Facebook的“元”更名也引发了其赢回年轻人的新努力的开始

Facebook 能否赢回年轻用户，并重新确立自己作为未来首选连接平台的地位？

众所周知，Facebook 在年轻观众中已经输给了 TikTok 和 Snapchat，这一趋势已经表明了一段时间，并且在最近的 Facebook 文件数据泄露事件中得到了官方证实。

事实上，在前 Facebook 工程师 Frances Haugen 分享的数千页内部文件中，有各种注释和图表显示年轻观众对社交网络逐渐失去兴趣——包括这张图表，显示 18 岁的人使用该平台-24 自 2012 年以来一直在下降。

这是一个大问题，因为尽管 Facebook 仍有约 29 亿用户，使其成为地球上最受欢迎的社交媒体应用程序，但它在成熟地区（北美和欧洲）的使用几乎是静止的，甚至下降了四分之一——按季度计算，如果它不能扭转这种趋势并重新吸引年轻受众，最终可能会看到该平台完全失去相关性，并与可能不再将 Facebook 视为空间的领导者。

这就是发生在 MySpace 上的事情，当 Facebook 展望未来时，它知道它需要最大限度地发挥其对年轻人的吸引力，以保持领先地位，而且至关重要的是，它需要对即将到来的、与元界一致的转变产生兴趣。

在公司最近的财报公告中，Facebook 首席执行官马克扎克伯格承认了这一点，并表示重新建立与年轻受众的联系将是未来的重点。

“我们正在重组我们的团队，让服务年轻人成为他们的北极星，而不是针对更多的老年人进行优化。 像所有事情一样，这将涉及我们产品的权衡，这可能意味着我们社区的其他成员将比其他方式增长得更慢。 但这也应该意味着我们为年轻人提供的服务会变得更强大。 这种转变需要数年而不是数月才能完全执行，我认为这是长期建立我们的社区和公司的正确方法。 ”

那么，Facebook 将如何做到这一点，它是否真的能够重新吸引年轻观众，因为该平台被视为更具侵略性、不那么酷——而且真的远远落后于 TikTok，因为它是最新趋势的发源地？

我们现在看到了这种新方法的第一阶段。 继上周宣布其新的“Meta”品牌之后，Facebook 分享了一系列来自 TikTok 影响者的视频剪辑——这并不讽刺——他们对更新做出了看法。

正如你在这个剪辑中看到的那样，来自真正伟大的 Emily Zugay（他的交付非常到位），Facebook 已经与几位知名的 TikTok 创作者合作，为他们的企业品牌重塑工作带来更轻松、更流行的旋转.

其他剪辑包括来自 Angry Reactions 的回应和常识创作者 Khaby Lame 的另一个片段。

请注意每个剪辑上的#metapartner 标签——这些不是随机创建的，这些影响者也不是有机地激发他们对 Facebook 更新的看法。 Facebook 已向这些用户付费以创建这些剪辑，然后从他们自己的品牌帐户中推广每个用户。

与此同时，Facebook 还试图抓住与其公告相关的其他模因和趋势，以期激发更多年轻人的参与。

感觉有点勉强，但即便如此，通过使用这些受欢迎的影响者，并承认网络趋势，这可以帮助 Facebook 提升其年轻的吸引力，要么通过更轻松的拍摄来软化其品牌形象，要么出现在这些受欢迎的用户，并成为网络趋势的一部分，而不是成为此类笑话的屁股。

很难说这是否会奏效，而且肯定的是，试图融入网络文化的企业实体可能会失败。 对于每个 Wendy 的 Twitter 帐户，都有 100 多个品牌试图发布敏捷、诙谐的反驳，但最终却显得绝望。

Facebook 的一些早期努力也是如此。

但无论如何，他们正在产生参与度，这很可能有助于 Facebook 或 Meta，更有效地转变观念，并更新人们对公司的看法，使其成为一个更进步、更互联的品牌，有能力引领进入下一个主要的数字连接转变。

也许。 Facebook 本身仍处于一系列争议和投诉的中心，媒体对此类事件的持续报道可能会在未来一段时间内损害其声誉——即使是品牌重塑也不太可能创造足够的分离度来保护 Meta 免受结果造成更广泛的品牌损害。 但也许，通过 Meta，Facebook 可以将注意力更具体地转移到元宇宙上，而不是 Facebook 的应用程序。 当然，它仍然需要 Facebook 作为关键连接器，但也许通过让虚拟世界变得如此酷，用户会接受他们仍然需要 Facebook 参与的让步，而这反过来会减少对虚拟世界的负面看法。应用程序。

也许。

要做到这一点还有很长的路要走，Facebook 面临着再次成为“酷”品牌的重大任务。 但潜在地，通过与 TikTok 明星等受欢迎的影响者的交易，就像最初的推动一样，它将能够从以元宇宙为中心的角度重新连接，同时在 VR 中添加诸如 GTA：San Andreas 等游戏也将发挥作用与关键文化元素和转变建立联系的重要组成部分。

有时它可能看起来有点蹩脚，但这可能是 Facebook 必须承担的风险，因为它致力于让 Meta 成为年轻用户未来想要参与的东西。

根据经验，我们所知道的是，Facebook 并不擅长根据自己的内部团队进行炒作，而且它过去的做法是逐渐失去相关性，因为它与流行文化脱节，因为它失去了联系与它的观众。 TikTok 在这方面要好得多，Snapchat 也是如此。 而现在，Facebook 将再次寻求从他们那里窃取信息，以重新点燃自己的推动力。