나눔 화요일 매칭 기프트 캠페인을 시작하는 3가지 방법

올해 일어난 모든 일을 고려할 때, Giving 화요일이 코앞에 다가왔다는 사실이 믿기지 않습니다. 대면 행사 취소부터 커뮤니케이션 전략 재구성에 이르기까지 성공적인 기금 마련을 위해 조직에서 고려해야 할 새로운 변수가 많이 있습니다.

그러나 기업 선물 매칭 프로그램과 같이 올해의 기부 시즌에 변경할 필요가 없는 일부 기금 마련 전략이 여전히 있습니다. 이미 가상으로 수행되고 있을 뿐만 아니라 전원 기증자 참여 기회의 역할도 합니다.

귀하의 비영리단체는 이미 기부금 증가를 기대하고 있을 가능성이 높기 때문에 화요일 기부는 매칭 선물 전략을 시행하기에 좋은 시기입니다. 이제 이러한 기부는 매우 쉽게 두 배가 될 수 있습니다. 1,800만 명이 넘는 개인이 매칭 기프트 프로그램을 받을 자격이 있기 때문에 특히 그렇습니다.

다음은 일치하는 선물을 주는 화요일 캠페인을 시작하는 가장 효과적인 방법 중 일부입니다. 이러한 전략을 실행하면 매년 청구되지 않는 매칭 선물 기금에서 40억에서 70억 달러를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시작할 준비가 되셨습니까? 뛰어들어봅시다.

1. 수익성 있는 기회를 식별하기 위한 연구 기부자 정보

좋은 모금 캠페인과 마찬가지로 기부자 인구 통계에 대한 조사부터 시작하십시오. 시작하는 데 도움이 되는 두 가지 주요 통찰력이 있습니다.

1. 최고의 매칭 선물 프로그램을 제공하는 회사
2. 기부자가 일하는 회사( 특히 가장 적합한 선물 프로그램을 제공하는 회사에서 일하는 회사)

첫 번째 질문에 대한 답은 캠페인의 기초가 됩니다. 가장 관대한 매칭 선물 프로그램으로 기부자를 대상으로 하여 노력을 집중할 위치를 보여주고 시간을 효율적으로 사용하도록 할 수 있습니다.

선물 매칭 프로그램은 회사에 따라 크게 다를 수 있습니다. 일부는 일대일 비율로 일치하는 선물을 제공할 수 있고 다른 일부는 2:1 기부를 제공할 수 있습니다. 회사가 기부를 제안하는 조직의 유형과 제출 요청을 허용하는 일정 사이에도 불일치가 있습니다.

귀하의 비영리단체가 이 정보를 찾는 데 사용할 수 있는 리소스는 많습니다(예: 상위 30개 매칭 선물 회사 또는 COVID-19에 대응하여 매칭 선물 프로그램을 즉석에서 제공한 회사). Double Donation의 360MatchPro와 같은 소프트웨어 데이터베이스를 사용하여 수천 개의 회사에 대한 다양한 매칭 선물 지침에 대한 자세한 정보를 얻을 수도 있습니다. 이 특정 소프트웨어는 실제로 일치하는 선물 정보에 쉽게 액세스할 수 있도록 귀하의 Classy 플랫폼에 직접 통합될 수 있습니다.

다음으로 기증자가 일하는 곳을 조사해야 합니다. 많은 사람들이 비영리단체에 기부금을 두 배 또는 세 배로 늘리는 회사에서 이미 일하고 있다는 사실을 알고 놀랄 것입니다. 그런 다음 매칭 선물 프로그램을 조사하여 얻은 통찰력을 특정 매칭 기회에 적용할 수 있습니다. 예를 들어, 가장 최근의 고액 기부자를 조사하여 일치하는 선물을 받을 자격이 있는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 기증자에게 연락하여 고용주에게 일치하는 선물 요청을 제출하도록 요청할 수 있습니다. 회사 프로그램을 통해 기부금을 두 배로 늘리는 것은 쉽습니다.

2. 기부자와 소통하여 상응하는 선물을 장려하십시오.

매칭 기프트를 받으려면 기부자가 먼저 고용주에게 매칭 기프트 요청을 제출해야 합니다.

매칭 적격 기부자의 78%가 자신의 고용주나 지원되는 비영리 단체가 이러한 프로그램에 적격할 수 있다는 말을 하지 않기 때문에 선물 매칭 혜택에 대해 완전히 알지 못한다는 점을 고려하면 이는 어려운 일처럼 보일 수 있습니다. 귀하의 조직에서 보내는 약간의 커뮤니케이션은 매칭 선물을 마케팅할 때 큰 도움이 됩니다. 실제로 Double Donation의 매칭 선물 조사에 따르면:

• 모금 항소에서 일치하는 선물을 언급하면 ​​응답률이 71% 증가합니다.
• 기부하기 전에 매칭 선물을 언급하면 ​​기부 금액이 51% 증가할 수 있습니다.
• 기부 후 24시간 이내에 일치하는 선물 알림 이메일을 보내면 53%의 공개율이 나타나며, 이는 평균 비영리 이메일 공개율보다 2-3배 높습니다.

이 지표는 기부자가 마케팅에서 매칭 선물 호소에 긍정적으로 반응함을 보여주며, 매칭 선물 요청에 대해 알게 되면 기꺼이 제출할 것임을 증명합니다. 즉, 당신이 해야 할 일은 그들의 이점을 전달하는 것뿐입니다.

귀하의 비영리단체는 뉴스레터, 블로그 게시물, 소셜 미디어와 같은 이미 여러 채널을 통해 기부자들과 소통하고 있을 것입니다. 이것은 특히 직접적인 기금 마련 호소를 마케팅할 때 일치하는 선물을 언급할 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

새로운 매칭 선물 커뮤니케이션 전략을 시작하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 기부자에게 초기 기부 후 후속 이메일을 보내어 매칭 선물 프로그램을 받을 자격이 있음을 알려주고 고용주에게 매칭 선물 요청을 제출하도록 요청할 수 있습니다.

3. 기부 목표 설정

Giving 화요일에 대한 커뮤니케이션 전략을 준비할 때 매칭 기프트 캠페인을 둘러싼 목표와 기대치를 설정하는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 매칭 적격 기부자의 최소 75%에게 고용주에게 매칭 선물 요청을 제출하도록 요청하는 목표를 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 홍보 자료 및 기부자 봉사 활동의 초점으로 일치하는 선물을 놓을 때 의사 소통 전략을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기부 화요일 일치 선물 목표의 다른 예는 다음과 같습니다.

• 일치하는 선물 메시지에 대한 응답
• 매칭 선물로 모금된 총액
• 매칭 기부 요청을 제출한 신규 기부자 수
• 일치하는 선물 요청을 제출하는 반복 기부자 수

이 측정항목은 또한 일년 내내 선물 성냥을 위한 향후 홍보 전략을 계획하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 매칭 선물 메시지 캠페인을 계획하는 경우 기부 프로세스 1시간 후에 전송된 선물 매칭 이메일의 공개율이 매우 높다는 것을 알 수 있습니다. 기부자 이메일 참여를 늘리기 위한 향후 메시징 전략에 이러한 방식을 사용할 수 있습니다.

캠페인을 진행하면서 목표를 평가하는 데 도움이 될 정보를 추적해야 합니다. 가치 있는 모금 지표를 자동으로 추적하여 정확하고 최신 일치하는 선물 데이터를 얻을 수 있는 많은 모금 도구가 있습니다. 예를 들어, 360MatchPro를 고급 기부 양식과 통합하여 Giving 화요일 이후를 통해 데이터 중심 목표를 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 조직에서 효과적인 매칭 선물 전략만 사용할 수 있습니다.

오늘 나눔 화요일 매칭 기프트 캠페인을 시작하세요

기빙 데이 계획의 마지막 단계를 진행하면서 이러한 일치하는 선물 전략을 염두에 두십시오. 연구, 커뮤니케이션 및 목표 설정은 연중 가장 자선적인 날 중 하나에 맞춰 성공적인 매칭 방법을 구현하는 중요하지만 간단한 방법입니다. 즐거운 모금!

Double Donation의 업계 최고의 솔루션으로 매칭 기프트 기금 마련을 자동화하십시오. 360MatchPro 플랫폼은 매치 적격 기부자를 식별하고 매치를 완료하도록 유도하며 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있는 도구를 비영리 단체에 제공합니다. 360MatchPro는 기부 양식, CRM, 소셜 기금 마련 소프트웨어 및 기타 비영리 기술 솔루션에 직접 통합되어 고용 정보를 수집하고 선물 매칭에 대해 기부자와 적절하게 후속 조치를 취합니다.

Adam Weinger는 비영리 단체 및 교육 기관에 선물 도구를 일치시키는 선도적인 제공업체인 Double Donation의 사장입니다. Adam은 비영리 단체가 기업 매칭 기부 및 자원 봉사 보조금 프로그램을 통해 연간 수익을 늘릴 수 있도록 Double Donation을 만들었습니다. Give 화요일 또는 그 이전에 360MatchPro 계정을 활성화하면 구독 첫해 전체에서 15% 할인을 받을 수 있습니다.