Schimbarea numelui „Meta” a Facebook a declanșat, de asemenea, începutul noului său efort de a recâștiga tineretul

Poate Facebook să recâștige utilizatorii mai tineri și să se restabilească ca platformă de conexiune preferată în viitor?

Nu este un secret pentru nimeni că Facebook a pierdut teren în fața TikTok și Snapchat în rândul publicului mai tânăr, ceea ce tendințele indică de ceva timp și care a fost confirmat oficial ca parte a recentelor scurgeri de date Facebook Files.

Într-adevăr, în miile de pagini de documente interne partajate de fostul inginer Facebook Frances Haugen au fost diverse note și diagrame care arată că publicul mai tânăr și-a pierdut constant interesul pentru Rețeaua de socializare - inclusiv acest grafic care arată că utilizarea platformei în rândul celor în vârstă de 18 ani. -24 a fost în declin din 2012.

Aceasta este o mare problemă, deoarece, în timp ce Facebook are încă aproximativ 2,9 miliarde de utilizatori, ceea ce o face de departe cea mai populară aplicație de social media de pe planetă, utilizarea sa în regiunile stabilite (America de Nord și Europa) este destul de statică, chiar în scădere trimestrial. trimestrial, care, dacă nu poate inversa astfel de tendințe și nu poate reangaja publicul mai tânăr, ar putea vedea în cele din urmă ca platforma să își piardă complet relevanța și să piardă legătura cu o nouă generație de consumatori digitali care ar putea să nu mai vadă Facebook ca pe un trimestru. lider în spațiu.

Așa s-a întâmplat cu MySpace și, pe măsură ce Facebook privește în viitor, știe că va trebui să își maximizeze atractivitatea pentru tineret pentru a rămâne în vârful mormanei și, în mod esențial, pentru a genera interes pentru schimbarea viitoare, aliniată la metavers.

În cel mai recent anunț privind veniturile companiei, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg a recunoscut acest lucru și a spus că restabilirea conexiunii cu publicul mai tânăr va fi un obiectiv cheie în viitor.

„ Ne pregătim echipele pentru a face din servirea adulților tineri steaua lor nordică, în loc să optimizăm pentru un număr mai mare de persoane în vârstă. Ca orice, acest lucru va implica compromisuri în produsele noastre și va însemna probabil că restul comunității noastre va crește mai lent decât ar fi făcut-o altfel. Dar ar trebui să însemne și că serviciile noastre devin mai puternice pentru tinerii adulți. Această schimbare va dura ani, nu luni, pentru a se executa pe deplin și cred că este abordarea potrivită pentru a ne construi comunitatea și compania pe termen lung. ”

Deci, cum va face Facebook acest lucru și va putea de fapt să reangajeze publicul mai tânăr, acum că platforma este văzută ca fiind mai invazivă, mai puțin cool - și cu adevărat, cu mult în urma TikTok, ca loc pentru cele mai recente tendințe?

Acum vedem primele etape ale acestei noi abordări. După anunțarea noului său brand „Meta” săptămâna trecută, Facebook a distribuit o serie de clipuri video de la – nu în mod ironic – influențe TikTok care își exprimau părerea asupra actualizării.

După cum puteți vedea în acest clip, de la cu adevărat grozavă Emily Zugay (a cărui livrare este la fel de bine), Facebook a colaborat cu mai mulți creatori TikTok de profil pentru a oferi o întorsătură mai lejeră și mai trendy efortului lor de re-branding corporativ. .

Alte clipuri includ un răspuns de la Angry Reactions și o altă preluare de la creatorul de bun simț Khaby Lame.

Rețineți eticheta #metapartner de pe fiecare dintre aceste clipuri – acestea nu au fost create aleatoriu și nici acești influenți nu au fost inspirați organic să-și dea părerea asupra actualizării Facebook. Facebook a plătit acești utilizatori pentru a crea aceste clipuri, apoi i-a promovat pe fiecare din propriile conturi de marcă.

În același timp, Facebook încearcă, de asemenea, să se prindă de alte meme și tendințe legate de anunțul său, în speranța de a declanșa mai multă implicare a tinerilor.

Se simte puțin forțat, dar chiar și așa, folosind acești influenți populari și recunoașterea tendințelor web, care ar putea ajuta Facebook să-și sporească atractivitatea pentru tineret, fie prin atenuarea imaginii de marcă prin preluari mai uşoare, fie prin apariţia pe profilurile lui. acești utilizatori populari și să devină o parte a tendințelor web, spre deosebire de a fi capul unor astfel de glume.

Este greu de spus dacă acest lucru va funcționa și, cu siguranță, o entitate corporativă care încearcă să se apropie de cultura web poate scădea. Pentru fiecare cont de Twitter Wendy's, există încă 100 de mărci care încearcă și nu reușesc să posteze replici rapide și pline de spirit și ajung să pară doar disperate.

Și unele dintre primele eforturi ale Facebook au arătat, de asemenea, așa.

Dar generează implicare, indiferent, și ar putea foarte bine să ajute Facebook – sau Meta, mai operativ – să schimbe percepțiile și să actualizeze viziunea oamenilor despre companie ca un brand mai progresist și mai conectat, care este bine plasat pentru a deschide calea către următoarea schimbare majoră a conectivității digitale.

Poate. Facebook în sine este încă în centrul unei game de controverse și plângeri, iar acoperirea media continuă a unor astfel de persoane probabil că îi va acru reputația pentru ceva timp - și chiar și o re-branding este puțin probabil să creeze suficientă separare pentru a proteja Meta de ca rezultat o deteriorare mai mare a mărcii. Dar poate, prin Meta, Facebook poate muta accentul pe metavers mai precis și departe de Facebook aplicația. Desigur, încă are nevoie de Facebook ca conector cheie, dar poate, făcând metaversul atât de cool, utilizatorii vor accepta concesia că vor avea în continuare nevoie de Facebook pentru a participa și asta, la rândul său, va diminua percepțiile negative în jurul aplicația.

Poate.

Mai este un drum lung de parcurs, iar Facebook are o sarcină importantă înainte de a deveni din nou marca „cool”. Dar, potențial, prin acorduri cu influenți populari, cum ar fi vedetele TikTok, ca și cu acest impuls inițial, se va putea reconecta, dintr-o perspectivă axată pe metavers, în timp ce adăugarea de jocuri precum GTA: San Andreas în VR va juca, de asemenea, o parte importantă în construirea conexiunii cu elementele și schimbările culturale cheie.

Poate părea puțin șchiopăt uneori, dar acesta este probabil un risc pe care Facebook va trebui să-l asume pe măsură ce funcționează pentru a face din Meta ceva cu care utilizatorii mai tineri vor dori să se implice în viitor.

Ceea ce știm, pe baza experienței, este că Facebook nu este grozav în a genera hype pe baza propriilor echipe interne și că abordarea sa din trecut față de acest lucru este ceea ce s-a văzut că își pierde treptat relevanța din cauza unei deconectări cu cultura populară pe măsură ce își pierde contactul. cu publicul său. TikTok este mult mai bun în acest sens, la fel ca și Snapchat. Și acum, Facebook va căuta din nou să fure de la ei pentru a-și reaprinde propriul impuls.