Facebook의 'Meta' 이름 변경은 또한 청소년을 되찾기 위한 새로운 노력의 시작을 촉발했습니다.

Facebook이 젊은 사용자를 되찾고 앞으로 선택하는 연결 플랫폼으로 다시 자리 잡을 수 있을까요?

Facebook이 젊은 청중들 사이에서 TikTok과 Snapchat에 지지를 잃었다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 추세는 얼마 동안 나타나며 최근 Facebook Files 데이터 유출의 일부로 공식적으로 확인되었습니다.

실제로, 전 Facebook 엔지니어인 Frances Haugen이 공유한 수천 페이지의 내부 문서에는 젊은 청중이 소셜 네트워크에 대한 관심을 꾸준히 잃어가고 있음을 보여주는 다양한 메모와 차트가 있습니다. -24는 2012년 이후 감소세를 보이고 있습니다.

Facebook은 여전히 ​​약 29억 명의 사용자를 보유하고 있어 지구상에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 앱이 되지만 기존 지역(북미 및 유럽)에서의 사용량은 거의 고정적이어서 분기별로 감소하기 때문에 이는 큰 문제입니다. 이러한 추세를 되돌릴 수 없고 젊은 청중을 다시 참여시킬 수 없다면 결국 플랫폼이 완전히 관련성을 잃고 Facebook을 더는 공간의 리더.

그것이 MySpace에 일어난 일이며 Facebook이 미래를 내다볼 때 힙의 정상에 머물고 결정적으로 다가오는 메타버스 정렬 변화에 대한 관심을 불러일으키기 위해 젊음의 매력을 극대화해야 한다는 것을 알고 있습니다.

회사의 가장 최근 실적 발표에서 Facebook CEO인 Mark Zuckerberg는 이를 인정하고 젊은 청중과의 관계를 다시 구축하는 것이 앞으로 핵심 초점이 될 것이라고 말했습니다.

“ 우리는 더 많은 수의 노인들을 위해 최적화하기 보다는 젊은이들에게 서비스를 제공할 수 있도록 팀을 재정비하고 있습니다. 모든 것과 마찬가지로 여기에는 우리 제품의 균형이 필요하며 나머지 커뮤니티가 그렇지 않은 경우보다 더 천천히 성장할 것입니다. 그러나 그것은 또한 우리의 서비스가 젊은 성인들에게 더 강력하다는 것을 의미해야 합니다. 이 변화가 완전히 실행되려면 몇 개월이 아니라 몇 년이 걸릴 것이며 장기적으로 커뮤니티와 회사를 구축하는 올바른 접근 방식이라고 생각합니다. "

그렇다면 Facebook은 어떻게 이를 수행하고 실제로 젊은 청중을 다시 참여시킬 수 있을까요? 이제 플랫폼이 더 침습적이고 덜 쿨하며 최신 트렌드를 위한 장소로서 TikTok보다 훨씬 뒤쳐져 있는 것으로 보입니다.

우리는 이제 이 새로운 접근 방식의 첫 번째 단계를 보고 있습니다. 지난주 새로운 '메타' 브랜딩 발표에 이어 페이스북은 아이러니하게도 TikTok 인플루언서가 업데이트에 대해 설명하는 다양한 비디오 클립을 공유했습니다.

이 클립에서 볼 수 있듯이, 진정으로 위대한 Emily Zugay(누가 배달이 아주 정확함)의 페이스북은 여러 유명 TikTok 제작자와 파트너 관계를 맺어 기업의 브랜드 변경 노력에 좀 더 가볍고 트렌디한 스핀을 가했습니다. .

다른 클립에는 Angry Reactions의 응답과 상식적인 제작자 Khaby Lame의 또 다른 테이크가 포함됩니다.

이 각 클립의 #metapartner 태그에 유의하세요. 이 클립은 무작위로 생성되지 않았으며 이러한 인플루언서가 Facebook의 업데이트를 받아들이도록 유기적으로 영감을 받은 것도 아닙니다. Facebook은 이러한 클립을 만드는 데 이 사용자에게 비용을 지불한 다음 자신의 브랜드 계정에서 각 사용자를 홍보했습니다.

동시에 Facebook은 더 많은 청소년 참여를 촉발하기 위해 발표와 관련된 다른 밈 및 트렌드를 파악하려고 노력하고 있습니다.

약간 강제적인 느낌이 들지만 그럼에도 불구하고 이러한 인기 있는 인플루언서를 사용하고 웹 트렌드를 인정함으로써 Facebook은 보다 가벼운 마음으로 브랜드 이미지를 부드럽게 하거나 그런 농담의 대상이 되는 것과는 대조적으로 이러한 인기 있는 사용자와 웹 트렌드의 일부가 되는 것입니다.

그것이 효과가 있을지 장담하기 어렵고, 확실히 웹 문화에 의존하려는 기업체는 실패할 수 있습니다. 모든 Wendy의 트위터 계정에는 재치 있고 재치 있는 반박을 게시하려고 시도했지만 실패하여 결과적으로 절망적으로 보이는 브랜드가 100개 더 있습니다.

그리고 페이스북의 초기 노력 중 일부는 그렇게 보였습니다.

그러나 그들은 관계없이 참여를 생성하고 있으며 Facebook 또는 Meta는보다 효과적으로 인식을 전환하고 회사에 대한 사람들의 관점을 업데이트하는 데 도움이 될 수 있습니다. 차세대 디지털 연결성 변화.

아마도. Facebook 자체는 여전히 다양한 논란과 불만의 중심에 있으며, 이에 대한 지속적인 언론 보도는 앞으로 한동안 명성을 떨어뜨릴 것입니다. 결과적으로 더 광범위한 브랜드 손상. 그러나 메타를 통해 Facebook은 보다 구체적으로 메타버스로 초점을 옮기고 Facebook 앱에서 멀어질 수 있습니다. 물론 여전히 핵심 연결자로 Facebook이 필요하지만 메타버스를 멋지게 만들어 사용자는 여전히 Facebook이 참여해야 한다는 양보를 받아들일 것이며, 그로 인해 주변 환경에 대한 부정적인 인식이 줄어들 것입니다. 앱.

아마도.

아직 갈 길이 멀고 페이스북은 다시 한번 '멋진' 브랜드가 되기 위한 중요한 과제를 안고 있다. 그러나 잠재적으로 TikTok 스타와 같은 인기 있는 인플루언서와의 거래를 통해 이 초기 푸시와 마찬가지로 메타버스 중심의 관점에서 다시 연결할 수 있으며 VR에 GTA: San Andreas와 같은 게임을 추가하는 것도 가능합니다. 주요 문화적 ​​요소 및 교대조와의 연결을 구축하는 데 큰 역할을 합니다.

때때로 약간 절름발이처럼 보일 수 있지만, 그것은 아마도 젊은 사용자들이 미래에 참여하고 싶어할 메타를 만들기 위해 노력하는 Facebook이 감수해야 할 위험일 것입니다.

경험을 바탕으로 우리가 알고 있는 것은 Facebook이 자체 내부 팀을 기반으로 과대 광고를 생성하는 데 능숙하지 않으며 그러한 방식에 대한 과거의 접근 방식이 대중 문화와의 단절로 인해 점차 관련성을 잃는 것으로 나타났습니다. 관객과 함께. TikTok은 Snapchat과 마찬가지로 이 점에서 훨씬 낫습니다. 그리고 이제 Facebook은 다시 한 번 그들에게서 훔쳐 자신의 추진력을 다시 촉발할 것입니다.