Dowiedz się, jak lokalne SEO pomaga firmom odkryć się w Internecie

Jeśli masz małą firmę, musisz zacząć wdrażać lokalne SEO.

Pozycjonowanie lokalne to proces optymalizacji witryny, aby zaczęła pojawiać się w lokalnych wyszukiwaniach właściwym osobom. Na przykład klient może szukać dentysty w swojej okolicy. Jeśli odpowiednio promujesz swoją lokalną firmę, Twoja może być pierwszą, którą zobaczą. Tak samo jest, jeśli sprzedajesz buty lub dostarczasz jedzenie. Twoi klienci pojawiają się online i szukają Cię w Google.

To naprawdę ważne, ponieważ w dzisiejszych czasach coraz więcej klientów szuka firm w Internecie. Jeśli nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem lokalnego SEO, stracisz tak wiele potencjalnego handlu z rywalami. W rzeczywistości 78% lokalnych wyszukiwań przeprowadzonych za pośrednictwem urządzeń mobilnych prowadzi do zakupów offline. Wyobraź sobie, że to przegapisz?

Każdy, kto prowadzi lokalną firmę, powinien dążyć do lepszego odkrycia swojej firmy w Internecie. Dotyczy to dentystów, prawników, restauracji, salonów, sklepów detalicznych i nie tylko!

Dobrą wiadomością jest to, że lokalne SEO nie jest nauką o rakietach. Po wdrożeniu strategii wszystko, co musisz zrobić, to ulepszać rzeczy, aż pojawi się na pierwszej stronie Google.

W tym artykule przyjrzymy się, jak wykorzystać lokalne SEO, aby odkryć swoją firmę.

Co to jest wyszukiwanie lokalne?

Kiedy klient wchodzi do Google, istnieją dwa główne typy wyszukiwań, które może przeprowadzić: wyszukiwanie informacyjne lub wyszukiwanie lokalne.

Wyszukiwanie lokalne ma bardziej komercyjny cel niż zwykłe wyszukiwanie informacyjne. Na przykład, jeśli klient chce dowiedzieć się, jak samodzielnie pozbyć się bólu zęba, może wpisać następujące zapytanie: „Domowe środki na ból zęba”.

To zapytanie informacyjne, które nie ma za sobą żadnego celu komercyjnego. Z drugiej strony załóżmy, że ten sam klient chce, aby lokalny dentysta naprawił mu ząb. W związku z tym mogą wpisać: „Dentyści blisko mnie”.

To zapytanie jest obciążone intencją komercyjną, ponieważ wyraźnie widzimy, że klient chce podjąć jakieś działanie JAK NAJSZYBCIEJ. Ewentualnie mogą określić lokalizację (np. „dentyści na Manhattanie”), ale intencja jest taka sama.

Fakt, że intencja wyszukiwania informacyjnego i wyszukiwania lokalnego jest inna, sprawia, że ​​lokalne SEO jest tak ważne dla lokalnych, małych firm.

Ważne lokalne czynniki rankingu SEO, które należy znać

Lokalne czynniki rankingowe nie tylko wysyłają odpowiednie sygnały do ​​Google, aby wyszukiwarka lepiej oceniła Twoją pozycję, ale także dostarczają kluczowych informacji potencjalnym klientom, zachęcając ich w ten sposób do kliknięcia. Istnieje kilka kluczowych czynników lokalnego rankingu SEO, o których muszą wiedzieć wszystkie małe firmy.

Obejmują one:

• Przydatne informacje biznesowe, takie jak godziny pracy
• Adres zamieszkania
• Informacje kontaktowe
• Rodzaje sprzedawanych towarów lub świadczonych usług
• Zdjęcia
• Treści lokalne, na przykład opis lokalnych targów, które odwiedziłeś
• Opis meta. To jest linia szarego tekstu, która pojawia się w wynikach wyszukiwania. Musi jasno i zwięźle wyjaśnić, o czym jest Twoja strona. Potraktujcie to jako swego rodzaju podsumowanie. W przypadku lokalnych firm pomocne jest użycie metaopisu, aby określić, jakie usługi świadczy Twoja firma. Lubię to:

• Szybkość witryny. Upewnij się, że masz wysokiej jakości plan hostingowy, ponieważ gdy ładowanie witryny trwa zbyt długo, użytkownicy będą istnieć.

Lokalne statystyki SEO

Rzućmy okiem na niektóre statystyki, które pomogą zilustrować, dlaczego lokalne SEO jest tak ważne, a także wzorce i trendy, które pomagają zdefiniować lokalne strategie SEO, które małe firmy muszą wprowadzić:

• 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny
• 88% użytkowników, którzy szukają lokalnej firmy za pomocą urządzenia mobilnego, dzwoni do firmy w ciągu najbliższych 24 godzin
• 92% użytkowników korzystających z wyszukiwania lokalnego nie przejdzie poza pierwszą stronę Google
• Ponad 55% klientów korzysta z wyszukiwania głosowego podczas poszukiwania lokalnej firmy
• 97% internautów korzystało w pewnym momencie z wyszukiwania lokalnego

Kto korzysta z lokalnego SEO?

Jak właśnie zauważyłeś, 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny. Jak wspomnieliśmy wcześniej, wyszukiwania lokalne mają bardziej komercyjny cel niż wyszukiwania informacyjne.

Innymi słowy, wszystkie firmy, które są już online, skorzystają z lokalnego SEO. Jednak, chociaż tak naprawdę nie ma ograniczeń co do rodzajów firm, które odniosą korzyści, oto niektóre z tych, które mogą zyskać najwięcej.

Małe firmy/butiki

SEO może zapewnić Ci prawie nieograniczoną liczbę potencjalnych klientów, jeśli zaczniesz wysoko w rankingu. A ponieważ SEO może być stosunkowo tanią opcją, warto w nią zainwestować małe firmy.

SEO pozwala również na generowanie kwalifikowanego ruchu, dzięki czemu kierujesz reklamy tylko do osób, które są naprawdę zainteresowane tym, co masz. Ponadto możesz zmienić swoje kampanie tak, aby były kierowane w szczególności do osób gotowych do zakupu.

Lekarze/dentyści/pracownicy służby zdrowia

Zawody takie jak lekarze i dentyści bardzo czerpią korzyści z lokalnego SEO, ponieważ gdy ktoś czuje się chory lub boli go ząb, jedną z pierwszych rzeczy, które robią w dzisiejszych czasach, jest wpisanie zapytania w Google i wpisanie zapytania „dentysta blisko mnie”. to, co robią, to pozwolić mu się utrzymać.Chcą być lepszym JAK NAJSZYBCIEJ!

Poza tym naprawdę pomaga, jeśli jesteś konkretny. Zamiast dodawać „lekarzy w Nowym Jorku” do treści, możesz dodać konkretny region, tak jak zrobili to ci lekarze:

Salony (włosy, paznokcie) i SPA

Ten wydaje się oczywisty. Zwłaszcza, gdy nadchodzi sezon ślubny, ludzie zaczynają coraz częściej używać wyszukiwanych haseł, takich jak „najlepszy wizażysta w pobliżu”.

Będą też szukać recenzji, a także zdjęć dokumentujących pracę salonu. A kiedy wyszukują pozytywne recenzje salonów, najlepiej, aby Twój sklep pojawił się w wynikach wyszukiwania. To jest dokładnie to, co może się zdarzyć, jeśli wdrożysz lokalne taktyki SEO (patrz poniżej, gdzie przechodzimy przez proces dodawania Twojej firmy do katalogów i cytatów).

Małe kancelarie prawne

Pamiętasz, kiedy próba znalezienia prawnika była bardzo trudna? Nigdy więcej. Lokalne SEO znacznie poprawiło widoczność małych prawników, ponieważ umieściło ich na mapie Google.

Dzięki odpowiednim praktykom SEO mniejsza kancelaria może konkurować z większymi kancelariami o nieruchomości w wyszukiwarkach. Kiedy połączysz zoptymalizowaną stronę internetową z wieloma recenzjami, jesteś zwycięzcą.

Restauracje niekomercyjne

Niekomercyjne restauracje oraz sklepy mama i pop naprawdę odnoszą korzyści z lokalnego SEO, ponieważ są w stanie przyciągnąć więcej klientów, którzy w przeciwnym razie mogliby ich przegapić. Na przykład Twoja restauracja z owocami morza może być schowana w odległym zakątku miasta, z dala od ruchliwych ulic. Jeśli ludzie nie mogą Cię tam zobaczyć, będą mogli Cię znaleźć w Google, jeśli zastosujesz odpowiednie praktyki.

Wyobraź to sobie: mężczyzna ma dziś ochotę na owoce morza i pyta żonę, czy zna jakąś dobrą restaurację serwującą owoce morza. Mówi: „po prostu Google to”. Wpisuje „w pobliżu restauracja z owocami morza”, a Twoje miejsce pojawia się wraz z wieloma pozytywnymi recenzjami.

Warsztaty naprawcze

Podobnie jak lekarze i dentyści, warsztaty naprawcze mogą wiele zyskać na lokalnym SEO, ponieważ ludzie zawsze będą potrzebować naprawy. Jeśli Twój samochód się zepsuje i potrzebujesz go do pracy, istnieje bardzo duża szansa, że ​​wpiszesz coś takiego jak „opinie o lokalnych warsztatach”, aby znaleźć dobry warsztat w Twojej okolicy.

7 lokalnych wskazówek SEO, aby zapewnić maksymalną widoczność wyszukiwania

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego musisz wdrożyć lokalne taktyki SEO, przyjrzyjmy się dokładnie, co powinieneś zrobić, aby większość klientów znalazła Cię w Internecie.

1. Używaj właściwych słów kluczowych

Aby pomóc Ci przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny, musisz użyć słów kluczowych, których używają Twoi klienci.

Jest bardzo prawdopodobne, że używasz już słów kluczowych, takich jak „lekarze na Brooklynie” (lub podobnego w zależności od Twojej firmy i lokalizacji), ale możesz też użyć innych rodzajów słów kluczowych.

Na przykład możesz mieszać takie rzeczy:

• Lekarze z Brooklynu
• Najlepszy lekarz na Brooklynie

Oto wskazówka: wpisz jedno z lokalnych słów kluczowych w Google, a następnie przewiń w dół do sekcji „wyszukiwania związane z…” na dole. Tutaj znajdziesz listę powiązanych lokalnych słów kluczowych, zgodnie z poniższym obrazem:

Są to wszystkie powiązane wyszukiwane hasła, które użytkownicy wpisują w Google, aby znaleźć lekarzy na Brooklynie. Jak widać, nie należy ograniczać słów kluczowych tylko do określonej lokalizacji. Zamiast tego bądź kreatywny i dodaj również stan.

Bądź też kreatywny, jeśli chodzi o słowa kluczowe branżowe. Możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Planer słów kluczowych Google, a także z narzędzi premium, takich jak Moz i Ahrefs. Jak widać na powyższym obrazku, użytkownicy nie tylko wyszukują hasło „lekarz na Brooklynie”. Używają również terminów takich jak „lekarz rodzinny” i „lekarz medyczny”.

Niezależnie od branży, spróbuj zajrzeć do głowy swoich klientów i zastanów się, jakich haseł branżowych mogą używać. Oto kolejny szybki przykład. Załóżmy, że prowadzisz piekarnię. Wyszukiwane hasła związane z branżą mogą w tym przypadku obejmować „pustynie”, „wypieki” i tak dalej.

2. Zobacz, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci

Twoi konkurenci mogą już mieć wyższą pozycję w rankingu niż Ty, więc dobrym pomysłem jest sprawdzenie, jakich słów kluczowych używają.

Najlepszym sposobem na to jest użycie narzędzi, takich jak Eksplorator słów kluczowych Moz. To narzędzie pokazuje najważniejsze słowa kluczowe w określonej niszy i wyświetla ich miesięczną liczbę wyszukiwań i poziom trudności. Pokazuje również, jak radzisz sobie w porównaniu z konkurencją. Jeśli używają słów kluczowych, którymi nie jesteś (i dobrze je oceniają), możesz przeprowadzić inżynierię wsteczną tego, co robią.

Innym narzędziem, którego możesz użyć, jest Planer słów kluczowych Google AdWords. To jest całkowicie bezpłatne; wszystko czego potrzebujesz to konto AdWords. Jeśli masz konto, zaloguj się i wybierz „wyszukaj propozycje nowych słów kluczowych i grup reklam”. Następnie wprowadź adres URL witryny konkurenta i zobacz, jakie propozycje słów kluczowych pojawią się.

3. Użyj Google Moja Firma

Google Moja Firma dosłownie umieszcza Twoją firmę na cyfrowej mapie. Gdy Twoja firma pojawi się na liście, pojawi się w Mapach Google i wynikach wyszukiwania Google, gdy użytkownicy wpiszą, na przykład „wegańskie restauracje blisko mnie” – w ten sposób:

Jeśli chodzi o lokalne SEO, dostęp do Google Moja Firma jest bardzo ważny. To też jest naprawdę łatwe. Wystarczy podać kluczowe dane kontaktowe, takie jak nazwa firmy, a także adres i numer telefonu.

Powinieneś również podać godziny otwarcia, ponieważ nie tylko pomogą Ci one w rankingu, ale także zachęcą potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny. Pamiętaj, im więcej pomocnych informacji podasz, tym lepiej. Gdy to wszystko zrobisz, Google Moja Firma zapewni, że Twoja firma pojawi się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

4. Umieść swoją firmę w katalogach i cytatach

Katalogi i cytaty, takie jak Yelp i FourSquare, dają Twojej firmie więcej wzmianek, a także łączą recenzje, co jest świetne dla lokalnego SEO.

Nie wszystkie z tych katalogów i cytatów z pewnością będą zawierały Twoją witrynę, ale niektóre to zrobią. Dlatego dobrze jest zrobić listę kilku, zastosować, a następnie poprawnie wprowadzić wszystkie informacje, aby więcej osób mogło znaleźć Cię w Internecie.

Ponadto, ponieważ klienci mogą wystawiać opinie w tych witrynach, dobrze jest odpowiedzieć na jak najwięcej z nich, w tym na te negatywne. Pokazuje tylko ludziom, że Ci zależy, i zapobiega „siedzeniu tam” złych recenzji bez odpowiedzi.

5. Upewnij się, że tekst Twojej witryny ma silne SEO na stronie

To naprawdę ważne, abyś właściwie zoptymalizował swoją kopię. Badanie słów kluczowych to tylko jedna część układanki; musisz się upewnić, że używasz ich prawidłowo.

Oto kilka porad:

• Użyj swojego głównego słowa kluczowego w początkowych 150 słowach. To stara taktyka SEO, która działa do dziś. Oto przykład treści o restauracjach serwujących owoce morza w Nowym Jorku. Słowo kluczowe „najlepsze restauracje z owocami morza w Nowym Jorku” jest używane niemal od razu:

• Dodaj lokalne słowo kluczowe do tagów H1, HT i H3 (swoje podnagłówki).
• Dodaj lokalne słowo kluczowe do tagów alt obrazu. Na przykład, jeśli masz zdjęcie wegańskiej restauracji w Los Angeles, możesz po prostu napisać „wegańska restauracja Los Angeles”.
• Dodaj słowo kluczowe do opisu meta. W poniższym przykładzie witryna zoptymalizowała swój opis meta za pomocą kilku lokalnych słów kluczowych:

• Dodaj słowo kluczowe do tagu tytułu. Najlepiej załadować go z przodu w etykiecie tytułowej. Na przykład, jeśli strona dotyczy najlepszych lekarzy na Manhattanie, możesz napisać: „Najlepsi lekarze na Manhattanie: kompletny przegląd”.
• Połącz wewnętrznie. Wszelkie tworzone lokalnie treści oferują więcej możliwości budowania wewnętrznych linków.

6. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Najważniejszą rzeczą, którą musisz zrobić, to użyć responsywnego motywu podczas tworzenia witryny. Gdy Twoja witryna jest zaprojektowana responsywnie, ekran automatycznie dostosowuje się do urządzenia, z którego korzysta dana osoba. To jest naprawdę ważne; jak pokazaliśmy wcześniej, wielu klientów przeprowadzających wyszukiwania lokalne robi to za pomocą urządzenia mobilnego.

Oto kilka innych rzeczy, które możesz zrobić:

• Zadbaj o prostotę projektu
• Zwiększ rozmiar czcionki na ekranach telefonów komórkowych
• Upewnij się, że żadne dwa linki nie znajdują się zbyt blisko siebie (osoby korzystające z urządzeń mobilnych mogą kliknąć niewłaściwy link)
• Nie blokuj plików graficznych, CSS ani JavaScript (to wszystko jest kluczem do responsywnej witryny)

7. Twórz lokalne treści

Wreszcie, lokalne treści dadzą Ci więcej możliwości korzystania z lokalnych słów kluczowych i pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Ponadto przydatne treści mogą być udostępniane w mediach społecznościowych, co pomoże zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Na przykład, rynek rolny może stworzyć post na blogu o zbiórce funduszy, którą organizują w swojej okolicy. To są treści lokalne. Albo mała restauracja może stworzyć post na blogu o problemach gastronomicznych, które rozwiązują w swoim mieście.

Istnieje wiele pomysłów, które możesz wymyślić, ale najważniejsze jest to, aby Twoje treści były przydatne dla Twojej lokalnej społeczności. Upewnij się, że zawierasz słowa kluczowe specyficzne dla miasta i upewnij się, że treść powinna być konwersacyjna i angażująca.

Nie zapomnij też w razie potrzeby połączyć się z innymi lokalnymi firmami. Możesz dać im znać, że wspomniałeś o nich w swoim artykule. Promując ich, istnieje duża szansa, że ​​podzielą się Twoimi artykułami.

Wniosek

Lokalne SEO jest bardzo ważne dla małych firm i, jak pokazaliśmy, nie jest aż tak skomplikowane. Jeśli masz mały lokalny sklep, zastosuj się do powyższych wskazówek, aby przyciągnąć więcej klientów do swojej witryny.

Upewnij się, że Twoja lokalna firma otrzymuje największy możliwy ruch dzięki pomocy najlepszych lokalnych rozwiązań SEO. W połączeniu z doświadczeniem w SEO, z pewnością umieścisz swój biznes na mapie.