Pelajari Bagaimana SEO Lokal Membantu Bisnis Ditemukan Secara Online

Jika Anda memiliki bisnis kecil, Anda harus mulai menerapkan SEO lokal.

SEO lokal adalah proses mengoptimalkan situs web Anda sehingga mulai muncul dalam pencarian lokal kepada orang yang tepat. Misalnya, pelanggan mungkin mencari dokter gigi di daerah mereka. Jika Anda telah memasarkan bisnis lokal Anda dengan benar, bisnis Anda mungkin yang pertama mereka lihat. Sama halnya jika Anda menjual sepatu atau mengantarkan makanan. Pelanggan Anda muncul secara online dan mencari Anda di Google.

Ini sangat penting karena semakin banyak pelanggan mencari bisnis online akhir-akhir ini. Jika Anda belum mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal, Anda akan kehilangan begitu banyak potensi perdagangan dari pesaing. Faktanya, 78% pencarian lokal yang dilakukan melalui seluler mengarah ke pembelian offline. Bayangkan melewatkan itu?

Siapa pun yang menjalankan bisnis lokal harus berusaha agar bisnis mereka ditemukan lebih baik secara online. Ini berlaku untuk dokter gigi, pengacara, restoran, salon, toko ritel, dan banyak lagi!

Kabar baiknya adalah bahwa SEO lokal bukanlah ilmu roket. Setelah Anda menerapkan strategi, yang perlu Anda lakukan hanyalah terus menyesuaikan hingga Anda muncul di halaman pertama Google.

Pada artikel ini, kita akan melihat bagaimana menggunakan SEO lokal untuk membuat bisnis Anda ditemukan.

Apa itu pencarian lokal?

Ketika seorang pelanggan muncul di Google, sebenarnya ada dua jenis pencarian utama yang dapat mereka lakukan: pencarian informasional atau pencarian lokal.

Pencarian lokal memiliki tujuan komersial lebih dari pencarian informasi belaka. Misalnya, jika pelanggan ingin mempelajari cara menghilangkan sakit gigi sendiri, mereka dapat mengetikkan kueri berikut: "Pengobatan rumah untuk sakit gigi".

Itu adalah permintaan pencarian informasi yang tidak memiliki maksud komersial di baliknya. Di sisi lain, katakanlah pelanggan yang sama menginginkan dokter gigi lokal untuk memperbaiki gigi mereka. Karena itu, mereka mungkin mengetik ini: "Dokter gigi di dekat saya".

Kueri ini dimuat dengan maksud komersial karena kami dapat dengan jelas melihat bahwa pelanggan ingin mengambil tindakan secepatnya. Atau, mereka mungkin menentukan lokasi (seperti "dokter gigi di Manhattan"), tetapi tujuannya sama.

Fakta bahwa maksud di balik pencarian informasi dan pencarian lokal berbeda adalah apa yang membuat SEO lokal sangat penting bagi bisnis kecil lokal.

Faktor peringkat SEO lokal yang penting untuk diketahui

Faktor peringkat lokal tidak hanya mengirimkan sinyal yang tepat ke Google sehingga mesin pencari akan memberi Anda peringkat yang lebih baik, mereka juga memberikan informasi penting kepada calon pelanggan, sehingga mendorong mereka untuk mengklik. Ada beberapa faktor peringkat SEO lokal utama yang perlu diperhatikan oleh semua bisnis kecil.

Ini termasuk:

• Informasi bisnis yang berguna, seperti jam operasional Anda
• Alamat
• Kontak informasi
• Jenis barang yang Anda jual, atau layanan yang Anda sediakan
• Foto
• Konten lokal, misalnya, artikel tentang pameran dagang lokal yang Anda kunjungi
• Deskripsi meta. Ini adalah baris teks abu-abu yang muncul di hasil pencarian. Itu perlu menjelaskan dengan jelas dan ringkas tentang apa halaman Anda. Anggap saja sebagai semacam ringkasan. Untuk bisnis lokal, ada baiknya menggunakan deskripsi meta Anda untuk mengartikulasikan layanan apa yang disediakan bisnis Anda. Seperti ini:

• Kecepatan situs. Pastikan Anda memiliki paket hosting yang berkualitas karena jika situs Anda terlalu lama dimuat, pengguna akan tetap ada.

Statistik SEO lokal

Mari kita lihat beberapa statistik yang akan membantu mengilustrasikan mengapa SEO lokal sangat penting, serta pola dan tren yang membantu menentukan strategi SEO lokal yang perlu diterapkan oleh bisnis kecil:

• 46% pencarian Google berbasis lokal
• 88% pengguna yang menelusuri bisnis lokal dengan perangkat seluler mereka menelepon bisnis tersebut dalam 24 jam ke depan
• 92% pengguna yang menggunakan pencarian berbasis lokal tidak akan melewati halaman pertama Google
• Lebih dari 55% pelanggan menggunakan pencarian suara saat mencari perusahaan lokal
• 97% pengguna internet telah menggunakan pencarian lokal di beberapa titik

Siapa yang diuntungkan dari SEO lokal?

Seperti yang baru saja Anda lihat, 46% dari semua pencarian Google berbasis lokal. Dan seperti yang kami tunjukkan sebelumnya, pencarian lokal memiliki lebih banyak tujuan komersial daripada pencarian informasi.

Dengan kata lain, semua bisnis yang sudah online akan mendapatkan keuntungan dari SEO lokal. Namun, meskipun sebenarnya tidak ada batasan untuk jenis bisnis yang akan diuntungkan, berikut adalah beberapa bisnis yang paling diuntungkan.

Usaha kecil/butik

SEO dapat memberi Anda pelanggan potensial yang hampir tak terbatas jika Anda mulai berperingkat tinggi. Dan karena SEO bisa menjadi pilihan yang relatif murah, masuk akal bagi usaha kecil untuk berinvestasi di dalamnya.

SEO juga memungkinkan Anda mengarahkan lalu lintas yang berkualitas sehingga Anda hanya menargetkan orang-orang yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda miliki. Selain itu, Anda dapat mengubah kampanye sehingga Anda secara khusus menargetkan orang-orang yang siap membeli.

Dokter/dokter gigi/profesional kesehatan

Profesi seperti dokter dan dokter gigi mendapat banyak manfaat dari SEO lokal karena, setiap kali seseorang merasa sakit atau sakit gigi, salah satu hal pertama yang mereka lakukan akhir-akhir ini adalah membuka Google dan mengetikkan kueri seperti "dokter gigi di dekat saya". hal yang mereka lakukan adalah membiarkannya berlama-lama Mereka ingin menjadi lebih baik ASAP!

Juga, itu sangat membantu jika Anda spesifik. Alih-alih hanya menambahkan "dokter di New York" ke konten Anda, Anda dapat menambahkan wilayah tertentu, seperti yang dilakukan dokter berikut:

Salon (rambut, kuku) dan spa

Yang satu ini tampak jelas. Terutama ketika musim pernikahan tiba, orang-orang mulai menggunakan istilah pencarian seperti “penata rias terbaik di dekat saya” semakin banyak.

Mereka juga akan mencari ulasan, serta foto yang mendokumentasikan pekerjaan salon. Dan ketika mereka mencari ulasan salon positif di Google, idealnya Anda ingin toko Anda muncul di hasil pencarian. Inilah tepatnya yang dapat terjadi jika Anda menerapkan taktik SEO lokal (lihat di bawah, di mana kita melalui proses menambahkan bisnis Anda ke direktori dan kutipan).

Kantor hukum kecil

Ingat ketika mencoba mencari pengacara itu super sulit? Tidak lagi. SEO lokal telah sangat meningkatkan visibilitas petugas hukum kecil karena telah menempatkan mereka di peta Google.

Dengan praktik SEO yang tepat, firma hukum yang lebih kecil dapat bersaing dengan firma hukum yang lebih besar untuk real estat mesin pencari. Saat Anda menggabungkan situs web yang dioptimalkan dengan banyak ulasan juga, Anda menjadi pemenang.

Restoran non-komersial

Restoran non-komersial dan toko ibu dan pop benar-benar mendapat manfaat dari SEO lokal karena mereka dapat menarik lebih banyak pelanggan yang mungkin terlewatkan. Misalnya, restoran makanan laut Anda mungkin terletak di sudut kota yang terpencil, jauh dari jalan-jalan yang sibuk. Jika orang tidak dapat melihat Anda di sana, mereka akan dapat menemukan Anda di Google jika Anda menerapkan praktik yang benar.

Bayangkan saja: Seorang pria merasa seperti makanan laut malam ini dan bertanya kepada istrinya apakah dia tahu restoran makanan laut yang enak. Dia berkata, "Google saja." Dia mengetik "restoran makanan laut di dekat saya", dan tempat Anda muncul bersama dengan banyak ulasan positif.

Bengkel

Seperti dokter dan dokter gigi, bengkel dapat memperoleh banyak keuntungan dari SEO lokal karena orang akan selalu membutuhkan perbaikan. Jika mobil Anda mogok dan Anda memerlukannya untuk bekerja, kemungkinan besar Anda akan mengetikkan sesuatu seperti "ulasan bengkel lokal" untuk menemukan bengkel yang bagus di dekat Anda.

7 tips SEO lokal untuk memastikan visibilitas pencarian maksimum

Sekarang setelah Anda tahu mengapa Anda perlu menerapkan taktik SEO lokal, mari kita lihat apa yang harus Anda lakukan untuk memastikan bahwa sebagian besar pelanggan menemukan Anda online.

1. Gunakan kata kunci yang tepat

Untuk membantu Anda menarik lalu lintas yang tepat ke situs Anda, Anda perlu menggunakan kata kunci yang digunakan pelanggan Anda.

Kemungkinan besar Anda sudah menggunakan kata kunci seperti “dokter di Brooklyn” (atau yang serupa berdasarkan bisnis dan lokasi Anda), tetapi ada juga jenis kata kunci lain yang dapat Anda gunakan.

Misalnya, Anda dapat mencampur hal-hal seperti ini:

• Dokter Brooklyn
• Dokter terbaik di Brooklyn

Berikut tipnya: ketik salah satu kata kunci lokal Anda ke Google dan kemudian gulir ke bawah ke bagian "pencarian yang terkait dengan ..." di bagian bawah. Di sini, Anda akan menemukan daftar kata kunci lokal terkait, per gambar di bawah ini:

Ini semua adalah istilah pencarian terkait yang dimasukkan pengguna ke Google untuk menemukan dokter di Brooklyn. Seperti yang Anda lihat, Anda tidak boleh membatasi kata kunci hanya pada lokasi tertentu. Alih-alih, berkreasilah dan tambahkan status juga.

Juga, jadilah kreatif dalam hal kata kunci industri Anda. Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Perencana Kata Kunci Google, serta alat premium seperti Moz dan Ahrefs untuk membantu. Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, pengguna tidak hanya mencari "dokter di Brooklyn". Mereka juga menggunakan istilah seperti "dokter keluarga" dan "dokter medis".

Apa pun industri Anda, cobalah masuk ke dalam benak pelanggan Anda dan pikirkan istilah penelusuran terkait industri yang mungkin mereka gunakan. Berikut contoh cepat lainnya. Katakanlah Anda menjalankan toko roti. Istilah pencarian terkait industri dalam hal ini mungkin termasuk "gurun" dan "kue kering" dan seterusnya.

2. Lihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda

Pesaing Anda mungkin sudah memiliki peringkat yang lebih baik daripada Anda, jadi ada baiknya untuk melihat kata kunci apa yang mereka gunakan.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui alat, seperti Penjelajah Kata Kunci Moz. Alat ini menunjukkan kepada Anda kata kunci peringkat teratas di ceruk tertentu, dan ini menampilkan volume dan kesulitan pencarian bulanan mereka. Ini juga menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja Anda vs pesaing. Jika mereka menggunakan kata kunci yang bukan Anda (dan peringkatnya bagus untuk mereka), Anda dapat merekayasa balik apa yang mereka lakukan.

Alat lain yang dapat Anda gunakan adalah Perencana Kata Kunci Google AdWords. Ini sepenuhnya gratis; yang Anda butuhkan hanyalah akun AdWords. Jika Anda memiliki akun, masuk dan pilih "cari ide kata kunci dan grup iklan baru". Kemudian, masukkan URL situs pesaing dan lihat ide kata kunci apa yang muncul.

3. Gunakan Google Bisnisku

Google Bisnisku secara harfiah menempatkan bisnis Anda di peta digital. Setelah bisnis Anda terdaftar, bisnis Anda akan muncul di Google Maps dan hasil pencarian Google saat pengguna mengetik, misalnya, “restoran vegan di dekat saya” – seperti ini:

Dalam hal SEO lokal, masuk ke Google Bisnisku sangatlah penting. Ini sangat mudah dilakukan juga. Yang harus Anda lakukan adalah memberikan info kontak utama Anda, seperti nama bisnis Anda, serta alamat dan nomor telepon Anda.

Anda juga harus memasukkan jam buka Anda, karena ini tidak hanya akan membantu Anda menentukan peringkat, tetapi juga akan mendorong calon pelanggan untuk mengunjungi situs Anda. Ingat, semakin banyak informasi bermanfaat yang Anda berikan, semakin baik. Setelah semua ini selesai, Google Bisnisku akan memastikan bahwa bisnis Anda muncul di hasil pencarian lokal.

4. Daftarkan bisnis Anda di direktori dan kutipan

Direktori dan kutipan, seperti Yelp dan FourSquare, memberi bisnis Anda lebih banyak penyebutan, dan mereka juga menyusun ulasan, yang sangat bagus untuk SEO lokal.

Tidak semua direktori dan kutipan ini dijamin mencantumkan situs web Anda, tetapi beberapa akan mencantumkannya. Jadi, ada baiknya untuk membuat daftar beberapa, menerapkan dan kemudian memasukkan semua informasi Anda dengan benar sehingga lebih banyak orang dapat menemukan Anda secara online.

Selain itu, karena pelanggan dapat meninggalkan ulasan di situs ini, sebaiknya balas sebanyak mungkin ulasan, termasuk yang negatif. Itu hanya menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda peduli, dan itu mencegah ulasan buruk dari hanya "duduk di sana" tanpa tanggapan.

5. Pastikan salinan situs web Anda memiliki SEO on-page yang kuat

Sangat penting bagi Anda untuk mengoptimalkan salinan Anda dengan benar. Penelitian kata kunci hanyalah salah satu bagian dari teka-teki; Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakannya dengan benar.

Berikut beberapa tipsnya:

• Gunakan kata kunci utama Anda dalam 150 kata pembuka Anda. Ini adalah taktik SEO jadul yang masih berfungsi sampai sekarang. Misalnya, ini adalah konten tentang restoran seafood di New York. Kata kunci "restoran seafood top di New York" digunakan hampir secara langsung:

• Tambahkan kata kunci berbasis lokal ke tag H1, HT, dan H3 Anda (sub-header Anda).
• Tambahkan kata kunci berbasis lokal ke tag alt gambar Anda. Misalnya, jika Anda memiliki gambar restoran vegan di Los Angeles, cukup tulis "restoran vegan Los Angeles".
• Tambahkan kata kunci ke deskripsi meta Anda. Dalam contoh di bawah ini, situs web telah mengoptimalkan deskripsi metanya dengan beberapa kata kunci berbasis lokal:

• Tambahkan kata kunci ke tag judul Anda. Idealnya, muat di depan di tag judul Anda. Misalnya, jika halaman berisi tentang dokter terbaik di Manhattan, Anda dapat menulis: "Dokter terbaik di Manhattan: Daftar lengkap".
• Tautkan secara internal. Konten berbasis lokal apa pun yang Anda buat menghadirkan lebih banyak peluang membangun tautan internal.

6. Pastikan situs web Anda mobile-friendly

Hal terpenting yang perlu Anda lakukan adalah menggunakan tema responsif saat membuat situs web Anda. Saat situs web Anda dirancang secara responsif, layar secara otomatis menyesuaikan dengan perangkat yang digunakan seseorang. Ini sangat penting; seperti yang kami tunjukkan sebelumnya, banyak pelanggan yang melakukan pencarian lokal melakukannya melalui perangkat seluler mereka.

Berikut beberapa hal lain yang dapat Anda lakukan:

• Buat desain Anda tetap sederhana
• Tingkatkan ukuran font untuk layar ponsel
• Pastikan tidak ada dua tautan yang terlalu dekat satu sama lain (orang yang menggunakan perangkat seluler mereka mungkin mengeklik tautan yang salah)
• Jangan memblokir file gambar, CSS, atau JavaScript (ini semua adalah kunci untuk situs web yang responsif)

7. Buat konten lokal

Terakhir, konten lokal akan memberi Anda lebih banyak peluang untuk menggunakan kata kunci berbasis lokal, dan ini akan membantu Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi. Plus, konten yang bermanfaat dapat dibagikan di media sosial, yang akan membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Misalnya, pasar petani dapat membuat posting blog tentang penggalangan dana yang mereka adakan di area lokal mereka. Itu konten lokal. Atau sebuah restoran kecil dapat membuat posting blog tentang masalah makan yang mereka selesaikan di kota mereka.

Ada banyak ide yang bisa Anda dapatkan, tetapi yang terpenting adalah konten Anda bermanfaat bagi komunitas lokal Anda. Pastikan untuk menyertakan kata kunci khusus kota/kota, dan pastikan konten Anda tetap percakapan dan menarik.

Jangan lupa untuk menautkan ke bisnis lokal lainnya jika cocok juga. Anda dapat memberi tahu mereka bahwa Anda telah menyebutkannya di artikel Anda. Dengan mempromosikan mereka, ada kemungkinan mereka akan membagikan artikel Anda.

Kesimpulan

SEO lokal sangat penting untuk bisnis kecil dan, seperti yang telah kami tunjukkan, tidak terlalu rumit. Jika Anda memiliki toko lokal kecil, pastikan untuk menerapkan tips di atas untuk memastikan Anda mengarahkan lebih banyak pelanggan ke situs web Anda.

Pastikan bisnis lokal Anda menerima lalu lintas sebanyak mungkin dengan bantuan dari solusi perangkat lunak SEO lokal tingkat atas. Dikombinasikan dengan keahlian dalam SEO, Anda pasti akan menempatkan bisnis Anda di peta.