Facebookの「メタ」名の変更はまた、若者を取り戻すための新しい取り組みの始まりを引き起こしました

Facebookは若いユーザーを取り戻し、前進するための接続プラットフォームとしての地位を再確立することができますか？

Facebookが若いオーディエンスの間でTikTokとSnapchatの地位を失ったことは周知の事実であり、この傾向はしばらくの間示され、最近のFacebookファイルのデータ漏洩の一部として公式に確認されました。

実際、元Facebookエンジニアのフランセスハウゲンが共有した数千ページの内部文書の中には、若い視聴者がソーシャルネットワークへの関心を着実に失っていることを示すさまざまなメモやグラフがありました。このグラフには、18歳の人々の間でプラットフォームが使用されていることが示されています。 -24は2012年以来減少しています。

これは大きな問題です。Facebookにはまだ29億人のユーザーがいて、地球上で最も人気のあるソーシャルメディアアプリになっていますが、確立された地域（北米とヨーロッパ）での使用はほとんど変化せず、四半期ごとに減少しています。四半期ごとに、そのような傾向を逆転させ、若い視聴者を再び引き付けることができなければ、最終的にはプラットフォームの関連性が完全に失われ、FacebookをもはやFacebookと見なさない可能性のあるまったく新しい世代のデジタル消費者との接触を失う可能性がありますスペースのリーダー。

それがMySpaceに起こったことであり、Facebookは将来を見据えて、ヒープのトップを維持するために、そして決定的には、メタバースに沿ったシフトへの関心を生み出すために、若者の魅力を最大化する必要があることを知っています。

同社の最新の決算発表で、FacebookのCEOであるMark Zuckerbergはこれを認め、若い視聴者とのつながりを再構築することが今後の重要な焦点になると述べた。

「私たちは、より多くの高齢者に最適化するのではなく、若い大人にサービスを提供することを彼らの北の星にするためにチームを再構築しています。 すべての場合と同様に、これには製品のトレードオフが含まれ、コミュニティの残りの部分がそうでない場合よりもゆっくりと成長することを意味する可能性があります。 しかし、それはまた、私たちのサービスが若い大人にとってより強力になることを意味するはずです。 このシフトが完全に実行されるまでには数か月ではなく数年かかるでしょう。そしてそれは私たちのコミュニティと会社を長期的に構築するための正しいアプローチだと思います。 」

では、Facebookはこれをどのように行うのでしょうか。また、プラットフォームがより侵襲的でクールではないと見なされている今、Facebookは実際に若い視聴者を再び引き付けることができるのでしょうか。実際、最新のトレンドの場所としてTikTokよりはるかに遅れています。

現在、この新しいアプローチの最初の段階が見られます。 先週の新しい「メタ」ブランドの発表に続いて、Facebookは、皮肉なことではありませんが、TikTokのインフルエンサーからのさまざまなビデオクリップを共有し、アップデートについて意見を述べました。

このクリップでわかるように、本当に素晴らしいエミリー・ズガイ（配信は非常に的確です）から、Facebookはいくつかの有名なTikTokクリエイターと提携して、企業のリブランド活動にもっと気楽でトレンドのスピンを加えました。

他のクリップには、Angry Reactionsからの応答と、常識的な作成者であるKhabyLameからの別のテイクが含まれています。

これらの各クリップの#metapartnerタグに注意してください。これらはランダムに作成されたものではなく、これらのインフルエンサーがFacebookのアップデートを取り入れようと有機的に刺激されたわけでもありません。 Facebookは、これらのユーザーにこれらのクリップを作成するための支払いを行い、それぞれのブランドアカウントからそれぞれを宣伝しました。

同時に、Facebookは、より多くの若者の関与を刺激することを期待して、その発表に関連する他のミームやトレンドを把握しようとしています。

少し強引に感じますが、それでも、これらの人気のあるインフルエンサーを使用し、Webトレンドを認めることで、Facebookは、より気楽なテイクでブランドイメージを和らげたり、のプロフィールに表示したりすることで、若者の魅力を高めることができます。これらの人気のあるユーザーは、そのようなジョークの尻になるのではなく、Webトレンドの一部になります。

それがうまくいくかどうかを言うのは難しいです、そして間違いなく、ウェブ文化に傾倒しようとしている企業体は横ばいになる可能性があります。 ウェンディのツイッターアカウントごとに、きびきびとした機知に富んだレトルトを投稿しようとして失敗し、結果として必死になってしまうブランドがさらに100あります。

そして、Facebookの初期の取り組みのいくつかもそのように見えました。

しかし、彼らは関係なくエンゲージメントを生み出しており、Facebook（またはMeta）がより効果的に認識を変え、会社のより進歩的で接続されたブランドとしての人々の見方を更新するのに役立つ可能性があります。次の主要なデジタル接続の変化。

多分。 Facebook自体は依然としてさまざまな論争や苦情の中心にあり、そのようなものの継続的なメディア報道は、今後しばらくの間その評判を損なう可能性があります-そして、ブランド変更でさえ、Metaを結果として、より広範なブランドダメージ。 しかし、おそらく、メタを通じて、Facebookはより具体的にメタバースに焦点を移し、Facebookからアプリを遠ざけることができます。 もちろん、それでも主要なコネクタとしてFacebookが必要ですが、メタバースを非常にクールにすることで、ユーザーはFacebookが参加する必要があるという譲歩を受け入れ、その結果、アプリ。

多分。

これには長い道のりがあり、Facebookは再び「クールな」ブランドになるための重要な課題を抱えています。 しかし、潜在的には、TikTokスターなどの人気のあるインフルエンサーとの取引を通じて、この最初のプッシュと同様に、メタバースに焦点を当てた観点から再接続できるようになります。また、VRでのGTA：サンアンドレアスなどのゲームの追加も再生されます重要な文化的要素や変化とのつながりを構築する上で大きな役割を果たします。

時々少し足りないように見えるかもしれませんが、それはおそらくFacebookがMetaを若いユーザーが将来関わりたいと思うものにするために働くので、取らなければならないリスクです。

経験に基づいて私たちが知っていることは、Facebookは自社の内部チームに基づいて誇大広告を生成するのが得意ではないこと、そしてそのようなものへの過去のアプローチは、大衆文化とのつながりが失われるために関連性が失われることが徐々に見られることですその聴衆と。 Snapchatと同様に、TikTokはこれに関してはるかに優れています。 そして今、Facebookは再び彼らから盗み、自身のプッシュを再燃させることを目指します。