ローカル SEO がビジネスをオンラインで発見するのにどのように役立つかを学ぶ

公開: 2020-04-16

中小企業の場合は、ローカル SEO の実装を開始する必要があります。

ローカル SEO は、ウェブサイトを最適化して、ローカル検索で適切なユーザーに表示されるようにするプロセスです。 たとえば、顧客が地元の歯科医を探しているとします。 地元のビジネスを適切に宣伝した場合、あなたのビジネスが最初に目にする可能性があります。 靴を売ったり、食べ物を配達したりする場合も同じです。 顧客はオンラインでポップアップし、Google であなたを探します。

最近はますます多くの顧客がオンラインでビジネスを探しているため、これは非常に重要です。 ローカル SEO 用にウェブサイトを最適化していない場合、ライバルとの潜在的な取引を大幅に失うことになります。 実際、モバイル経由で行われたローカル検索の 78% がオフラインでの購入につながっています。 それを見逃すことを想像してみてください。

ローカル ビジネスを運営する人は誰でも、自分のビジネスをオンラインでよりよく見つけてもらうよう努めるべきです。 これは、歯科医、弁護士、レストラン、サロン、小売店などに当てはまります。

良いニュースは、ローカル SEO はロケット科学ではないということです。 戦略を実行したら、後は Google の最初のページに表示されるまで微調整を続けるだけです。

この記事では、ローカル SEO を使用してビジネスを発見してもらう方法を見ていきます。

ローカルSEOとは？

ローカル SEO は、ローカル ビジネスをオンラインでマーケティングする方法です。 これにより、販売する商品やサービスの種類を探しているより多くの顧客の前にストアが表示されます。

ローカル検索とは何ですか?

顧客が Google にアクセスしたときに実行できる検索には、情報検索とローカル検索の 2 種類があります。

ローカル検索には、単なる情報検索よりも商業的な意図があります。 たとえば、顧客が歯痛を自分で取り除く方法を知りたがっている場合、「歯痛の家庭療法」というクエリを入力する可能性があります。

これは、商業的な意図を持たない情報検索クエリです。 反対に、同じ顧客が地元の歯科医に自分の歯を直してもらいたいと考えているとします。 そのため、「近くの歯科医」と入力する可能性があります。

このクエリには商業的な意図が込められています。これは、顧客が何らかの行動を早急に取りたいと考えていることを明確に示しているためです。 または、場所を指定することもできますが (「マンハッタンの歯科医」など)、意図は同じです。

情報検索とローカル検索の背後にある意図が異なるという事実が、ローカル SEO がローカルの小規模ビジネスにとって非常に重要である理由です。

知っておくべき重要なローカル SEO ランキング要因

ローカル ランキング要素は、Google に適切なシグナルを送信して検索エンジンのランクを向上させるだけでなく、潜在的な顧客に重要な情報を提供してクリックを促します。 すべての中小企業が知っておく必要がある重要なローカル SEO ランキング要因がいくつかあります。

これらには以下が含まれます：

  • 営業時間などの役立つビジネス情報
  • 住所
  • 連絡先
  • 販売する商品や提供するサービスの種類
  • 写真
  • 地元のコンテンツ、たとえば、訪れた地元の見本市についての記事
  • メタ記述。 これは、検索結果に表示される灰色のテキストの行です。 ページの内容を明確かつ簡潔に説明する必要があります。 一種の要約と考えてください。 ローカル ビジネスの場合、メタ ディスクリプションを使用して、ビジネスが提供するサービスを明確にすると役立ちます。 このような：
メタ記述
  • サイトの速度。 サイトの読み込みに時間がかかりすぎるとユーザーが存在するため、質の高いホスティング プランを用意してください。

ローカル SEO 統計

ローカル SEO が非常に重要である理由を説明するのに役立ついくつかの統計と、中小企業が導入する必要があるローカル SEO 戦略を定義するのに役立つパターンと傾向を簡単に見てみましょう。

  • Google 検索の 46% はローカル ベースです
  • モバイル デバイスでローカル ビジネスを検索したユーザーの 88% は、24 時間以内にそのビジネスに電話をかけます。
  • ローカル ベースの検索を使用するユーザーの 92% は、Google のページ 1 を通過しません。
  • 55% 以上のお客様が地元の会社を探す際に音声検索を使用しています
  • インターネット ユーザーの 97% がローカル検索を使用したことがある

ローカル SEO の恩恵を受けるのは誰ですか?

ご覧のとおり、すべての Google 検索の 46% はローカル ベースです。 先に指摘したように、ローカル検索には情報検索よりも商業的な意図があります。

つまり、すでにオンラインになっているすべてのビジネスは、ローカル SEO の恩恵を受けることになります。 ただし、恩恵を受ける企業の種類に制限はありませんが、最も恩恵を受ける企業のいくつかを以下に示します。

中小企業/ブティック

SEO は、ランキングが高くなり始めれば、ほぼ無限の見込み顧客を提供できます。 また、SEO は比較的低コストのオプションである可能性があるため、中小企業が SEO に投資することは理にかなっています。

また、SEO を使用すると、質の高いトラフィックを促進できるため、自分の商品に本当に興味を持っている人だけをターゲットにすることができます。 さらに、キャンペーンを修正して、特に購入の準備ができている人をターゲットにすることができます.

医師/歯科医/医療専門家

医師や歯科医などの職業は、ローカル SEO から多くの恩恵を受けています。なぜなら、誰かが気分が悪くなったり、歯が痛んだりするたびに、彼らが最近最初に行うことの 1 つは、Google にアクセスして「近くの歯科医」などのクエリを入力するからです。彼らがすることはそれを長引かせることです. 彼らはできるだけ早く良くなりたいと思っています!

また、具体的に教えていただけると助かります。 「ニューヨークの医師」をコンテンツに追加するだけでなく、これらの医師が行ったように特定の地域を追加できます。

医師検索オンライン

サロン（ヘア、ネイル）とスパ

これは明らかなようです。 特に結婚式のシーズンが近づくと、「近くの最高のメイクアップ アーティスト」などの検索語を使用する人が増えます。

また、サロンの仕事を記録した写真だけでなく、レビューも探します。 そして、彼らが肯定的なサロンのレビューをグーグルで検索したとき、理想的にはあなたの店が検索結果にポップアップすることを望みます. これはまさに、ローカル SEO 戦術を実装した場合に発生する可能性があることです (ディレクトリと引用にビジネスを追加するプロセスについては、以下を参照してください)。

小さな法律事務所

弁護士を探すのが非常に困難だったときのことを覚えていますか? もう違います。 ローカル SEO は、小規模な法務官を Google マップに掲載したことで、法務官の視認性を大幅に向上させました。

適切な SEO プラクティスが実施されていれば、小規模な法律事務所は、検索エンジンの不動産をめぐって大規模な法律事務所と競争することができます。 最適化されたウェブサイトと多くのレビューを組み合わせると、勝者になります.

非営利のレストラン

非営利のレストランや家族経営の店は、ローカル SEO から本当に恩恵を受けています。それがなければ見逃していたかもしれないより多くの顧客を呼び込むことができるからです。 たとえば、あなたのシーフード レストランは、にぎやかな通りから離れた、人里離れた街角にひっそりと佇んでいるかもしれません。 Google であなたのことが見えなくても、適切な方法を実践すれば、Google であなたを見つけてもらえるようになります。

想像してみてください: ある男が今夜はシーフード気分になり、妻においしいシーフード レストランを知っているか尋ねます。 彼女は、「ググるだけ」と言います。 彼が「近くのシーフード レストラン」と入力すると、あなたの場所が多くの肯定的なレビューと共に表示されます。

修理店

医者や歯医者と同じように、修理工場はローカル SEO から多くを得る立場にあります。 あなたの車が故障し、仕事に行く必要がある場合は、近くの良い修理店を見つけるために「地元の修理店のレビュー」のようなものを入力する可能性が非常に高い.

検索の可視性を最大限に高めるための 7 つのローカル SEO のヒント

ローカル SEO 戦術を実装する必要がある理由がわかったので、ほとんどの顧客がオンラインで見つけられるようにするために何をすべきかを正確に見てみましょう.

1. 適切なキーワードを使用する

サイトに適切なトラフィックを引き付けるには、顧客が使用しているキーワードを使用する必要があります。

「ブルックリンの医師」などのキーワード (またはビジネスや場所に基づいた同様のキーワード) を既に使用している可能性は非常に高いですが、他のタイプのキーワードも使用できます。

たとえば、次のように組み合わせることができます。

  • ブルックリンの医師
  • ブルックリンで最高の医者

ヒント: ローカル キーワードの 1 つを Google に入力し、下部にある [… に関連する検索] セクションまでスクロールします。 ここでは、下の画像ごとに、関連するローカル キーワードのリストが表示されます。

ブルックリンの医者

これらはすべて、ユーザーがブルックリンで医師を探すために Google に入力する関連検索語です。 お分かりのように、キーワードを単に特定の場所に限定するべきではありません。 代わりに、クリエイティブになって州も追加してください。

また、業界のキーワードに関しては創造性を発揮してください。 Google の Keyword Planner などの無料ツールだけでなく、Moz や Ahrefs などの有料ツールも利用できます。 上の画像からわかるように、ユーザーは「ブルックリンの医師」だけでなく、「家庭医」や「医師」などの用語も使用しています。

業界が何であれ、顧客の頭の中に入り込み、彼らが使用している可能性のある業界関連の検索用語について考えてみてください。 別の簡単な例を次に示します。 あなたがパン屋を経営しているとしましょう。 この場合の業界関連の検索用語には、「砂漠」や「ペストリー」などが含まれる場合があります。

2.競合他社がランク付けしているキーワードを確認する

競合他社はすでにあなたよりも上位にランキングされている可能性があるため、競合他社が使用しているキーワードを確認することをお勧めします。

これを行う最善の方法は、Moz の Keyword Explorer などのツールを使用することです。 このツールは、特定のニッチで上位にランクされているキーワードを表示し、毎月の検索ボリュームと難易度を表示します。 また、競合他社との比較も表示されます。 あなたが使用していないキーワードを彼らが使用している (そして彼らのランキングが高い) 場合は、彼らが行っていることをリバース エンジニアリングすることができます。

使用できる別のツールは、Google AdWords Keyword Planner です。 これは完全に無料です。 必要なのは AdWords アカウントだけです。 アカウントをお持ちの場合は、ログインして「新しいキーワードと広告グループのアイデアを検索」を選択します。次に、競合他社のサイトの URL を入力して、キーワードのアイデアが表示されるのを確認します。

ここで最高のランク追跡ツールを見つけてください。

3.Googleマイビジネスを利用する

Google マイ ビジネスは文字通り、あなたのビジネスをデジタル マップ上に表示します。 あなたのビジネスが掲載されると、ユーザーが「近くのビーガン レストラン」などと入力すると、Google マップと Google 検索結果に表示されます。

マイビジネスをググる

ローカル SEO に関して言えば、Google マイビジネスに登録することは非常に重要です。 やり方もとても簡単です。 あなたがしなければならないのは、あなたのビジネスの名前、住所、電話番号などの主要な連絡先情報を提供することだけです.

営業時間も入力する必要があります。これは、ランク付けに役立つだけでなく、潜在的な顧客がサイトにアクセスするのを促進するためです。 有益な情報を提供すればするほど、より良い情報が得られることを忘れないでください。 これがすべて完了すると、Google マイ ビジネスによって、あなたのビジネスがローカルの検索結果に確実に表示されるようになります。

4. ディレクトリと引用にあなたのビジネスを掲載する

Yelp や FourSquare などのディレクトリと引用は、あなたのビジネスをより多く言及し、レビューも照合するため、ローカル SEO に最適です。

これらのディレクトリと引用のすべてがあなたのウェブサイトをリストすることが保証されているわけではありませんが、そうするものもあります. そのため、いくつかのリストを作成して適用し、すべての情報を正しく入力して、より多くの人がオンラインであなたを見つけられるようにすることをお勧めします.

また、顧客はこれらのサイトにレビューを残すことができるため、否定的なものも含めて、できるだけ多くのレビューに返信することをお勧めします. それはあなたが気にかけていることを人々に示すだけであり、悪いレビューがただ「そこに座っている」だけで応答がないのを防ぎます.

5. ウェブサイトのコピーに強力なオンページ SEO があることを確認する

コピーを適切に最適化することが非常に重要です。 キーワード調査はパズルのほんの一部です。 それらを適切に使用していることを確認する必要があります。

いくつかのヒントを次に示します。

  • 冒頭の 150 語でメイン キーワードを使用します。 これは、今日でも機能する昔ながらの SEO 戦術です。 たとえば、これはニューヨークのシーフード レストランに関するコンテンツです。 「ニューヨークのトップ シーフード レストラン」というキーワードは、すぐに使用されます。
ニューヨークで最高のシーフード
  • H1、HT、および H3 タグ (サブヘッダー)にローカル ベースのキーワードを追加します。
  • イメージ alt タグにローカル ベースのキーワードを追加します。 たとえば、ロサンゼルスのビーガン レストランのイメージがある場合は、単に「ビーガン レストラン ロサンゼルス」と書くことができます。
  • メタ ディスクリプションにキーワードを追加します。 以下の例では、Web サイトはいくつかのローカルベースのキーワードを使用してメタ ディスクリプションを最適化しています。
キロワットからメタへ
  • タイトルタグにキーワードを追加します。 タイトルタグにフロントロードするのが理想的です。 たとえば、ページがマンハッタンで最高の医師に関するものである場合、「マンハッタンで最高の医師: 完全な概要」と書くことができます。
  • 内部リンクします。 あなたが作成したローカルベースのコンテンツは、より多くの内部リンク構築の機会を提供します。

6. ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認する

最も重要なことは、Web サイトを作成するときにレスポンシブ テーマを使用することです。 Web サイトがレスポンシブに設計されている場合、ユーザーが使用しているデバイスに合わせて画面が自動的に調整されます。 これは非常に重要です。 前に示したように、ローカル検索を実行する多くの顧客は、モバイル デバイスを介して検索を行っています。

他にできることは次のとおりです。

  • デザインをシンプルに保つ
  • モバイル画面のフォント サイズを大きくする
  • 2 つのリンクが近すぎないようにしてください (モバイル デバイスを使用しているユーザーが間違ったリンクをクリックする可能性があります)。
  • 画像ファイル、CSS、または JavaScript をブロックしないでください (これらはすべて、レスポンシブ Web サイトの鍵です)。

7. ローカル コンテンツを作成する

最後に、ローカル コンテンツは、ローカル ベースのキーワードを使用する機会を増やし、ランクを上げるのに役立ちます。 さらに、有用なコンテンツがソーシャル メディアで共有される可能性があるため、Web サイトへのトラフィックが増える可能性があります。

たとえば、ファーマーズ マーケットは、地元で開催している募金活動に関するブログ投稿を作成できます。 それがローカルコンテンツです。 または、小さなレストランが、町で解決している食事の問題についてブログ投稿を作成することもできます。

考えられるアイデアはたくさんありますが、最も重要なことは、コンテンツが地域社会に役立つことです。 町/都市固有のキーワードを必ず含め、コンテンツを会話的で魅力的なものに保つようにしてください.

適切な場合は、他のローカル ビジネスにもリンクすることを忘れないでください。 記事で言及したことを彼らに知らせることができます。 それらを宣伝することにより、彼らがあなたの記事を共有する可能性が高くなります.

結論

ローカル SEO は中小企業にとって非常に重要であり、これまで見てきたように、それほど複雑ではありません。 小規模なローカル ストアを運営している場合は、上記のヒントを必ず実践して、より多くの顧客をウェブサイトに誘導してください。

一流のローカル SEO ソフトウェア ソリューションの助けを借りて、ローカル ビジネスが可能な限り多くのトラフィックを受信して​​いることを確認してください。 SEO の専門知識と組み合わせると、間違いなくあなたのビジネスを地図に載せることができます。