Saiba como o SEO local ajuda as empresas a serem descobertas on-line

Se você tem uma pequena empresa, precisa começar a implementar o SEO local.

SEO local é o processo de otimizar seu site para que ele comece a aparecer nas pesquisas locais para as pessoas certas. Por exemplo, um cliente pode estar procurando um dentista em sua área local. Se você comercializou seu negócio local corretamente, o seu pode ser o primeiro que eles veem. É o mesmo se você vender sapatos ou entregar comida. Seus clientes aparecem on-line e procuram você no Google.

É muito importante porque cada vez mais clientes procuram negócios online nos dias de hoje. Se você não otimizou seu site para SEO local, estará perdendo muito comércio em potencial para os rivais. De fato, 78% das buscas locais realizadas via celular levam a compras offline. Imagine perder isso?

Qualquer pessoa que administre uma empresa local deve procurar que sua empresa seja descoberta melhor online. Isso vale para dentistas, advogados, restaurantes, salões, lojas de varejo e muito mais!

A boa notícia é que SEO local não é ciência do foguete. Depois de implementar uma estratégia, tudo o que você precisa fazer é continuar ajustando as coisas até aparecer na primeira página do Google.

Neste artigo, vamos dar uma olhada em como usar o SEO local para que sua empresa seja descoberta.

O que é uma pesquisa local?

Quando um cliente aparece no Google, existem realmente dois tipos principais de pesquisas que ele pode realizar: pesquisa informacional ou pesquisa local.

Uma busca local tem mais intenção comercial do que uma mera busca informativa. Por exemplo, se um cliente deseja aprender como se livrar da dor de dente, ele pode digitar a seguinte consulta: "Remédios caseiros para dor de dente".

Essa é uma consulta de pesquisa informativa que não tem nenhuma intenção comercial por trás dela. Por outro lado, digamos que o mesmo cliente queira que um dentista local conserte seu dente para ele. Como tal, eles podem digitar isso: "Dentistas perto de mim".

Essa consulta é carregada com intenção comercial porque podemos ver claramente que o cliente deseja realizar algum tipo de ação o mais rápido possível. Alternativamente, eles podem especificar um local (como “dentistas em Manhattan”), mas a intenção é a mesma.

O fato de a intenção por trás de uma pesquisa informativa e uma pesquisa local ser diferente é o que torna o SEO local tão importante para pequenas empresas locais.

Fatores importantes de classificação de SEO local a serem conhecidos

Os fatores de classificação local não apenas enviam os sinais certos ao Google para que o mecanismo de pesquisa o classifique melhor, mas também fornecem informações importantes para clientes em potencial, incentivando-os a clicar. Existem alguns fatores-chave de classificação de SEO local que todas as pequenas empresas precisam estar cientes.

Esses incluem:

• Informações comerciais úteis, como seu horário de funcionamento
• Endereço
• Informações de Contato
• Os tipos de mercadorias que você vende ou serviços que você fornece
• Fotos
• Conteúdo local, por exemplo, um artigo sobre uma feira local que você visitou
• Meta Descrição. Esta é a linha de texto cinza que aparece nos resultados da pesquisa. Ele precisa explicar de forma clara e concisa sobre o que é sua página. Pense nisso como uma espécie de resumo. Para empresas locais, é útil usar sua meta descrição para articular quais serviços sua empresa oferece. Assim:

• Velocidade do local. Certifique-se de ter um plano de hospedagem de qualidade, porque quando seu site demorar muito para carregar, os usuários existirão.

Estatísticas locais de SEO

Vamos dar uma olhada rápida em algumas estatísticas que ajudarão a ilustrar por que o SEO local é tão importante, bem como os padrões e tendências que estão ajudando a definir as estratégias locais de SEO que as pequenas empresas precisam implementar:

• 46% das pesquisas do Google são locais
• 88% dos usuários que pesquisam uma empresa local com seu dispositivo móvel ligam para a empresa nas próximas 24 horas
• 92% dos usuários que usam pesquisas locais não passam da primeira página do Google
• Mais de 55% dos clientes usam a pesquisa por voz ao procurar uma empresa local
• 97% dos usuários da Internet usaram a pesquisa local em algum momento

Quem se beneficia do SEO local?

Como você acabou de ver, 46% de todas as pesquisas do Google são locais. E como apontamos anteriormente, as buscas locais têm mais intenção comercial do que as buscas informativas.

Em outras palavras, todas as empresas que já estão online se beneficiarão do SEO local. No entanto, embora não haja realmente limitações para os tipos de negócios que serão beneficiados, aqui estão alguns dos que mais podem ganhar.

Pequenas empresas/boutiques

O SEO pode fornecer clientes em potencial quase ilimitados se você começar a ter uma classificação alta. E como o SEO pode ser uma opção de custo relativamente baixo, faz sentido que as pequenas empresas invistam nele.

O SEO também permite que você direcione tráfego qualificado para segmentar apenas pessoas realmente interessadas no que você tem. Além disso, você pode alterar suas campanhas para segmentar especialmente as pessoas que estão prontas para comprar.

Médicos/dentistas/profissionais de saúde

Profissões como médicos e dentistas se beneficiam muito do SEO local porque, sempre que alguém está se sentindo doente ou tem dor de dente, uma das primeiras coisas que eles fazem hoje em dia é entrar no Google e digitar uma consulta como “dentista perto de mim”. A coisa que eles fazem é deixá-lo durar. Eles querem melhorar o mais rápido possível!

Além disso, realmente ajuda se você for específico. Em vez de apenas adicionar “médicos em Nova York” ao seu conteúdo, você pode adicionar a região específica, como esses médicos fizeram:

Salões (cabelo, unha) e spas

Este parece óbvio. Especialmente quando a temporada de casamentos chega, as pessoas começam a usar termos de pesquisa como “melhor maquiador perto de mim” cada vez mais.

Eles também procurarão avaliações, bem como fotos que documentem o trabalho de um salão. E quando eles pesquisam no Google por avaliações positivas de salão, o ideal é que sua loja apareça nos resultados da pesquisa. Isso é exatamente o que pode acontecer se você implementar táticas locais de SEO (veja abaixo, onde passamos pelo processo de adicionar sua empresa a diretórios e citações).

Pequenos escritórios de advocacia

Lembra quando tentar encontrar um advogado era super difícil? Não mais. O SEO local melhorou enormemente a visibilidade de pequenos policiais porque os colocou no mapa do Google.

Com as práticas corretas de SEO, um escritório de advocacia menor pode competir com escritórios de advocacia maiores por imóveis para mecanismos de busca. Quando você combina um site otimizado com muitas avaliações também, você é um vencedor.

Restaurantes não comerciais

Restaurantes não comerciais e lojas familiares realmente se beneficiam do SEO local porque são capazes de atrair mais clientes que, de outra forma, poderiam ter perdido eles. Por exemplo, seu restaurante de frutos do mar pode estar escondido em um canto remoto da cidade, fora do caminho das ruas movimentadas. Se as pessoas não conseguirem vê-lo lá, elas poderão encontrá-lo no Google se você implementar as práticas corretas.

Imagine só: um homem está com vontade de comer frutos do mar esta noite e pergunta à esposa se ela conhece algum bom restaurante de frutos do mar. Ela diz: “apenas pesquise no Google”. Ele digita "restaurante de frutos do mar perto de mim" e seu lugar aparece junto com muitas críticas positivas.

Oficinas de conserto

Como médicos e dentistas, as oficinas podem ganhar muito com o SEO local, porque as pessoas sempre precisarão consertar as coisas. Se o seu carro quebrar e você precisar dele para trabalhar, há uma boa chance de você digitar algo como “revisões de oficinas locais” para encontrar uma boa oficina perto de você.

7 dicas locais de SEO para garantir a máxima visibilidade de pesquisa

Agora que você sabe por que precisa implementar táticas de SEO local, vamos dar uma olhada exatamente no que você deve fazer para garantir que a maioria dos clientes o encontre online.

1. Use as palavras-chave certas

Para ajudá-lo a atrair o tráfego certo para seu site, você precisa usar as palavras-chave que seus clientes estão usando.

É altamente provável que você já esteja usando palavras-chave como “médicos no Brooklyn” (ou algo semelhante com base em sua empresa e localização), mas também existem outros tipos de palavras-chave que você pode usar.

Por exemplo, você pode misturar as coisas assim:

• médicos do Brooklyn
• Melhor médico do Brooklyn

Aqui está uma dica: digite uma de suas palavras-chave locais no Google e role para baixo até a seção “pesquisas relacionadas a…” na parte inferior. Aqui, você encontrará uma lista de palavras-chave locais relacionadas, conforme a imagem abaixo:

Todos esses são termos de pesquisa relacionados que os usuários estão inserindo no Google para encontrar médicos no Brooklyn. Como você pode ver, você não deve restringir suas palavras-chave simplesmente a um local específico. Em vez disso, seja criativo e adicione o estado também.

Além disso, seja criativo quando se trata de palavras-chave do seu setor. Você pode usar ferramentas gratuitas como o Planejador de palavras-chave do Google, bem como ferramentas premium como Moz e Ahrefs para ajudar. Como você pode ver na imagem acima, os usuários não estão apenas procurando por “médico no Brooklyn”, eles também estão usando termos como “médico de família” e “médico”.

Seja qual for o seu setor, tente entrar na cabeça de seus clientes e pense nos termos de pesquisa relacionados ao setor que eles podem estar usando. Aqui está outro exemplo rápido. Digamos que você administra uma padaria. Os termos de pesquisa relacionados ao setor neste caso podem incluir “desertos” e “doces” e assim por diante.

2. Veja para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando

Seus concorrentes podem já estar ranqueando melhor do que você, então é uma boa ideia ver quais palavras-chave eles estão usando.

A melhor maneira de fazer isso é por meio de ferramentas, como o Keyword Explorer da Moz. Essa ferramenta mostra as palavras-chave mais bem classificadas em um nicho específico e exibe o volume e a dificuldade de pesquisa mensal. Também mostra como você está se saindo em relação a um concorrente. Se eles estiverem usando palavras-chave que você não está (e classificando bem para eles), você pode fazer engenharia reversa do que eles estão fazendo.

Outra ferramenta que você pode usar é o Planejador de palavras-chave do Google AdWords. Isso é totalmente gratuito; tudo o que você precisa é de uma conta do AdWords. Se você tiver uma conta, faça login e selecione "pesquisar novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios". Em seguida, insira o URL do site de um concorrente e veja quais ideias de palavras-chave aparecem.

3. Use o Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio literalmente coloca sua empresa no mapa digital. Depois que sua empresa estiver listada, ela aparecerá no Google Maps e nos resultados de pesquisa do Google quando os usuários digitarem, por exemplo, “restaurantes veganos perto de mim” – assim:

Quando se trata de SEO local, entrar no Google Meu Negócio é super importante. É muito fácil de fazer também. Tudo o que você precisa fazer é fornecer suas principais informações de contato, como o nome da sua empresa, bem como seu endereço e número de telefone.

Você também deve inserir seu horário de funcionamento, pois isso não apenas ajudará você a classificar, mas também incentivará clientes em potencial a visitar seu site. Lembre-se, quanto mais informações úteis você der, melhor. Feito tudo isso, o Google Meu Negócio garantirá que sua empresa apareça nos resultados de pesquisa locais.

4. Liste sua empresa em diretórios e citações

Diretórios e citações, como Yelp e FourSquare, dão mais menções ao seu negócio e também reúnem avaliações, o que é ótimo para SEO local.

Nem todos esses diretórios e citações são garantidos para listar seu site, mas alguns o farão. Portanto, é uma boa ideia fazer uma lista de alguns, se inscrever e, em seguida, inserir todas as suas informações corretamente para que mais pessoas possam encontrá-lo online.

Além disso, como os clientes podem deixar comentários nesses sites, é uma boa ideia responder ao maior número possível, incluindo os negativos. Isso apenas mostra às pessoas que você se importa e evita que críticas ruins apenas “sentam lá” sem uma resposta.

5. Certifique-se de que a cópia do seu site tenha um forte SEO na página

É muito importante que você otimize adequadamente sua cópia. A pesquisa de palavras-chave é apenas uma parte do quebra-cabeça; você precisa certificar-se de usá-los corretamente.

Aqui estão algumas dicas:

• Use sua palavra-chave principal em suas 150 palavras iniciais. Esta é uma tática de SEO da velha escola que ainda funciona hoje. Por exemplo, aqui está um conteúdo sobre restaurantes de frutos do mar em Nova York. A palavra-chave “melhores restaurantes de frutos do mar em Nova York” é usada quase imediatamente:

• Adicione uma palavra-chave local às suas tags H1, HT e H3 (seus sub-cabeçalhos).
• Adicione uma palavra-chave local às suas tags alt de imagem. Por exemplo, se você tem uma imagem de um restaurante vegano em Los Angeles, pode simplesmente escrever “restaurante vegano Los Angeles”.
• Adicione uma palavra-chave à sua meta descrição. Neste exemplo abaixo, o site otimizou sua meta descrição com algumas palavras-chave locais:

• Adicione uma palavra-chave à sua tag de título. Idealmente, carregue-o na sua tag de título. Por exemplo, se uma página for sobre os melhores médicos de Manhattan, você pode escrever: “Melhores médicos de Manhattan: um resumo completo”.
• Vincular internamente. Qualquer conteúdo local que você cria apresenta mais oportunidades de criação de links internos.

6. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

A coisa mais importante que você precisa fazer é usar um tema responsivo ao criar seu site. Quando seu site é projetado de forma responsiva, a tela se ajusta automaticamente ao dispositivo que uma pessoa está usando. Isso é realmente importante; como mostramos anteriormente, muitos clientes que realizam pesquisas locais o fazem por meio de seus dispositivos móveis.

Aqui estão algumas outras coisas que você pode fazer:

• Mantenha seu design simples
• Aumente o tamanho da fonte para telas móveis
• Certifique-se de que não haja dois links muito próximos um do outro (as pessoas que usam seus dispositivos móveis podem clicar no link errado)
• Não bloqueie arquivos de imagem, CSS ou JavaScript (todos são essenciais para um site responsivo)

7. Crie conteúdo local

Por fim, o conteúdo local lhe dará mais oportunidades de usar palavras-chave com base local e ajudará você a ter uma classificação mais alta. Além disso, conteúdo útil pode ser compartilhado nas mídias sociais, o que ajudará a direcionar mais tráfego para seu site.

Por exemplo, o mercado de um fazendeiro pode criar uma postagem de blog sobre uma campanha de arrecadação de fundos que eles estão realizando em sua área local. Isso é conteúdo local. Ou um pequeno restaurante pode criar uma postagem no blog sobre problemas gastronômicos que estão resolvendo em sua cidade.

Há muitas ideias que você pode ter, mas o mais importante é que seu conteúdo seja útil para sua comunidade local. Certifique-se de incluir palavras-chave específicas da cidade/cidade e certifique-se de manter seu conteúdo conversacional e envolvente.

Não se esqueça de fazer links para outras empresas locais quando for adequado também. Você pode deixá-los saber que você os mencionou em seu artigo. Ao promovê-los, há todas as chances de eles compartilharem seus artigos.

Conclusão

O SEO local é super importante para pequenas empresas e, como mostramos, não é tão complicado assim. Se você tem uma pequena loja local, certifique-se de implementar as dicas acima para garantir que você atraia mais clientes para seu site.

Certifique-se de que sua empresa local esteja recebendo o máximo de tráfego possível com a ajuda de soluções de software de SEO local de primeira linha. Combinado com a experiência em SEO, você definitivamente colocará seu negócio no mapa.