Facebook'un 'Meta' İsim Değişikliği, Gençleri Geri Kazanmak İçin Yeni Çabalarının Başlangıcını da Ateşledi

Facebook genç kullanıcıları geri kazanabilir ve kendisini ileriye doğru tercih edilen bağlantı platformu olarak yeniden kurabilir mi?

Trendlerin bir süredir belirttiği ve son Facebook Dosyaları veri sızıntılarının bir parçası olarak resmi olarak onaylanan, Facebook'un genç izleyiciler arasında TikTok ve Snapchat'a zemin kaybettiği bir sır değil.

Gerçekten de, eski Facebook mühendisi Frances Haugen tarafından paylaşılan binlerce sayfalık dahili belgelerde, genç izleyicilerin The Social Network'e olan ilgilerinin giderek azaldığını gösteren çeşitli notlar ve çizelgeler vardı - bu grafik de dahil olmak üzere, platformun 18 yaşındakiler arasında kullanıldığını gösteren bu grafik de dahil. -24 2012'den beri düşüşte.

Bu büyük bir sorun, çünkü Facebook'un hala 2,9 milyar kullanıcıya sahip olması onu açık ara gezegendeki en popüler sosyal medya uygulaması yapıyor olsa da, yerleşik bölgelerde (Kuzey Amerika ve Avrupa) kullanımı oldukça statik, hatta çeyreklik azalıyor. Bu tür eğilimleri tersine çeviremezse ve daha genç izleyicilerle yeniden etkileşime geçemezse, sonunda platformun alaka düzeyini tamamen kaybettiğini ve artık Facebook'u artık bir müşteri olarak görmeyen tamamen yeni nesil dijital tüketicilerle temasını kaybettiğini görebilir. uzayda lider.

MySpace'e olan buydu ve Facebook geleceğe bakarken, yığının üstünde kalmak ve en önemlisi, gelecek metaverse uyumlu değişimine ilgi yaratmak için gençlik çekiciliğini en üst düzeye çıkarması gerektiğini biliyor.

Şirketin en son kazanç duyurusunda, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg bunu kabul etti ve genç kitlelerle yeniden bağlantı kurmanın ilerlemenin ana odak noktası olacağını söyledi.

“ Ekiplerimizi, daha fazla sayıda yaşlı insanı optimize etmek yerine, genç yetişkinlere hizmet veren kuzey yıldızları yapmak için yeniden donatıyoruz. Her şey gibi, bu da ürünlerimizde takaslar içerecek ve muhtemelen topluluğumuzun geri kalanının normalde olduğundan daha yavaş büyüyeceği anlamına gelecektir. Ancak bu, hizmetlerimizin genç yetişkinler için daha güçlü hale geldiği anlamına da gelmelidir. Bu değişimin tam olarak uygulanması aylar değil yıllar alacak ve bence bu, topluluğumuzu ve şirketimizi uzun vadede inşa etmek için doğru yaklaşım. ”

Peki Facebook bunu nasıl yapacak ve platformun daha istilacı, daha az havalı ve gerçekten de en son trendler için yer olarak TikTok'un çok gerisinde görüldüğüne göre, daha genç izleyicilerle yeniden etkileşime geçebilecek mi?

Şimdi bu yeni yaklaşımın ilk aşamalarını görüyoruz. Geçen hafta yeni 'Meta' markasının duyurulmasının ardından Facebook, TikTok etkileyicilerinden bir dizi video klip paylaştı - ironik değil - güncellemeyi üstlendiler.

Bu klipte görebileceğiniz gibi, gerçekten harika Emily Zugay'dan (teslimat çok yerinde), Facebook, kurumsal yeniden markalaşma çabalarına daha hafif, trend bir dönüş yapmak için birkaç yüksek profilli TikTok yaratıcısıyla ortaklık kurdu. .

Diğer klipler arasında Angry Reactions'tan bir yanıt ve sağduyu yaratıcısı Khaby Lame'den bir başka alıntı yer alıyor.

Bu kliplerin her birinde #metapartner etiketine dikkat edin - bunlar rastgele oluşturulmamıştır ve bu etkileyiciler, Facebook'un güncellemesini almak için organik olarak ilham almamıştır. Facebook bu kullanıcılara bu klipleri oluşturmaları için ödeme yaptı ve ardından her birini kendi markalı hesaplarından terfi ettirdi.

Aynı zamanda, Facebook daha fazla genç katılımını teşvik etme umuduyla duyurusu ile ilgili diğer memleri ve trendleri de yakalamaya çalışıyor.

Biraz zorlanmış gibi görünüyor, ancak yine de, bu popüler etkileyicileri kullanmak ve web trendlerini kabul etmek, Facebook'un genç çekiciliğini artırmasına yardımcı olabilir, bu da ya daha hafif yürekli çekimlerle marka imajını yumuşatarak ya da profillerinde görünerek Facebook'un gençlik çekiciliğini artırmasına yardımcı olabilir. bu popüler kullanıcılar ve bu tür şakaların poposu olmak yerine web trendlerinin bir parçası olmak.

Bunun işe yarayıp yaramayacağını söylemek zor ve kesinlikle, web kültürüne yaslanmaya çalışan bir kurumsal varlık başarısız olabilir. Her Wendy'nin Twitter hesabı için, hızlı, esprili yanıtlar göndermeye çalışan ve başarısız olan ve sonuç olarak çaresiz görünen 100 marka daha var.

Ve Facebook'un ilk çabalarından bazıları da bu şekilde görünüyordu.

Ancak, ne olursa olsun etkileşim yaratıyorlar ve Facebook'un - veya Meta'nın daha işlevsel olarak - algıları değiştirmesine ve insanların şirketi daha ilerici ve bağlantılı bir marka olarak görmelerini güncellemelerine yardımcı olabilir. bir sonraki büyük dijital bağlantı kayması.

Belki. Facebook'un kendisi hala bir dizi tartışma ve şikayetin merkezinde yer alıyor ve medyada bu tür haberlere ilişkin devam eden haberler muhtemelen bir süre daha itibarını zedeleyecek - ve yeniden markalaşmanın bile Meta'yı diğerlerinden ayıracak kadar ayırması pek mümkün değil. sonuç olarak daha geniş marka hasarı. Ama belki, Meta aracılığıyla Facebook, odağı daha spesifik olarak meta veri deposuna kaydırabilir ve Facebook uygulamasından uzaklaştırabilir. Tabii ki, yine de kilit bir bağlayıcı olarak Facebook'a ihtiyacı var, ancak belki, metaverse'yi çok havalı hale getirerek, kullanıcılar Facebook'un yer almak için hala ihtiyaç duyacakları tavizini kabul edecekler ve bu da, çevredeki olumsuz algıları azaltacaktır. uygulama.

Belki.

Bu konuda gidilecek uzun bir yol var ve Facebook'un bir kez daha 'havalı' marka olmak için önünde önemli bir görevi var. Ancak potansiyel olarak, TikTok yıldızları gibi popüler etkileyicilerle yapılan anlaşmalar yoluyla, bu ilk hamlede olduğu gibi, metaverse odaklı bir perspektiften yeniden bağlanabilecekken, GTA: San Andreas gibi oyunların eklenmesi de VR'de oynayacak. önemli kültürel unsurlar ve değişimlerle bağlantı kurmada büyük bir rol oynar.

Zaman zaman biraz topal görünebilir, ancak bu muhtemelen Facebook'un Meta'yı genç kullanıcıların gelecekte katılmak isteyeceği bir şey yapmak için çalışırken alması gereken bir risk.

Deneyime dayanarak bildiğimiz şey, Facebook'un kendi iç ekiplerine dayalı olarak hype yaratmakta pek iyi olmadığı ve buna geçmişteki yaklaşımının, popüler kültürle olan bağlantısının kesilmesi nedeniyle yavaş yavaş ilgi kaybettiği görülen şey olduğudur. seyircisi ile. TikTok, Snapchat gibi bu konuda çok daha iyi. Ve şimdi, Facebook bir kez daha kendi gücünü yeniden ateşlemek için onlardan çalmaya çalışacak.