Aprenda cómo el SEO local ayuda a las empresas a ser descubiertas en línea

Si tiene una pequeña empresa, debe comenzar a implementar SEO local.

El SEO local es el proceso de optimización de su sitio web para que comience a aparecer en las búsquedas locales para las personas adecuadas. Por ejemplo, un cliente podría estar buscando un dentista en su área local. Si ha promocionado correctamente su negocio local, el suyo podría ser el primero que vean. Es lo mismo si vendes zapatos o entregas comida. Tus clientes aparecen en línea y te buscan en Google.

Es realmente importante porque cada vez más clientes buscan negocios en línea en estos días. Si no ha optimizado su sitio web para el SEO local, perderá mucho comercio potencial frente a sus rivales. De hecho, el 78% de las búsquedas locales realizadas a través de dispositivos móviles conducen a compras fuera de línea. ¿Te imaginas perderte eso?

Cualquiera que administre un negocio local debe buscar que su negocio sea descubierto mejor en línea. ¡Esto se aplica a dentistas, abogados, restaurantes, salones, tiendas minoristas y más!

La buena noticia es que el SEO local no es ciencia espacial. Una vez que haya implementado una estrategia, todo lo que necesita hacer es seguir modificando las cosas hasta que aparezca en la primera página de Google.

En este artículo, echamos un vistazo a cómo usar el SEO local para que su negocio sea descubierto.

¿Qué es una búsqueda local?

Cuando un cliente ingresa a Google, en realidad hay dos tipos principales de búsquedas que puede realizar: búsqueda de información o búsqueda local.

Una búsqueda local tiene una intención más comercial que una mera búsqueda informativa. Por ejemplo, si un cliente desea saber cómo deshacerse del dolor de muelas, podría escribir la siguiente consulta: "Remedios caseros para el dolor de muelas".

Esa es una consulta de búsqueda informativa que no tiene ninguna intención comercial detrás. Por otro lado, digamos que el mismo cliente quiere que un dentista local le arregle el diente. Como tal, podrían escribir esto: "Dentistas cerca de mí".

Esta consulta está cargada de intención comercial porque podemos ver claramente que el cliente busca realizar algún tipo de acción lo antes posible. Alternativamente, pueden especificar una ubicación (como "dentistas en Manhattan"), pero la intención es la misma.

El hecho de que la intención detrás de una búsqueda informativa y una búsqueda local sea diferente es lo que hace que el SEO local sea tan importante para las pequeñas empresas locales.

Factores importantes de clasificación de SEO local para saber

Los factores de clasificación local no solo envían las señales correctas a Google para que el motor de búsqueda lo clasifique mejor, sino que también brindan información clave a los clientes potenciales, lo que los alienta a hacer clic. Hay un par de factores clave de clasificación de SEO local que todas las pequeñas empresas deben tener en cuenta.

Éstos incluyen:

• Información comercial útil, como su horario de atención
• Dirección
• Información del contacto
• Los tipos de bienes que vende o los servicios que proporciona
• Fotos
• Contenido local, por ejemplo, un artículo sobre una feria comercial local que visitó
• Metadescripción. Esta es la línea de texto gris que aparece en los resultados de búsqueda. Debe explicar de manera clara y concisa de qué se trata su página. Piense en ello como una especie de resumen. Para las empresas locales, es útil usar su meta descripción para articular qué servicios brinda su empresa. Como esto:

• Velocidad del sitio. Asegúrese de tener un plan de alojamiento de calidad porque cuando su sitio tarde demasiado en cargarse, los usuarios existirán.

Estadísticas locales de SEO

Echemos un vistazo rápido a algunas estadísticas que ayudarán a ilustrar por qué el SEO local es tan importante, así como los patrones y tendencias que ayudan a definir las estrategias de SEO local que las pequeñas empresas deben implementar:

• El 46% de las búsquedas de Google son locales.
• El 88% de los usuarios que buscan una empresa local con su dispositivo móvil llaman a la empresa dentro de las próximas 24 horas.
• El 92% de los usuarios que utilizan búsquedas locales no pasarán de la primera página de Google
• Más del 55 % de los clientes utilizan la búsqueda por voz cuando buscan una empresa local
• El 97% de los usuarios de Internet han utilizado la búsqueda local en algún momento

¿Quién se beneficia del SEO local?

Como acabas de ver, el 46 % de todas las búsquedas de Google son locales. Y como señalamos anteriormente, las búsquedas locales tienen una intención más comercial que las búsquedas informativas.

En otras palabras, todas las empresas que ya están en línea se beneficiarán del SEO local. Sin embargo, aunque realmente no existen limitaciones para los tipos de empresas que se beneficiarán, estas son algunas de las que más se beneficiarán.

Pequeñas empresas/boutiques

El SEO puede proporcionarle clientes potenciales casi ilimitados si comienza a clasificarse alto. Y debido a que el SEO puede ser una opción de costo relativamente bajo, tiene sentido que las pequeñas empresas inviertan en él.

El SEO también le permite generar tráfico calificado para que solo se dirija a personas que están realmente interesadas en lo que tiene. Además, puede modificar sus campañas para dirigirse especialmente a las personas que están listas para comprar.

Médicos/dentistas/profesionales de la salud

Profesiones como médicos y dentistas se benefician mucho del SEO local porque, cada vez que alguien se siente enfermo o tiene dolor de muelas, una de las primeras cosas que hacen en estos días es ingresar a Google y escribir una consulta como "dentista cerca de mí". El último Lo único que hacen es dejar que se quede. ¡Quieren mejorar lo antes posible!

Además, realmente ayuda si eres específico. En lugar de simplemente agregar "médicos en Nueva York" a su contenido, podría agregar la región específica, como lo hicieron estos médicos:

Salones (cabello, uñas) y spas

Este parece obvio. Especialmente cuando llega la temporada de bodas, las personas comienzan a usar términos de búsqueda como "mejor maquillador cerca de mí" cada vez más.

También buscarán reseñas, así como fotos que documenten el trabajo de un salón. Y cuando buscan en Google reseñas positivas de salones, lo ideal es que tu tienda aparezca en los resultados de búsqueda. Esto es exactamente lo que puede suceder si implementa tácticas locales de SEO (vea a continuación, donde pasamos por el proceso de agregar su negocio a directorios y citas).

Pequeños despachos de abogados

¿Recuerdas cuando tratar de encontrar un abogado era muy difícil? Ya no. El SEO local ha mejorado enormemente la visibilidad de los pequeños agentes de la ley porque los ha puesto en el mapa de Google.

Con las prácticas de SEO correctas, un bufete de abogados más pequeño puede competir con bufetes de abogados más grandes por los bienes raíces de los motores de búsqueda. Cuando combina un sitio web optimizado con muchas reseñas también, se encuentra con un ganador.

Restaurantes no comerciales

Los restaurantes no comerciales y las tiendas de mamá y papá realmente se benefician del SEO local porque pueden atraer a más clientes que de otro modo los habrían perdido. Por ejemplo, su restaurante de mariscos podría estar escondido en un rincón remoto de la ciudad, fuera del camino de las calles concurridas. Si las personas no pueden verte allí, podrán encontrarte en Google si implementas las prácticas correctas.

Solo imagínelo: un hombre tiene ganas de mariscos esta noche y le pregunta a su esposa si conoce algún buen restaurante de mariscos. Ella dice, "solo búscalo en Google". Él escribe "restaurante de mariscos cerca de mí", y su lugar aparece junto con muchas críticas positivas.

Talleres de reparación

Al igual que los médicos y los dentistas, los talleres de reparación pueden ganar mucho con el SEO local porque las personas siempre necesitarán arreglar las cosas. Si su automóvil se descompone y lo necesita para ir a trabajar, es muy probable que escriba algo como "revisiones de talleres de reparación locales" para encontrar un buen taller de reparación cerca de usted.

7 consejos de SEO local para garantizar la máxima visibilidad de búsqueda

Ahora que sabe por qué necesita implementar tácticas locales de SEO, echemos un vistazo a lo que debe hacer exactamente para asegurarse de que la mayoría de los clientes lo encuentren en línea.

1. Utiliza las palabras clave adecuadas

Para ayudarlo a atraer el tráfico correcto a su sitio, debe usar las palabras clave que usan sus clientes.

Es muy probable que ya esté usando palabras clave como "médicos en Brooklyn" (o algo similar según su negocio y ubicación), pero también hay otros tipos de palabras clave que puede usar.

Por ejemplo, puedes mezclar cosas como esta:

• doctores de brooklyn
• El mejor médico de Brooklyn

Aquí hay un consejo: escriba una de sus palabras clave locales en Google y luego desplácese hacia abajo hasta la sección "búsquedas relacionadas con..." en la parte inferior. Aquí encontrará una lista de palabras clave locales relacionadas, según la imagen a continuación:

Todos estos son términos de búsqueda relacionados que los usuarios ingresan en Google para encontrar médicos en Brooklyn. Como puede ver, no debe restringir sus palabras clave simplemente a una ubicación específica. En su lugar, sea creativo y agregue el estado también.

Además, sea creativo cuando se trata de las palabras clave de su industria. Puede usar herramientas gratuitas como Keyword Planner de Google, así como herramientas premium como Moz y Ahrefs para ayudar. Como puede ver en la imagen de arriba, los usuarios no solo buscan "médico en Brooklyn". También usan términos como "médico de familia" y "médico".

Cualquiera que sea su industria, intente entrar en la mente de sus clientes y piense en los términos de búsqueda relacionados con la industria que podrían estar usando. Aquí hay otro ejemplo rápido. Digamos que tienes una panadería. Los términos de búsqueda relacionados con la industria en este caso pueden incluir "postres" y "pasteles", etc.

2. Vea para qué palabras clave están posicionados sus competidores

Es posible que sus competidores ya estén mejor clasificados que usted, por lo que es una buena idea ver qué palabras clave están usando.

La mejor manera de hacerlo es a través de herramientas, como Keyword Explorer de Moz. Esta herramienta le muestra las palabras clave mejor clasificadas en un nicho en particular y muestra su volumen de búsqueda mensual y dificultad. También le muestra cómo le está yendo frente a un competidor. Si están usando palabras clave que usted no usa (y se clasifican bien para ellos), puede aplicar ingeniería inversa a lo que están haciendo.

Otra herramienta que puede utilizar es Google AdWords Keyword Planner. Esto es completamente gratis; todo lo que necesita es una cuenta de AdWords. Si tiene una cuenta, inicie sesión y seleccione "buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios". Luego, ingrese la URL del sitio de un competidor y vea qué ideas de palabras clave surgen.

3. Usa Google Mi Negocio

Google My Business literalmente pone su negocio en el mapa digital. Una vez que su negocio esté en la lista, aparecerá en Google Maps y en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios escriban, por ejemplo, "restaurantes veganos cerca de mí", así:

Cuando se trata de SEO local, estar en Google My Business es muy importante. También es muy fácil de hacer. Todo lo que tiene que hacer es proporcionar su información de contacto clave, como el nombre de su empresa, así como su dirección y número de teléfono.

También debe ingresar su horario de apertura, ya que esto no solo lo ayudará a clasificar, sino que alentará a los clientes potenciales a visitar su sitio. Recuerde, cuanta más información útil proporcione, mejor. Una vez hecho todo esto, Google My Business se asegurará de que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales.

4. Incluya su negocio en directorios y citas

Los directorios y las citas, como Yelp y FourSquare, brindan a su empresa más menciones y también recopilan reseñas, lo cual es excelente para el SEO local.

No se garantiza que todos estos directorios y citas incluyan su sitio web, pero algunos lo harán. Por lo tanto, es una buena idea hacer una lista de algunos, aplicar y luego ingresar toda su información correctamente para que más personas puedan encontrarlo en línea.

Además, dado que los clientes pueden dejar comentarios en estos sitios, es una buena idea responder a tantos como pueda, incluidos los negativos. Simplemente muestra a las personas que te importan y evita que las malas críticas simplemente "se queden ahí" sin una respuesta.

5. Asegúrese de que la copia de su sitio web tenga un buen SEO en la página

Es muy importante que optimices correctamente tu copia. La investigación de palabras clave es solo una parte del rompecabezas; debe asegurarse de usarlos correctamente.

Aquí hay algunos consejos:

• Use su palabra clave principal en sus 150 palabras iniciales. Esta es una táctica de SEO de la vieja escuela que todavía funciona hoy. Por ejemplo, aquí hay un contenido sobre restaurantes de mariscos en Nueva York. La palabra clave "los mejores restaurantes de mariscos en Nueva York" se usa casi de inmediato:

• Agregue una palabra clave local a sus etiquetas H1, HT y H3 (sus subtítulos).
• Agregue una palabra clave local a las etiquetas alternativas de su imagen. Por ejemplo, si tienes una imagen de un restaurante vegano en Los Ángeles, podrías escribir simplemente "restaurante vegano Los Ángeles".
• Agregue una palabra clave a su meta descripción. En este ejemplo a continuación, el sitio web ha optimizado su meta descripción con algunas palabras clave locales:

• Agregue una palabra clave a su etiqueta de título. Idealmente, cárguelo al frente en su etiqueta de título. Por ejemplo, si una página trata sobre los mejores médicos de Manhattan, podría escribir: "Los mejores médicos de Manhattan: un resumen completo".
• Enlace interno. Cualquier contenido local que cree presenta más oportunidades de creación de enlaces internos.

6. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles

Lo más importante que debe hacer es usar un tema receptivo al crear su sitio web. Cuando su sitio web está diseñado de manera receptiva, la pantalla se ajusta automáticamente al dispositivo que está usando una persona. Esto es realmente importante; como mostramos anteriormente, muchos clientes que realizan búsquedas locales lo hacen a través de su dispositivo móvil.

Aquí hay algunas otras cosas que puede hacer:

• Mantenga su diseño simple
• Aumentar el tamaño de fuente para pantallas móviles
• Asegúrese de que no haya dos enlaces demasiado cerca uno del otro (las personas que usan sus dispositivos móviles pueden hacer clic en el enlace incorrecto)
• No bloquee archivos de imagen, CSS o JavaScript (todos estos son clave para un sitio web receptivo)

7. Crea contenido local

Por último, el contenido local le brindará más oportunidades para usar palabras clave locales y lo ayudará a obtener una clasificación más alta. Además, el contenido útil podría compartirse en las redes sociales, lo que ayudará a atraer más tráfico a su sitio web.

Por ejemplo, un mercado de agricultores podría crear una publicación de blog sobre una recaudación de fondos que están realizando en su área local. Eso es contenido local. O un pequeño restaurante podría crear una publicación de blog sobre los problemas de comedor que están resolviendo en su ciudad.

Hay muchas ideas que se te pueden ocurrir, pero lo más importante es que tu contenido sea útil para tu comunidad local. Asegúrese de incluir palabras clave específicas de la ciudad/pueblo, y asegúrese de mantener su contenido conversacional y atractivo.

No olvide vincularse con otras empresas locales cuando sea adecuado también. Podrías hacerles saber que los has mencionado en tu artículo. Al promocionarlos, hay muchas posibilidades de que compartan sus artículos.

Conclusión

El SEO local es muy importante para las pequeñas empresas y, como hemos demostrado, no es tan complicado. Si tiene una pequeña tienda local, asegúrese de implementar los consejos anteriores para asegurarse de atraer más clientes a su sitio web.

Asegúrese de que su empresa local reciba la mayor cantidad de tráfico posible con la ayuda de soluciones de software de SEO locales de primer nivel. Combinado con la experiencia en SEO, definitivamente pondrá su negocio en el mapa.