi çevrimiçi bulabilmesi için birkaç liste yapmak, başvurmak ve ardından tüm bilgilerinizi doğru bir şekilde girmek iyi bir fikirdir.

Ayrıca, müşteriler bu sitelere yorum bırakabileceğinden, olumsuz olanlar da dahil olmak üzere, mümkün olduğunca çoğunu yanıtlamak iyi bir fikirdir. Yalnızca insanlara değer verdiğinizi gösterir ve kötü yorumların yanıt vermeden "orada oturmasını" önler.

5. Web sitenizin kopyasının güçlü sayfa içi SEO'ya sahip olduğundan emin olun

Kopyanızı uygun şekilde optimize etmeniz gerçekten önemlidir. Anahtar kelime araştırması bulmacanın sadece bir parçasıdır; bunları doğru kullandığınızdan emin olmalısınız.

İşte bazı ipuçları:

• 150 kelimeyi açarken ana anahtar kelimenizi kullanın. Bu, bugün hala çalışan eski bir SEO taktiğidir. Örneğin, burada New York'taki deniz ürünleri restoranlarıyla ilgili bir içerik var. "New York'taki en iyi deniz ürünleri restoranları" anahtar kelimesi hemen hemen kullanılır:

• H1, HT ve H3 etiketlerinize (alt başlıklarınız) yerel tabanlı bir anahtar kelime ekleyin.
• Resminizin alt etiketlerine yerel tabanlı bir anahtar kelime ekleyin. Örneğin, elinizde Los Angeles'ta bir vegan restoranın resmi varsa, basitçe "vegan restaurant Los Angeles" yazabilirsiniz.
• Meta açıklamanıza bir anahtar kelime ekleyin. Aşağıdaki bu örnekte, web sitesi meta açıklamasını birkaç yerel tabanlı anahtar kelimeyle optimize etmiştir:

• Başlık etiketinize bir anahtar kelime ekleyin. İdeal olarak, onu başlık etiketinize önden yükleyin. Örneğin, bir sayfa Manhattan'daki en iyi doktorlarla ilgiliyse şunu yazabilirsiniz: "Manhattan'daki en iyi doktorlar: Tam bir özet".
• Dahili bağlantı. Oluşturduğunuz herhangi bir yerel tabanlı içerik, daha fazla dahili bağlantı kurma fırsatı sunar.

6. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun

Yapmanız gereken en önemli şey, web sitenizi oluştururken duyarlı bir tema kullanmaktır. Web siteniz duyarlı bir şekilde tasarlandığında, ekran otomatik olarak bir kişinin kullandığı cihaza göre ayarlanır. Bu gerçekten önemli; Daha önce de gösterdiğimiz gibi, yerel arama yapan birçok müşteri bunu mobil cihazları aracılığıyla yapıyor.

Yapabileceğiniz diğer bazı şeyler şunlardır:

• Tasarımınızı basit tutun
• Mobil ekranlar için yazı tipi boyutunu artırın
• İki bağlantının birbirine çok yakın olmadığından emin olun (mobil cihazlarını kullanan kişiler yanlış bağlantıya tıklayabilir)
• Resim dosyalarını, CSS'yi veya JavaScript'i engellemeyin (bunların tümü duyarlı bir web sitesinin anahtarıdır)

7. Yerel içerik oluşturun

Son olarak, yerel içerik size yerel tabanlı anahtar kelimeleri kullanma konusunda daha fazla fırsat sunacak ve daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, faydalı içerik sosyal medyada paylaşılabilir ve bu da web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur.

Örneğin, bir çiftçi pazarı, kendi yerel bölgesinde düzenlediği bir bağış toplama etkinliğiyle ilgili bir blog yazısı oluşturabilir. Bu yerel içerik. Veya küçük bir restoran, kendi kasabasında çözdüğü yemek sorunları hakkında bir blog yazısı oluşturabilir.

Aklınıza gelebilecek pek çok fikir var, ancak en önemli şey içeriğinizin yerel topluluğunuz için faydalı olmasıdır. Kasabaya/şehre özel anahtar kelimeler eklediğinizden ve içeriğinizin sohbete dayalı ve ilgi çekici olduğundan emin olun.

Uygun olduğunda diğer yerel işletmelerle de bağlantı kurmayı unutmayın. Makalenizde onlardan bahsettiğinizi bilmelerini sağlayabilirsiniz. Onları tanıtarak, makalelerinizi paylaşmaları için her şans var.

Çözüm

Yerel SEO, küçük işletmeler için çok önemlidir ve gösterdiğimiz gibi, o kadar da karmaşık değildir. Küçük bir yerel mağazanız varsa, web sitenize daha fazla müşteri çekmek için yukarıdaki ipuçlarını uyguladığınızdan emin olun.

Yerel işletmenizin, üst düzey yerel SEO yazılım çözümlerinin yardımıyla, mümkün olan en fazla trafiği aldığından emin olun. SEO uzmanlığı ile birleştiğinde, işinizi kesinlikle haritaya koyacaksınız.