3 moduri de a lansa o campanie de cadouri potrivite pentru marți

Cu tot ce s-a întâmplat anul acesta, este greu de crezut că Giving Tuesday este chiar după colț. De la anularea evenimentelor în persoană până la reîncadrarea strategiilor dvs. de comunicare, există o mulțime de variabile noi pe care organizația dvs. trebuie acum să le ia în considerare pentru o strângere de fonduri de succes.

Cu toate acestea, există încă câteva strategii de strângere de fonduri care nu trebuie modificate pentru sezonul de dăruire din acest an, cum ar fi programele de potrivire a cadourilor corporative. Nu numai că sunt deja realizate virtual, dar servesc și ca o oportunitate de implicare a donatorilor de putere.

Dăruirea zilei de marți este un moment excelent pentru a implementa o strategie de cadouri potrivite, deoarece organizația dvs. nonprofit se așteaptă deja la o creștere a donațiilor. Acum, aceste donații ar putea fi foarte ușor dublate. Acest lucru este valabil mai ales pentru că peste 18 milioane de persoane sunt eligibile pentru programe de cadouri egale.

Mai jos am enumerat câteva dintre cele mai eficiente moduri de a începe campania dvs. de cadouri potrivite Giving Tuesday. Executarea acestor strategii vă poate ajuta să profitați de fondurile de cadouri egale între 4 și 7 miliarde de dolari care nu sunt revendicate în fiecare an. Sunteți gata să începeți? Să sărim înăuntru.

1. Cercetați informațiile donatorilor pentru a identifica oportunitățile lucrative

Ca orice campanie bună de strângere de fonduri, începeți cu cercetarea demografică a donatorilor. Există într-adevăr două perspective principale care vă vor ajuta să începeți:

1. Care companii oferă cele mai bune programe de cadouri potrivite
2. Pentru ce companii lucrează donatorii tăi ( în special cine lucrează pentru companiile cu cele mai bune programe de cadouri potrivite)

Răspunsul la prima întrebare pune bazele campaniei dvs. Vă poate arăta unde să vă concentrați eforturile și vă poate asigura că vă folosiți eficient timpul, țintind donatorii cu cele mai generoase programe de cadouri potrivite.

Programele de potrivire a cadourilor pot varia foarte mult în funcție de companie. Unii ar putea oferi cadouri potrivite într-un raport de unu la unu, în timp ce alții vor oferi o contribuție de doi la unu . Există chiar discrepanțe între tipul de organizații la care o companie se va oferi să contribuie și cronologia la care permit trimiterea cererilor.

Există multe resurse pe care organizația dvs. nonprofit le poate folosi pentru a găsi aceste informații, cum ar fi Top 30 de companii de cadouri potrivite sau companiile care și-au improvizat programele de cadouri potrivite ca răspuns la COVID-19. Puteți chiar să utilizați baze de date software precum 360MatchPro by Double the Donation pentru a obține informații detaliate despre diferitele reguli de potrivire a cadourilor pentru mii și mii de companii. Acest software special poate fi integrat direct în platforma dvs. Classy pentru acces ușor la informațiile de cadouri potrivite.

În continuare, ar trebui să examinați unde lucrează donatorii dvs. S-ar putea să fii surprins să afli că mulți lucrează deja pentru companii care își vor dubla sau chiar triplica donațiile către o organizație nonprofit. Apoi, puteți aplica informațiile pe care le-ați obținut în urma cercetării programelor de cadouri potrivite la oportunitățile lor specifice de potrivire. De exemplu, puteți cerceta cei mai recenti donatori de mare valoare pentru a vedea dacă aceștia sunt eligibili pentru cadouri egale. Apoi, puteți contacta acești donatori și le puteți cere să trimită o cerere de cadou potrivită angajatorului lor. Este atât de ușor ca donația lor să fie apoi dublată prin programul companiei lor.

2. Comunicați cu donatorii pentru a încuraja cadourile potrivite

Pentru a primi un cadou potrivit, donatorii dvs. trebuie să trimită mai întâi o cerere de cadou potrivit angajatorului lor.

Acest lucru ar putea părea dificil, având în vedere că 78% dintre donatorii eligibili pentru potrivire nu sunt complet conștienți de beneficiile lor de potrivire a cadourilor, deoarece nici angajatorul lor, nici organizația nonprofit susținută nu le spun că ar putea fi eligibili pentru un astfel de program. O mică comunicare din partea organizației dvs. este foarte importantă atunci când vine vorba de marketingul cadourilor potrivite. De fapt, conform cercetării privind cadourile potrivite de la Double the Donation:

• Menționarea cadourilor potrivite în apelurile de strângere de fonduri are ca rezultat o creștere cu 71% a ratei de răspuns
• Menționarea cadourilor potrivite înainte de o donație poate duce la o creștere cu 51% a sumei donației
• Trimiterea de e-mailuri de memento pentru cadouri potrivite în 24 de ore de la o donație are ca rezultat o rată de deschidere de 53%, care este de 2-3 ori mai mare decât rata medie de deschidere a e-mailurilor nonprofit.

Aceste valori arată că donatorii răspund pozitiv la cererile de cadouri potrivite în marketing, demonstrând că odată ce știu despre cererile de cadouri potrivite, vor fi bucuroși să trimită una. Asta înseamnă că tot ce trebuie să faci este să le comunici beneficiile.

Probabil că organizația dvs. nonprofit comunică deja cu donatorii pe mai multe canale, cum ar fi buletinele informative, postările pe blog și rețelele sociale. Acest lucru oferă o oportunitate puternică de a menționa cadouri potrivite, în special în marketingul apelurilor dvs. directe de strângere de fonduri.

S-ar putea să vă gândiți să începeți și o nouă strategie de comunicare pentru cadouri potrivite. Trimiteți donatorilor un e-mail de urmărire după donația lor inițială, care le spune că sunt probabil eligibili pentru un program de cadouri de potrivire și pot cere pur și simplu angajatorului lor să trimită o cerere de cadouri potrivite.

3. Stabiliți obiective de dăruire

Pe măsură ce vă pregătiți strategiile de comunicare pentru Giving Tuesday, este important să vă amintiți să vă stabiliți obiective și așteptări în jurul campaniei de cadouri potrivite. De exemplu, ai putea stabili un obiectiv prin care să ceri cel puțin 75% dintre donatorii tăi eligibili să trimită cereri de cadouri potrivite angajatorului lor. Acest lucru vă poate ajuta apoi să vă planificați strategiile de comunicare, pe măsură ce puneți cadourile potrivite ca punct focal în materialele promoționale și în sensibilizarea donatorilor.

Un alt exemplu de obiective cadou potrivite pentru Giving Tuesday ar putea include:

• Răspuns la mesajele cadou potrivite
• Suma totală strânsă din cadouri potrivite
• Numărul de noi donatori care trimit cereri de cadouri potrivite
• Numărul de donatori recurenți care trimit cereri de cadouri potrivite

Aceste valori vă vor ajuta, de asemenea, să planificați strategii viitoare de comunicare pentru potrivirile dvs. de cadouri pe tot parcursul anului. De exemplu, dacă planificați o campanie de mesagerie pentru cadouri potrivite, este posibil să observați că e-mailurile cu cadouri potrivite trimise la o oră după procesul de donație au rate de deschidere excepțional de mari. Puteți utiliza aceste practici pentru strategiile viitoare de mesagerie pentru a crește implicarea donatorilor prin e-mail.

Pe măsură ce parcurgeți campania, asigurați-vă că urmăriți informațiile care vă vor fi utile în evaluarea obiectivelor dvs. Există multe instrumente de strângere de fonduri care pot urmări automat valorile valoroase de strângere de fonduri pentru a vă asigura că aveți date exacte și actualizate pentru cadouri. De exemplu, puteți integra 360MatchPro cu formularul de donație Classy pentru a vă urmări obiectivele bazate pe date prin Giving Tuesday și nu numai. Acest lucru vă poate menține organizația pe drumul cel bun pentru a utiliza numai strategii eficiente de cadouri de potrivire.

Începeți astăzi campania dvs. de cadouri de potrivire Giving Tuesday

Pe măsură ce treceți prin etapa finală a planificării Zilei dăruirii, țineți cont de aceste strategii de cadouri potrivite. Cercetarea, comunicarea și stabilirea obiectivelor sunt modalități vitale, dar simple, de a implementa o metodă de potrivire de succes chiar la timp pentru una dintre cele mai filantropice zile ale anului. Strângere de fonduri fericită!

Automatizați-vă strângerea de fonduri pentru cadouri potrivite cu soluția lider în industrie de la Double the Donation. Platforma 360MatchPro oferă organizațiilor nonprofit instrumente pentru a identifica donatorii eligibili pentru potrivire, pentru a conduce potrivirile până la finalizare și pentru a obține informații utile. 360MatchPro se integrează direct în formularele de donație, CRM-urile, software-ul de strângere de fonduri sociale și alte soluții tehnologice nonprofit pentru a capta informații despre angajare și a urmări în mod corespunzător donatorii cu privire la cadourile de potrivire.

Adam Weinger este președintele Double the Donation, principalul furnizor de instrumente de cadouri pentru organizații nonprofit și instituții de învățământ. Adam a creat Double the Donation pentru a ajuta organizațiile nonprofit să-și crească veniturile anuale prin intermediul programelor corporative de cadouri și granturi pentru voluntari. Activează-ți contul 360MatchPro în sau înainte de Giving Tuesday pentru a primi 15% reducere pe întreg primul an de abonament.