3 Möglichkeiten, eine Giving Tuesday Matching Gift-Kampagne zu starten

Bei allem, was dieses Jahr passiert ist, ist es kaum zu glauben, dass der Giving Tuesday gleich um die Ecke ist. Von der Absage persönlicher Veranstaltungen bis hin zur Neugestaltung Ihrer Kommunikationsstrategien gibt es viele neue Variablen, die Ihre Organisation jetzt für ein erfolgreiches Fundraising berücksichtigen muss.

Es gibt jedoch immer noch einige Fundraising-Strategien, die für die diesjährige Spendensaison nicht geändert werden müssen, wie z. B. Matching-Programme für Firmengeschenke. Sie werden nicht nur bereits virtuell durchgeführt, sondern dienen auch als Gelegenheit zur Einbindung von Energiespendern.

Der Spendendienstag ist ein guter Zeitpunkt, um eine passende Geschenkstrategie zu implementieren, da Ihre gemeinnützige Organisation wahrscheinlich bereits einen Anstieg der Spenden erwartet. Jetzt könnten diese Spenden sehr leicht verdoppelt werden. Dies gilt insbesondere, weil über 18 Millionen Personen Anspruch auf passende Geschenkprogramme haben.

Unten haben wir einige der effektivsten Wege aufgelistet, um Ihre Matching Gift Giving Tuesday-Kampagne zu starten. Die Umsetzung dieser Strategien kann Ihnen helfen, die 4 bis 7 Milliarden US-Dollar an passenden Geschenkfonds zu nutzen, die jedes Jahr nicht beansprucht werden. Bereit anzufangen? Springen wir hinein.

1. Recherchieren Sie Spenderinformationen, um lukrative Gelegenheiten zu identifizieren

Beginnen Sie wie jede gute Fundraising-Kampagne mit der Recherche der Spenderdemographie. Es gibt wirklich zwei Haupterkenntnisse, die Ihnen beim Einstieg helfen werden:

1. Welche Unternehmen bieten die am besten passenden Geschenkprogramme an?
2. Für welche Unternehmen arbeiten Ihre Spender ( insbesondere wer arbeitet für die Unternehmen mit den am besten passenden Geschenkprogrammen)

Die Antwort auf die erste Frage legt den Grundstein für Ihre Kampagne. Es kann Ihnen zeigen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen, und sicherstellen, dass Sie Ihre Zeit effizient nutzen, indem Sie Spender mit den großzügigsten passenden Geschenkprogrammen ansprechen.

Gift-Matching-Programme können je nach Unternehmen stark variieren. Einige bieten möglicherweise passende Geschenke in einem Verhältnis von eins zu eins an, während andere einen Beitrag von zwei zu eins leisten . Es gibt sogar Diskrepanzen zwischen der Art von Organisationen, zu denen ein Unternehmen einen Beitrag leisten möchte, und dem Zeitrahmen, in dem sie Einreichungsanfragen zulassen.

Es gibt viele Ressourcen, die Ihre gemeinnützige Organisation nutzen kann, um diese Informationen zu finden, z. B. die Top 30 Matching Gift Companies oder die Unternehmen, die ihre Matching Gift-Programme als Reaktion auf COVID-19 improvisiert haben. Sie können sogar Software-Datenbanken wie 360MatchPro von Double the Donation verwenden, um detaillierte Informationen über verschiedene passende Geschenkrichtlinien für Tausende und Abertausende von Unternehmen zu erhalten. Diese spezielle Software kann tatsächlich direkt in Ihre Classy-Plattform integriert werden, um einen einfachen Zugriff auf passende Geschenkinformationen zu erhalten.

Als nächstes sollten Sie prüfen, wo Ihre Spender arbeiten. Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass viele bereits für Unternehmen arbeiten, die ihre Spenden an eine gemeinnützige Organisation verdoppeln oder sogar verdreifachen. Dann können Sie die Erkenntnisse, die Sie aus der Recherche passender Geschenkprogramme gewonnen haben, auf ihre spezifischen passenden Möglichkeiten anwenden. Sie können beispielsweise Ihre neuesten, wertvollsten Spender recherchieren, um zu sehen, ob sie für passende Geschenke in Frage kommen. Dann können Sie sich an diese Spender wenden und sie bitten, eine passende Geschenkanfrage an ihren Arbeitgeber zu senden. So einfach kann ihre Spende dann durch ihr Firmenprogramm verdoppelt werden.

2. Kommunizieren Sie mit Spendern, um passende Geschenke zu fördern

Um ein passendes Geschenk zu erhalten, müssen Ihre Spender zunächst eine passende Geschenkanfrage an ihren Arbeitgeber senden.

Dies mag schwierig erscheinen, wenn man bedenkt, dass 78 % der Spender, die für Matching qualifiziert sind, sich ihrer Geschenk-Matching-Vorteile überhaupt nicht bewusst sind, da weder ihr Arbeitgeber noch die unterstützte gemeinnützige Organisation ihnen sagen, dass sie für ein solches Programm in Frage kommen könnten. Ein wenig Kommunikation von Ihrer Organisation kann viel bewirken, wenn es darum geht, passende Geschenke zu vermarkten. Laut Double the Donation's Matching Gift Research:

• Die Erwähnung passender Geschenke in Spendenaufrufen führt zu einer Steigerung der Rücklaufquote um 71 %
• Die Erwähnung passender Geschenke vor einer Spende kann zu einer Erhöhung des Spendenbetrags um 51 % führen
• Das Versenden passender Geschenk-Erinnerungs-E-Mails innerhalb von 24 Stunden nach einer Spende führt zu einer Öffnungsrate von 53 %, was 2-3 Mal höher ist als die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails von gemeinnützigen Organisationen

Diese Metriken zeigen, dass Spender positiv auf Aufforderungen zu übereinstimmenden Geschenken im Marketing reagieren, was beweist, dass sie, sobald sie von übereinstimmenden Geschenkanfragen wissen, gerne eine einreichen werden. Das bedeutet, dass Sie nur ihre Vorteile kommunizieren müssen.

Ihre gemeinnützige Organisation kommuniziert wahrscheinlich bereits über mehrere Kanäle wie Newsletter, Blog-Posts und soziale Medien mit Spendern. Dies bietet eine gute Gelegenheit, passende Geschenke zu erwähnen, insbesondere bei der Vermarktung Ihrer direkten Spendenaufrufe.

Sie könnten auch eine neue Kommunikationsstrategie für passende Geschenke in Erwägung ziehen. Senden Sie Spendern nach ihrer ersten Spende eine Follow-up-E-Mail, die ihnen mitteilt, dass sie wahrscheinlich für ein passendes Geschenkprogramm in Frage kommen, und können einfach ihren Arbeitgeber bitten, eine entsprechende Geschenkanfrage zu stellen.

3. Setzen Sie sich Spendenziele

Wenn Sie Ihre Kommunikationsstrategien für den Giving Tuesday vorbereiten, ist es wichtig, daran zu denken, Ziele und Erwartungen in Bezug auf Ihre passende Geschenkkampagne festzulegen. Beispielsweise könnten Sie sich zum Ziel setzen, mindestens 75 % Ihrer Match-berechtigten Spender zu bitten, Matching-Geschenkanfragen an ihren Arbeitgeber zu senden. Dies kann Ihnen dann bei der Planung Ihrer Kommunikationsstrategien helfen, da Sie passende Geschenke als Schwerpunkt in Werbematerialien und Spenderkontakten platzieren.

Einige andere Beispiele für Matching-Geschenkziele von Giving Tuesday könnten sein:

• Antwort auf passende Geschenknachrichten
• Gesamtbetrag, der aus übereinstimmenden Geschenken gesammelt wurde
• Anzahl neuer Spender, die übereinstimmende Geschenkanfragen einreichen
• Anzahl der wiederkehrenden Spender, die übereinstimmende Geschenkanfragen einreichen

Diese Metriken helfen Ihnen auch bei der Planung zukünftiger Outreach-Strategien für Ihre ganzjährigen Geschenke. Wenn Sie beispielsweise eine Geschenk-Messaging-Kampagne planen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Geschenk-E-Mails, die eine Stunde nach dem Spendenvorgang gesendet werden, außergewöhnlich hohe Öffnungsraten aufweisen. Sie können diese Praktiken für zukünftige Messaging-Strategien verwenden, um das E-Mail-Engagement von Spendern zu erhöhen.

Achten Sie beim Durchlaufen Ihrer Kampagne darauf, Informationen zu verfolgen, die bei der Bewertung Ihrer Ziele hilfreich sind. Es gibt viele Fundraising-Tools, die wertvolle Fundraising-Metriken automatisch verfolgen können, um sicherzustellen, dass Sie über genaue und aktuelle Daten zu passenden Geschenken verfügen. Sie können beispielsweise 360MatchPro in Ihr Classy-Spendenformular integrieren, um Ihre datengesteuerten Ziele bis zum Giving Tuesday und darüber hinaus zu verfolgen. Dies kann Ihre Organisation auf Kurs halten, um nur effektive Matching-Geschenkstrategien zu verwenden.

Starten Sie noch heute Ihre Giving Tuesday Matching Gift-Kampagne

Behalten Sie diese passenden Geschenkstrategien im Hinterkopf, während Sie den letzten Abschnitt der Planung des Giving Day durchziehen. Recherche, Kommunikation und Zielsetzung sind wichtige und doch einfache Wege, um rechtzeitig zu einem der wohltätigsten Tage des Jahres eine erfolgreiche Matching-Methode umzusetzen. Frohes Fundraising!

Automatisieren Sie Ihre passende Spendensammlung mit der branchenführenden Lösung von Double the Donation. Die 360MatchPro-Plattform bietet gemeinnützigen Organisationen Tools, mit denen sie geeignete Spender identifizieren, Matches zum Abschluss bringen und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen können. 360MatchPro lässt sich direkt in Spendenformulare, CRMs, Social-Fundraising-Software und andere gemeinnützige Technologielösungen integrieren, um Beschäftigungsinformationen zu erfassen und mit Spendern in angemessener Weise nach passenden Geschenken zu suchen.

Adam Weinger ist Präsident von Double the Donation, dem führenden Anbieter passender Geschenkartikel für gemeinnützige Organisationen und Bildungseinrichtungen. Adam hat Double the Donation ins Leben gerufen, um gemeinnützigen Organisationen dabei zu helfen, ihre Jahreseinnahmen durch Firmenspenden- und Freiwilligenzuschussprogramme zu steigern. Aktivieren Sie Ihr 360MatchPro-Konto am oder vor dem Giving Tuesday, um 15 % Rabatt auf das gesamte erste Jahr Ihres Abonnements zu erhalten.