发起周二送礼活动的 3 种方法

鉴于今年发生的一切，很难相信“捐赠星期二”指日可待。 从取消面对面的活动到重新制定您的沟通策略，您的组织现在必须考虑许多新变量才能成功筹款。

然而，今年的捐赠季节仍有一些筹款策略不需要改变，比如企业礼品匹配计划。 它们不仅已经以虚拟方式进行，而且还可以作为电力捐助者参与的机会。

周二捐赠是实施匹配礼物策略的好时机，因为您的非营利组织可能已经预计捐款会增加。 现在，这些捐款很容易翻倍。 尤其如此，因为超过1800 万人有资格获得匹配的礼物计划。

下面我们列出了一些最有效的方式来启动您的匹配礼物赠送星期二活动。 执行这些策略可以帮助您利用每年无人认领的 4 到 70 亿美元的匹配礼品基金。 准备好开始了吗？ 让我们跳进去。

1. 研究捐助者信息以确定有利可图的机会

像任何好的筹款活动一样，从研究捐助者的人口统计数据开始。 实际上有两个主要见解可以帮助您入门：

1. 哪些公司提供最匹配的礼品计划
2. 您的捐助者为哪些公司工作（尤其是为那些具有最佳匹配礼品计划的公司工作的公司）

第一个问题的答案为您的竞选奠定了基础。 它可以通过最慷慨的匹配礼物计划来定位捐赠者，从而向您展示您应该将精力集中在哪里，并确保您有效地利用您的时间。

礼品匹配计划可能因公司而异。 有些人可能会以一比一的比例提供匹配的礼物，而另一些人会提供二比一的捐款。 公司将提供贡献的组织类型与他们允许提交请求的时间表之间甚至存在差异。

您的非营利组织可以使用许多资源来查找此信息，例如前 30 名匹配礼品公司或针对 COVID-19 即兴创作匹配礼品计划的公司。 您甚至可以使用 Double the Donation 的 360MatchPro 等软件数据库来获取有关成千上万家公司的不同匹配礼物指南的详细信息。 这个特殊的软件实际上可以直接集成到您的 Classy 平台中，以便轻松访问匹配的礼物信息。

接下来，您应该检查您的捐助者在哪里工作。 您可能会惊讶地发现，许多公司已经在为非营利组织的捐款增加一倍甚至三倍的公司工作。 然后，您可以将您从研究匹配的礼品计划中获得的见解应用到其特定的匹配机会中。 例如，您可以研究最近的高价值捐赠者，看看他们是否有资格获得匹配的礼物。 然后，您可以联系这些捐赠者并要求他们向他们的雇主提交匹配的礼物请求。 他们的捐款很容易通过他们的公司计划翻倍。

2. 与捐赠者沟通，鼓励匹配礼物

为了获得匹配的礼物，您的捐赠者必须首先向他们的雇主提交匹配的礼物请求。

考虑到78% 的符合条件的捐赠者完全不知道他们的礼物匹配福利，这似乎具有挑战性，因为他们的雇主或支持的非营利组织都没有告诉他们他们可能有资格参加这样的计划。 在营销匹配礼物方面，与您的组织进行一些交流会大有帮助。 事实上，根据 Double the Donation 的配套礼物研究：

• 在筹款呼吁中提及匹配的礼物会导致响应率增加 71%
• 在捐赠前提及匹配的礼物可导致捐赠金额增加 51%
• 在捐赠后 24 小时内发送匹配的礼物提醒电子邮件会导致 53% 的打开率，这是平均非营利电子邮件打开率的 2-3 倍

这些指标表明，捐赠者对营销中的匹配礼物请求反应积极，证明一旦他们知道匹配的礼物请求，他们就会很乐意提交。 这意味着您所要做的就是传达他们的好处。

您的非营利组织可能已经通过多种渠道与捐助者进行沟通，例如新闻通讯、博客文章和社交媒体。 这提供了一个很好的机会来提及匹配的礼物，尤其是在营销您的直接筹款呼吁时。

您也可以考虑开始新的匹配礼物沟通策略。 在初始捐赠后向捐赠者发送一封后续电子邮件，告诉他们他们可能有资格获得匹配的礼物计划，并且可以简单地要求他们的雇主提交匹配的礼物请求。

3.设定捐赠目标

当您为“捐赠星期二”准备沟通策略时，重要的是要记住围绕匹配的礼物活动设定目标和期望。 例如，您可以设定一个目标，要求至少 75% 符合条件的匹配捐赠者向他们的雇主提交匹配的礼物请求。 这可以帮助您计划您的沟通策略，因为您将匹配的礼物作为宣传材料和捐助者外展的重点。

给星期二匹配的礼物目标的其他一些示例可能包括：

• 响应匹配的礼物消息
• 匹配礼物筹集的总金额
• 提交匹配礼物请求的新捐赠者数量
• 提交匹配礼物请求的经常性捐赠者的数量

这些指标还将帮助您为全年的礼物匹配计划未来的外展策略。 例如，如果您计划一个匹配的礼物消息活动，您可能会看到在捐赠过程后一小时发送的礼物匹配电子邮件具有异常高的打开率。 您可以将这些做法用于未来的消息传递策略，以增加捐赠者的电子邮件参与度。

在您进行活动时，请务必跟踪有助于评估您的目标的信息。有许多筹款工具可以自动跟踪有价值的筹款指标，以确保您拥有准确和最新的匹配礼物数据。 例如，您可以将 360MatchPro 与您的 Classy 捐赠表格集成，以通过 Giving Tuesday 及以后的时间跟踪您的数据驱动目标。 这可以使您的组织走上正轨，只使用有效的匹配礼物策略。

立即开始您的捐赠星期二匹配礼物活动

当您完成捐赠日计划的最后阶段时，请牢记这些匹配的礼物策略。 研究、沟通和目标设定是在一年中最慈善的日子之一及时实施成功匹配方法的重要而简单的方法。 筹款快乐！

使用 Double the Donation 的行业领先解决方案自动进行匹配的礼物筹款活动。 360MatchPro 平台为非营利组织提供工具来识别符合条件的捐赠者、推动匹配完成并获得可操作的见解。 360MatchPro 直接集成到捐赠表格、CRM、社会筹款软件和其他非营利技术解决方案中，以获取就业信息并与捐赠者就匹配的礼物进行适当的跟进。

Adam Weinger 是 Double the Donation 的总裁，该公司是为非营利组织和教育机构提供配套礼品工具的领先供应商。 Adam 创建了 Double the Donation，以帮助非营利组织通过企业匹配礼物和志愿者赠款计划增加其年收入。 在 Giving Tuesday 当天或之前激活您的 360MatchPro 帐户，即可在订阅的整个第一年享受 15% 的折扣。