Découvrez comment le référencement local aide les entreprises à se faire découvrir en ligne

Si vous avez une petite entreprise, vous devez commencer à mettre en œuvre le référencement local.

Le référencement local est le processus d'optimisation de votre site Web afin qu'il commence à apparaître dans les recherches locales aux bonnes personnes. Par exemple, un client pourrait être à la recherche d'un dentiste dans sa région. Si vous avez correctement commercialisé votre entreprise locale, la vôtre pourrait être la première qu'ils verront. C'est la même chose si vous vendez des chaussures ou livrez de la nourriture. Vos clients apparaissent en ligne et vous recherchent sur Google.

C'est vraiment important car de nos jours, de plus en plus de clients recherchent des entreprises en ligne. Si vous n'avez pas optimisé votre site Web pour le référencement local, vous perdrez beaucoup de commerce potentiel au profit de vos rivaux. En effet, 78% des recherches locales effectuées via mobile débouchent sur des achats hors ligne. Imaginez manquer cela?

Quiconque dirige une entreprise locale devrait chercher à mieux faire connaître son entreprise en ligne. Cela vaut pour les dentistes, les avocats, les restaurants, les salons, les magasins de détail et plus encore !

La bonne nouvelle est que le référencement local n'est pas sorcier. Une fois que vous avez mis en place une stratégie, il ne vous reste plus qu'à peaufiner les choses jusqu'à ce que vous apparaissiez sur la première page de Google.

Dans cet article, nous examinons comment utiliser le référencement local pour faire découvrir votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une recherche locale ?

Lorsqu'un client apparaît sur Google, il peut effectuer deux principaux types de recherches : la recherche d'informations ou la recherche locale.

Une recherche locale a une intention plus commerciale qu'une simple recherche d'information. Par exemple, si un client cherche à savoir comment se débarrasser lui-même d'un mal de dents, il peut saisir la requête suivante : "Remèdes maison contre le mal de dents".

Il s'agit d'une requête de recherche informative qui n'a aucune intention commerciale derrière elle. D'un autre côté, disons que le même client veut qu'un dentiste local répare sa dent pour lui. En tant que tel, ils pourraient taper ceci : "Dentistes près de chez moi".

Cette requête est chargée d'intention commerciale car nous pouvons clairement voir que le client cherche à prendre une sorte d'action dès que possible. Alternativement, ils peuvent spécifier un emplacement (tel que "dentistes à Manhattan"), mais l'intention est la même.

Le fait que l'intention derrière une recherche d'information et une recherche locale soit différente est ce qui rend le référencement local si important pour les petites entreprises locales.

Facteurs importants de classement SEO local à connaître

Les facteurs de classement locaux envoient non seulement les bons signaux à Google afin que le moteur de recherche vous classe mieux, mais ils fournissent également des informations clés aux clients potentiels, les encourageant ainsi à cliquer. Il existe quelques facteurs clés de classement SEO local que toutes les petites entreprises doivent connaître.

Ceux-ci inclus:

• Informations commerciales utiles, telles que vos heures d'ouverture
• Adresse
• Informations de contact
• Les types de biens que vous vendez ou les services que vous fournissez
• Photos
• Contenu local, par exemple, un article sur une foire commerciale locale que vous avez visitée
• Meta Description. Il s'agit de la ligne de texte gris qui apparaît sur les résultats de recherche. Il doit expliquer clairement et de manière concise en quoi consiste votre page. Considérez-le comme un résumé en quelque sorte. Pour les entreprises locales, il est utile d'utiliser votre méta description pour articuler les services fournis par votre entreprise. Comme ça:

• Vitesse du chantier. Assurez-vous d'avoir un plan d'hébergement de qualité en place, car lorsque votre site prend trop de temps à charger, les utilisateurs existeront.

Statistiques de référencement local

Jetons un coup d'œil à quelques statistiques qui aideront à illustrer pourquoi le référencement local est si important, ainsi qu'aux modèles et tendances qui aident à définir les stratégies de référencement local que les petites entreprises doivent mettre en place :

• 46 % des recherches Google sont locales
• 88 % des utilisateurs qui recherchent une entreprise locale avec leur appareil mobile appellent l'entreprise dans les prochaines 24 heures
• 92 % des utilisateurs qui utilisent des recherches locales ne dépasseront pas la première page de Google
• Plus de 55 % des clients utilisent la recherche vocale lorsqu'ils recherchent une entreprise locale
• 97% des internautes ont utilisé la recherche locale à un moment donné

À qui profite le référencement local ?

Comme vous venez de le voir, 46 % de toutes les recherches Google sont locales. Et comme nous l'avons souligné précédemment, les recherches locales ont une intention plus commerciale que les recherches informatives.

En d'autres termes, toutes les entreprises déjà en ligne bénéficieront du référencement local. Cependant, bien qu'il n'y ait vraiment aucune limite aux types d'entreprises qui en bénéficieront, voici quelques-unes de celles qui ont le plus à gagner.

Petites entreprises/boutiques

Le référencement peut vous fournir des clients potentiels presque illimités si vous commencez à être bien classé. Et parce que le référencement peut être une option relativement peu coûteuse, il est logique que les petites entreprises y investissent.

Le référencement vous permet également de générer du trafic qualifié afin de ne cibler que les personnes réellement intéressées par ce que vous avez. De plus, vous pouvez modifier vos campagnes afin de cibler particulièrement les personnes prêtes à acheter.

Médecins/dentistes/professionnels de la santé

Les professions comme les médecins et les dentistes bénéficient beaucoup du référencement local car, chaque fois que quelqu'un se sent malade ou a mal aux dents, l'une des premières choses qu'ils font de nos jours est d'aller sur Google et de taper une requête comme "dentiste près de chez moi". Ce qu'ils font, c'est de le laisser s'attarder. Ils veulent s'améliorer dès que possible !

De plus, cela aide vraiment si vous êtes précis. Au lieu d'ajouter simplement "médecins à New York" à votre contenu, vous pouvez ajouter la région spécifique, comme l'ont fait ces médecins :

Salons (coiffure, onglerie) et spas

Celui-ci semble évident. Surtout quand la saison des mariages approche, les gens commencent à utiliser de plus en plus des termes de recherche comme "meilleur maquilleur près de chez moi".

Ils rechercheront également des critiques, ainsi que des photos qui documentent le travail d'un salon. Et lorsqu'ils recherchent sur Google des avis positifs sur les salons, vous souhaitez idéalement que votre magasin apparaisse dans les résultats de recherche. C'est exactement ce qui peut arriver si vous mettez en œuvre des tactiques de référencement local (voir ci-dessous, où nous passons en revue le processus d'ajout de votre entreprise aux annuaires et aux citations).

Petits cabinets d'avocats

Rappelez-vous quand essayer de trouver un avocat était super difficile ? Plus maintenant. Le référencement local a considérablement amélioré la visibilité des petits avocats, car il les a placés sur la carte Google.

Avec les bonnes pratiques de référencement en place, un petit cabinet d'avocats peut rivaliser avec de plus grands cabinets d'avocats pour l'immobilier des moteurs de recherche. Lorsque vous combinez un site Web optimisé avec de nombreuses critiques, vous êtes sur un gagnant.

Restaurants non commerciaux

Les restaurants non commerciaux et les magasins familiaux bénéficient vraiment du référencement local, car ils sont en mesure d'attirer plus de clients qui, autrement, auraient pu les manquer. Par exemple, votre restaurant de fruits de mer peut être niché dans un coin reculé de la ville, à l'écart des rues animées. Si les gens ne peuvent pas vous voir là-bas, ils pourront vous trouver sur Google si vous mettez en place les bonnes pratiques.

Imaginez-vous : un homme a envie de fruits de mer ce soir et demande à sa femme si elle connaît de bons restaurants de fruits de mer. Elle dit, "il suffit de Google." Il tape « restaurant de fruits de mer près de chez moi » et votre établissement s'affiche avec de nombreuses critiques positives.

Ateliers de réparation

Comme les médecins et les dentistes, les ateliers de réparation ont beaucoup à gagner du référencement local, car les gens auront toujours besoin de réparer les choses. Si votre voiture tombe en panne et que vous en avez besoin pour vous rendre au travail, il y a de fortes chances que vous tapiez quelque chose comme "avis d'ateliers de réparation locaux" pour trouver un bon atelier de réparation près de chez vous.

7 conseils de référencement local pour assurer une visibilité maximale de la recherche

Maintenant que vous savez pourquoi vous devez mettre en œuvre des tactiques de référencement local, examinons exactement ce que vous devez faire pour vous assurer que la plupart des clients vous trouvent en ligne.

1. Utilisez les bons mots clés

Pour vous aider à attirer le bon trafic vers votre site, vous devez utiliser les mots-clés que vos clients utilisent.

Il est fort probable que vous utilisiez déjà des mots clés tels que "médecins à Brooklyn" (ou quelque chose de similaire en fonction de votre entreprise et de votre emplacement), mais vous pouvez également utiliser d'autres types de mots clés.

Par exemple, vous pouvez mélanger les choses comme ceci :

• Médecins de Brooklyn
• Le meilleur médecin de Brooklyn

Voici un conseil : saisissez l'un de vos mots clés locaux dans Google, puis faites défiler jusqu'à la section "Recherches liées à…" en bas. Ici, vous trouverez une liste de mots-clés locaux associés, selon l'image ci-dessous :

Ce sont tous des termes de recherche associés que les utilisateurs saisissent dans Google pour trouver des médecins à Brooklyn. Comme vous pouvez le constater, vous ne devez pas limiter vos mots clés simplement à un emplacement spécifique. Au lieu de cela, soyez créatif et ajoutez également l'état.

Soyez également créatif en ce qui concerne les mots-clés de votre secteur. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme le planificateur de mots-clés de Google, ainsi que des outils premium comme Moz et Ahrefs pour vous aider. Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, les utilisateurs ne recherchent pas seulement "médecin à Brooklyn". Ils utilisent également des termes tels que "médecin de famille" et "médecin".

Quel que soit votre secteur d'activité, essayez d'entrer dans la tête de vos clients et réfléchissez aux termes de recherche liés au secteur qu'ils pourraient utiliser. Voici un autre exemple rapide. Disons que vous dirigez une boulangerie. Dans ce cas, les termes de recherche liés à l'industrie peuvent inclure "desserts" et "pâtisseries", etc.

2. Voyez pour quels mots-clés vos concurrents se classent

Vos concurrents sont peut-être déjà mieux classés que vous, c'est donc une bonne idée de voir quels mots clés ils utilisent.

La meilleure façon de le faire est d'utiliser des outils, tels que l'explorateur de mots clés de Moz. Cet outil vous montre les mots-clés les mieux classés dans un créneau particulier, et il affiche leur volume de recherche mensuel et leur difficulté. Il vous montre également comment vous vous en sortez par rapport à un concurrent. S'ils utilisent des mots-clés que vous n'utilisez pas (et qu'ils se classent bien pour eux), vous pouvez inverser l'ingénierie de ce qu'ils font.

Un autre outil que vous pouvez utiliser est Google AdWords Keyword Planner. C'est entièrement gratuit. tout ce dont vous avez besoin est un compte AdWords. Si vous avez un compte, connectez-vous et sélectionnez "rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces". Ensuite, entrez l'URL du site d'un concurrent et voyez quelles idées de mots clés apparaissent.

3. Utilisez Google Mon entreprise

Google My Business met littéralement votre entreprise sur la carte numérique. Une fois votre entreprise répertoriée, elle apparaîtra sur Google Maps et les résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs saisiront, par exemple, "restaurants végétaliens près de chez moi" - comme ceci :

En ce qui concerne le référencement local, il est donc extrêmement important d'accéder à Google My Business. C'est vraiment facile à faire aussi. Tout ce que vous avez à faire est de fournir vos coordonnées clés, telles que le nom de votre entreprise, ainsi que votre adresse et votre numéro de téléphone.

Vous devez également entrer vos heures d'ouverture, car elles vous aideront non seulement à vous classer, mais elles encourageront également les clients potentiels à visiter votre site. N'oubliez pas que plus vous donnez d'informations utiles, mieux c'est. Une fois tout cela fait, Google My Business s'assurera que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux.

4. Faites répertorier votre entreprise dans les annuaires et les citations

Les annuaires et les citations, tels que Yelp et FourSquare, donnent à votre entreprise plus de mentions, et ils rassemblent également des avis, ce qui est idéal pour le référencement local.

Tous ces répertoires et citations ne sont pas garantis pour répertorier votre site Web, mais certains le feront. C'est donc une bonne idée d'en faire une liste, de postuler et d'entrer correctement toutes vos informations afin que davantage de personnes puissent vous trouver en ligne.

De plus, puisque les clients peuvent laisser des avis sur ces sites, c'est une bonne idée de répondre à autant d'entre eux que possible, y compris les avis négatifs. Cela montre simplement aux gens que vous vous souciez d'eux, et cela empêche les mauvaises critiques de simplement "s'asseoir là" sans réponse.

5. Assurez-vous que la copie de votre site Web a un bon référencement sur la page

Il est vraiment important que vous optimisiez correctement votre copie. La recherche de mots-clés n'est qu'une partie du puzzle ; vous devez vous assurer de les utiliser correctement.

Voici quelques conseils:

• Utilisez votre mot-clé principal dans vos 150 premiers mots. Il s'agit d'une tactique de référencement à l'ancienne qui fonctionne encore aujourd'hui. Par exemple, voici un contenu sur les restaurants de fruits de mer à New York. Le mot-clé "meilleurs restaurants de fruits de mer à New York" est utilisé presque immédiatement :

• Ajoutez un mot-clé local à vos balises H1, HT et H3 (vos sous-en-têtes).
• Ajoutez un mot-clé local aux balises alt de votre image. Par exemple, si vous avez une image d'un restaurant végétalien à Los Angeles, vous pouvez simplement écrire "restaurant végétalien Los Angeles".
• Ajoutez un mot clé à votre méta description. Dans cet exemple ci-dessous, le site Web a optimisé sa méta description avec quelques mots clés locaux :

• Ajoutez un mot-clé à votre balise de titre. Idéalement, chargez-le dans votre balise de titre. Par exemple, si une page concerne les meilleurs médecins de Manhattan, vous pouvez écrire : "Meilleurs médecins de Manhattan : un aperçu complet".
• Lien en interne. Tout contenu local que vous créez présente davantage d'opportunités de création de liens internes.

6. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

La chose la plus importante que vous devez faire est d'utiliser un thème réactif lors de la création de votre site Web. Lorsque votre site Web est conçu de manière réactive, l'écran s'adapte automatiquement à l'appareil qu'une personne utilise. C'est vraiment important; comme nous l'avons montré précédemment, de nombreux clients qui effectuent des recherches locales le font via leur appareil mobile.

Voici d'autres choses que vous pouvez faire :

• Gardez votre conception simple
• Augmenter la taille de la police pour les écrans mobiles
• Assurez-vous que deux liens ne sont pas trop proches l'un de l'autre (les personnes utilisant leurs appareils mobiles peuvent cliquer sur le mauvais lien)
• Ne bloquez pas les fichiers image, CSS ou JavaScript (ils sont tous essentiels à un site Web réactif)

7. Créez du contenu local

Enfin, le contenu local vous donnera plus de possibilités d'utiliser des mots-clés locaux et vous aidera à vous classer plus haut. De plus, du contenu utile pourrait être partagé sur les médias sociaux, ce qui contribuera à générer plus de trafic vers votre site Web.

Par exemple, un marché fermier pourrait créer un article de blog sur une collecte de fonds qu'il organise dans sa région. C'est du contenu local. Ou un petit restaurant pourrait créer un article de blog sur les problèmes de restauration qu'il résout dans sa ville.

Vous pouvez proposer de nombreuses idées, mais le plus important est que votre contenu soit utile à votre communauté locale. Assurez-vous d'inclure des mots-clés spécifiques à la ville et veillez à ce que votre contenu reste conversationnel et engageant.

N'oubliez pas de vous connecter à d'autres entreprises locales, le cas échéant. Vous pourriez leur faire savoir que vous les avez mentionnés dans votre article. En les promouvant, il y a toutes les chances qu'ils partagent vos articles.

Conclusion

Le référencement local est extrêmement important pour les petites entreprises et, comme nous l'avons montré, ce n'est pas si compliqué. Si vous avez un petit magasin local, assurez-vous de mettre en œuvre les conseils ci-dessus pour vous assurer d'attirer plus de clients sur votre site Web.

Assurez-vous que votre entreprise locale reçoit le plus de trafic possible avec l'aide de solutions logicielles de référencement local de premier plan. Combiné à une expertise en référencement, vous mettrez certainement votre entreprise sur la carte.