Facebook的“元”更名也引發了其贏回年輕人的新努力的開始

Facebook 能否贏回年輕用戶，並重新確立自己作為未來首選連接平台的地位？

眾所周知，Facebook 在年輕受眾中已經輸給了 TikTok 和 Snapchat，這一趨勢已經表明了一段時間，並且在最近的 Facebook 文件數據洩露事件中得到了官方證實。

事實上，在前 Facebook 工程師 Frances Haugen 分享的數千頁內部文件中，有各種註釋和圖表顯示年輕觀眾對社交網絡逐漸失去興趣——包括這張圖表，顯示 18 歲的人使用該平台-24 自 2012 年以來一直在下降。

這是一個大問題，因為儘管 Facebook 仍有約 29 億用戶，使其成為地球上最受歡迎的社交媒體應用程序，但它在成熟地區（北美和歐洲）的使用幾乎是靜止的，甚至下降了四分之一——按季度計算，如果它不能扭轉這種趨勢並重新吸引年輕受眾，最終可能會看到該平台完全失去相關性，並與可能不再將 Facebook 視為空間的領導者。

這就是發生在 MySpace 上的事情，當 Facebook 展望未來時，它知道它需要最大限度地發揮其對年輕人的吸引力，以保持領先地位，而且至關重要的是，它需要對即將到來的、與元界一致的轉變產生興趣。

在公司最近的財報公告中，Facebook 首席執行官馬克扎克伯格承認了這一點，並表示重新建立與年輕受眾的聯繫將是未來的重點。

“我們正在重組我們的團隊，讓服務年輕人成為他們的北極星，而不是針對更多的老年人進行優化。 像所有事情一樣，這將涉及我們產品的權衡，這可能意味著我們社區的其他成員將比其他方式增長得更慢。 但這也應該意味著我們為年輕人提供的服務會變得更強大。 這種轉變需要數年而不是數月才能完全執行，我認為這是長期建立我們的社區和公司的正確方法。 ”

那麼，Facebook 將如何做到這一點，它是否真的能夠重新吸引年輕觀眾，因為該平台被視為更具侵略性、不那麼酷——而且真的遠遠落後於 TikTok，因為它是最新趨勢的發源地？

我們現在看到了這種新方法的第一階段。 繼上周宣布其新的“Meta”品牌之後，Facebook 分享了一系列來自 TikTok 影響者的視頻片段，他們對更新發表了看法。

正如你在這個剪輯中看到的那樣，來自真正偉大的 Emily Zugay（他的交付非常到位），Facebook 已經與幾位知名的 TikTok 創作者合作，為他們的企業品牌重塑工作帶來更輕鬆、更流行的旋轉.

其他剪輯包括來自 Angry Reactions 的回應和常識創作者 Khaby Lame 的另一個片段。

請注意每個剪輯上的#metapartner 標籤——這些不是隨機創建的，這些影響者也不是有機地激發他們對 Facebook 更新的看法。 Facebook 已向這些用戶付費以創建這些剪輯，然後從他們自己的品牌帳戶中推廣每個用戶。

與此同時，Facebook 還試圖抓住與其公告相關的其他模因和趨勢，以期激發更多年輕人的參與。

感覺有點勉強，但即便如此，通過使用這些受歡迎的影響者，並承認網絡趨勢，這可以幫助 Facebook 提升其年輕的吸引力，要么通過更輕鬆的拍攝來軟化其品牌形象，要么出現在這些受歡迎的用戶，並成為網絡趨勢的一部分，而不是成為此類笑話的屁股。

很難說這是否會奏效，而且肯定的是，試圖融入網絡文化的企業實體可能會失敗。 對於每個 Wendy 的 Twitter 帳戶，都有 100 多個品牌試圖發布敏捷、詼諧的反駁，但最終卻顯得絕望。

Facebook 的一些早期努力也是如此。

但無論如何，他們正在產生參與度，這很可能有助於 Facebook 或 Meta，更有效地轉變觀念，並更新人們對公司的看法，使其成為一個更進步、更互聯的品牌，有能力引領進入下一個主要的數字連接轉變。

也許。 Facebook 本身仍處於一系列爭議和投訴的中心，媒體對此類事件的持續報導可能會在未來一段時間內損害其聲譽——即使是品牌重塑也不太可能創造足夠的分離度來保護 Meta 免受結果造成更廣泛的品牌損害。 但也許，通過 Meta，Facebook 可以將注意力更具體地轉移到元宇宙上，而不是 Facebook 的應用程序。 當然，它仍然需要 Facebook 作為關鍵連接器，但也許通過讓虛擬世界變得如此酷，用戶會接受他們仍然需要 Facebook 參與的讓步，而這反過來會減少對虛擬世界的負面看法。應用程序。

也許。

要做到這一點還有很長的路要走，Facebook 面臨著再次成為“酷”品牌的重大任務。 但潛在地，通過與 TikTok 明星等受歡迎的影響者的交易，就像最初的推動一樣，它將能夠從以元宇宙為中心的角度重新連接，同時在 VR 中添加諸如 GTA：San Andreas 等遊戲也將發揮作用與關鍵文化元素和轉變建立聯繫的重要組成部分。

有時它可能看起來有點蹩腳，但這可能是 Facebook 必須承擔的風險，因為它致力於讓 Meta 成為年輕用戶未來想要參與的東西。

根據經驗，我們所知道的是，Facebook 並不擅長根據自己的內部團隊進行炒作，而且它過去的做法是逐漸失去相關性，因為它與流行文化脫節，因為它失去了聯繫與它的觀眾。 TikTok 在這方面要好得多，Snapchat 也是如此。 而現在，Facebook 將再次尋求從他們那裡竊取信息，以重新點燃自己的推動力。