تعرف على كيفية مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على اكتشاف الشركات عبر الإنترنت

إذا كان لديك نشاط تجاري صغير ، فأنت بحاجة إلى البدء في تطبيق مُحسنات محركات البحث المحلية.

يُعد Local SEO عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يبدأ في الظهور في عمليات البحث المحلية للأشخاص المناسبين. على سبيل المثال ، قد يبحث العميل عن طبيب أسنان في منطقته المحلية. إذا قمت بتسويق عملك المحلي بشكل صحيح ، فقد يكون عملك هو أول ما يراه. إنه نفس الشيء إذا كنت تبيع أحذية أو توصل الطعام. ينبثق عملاؤك عبر الإنترنت ويبحثون عنك على Google.

إنه أمر مهم حقًا لأن المزيد والمزيد من العملاء يبحثون عن أنشطة تجارية عبر الإنترنت هذه الأيام. إذا لم تكن قد قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية ، فسوف تخسر الكثير من التجارة المحتملة للمنافسين. في الواقع ، 78٪ من عمليات البحث المحلية التي أجريت عبر الهاتف المحمول أدت إلى عمليات شراء دون اتصال بالإنترنت. تخيل فقدان ذلك؟

يجب على أي شخص يدير شركة محلية أن يسعى إلى اكتشاف أعمالهم بشكل أفضل عبر الإنترنت. هذا ينطبق على أطباء الأسنان والمحامين والمطاعم وصالونات ومحلات البيع بالتجزئة وأكثر!

والخبر السار هو أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ليست علمًا صاروخيًا. بمجرد تنفيذك لإستراتيجية ما ، كل ما عليك فعله بعد ذلك هو الاستمرار في تعديل الأشياء حتى تظهر في الصفحة الأولى من Google.

في هذه المقالة ، نلقي نظرة على كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لاكتشاف عملك.

ما هو البحث المحلي؟

عندما ينبثق أحد العملاء على Google ، هناك نوعان رئيسيان من عمليات البحث التي يمكنهم إجراؤها: البحث المعلوماتي أو البحث المحلي.

البحث المحلي له نية تجارية أكثر من مجرد البحث المعلوماتي. على سبيل المثال ، إذا كان أحد العملاء يتطلع إلى تعلم كيفية التخلص من وجع الأسنان بنفسه ، فقد يكتب في الاستعلام التالي: "العلاجات المنزلية لألم الأسنان".

هذا استعلام بحث إعلامي ليس له نية تجارية وراءه. على الجانب الآخر ، لنفترض أن نفس العميل يريد من طبيب أسنان محلي إصلاح أسنانه من أجله. على هذا النحو ، قد يكتبون هذا: "أطباء الأسنان بالقرب مني".

يتم تحميل هذا الاستعلام بغرض تجاري لأنه يمكننا أن نرى بوضوح أن العميل يتطلع إلى اتخاذ نوع من الإجراءات في أسرع وقت ممكن. بدلاً من ذلك ، قد يحددون موقعًا (مثل "أطباء الأسنان في مانهاتن") ، لكن القصد واحد.

حقيقة أن القصد من البحث المعلوماتي والبحث المحلي مختلف هو ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمًا جدًا للشركات المحلية الصغيرة.

عوامل ترتيب محركات البحث المحلية المهمة التي يجب معرفتها

لا تقوم عوامل التصنيف المحلية فقط بإرسال الإشارات الصحيحة إلى Google حتى يقوم محرك البحث بترتيبك بشكل أفضل ، ولكنها توفر أيضًا معلومات أساسية للعملاء المحتملين ، مما يشجعهم على النقر. هناك نوعان من العوامل الرئيسية لترتيب مُحسّنات محرّكات البحث المحلية التي يجب أن تكون جميع الشركات الصغيرة على دراية بها.

وتشمل هذه:

• معلومات تجارية مفيدة ، مثل ساعات عملك
• تبوك
• معلومات التواصل
• أنواع البضائع التي تبيعها أو الخدمات التي تقدمها
• الصور
• المحتوى المحلي ، على سبيل المثال ، مقال عن معرض تجاري محلي قمت بزيارته
• ميتا الوصف. هذا هو سطر النص الرمادي الذي يظهر في نتائج البحث. يجب أن تشرح بوضوح ودقة ما تدور حوله صفحتك. فكر في الأمر على أنه ملخص من نوع ما. بالنسبة للشركات المحلية ، من المفيد استخدام وصف التعريف الخاص بك لتوضيح الخدمات التي يوفرها عملك. مثله:

• سرعة الموقع. تأكد من أن لديك خطة استضافة عالية الجودة لأنه عندما يستغرق موقعك وقتًا طويلاً للتحميل ، سيكون المستخدمون موجودين.

إحصائيات تحسين محركات البحث المحلية

دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض الإحصائيات التي ستساعد في توضيح سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، بالإضافة إلى الأنماط والاتجاهات التي تساعد في تحديد استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية التي تحتاج الشركات الصغيرة إلى وضعها:

• 46٪ من عمليات البحث على Google محلية
• يقوم 88٪ من المستخدمين الذين يبحثون عن شركة محلية باستخدام أجهزتهم المحمولة بالاتصال بالشركة خلال الـ 24 ساعة القادمة
• 92٪ من المستخدمين الذين يستخدمون عمليات البحث المحلية لن يتخطوا الصفحة الأولى من Google
• يستخدم أكثر من 55٪ من العملاء البحث الصوتي عند البحث عن شركة محلية
• 97٪ من مستخدمي الإنترنت استخدموا البحث المحلي في وقت ما

من يستفيد من تحسين محركات البحث المحلية؟

كما رأيت للتو ، فإن 46٪ من جميع عمليات البحث على Google تتم محليًا. وكما أشرنا سابقًا ، فإن عمليات البحث المحلية لها أهداف تجارية أكثر من عمليات البحث المعلوماتية.

بمعنى آخر ، ستستفيد جميع الشركات الموجودة بالفعل عبر الإنترنت من مُحسنات محركات البحث المحلية. ومع ذلك ، في حين أنه لا توجد قيود فعلية على أنواع الشركات التي ستستفيد ، فإليك بعضًا من تلك التي ستستفيد أكثر.

الشركات الصغيرة / البوتيكات

يمكن أن توفر لك مُحسّنات محرّكات البحث عملاء محتملين غير محدود تقريبًا إذا بدأت في الترتيب بدرجة عالية. ولأن تحسين محركات البحث يمكن أن يكون خيارًا منخفض التكلفة نسبيًا ، فمن المنطقي أن تستثمر فيه الشركات الصغيرة.

يتيح لك مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا زيادة عدد الزيارات المؤهلة بحيث لا تستهدف سوى الأشخاص المهتمين حقًا بما لديك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تعديل حملاتك بحيث تستهدف بشكل خاص الأشخاص المستعدين للشراء.

الأطباء / أطباء الأسنان / المتخصصون في الرعاية الصحية

تستفيد المهن مثل الأطباء وأطباء الأسنان كثيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، لأنه عندما يشعر شخص ما بالمرض أو يعاني من ألم في الأسنان ، فإن أول ما يفعله هذه الأيام هو الدخول على Google وكتابة استعلام مثل "طبيب أسنان بالقرب مني". الأخير الشيء الذي يفعلونه هو ترك الأمر باقٍ. إنهم يريدون التحسن في أسرع وقت ممكن!

أيضًا ، من المفيد حقًا أن تكون محددًا. بدلاً من مجرد إضافة "أطباء في نيويورك" إلى المحتوى الخاص بك ، يمكنك إضافة المنطقة المحددة ، كما فعل هؤلاء الأطباء:

صالونات (شعر ، أظافر) ومنتجعات صحية

هذا يبدو واضحا. خاصة عندما يحل موسم الزفاف ، يبدأ الأشخاص في استخدام مصطلحات البحث مثل "أفضل فنان ماكياج بالقرب مني" أكثر فأكثر.

سيبحثون أيضًا عن المراجعات ، بالإضافة إلى الصور التي توثق أعمال الصالون. وعندما يبحثون عن تقييمات إيجابية حول الصالون ، فأنت تريد أن يظهر متجرك بشكل مثالي في نتائج البحث. هذا هو بالضبط ما يمكن أن يحدث إذا قمت بتنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية (انظر أدناه ، حيث نمر بعملية إضافة عملك إلى الدلائل والاستشهادات).

مكاتب المحاماة الصغيرة

هل تتذكر عندما كانت محاولة العثور على محام صعبة للغاية؟ ليس بعد الآن. حسنت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من ظهور ضباط القانون الصغار بشكل كبير لأنها وضعتهم على خريطة Google.

مع وجود ممارسات تحسين محركات البحث الصحيحة في مكانها الصحيح ، يمكن لشركة محاماة أصغر التنافس مع أكبر شركات المحاماة على عقارات محركات البحث. عندما تجمع بين موقع ويب مُحسَّن مع الكثير من المراجعات أيضًا ، فأنت بذلك تكون فائزًا.

مطاعم غير تجارية

تستفيد المطاعم غير التجارية ومتاجر أمي والبوب ​​حقًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأنها قادرة على جذب المزيد من العملاء الذين ربما فاتتهم لولا ذلك. على سبيل المثال ، قد يكون مطعم المأكولات البحرية الخاص بك بعيدًا في زاوية نائية من المدينة ، بعيدًا عن الشوارع المزدحمة. إذا لم يتمكن الأشخاص من رؤيتك هناك ، فسيكون بإمكانهم العثور عليك على Google إذا قمت بتنفيذ الممارسات الصحيحة.

فقط تخيلها: رجل يشعر وكأنه المأكولات البحرية الليلة ويسأل زوجته إذا كانت تعرف أي مطاعم مأكولات بحرية جيدة. تقول ، "Google it فقط". يكتب في "مطعم المأكولات البحرية بالقرب مني" ، ويظهر مكانك مع الكثير من التعليقات الإيجابية.

محلات تصليح

مثل الأطباء وأطباء الأسنان ، ستستفيد محلات الإصلاح كثيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأن الناس سيحتاجون دائمًا إلى إصلاح الأشياء. إذا تعطلت سيارتك واحتجت إليها للذهاب إلى العمل ، فهناك فرصة جيدة جدًا لكتابة شيء مثل "تقييمات محل الإصلاح المحلي" للعثور على محل إصلاح جيد بالقرب منك.

7 نصائح محلية لتحسين محركات البحث لضمان أقصى قدر من رؤية البحث

الآن بعد أن عرفت سبب حاجتك إلى تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية ، دعنا نلقي نظرة على ما يجب عليك فعله بالضبط للتأكد من أن معظم العملاء يجدونك عبر الإنترنت.

1. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

لمساعدتك في جذب حركة المرور المناسبة إلى موقعك ، تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك.

من المحتمل جدًا أنك تستخدم بالفعل كلمات رئيسية مثل "أطباء في بروكلين" (أو شيء مشابه بناءً على عملك وموقعك) ، ولكن هناك أنواعًا أخرى من الكلمات الرئيسية يمكنك استخدامها أيضًا.

على سبيل المثال ، يمكنك خلط أشياء مثل هذا:

• أطباء بروكلين
• أفضل دكتور في بروكلين

إليك نصيحة: اكتب إحدى كلماتك الرئيسية المحلية في Google ثم مرر لأسفل إلى قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ ..." في الجزء السفلي. ستجد هنا قائمة بالكلمات الرئيسية المحلية ذات الصلة ، في الصورة أدناه:

هذه كلها مصطلحات بحث ذات صلة يدخلها المستخدمون في Google للعثور على أطباء في بروكلين. كما ترى ، لا يجب أن تقصر كلماتك الرئيسية على موقع محدد. بدلاً من ذلك ، كن مبدعًا وأضف الدولة أيضًا.

أيضًا ، كن مبدعًا عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة. يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، بالإضافة إلى أدوات متميزة مثل Moz و Ahrefs للمساعدة. كما ترى في الصورة أعلاه ، لا يبحث المستخدمون فقط عن "طبيب في بروكلين" ، بل يستخدمون أيضًا مصطلحات مثل "طبيب العائلة" و "طبيب".

مهما كانت صناعتك ، حاول الدخول إلى رأس عملائك والتفكير في مصطلحات البحث المتعلقة بالصناعة التي قد يستخدمونها. هنا مثال سريع آخر. لنفترض أنك تدير مخبزًا. قد تتضمن مصطلحات البحث المتعلقة بالصناعة في هذه الحالة "الصحاري" و "المعجنات" وما إلى ذلك.

2. انظر إلى الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك

قد يكون ترتيب منافسيك أفضل مما أنت عليه بالفعل ، لذلك من الجيد معرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي عبر أدوات ، مثل مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz. تعرض لك هذه الأداة الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى في مكانة معينة ، وتعرض حجم البحث الشهري والصعوبة. كما أنه يوضح لك أداءك في مواجهة منافس. إذا كانوا يستخدمون كلمات رئيسية لا تستخدمها (وتصنفهم جيدًا) ، فيمكنك عكس هندسة ما يفعلونه.

أداة أخرى يمكنك استخدامها هي Google AdWords Keyword Planner. هذا مجاني تمامًا ؛ كل ما تحتاجه هو حساب AdWords. إذا كان لديك حساب ، فقم بتسجيل الدخول وحدد "البحث عن أفكار جديدة للكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية". ثم أدخل عنوان URL لموقع منافس وشاهد أفكار الكلمات الرئيسية التي تظهر.

3. استخدم Google My Business

يضع Google My Business حرفياً عملك على الخريطة الرقمية. بمجرد إدراج نشاطك التجاري ، سيظهر على خرائط Google ونتائج بحث Google عندما يكتب المستخدمون ، على سبيل المثال ، "مطاعم نباتية بالقرب مني" - مثل هذا:

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فإن الحصول على Google My Business أمر مهم للغاية. من السهل فعل ذلك أيضًا. كل ما عليك فعله هو تقديم معلومات الاتصال الرئيسية الخاصة بك ، مثل اسم عملك ، بالإضافة إلى عنوانك ورقم هاتفك.

يجب عليك أيضًا إدخال ساعات العمل الخاصة بك ، حيث إنها لن تساعدك على الترتيب فحسب ، بل ستشجع العملاء المحتملين على زيارة موقعك. تذكر ، كلما زادت المعلومات المفيدة التي تقدمها ، كان ذلك أفضل. بمجرد الانتهاء من كل هذا ، سيضمن Google My Business ظهور عملك في نتائج البحث المحلية.

4. احصل على عملك مدرج في الدلائل والاستشهادات

الدلائل والاقتباسات ، مثل Yelp و FourSquare ، تمنح عملك المزيد من الإشارات ، كما أنها تجمع المراجعات ، وهو أمر رائع لتحسين محركات البحث المحلية.

ليست كل هذه الدلائل والاستشهادات مضمونة لسرد موقع الويب الخاص بك ، لكن البعض الآخر سيفعل ذلك. لذا ، من الجيد أن تعد قائمة بالقليل ، ثم تقدم بطلب ثم أدخل جميع معلوماتك بشكل صحيح حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من العثور عليك عبر الإنترنت.

أيضًا ، نظرًا لأنه يمكن للعملاء ترك تعليقات على هذه المواقع ، فمن الجيد الرد على أكبر عدد ممكن منهم ، بما في ذلك السلبية. إنه يُظهر للأشخاص أنك مهتم فقط ، ويمنع التعليقات السيئة من مجرد "الجلوس هناك" دون رد.

5. تأكد من أن نسخة موقع الويب الخاص بك بها تحسين محركات بحث قوي على الصفحة

من المهم حقًا أن تقوم بتحسين نسختك بشكل صحيح. البحث عن الكلمات الرئيسية هو جزء واحد فقط من اللغز. تحتاج إلى التأكد من استخدامها بشكل صحيح.

هنا بعض النصائح:

• استخدم كلمتك الرئيسية في افتتاح 150 كلمة. هذا أسلوب قديم لتحسين محركات البحث ولا يزال يعمل حتى اليوم. على سبيل المثال ، هذا جزء من المحتوى حول مطاعم المأكولات البحرية في نيويورك. تم استخدام الكلمة الرئيسية "أفضل مطاعم المأكولات البحرية في نيويورك" على الفور تقريبًا:

• أضف كلمة أساسية محلية إلى علامات H1 و HT و H3 (رؤوسك الفرعية).
• أضف كلمة أساسية محلية إلى علامات بديل للصور. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صورة لمطعم نباتي في لوس أنجلوس ، فيمكنك ببساطة كتابة "مطعم نباتي لوس أنجلوس".
• أضف كلمة أساسية لوصف التعريف الخاص بك. في هذا المثال أدناه ، قام موقع الويب بتحسين الوصف التعريفي الخاص به باستخدام بعض الكلمات الرئيسية المحلية:

• أضف كلمة رئيسية إلى علامة العنوان الخاصة بك. من الناحية المثالية ، قم بتحميله في علامة العنوان الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة تتحدث عن أفضل الأطباء في مانهاتن ، فيمكنك كتابة: "أفضل الأطباء في مانهاتن: ملخص كامل".
• الارتباط داخليا. يقدم أي محتوى محلي تقوم بإنشائه المزيد من فرص بناء الروابط الداخلية.

6. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوال

أهم شيء عليك القيام به هو استخدام سمة سريعة الاستجابة عند إنشاء موقع الويب الخاص بك. عندما يكون موقع الويب الخاص بك مصممًا بشكل متجاوب ، تتكيف الشاشة تلقائيًا مع الجهاز الذي يستخدمه الشخص. هذا مهم حقًا ؛ كما أوضحنا سابقًا ، فإن العديد من العملاء الذين يجرون عمليات بحث محلية يقومون بذلك عبر أجهزتهم المحمولة.

فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها:

• حافظ على بساطة تصميمك
• تكبير حجم الخط لشاشات الجوال
• تأكد من عدم وجود رابطين قريبين جدًا من بعضهما البعض (قد ينقر الأشخاص الذين يستخدمون أجهزتهم المحمولة على الرابط الخطأ)
• لا تحظر ملفات الصور أو CSS أو JavaScript (هذه كلها مفاتيح لموقع ويب سريع الاستجابة)

7. إنشاء محتوى محلي

أخيرًا ، سيمنحك المحتوى المحلي المزيد من الفرص لاستخدام الكلمات الرئيسية المحلية ، وسيساعدك في الحصول على ترتيب أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن مشاركة المحتوى المفيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما سيساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكن لسوق المزارعين إنشاء منشور مدونة كل شيء عن جامع التبرعات الذي يحتفظون به في منطقتهم المحلية. هذا هو المحتوى المحلي. أو يمكن لمطعم صغير إنشاء منشور مدونة حول مشاكل تناول الطعام التي يقومون بحلها في مدينتهم.

هناك الكثير من الأفكار التي يمكنك طرحها ، ولكن الشيء الأكثر أهمية هو أن المحتوى الخاص بك مفيد لمجتمعك المحلي. تأكد من تضمين كلمات رئيسية خاصة بالبلدة / المدينة ، وتأكد من إبقاء المحتوى الخاص بك حواريًا وجذابًا.

لا تنسى الارتباط بشركات محلية أخرى عندما يكون ذلك مناسبًا أيضًا. يمكنك إخبارهم أنك أشرت إليهم في مقالتك. من خلال الترويج لهم ، هناك كل فرصة لمشاركة مقالاتك.

استنتاج

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا مهمًا للغاية للشركات الصغيرة ، وكما أوضحنا ، فهو ليس بهذه التعقيد. إذا كان لديك متجر محلي صغير ، فتأكد من تنفيذ النصائح المذكورة أعلاه لضمان جذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

تأكد من أن نشاطك التجاري المحلي يتلقى أكبر عدد من الزيارات التي يمكنه الحصول عليها بمساعدة حلول برمجيات تحسين محركات البحث المحلية عالية المستوى. بالاقتران مع الخبرة في تحسين محركات البحث ، ستضع بالتأكيد عملك على الخريطة.