Salı Eşleştirme Hediye Kampanyası Başlatmanın 3 Yolu

Bu yıl olan her şeye rağmen Salı Günü'nün hemen köşede olduğuna inanmak zor. Yüz yüze etkinlikleri iptal etmekten iletişim stratejilerinizi yeniden şekillendirmeye kadar, kuruluşunuzun başarılı bağış toplama için hesaba katması gereken birçok yeni değişken var.

Bununla birlikte, kurumsal hediye eşleştirme programları gibi, bu yılki bağış sezonu için değiştirilmesi gerekmeyen bazı bağış toplama stratejileri hala var. Sadece sanal olarak yürütülmekle kalmıyorlar, aynı zamanda bir güç bağışçısı katılım fırsatı olarak da hizmet ediyorlar.

Salı günü vermek, eşleşen bir hediye stratejisi uygulamak için harika bir zamandır çünkü kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağışlarda bir artış beklemesi muhtemeldir. Şimdi, bu bağışlar çok kolay bir şekilde iki katına çıkarılabilir. Bu özellikle doğrudur çünkü 18 milyondan fazla kişi eşleşen hediye programlarına hak kazanır.

Aşağıda, eşleşen hediye Salı Günü kampanyanızı başlatmanın en etkili yollarından bazılarını listeledik. Bu stratejileri uygulamak, her yıl talep edilmeyen eşleşen hediye fonlarında 4 ila 7 milyar dolar arasında yararlanmanıza yardımcı olabilir. başlamaya hazır mısın? Hadi atlayalım.

1. Kazançlı Fırsatları Belirlemek için Donör Bilgilerini Araştırın

Herhangi bir iyi bağış toplama kampanyası gibi, bağışçı demografisini araştırarak başlayın. Başlamanıza yardımcı olacak gerçekten iki ana fikir var:

1. Hangi şirketler en uygun hediye programlarını sunuyor?
2. Bağışçılarınız hangi şirketler için çalışıyor ( özellikle en uygun hediye programlarına sahip şirketler için kimler çalışıyor)

İlk sorunun cevabı, kampanyanızın temelini oluşturur. En cömert eşleştirme hediye programlarıyla bağışçıları hedefleyerek, çabalarınızı nereye odaklayacağınızı gösterebilir ve zamanınızı verimli kullanmanızı sağlayabilir.

Hediye eşleştirme programları firmaya göre büyük farklılıklar gösterebilir. Bazıları bire bir oranında eşleşen hediyeler sunabilirken, diğerleri ikiye bir katkı sağlayacaktır . Bir şirketin katkıda bulunmayı teklif edeceği kuruluş türleri ile başvuru taleplerine izin verdikleri zaman çizelgesi arasında bile farklılıklar vardır.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun bu bilgileri bulmak için kullanabileceği En İyi 30 Eşleşen Hediye Şirketi veya COVID-19'a yanıt olarak eşleşen hediye programlarını doğaçlama yapan şirketler gibi birçok kaynak vardır. Binlerce ve binlerce şirket için farklı eşleştirme hediye yönergeleri hakkında ayrıntılı bilgi almak için 360MatchPro by Double the Donation gibi yazılım veritabanlarını bile kullanabilirsiniz. Bu özel yazılım, eşleşen hediye bilgilerine kolay erişim için doğrudan Classy platformunuza entegre edilebilir.

Ardından, bağışçılarınızın nerede çalıştığını incelemelisiniz. Birçoğunun kar amacı gütmeyen bir kuruluşa bağışlarını ikiye hatta üçe katlayacak şirketler için çalıştığını öğrenmek sizi şaşırtabilir. Ardından, eşleşen hediye programlarını araştırarak edindiğiniz bilgileri, onların özel eşleştirme fırsatlarına uygulayabilirsiniz. Örneğin, eşleşen hediyeler için uygun olup olmadıklarını görmek için en son, yüksek değerli bağışçılarınızı araştırabilirsiniz. Ardından, bu bağışçılara ulaşabilir ve işverenlerine eşleşen bir hediye talebi göndermelerini isteyebilirsiniz. Bağışlarının şirket programları aracılığıyla ikiye katlanması bu kadar kolay.

2. Eşleşen Hediyeleri Teşvik Etmek için Bağışçılarla İletişim Kurun

Eşleşen bir hediye alabilmek için bağışçılarınızın öncelikle işverenlerine eşleşen bir hediye talebi göndermeleri gerekir.

Eşleştirmeye uygun bağışçıların %78'inin hediye eşleştirme avantajlarından tamamen habersiz olduğu düşünüldüğünde bu zor görünebilir, çünkü ne işverenleri ne de desteklenen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar onlara böyle bir program için uygun olabileceklerini söylememektedir. Konu eşleştirme hediyeleri olduğunda, kuruluşunuzdan alacağınız küçük bir iletişim uzun bir yol kat eder. Aslında, Double the Donation'ın eşleşen hediye araştırmasına göre:

• Bağış toplama çağrılarında eşleşen hediyelerden bahsetmek, yanıt oranında %71'lik bir artışa neden oluyor
• Bir bağıştan önce eşleşen hediyelerden bahsetmek, bağış miktarında %51'lik bir artışa neden olabilir
• Bağıştan sonraki 24 saat içinde eşleşen hediye hatırlatma e-postaları göndermek, ortalama kar amacı gütmeyen e-posta açma oranından 2-3 kat daha yüksek olan %53'lük bir açık oran ile sonuçlanır.

Bu ölçümler, bağışçıların pazarlamada eşleşen hediye çağrılarına olumlu yanıt verdiğini ve eşleşen hediye isteklerini öğrendiklerinde bir tane göndermekten mutlu olacaklarını kanıtlıyor. Bu, tüm yapmanız gereken faydalarını iletmek olduğu anlamına gelir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağışçılarla halihazırda haber bültenleri, blog gönderileri ve sosyal medya gibi birden çok kanal üzerinden iletişim kurması muhtemeldir. Bu, özellikle doğrudan bağış toplama çağrılarınızın pazarlanmasında, eşleşen hediyelerden bahsetmek için güçlü bir fırsat sağlar.

Yeni bir eşleştirme hediye iletişim stratejisi başlatmayı da düşünebilirsiniz. Bağışçılara, ilk bağışlarından sonra, muhtemelen eşleşen bir hediye programı için uygun olduklarını söyleyen ve işverenlerinden eşleşen bir hediye talebi göndermelerini isteyebileceklerini söyleyen bir takip e-postası gönderin.

3. Hedefler Belirleyin

Salı Günü için iletişim stratejilerinizi hazırlarken, eşleşen hediye kampanyanızı çevreleyen hedefler ve beklentiler belirlemeyi unutmamak önemlidir. Örneğin, uygun bağışçılarınızın en az %75'inden işverenlerine eşleşen hediye istekleri göndermelerini istemek için bir hedef belirleyebilirsiniz. Bu, promosyon materyallerinde ve bağışçılara ulaşmada odak noktası olarak eşleşen hediyeleri koyduğunuzda, iletişim stratejilerinizi planlamanıza yardımcı olabilir.

Salı eşleşen hediye hedefleri vermenin başka bir örneği şunları içerebilir:

• Eşleşen hediye mesajlarına yanıt
• Eşleşen hediyelerden elde edilen toplam miktar
• Eşleşen hediye talepleri gönderen yeni bağışçıların sayısı
• Eşleşen hediye istekleri gönderen yinelenen bağışçıların sayısı

Bu metrikler, yıl boyunca yapacağınız hediye maçları için gelecekteki sosyal yardım stratejilerini planlamanıza da yardımcı olacaktır. Örneğin, eşleşen bir hediye mesajlaşma kampanyası planlıyorsanız, bağış sürecinden bir saat sonra gönderilen hediye eşleştirme e-postalarının son derece yüksek açılma oranlarına sahip olduğunu görebilirsiniz. Bağışçı e-posta katılımını artırmak için gelecekteki mesajlaşma stratejileri için bu uygulamaları kullanabilirsiniz.

Kampanyanızı gözden geçirirken, hedeflerinizi değerlendirmede yardımcı olacak bilgileri izlediğinizden emin olun. Doğru ve güncel eşleşen hediye verilerine sahip olduğunuzdan emin olmak için değerli bağış toplama ölçütlerini otomatik olarak izleyebilen birçok bağış toplama aracı vardır. Örneğin, Salı Günü ve sonrasında Veriye dayalı hedeflerinizi takip etmek için 360MatchPro'yu Classy bağış formunuzla entegre edebilirsiniz. Bu, kuruluşunuzun yalnızca etkili eşleştirme hediye stratejilerini kullanma yolunda ilerlemesini sağlayabilir.

Salı Eşleştirme Hediye Kampanyanıza Bugün Başlayın

Giving Day planlamasının son aşamasını zorlarken, bu eşleşen hediye stratejilerini aklınızda bulundurun. Araştırma, iletişim ve hedef belirleme, yılın en hayırsever günlerinden biri için tam zamanında başarılı bir eşleştirme yöntemini uygulamanın hayati ancak basit yollarıdır. Mutlu bağış toplama!

Double the Donation'ın sektör lideri çözümüyle eşleşen hediye bağış toplama işleminizi otomatikleştirin. 360MatchPro platformu, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara, eşleşmeye uygun bağışçıları belirleme, eşleşmeleri tamamlamaya yönlendirme ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde etme araçları sağlar. 360MatchPro, istihdam bilgilerini yakalamak ve eşleşen hediyeler konusunda bağışçılarla uygun şekilde takip etmek için doğrudan bağış formlarına, CRM'lere, sosyal bağış toplama yazılımlarına ve diğer kâr amacı gütmeyen teknoloji çözümlerine entegre olur.

Adam Weinger, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve eğitim kurumlarıyla hediye araçlarını eşleştirmede lider sağlayıcı olan Double the Donation'ın Başkanıdır. Adam, kâr amacı gütmeyen kuruluşların kurumsal eşleştirme hediye ve gönüllü hibe programları aracılığıyla yıllık gelirlerini artırmalarına yardımcı olmak için Double the Donation'ı yarattı. Aboneliğinizin ilk yılının tamamında %15 indirim almak için Giving Salı günü veya öncesinde 360MatchPro hesabınızı etkinleştirin.