อย่าหยุดตอนนี้! ค่าใช้จ่ายในการเลิกทำ SEO สูง

SEO คืออะไร?

SEO คือชุดแนวทางปฏิบัติที่มีระเบียบวินัยซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านผลการค้นหาทั่วไป แม้ว่ากลยุทธ์ SEO จะต้องเป็นเรื่องทางเทคนิค แต่กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงนั้นเกี่ยวกับผู้คนมากกว่าเครื่องมือค้นหา

ศิลปะ ของ SEO อยู่ที่การทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังมองหาอะไรและให้คำตอบที่พวกเขาแสวงหา ในคำที่พวกเขาใช้ และในรูปแบบที่พวกเขาต้องการบริโภค

เทคนิค SEO ที่เชื่อถือได้นำเสนอเนื้อหาในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาสามารถจัดทำดัชนีและประเมินความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญ?

SEO เป็นส่วนสำคัญของการถูกค้นพบโดยผู้ที่ต้องการสิ่งที่คุณมี ด้วย 93% ของประสบการณ์ออนไลน์ที่เริ่มต้นจากเครื่องมือค้นหา สิ่งเหล่านี้เป็นสื่อกลางหลักระหว่างลูกค้าและเว็บไซต์ของคุณ หากไม่พบคุณในเครื่องมือค้นหา แสดงว่าคุณอาจไม่พบคุณเลย

แล้ว ปชป.ล่ะ?

เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ PPC เพื่อแก้ปัญหานั้น เมื่อธุรกิจไม่สามารถรับผลการค้นหาทั่วไปที่พวกเขาต้องการ พวกเขามักจะลงทุนใน PPC เพื่อให้แน่ใจว่ามีโอกาสที่พวกเขาจะถูกพบโดย 93% ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนอินเทอร์เน็ต

แต่ PPC และ SEO ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน

ลองย้อนกลับไปที่ 93% ของเซสชันอินเทอร์เน็ตที่เริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา เมื่อมีคนมีคำถาม พวกเขาใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาคำตอบ มีผลลัพธ์ที่เป็นไปได้สองประการจากการค้นหานั้น:

1. พวกเขาพบวิธีแก้ปัญหาที่ต้องการและ
2. พวกเขาสร้างการเชื่อมต่อที่เชื่อถือได้กับแหล่งข้อมูลที่ช่วยไขคำถามของพวกเขา

ความไว้วางใจคิดอย่างไรกับมัน? ส่วนหนึ่งเป็นเพียงจิตวิทยาพื้นฐาน เมื่อมีคนช่วยเหลือเรา พวกเขาให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของเราเป็นอันดับแรก ซึ่งสร้างความไว้วางใจ ผู้ให้บริการเนื้อหาจะฝากเงินเพียงเล็กน้อยในธนาคารแห่งความปรารถนาดี เมื่อพวกเขามีน้ำใจเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่

การเข้าชมแบบออร์แกนิกมีมูลค่าสูง ไม่เพียงเพราะอาจมีราคาถูกกว่าโฆษณา PPC แต่เนื่องจากมีความน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาแบบชำระเงิน

แม้ว่าการโฆษณา PPC จะมีตำแหน่งเฉพาะในชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัลของคุณ แต่ก็สร้างความเสียหายให้กับทั้ง PPC และ SEO ในการมองว่าเป็นเหรียญค้นหาสองด้าน โฆษณามักจะไม่แสดงความน่าเชื่อถือ โฆษณามักไม่ค่อยมีประโยชน์ และบ่อยครั้งที่โฆษณาถูกพิจารณาว่าสร้างความรำคาญ ยิ่งไปกว่านั้น ผลตอบแทนจากเงินโฆษณาของคุณยังเป็นสัดส่วนโดยตรงกับการลงทุนของคุณ คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป และเมื่อคุณหยุดจ่าย คุณจะหยุดรับคลิกทันที

SEO คือการเดินทาง ไม่ใช่จุดหมายปลายทาง

SEO ที่ดีจะได้รับประโยชน์เมื่อเวลาผ่านไป โดยมีการจ่ายเงินปันผลแบบทบต้นที่เร่งการเติบโต แม้ว่าจะสามารถไต่ขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของการค้นหาได้ช้า แต่ความพยายามอย่างไม่ลดละก็ให้ผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและสร้างอำนาจ หน่วยงานที่ได้รับมอบหมายจาก Google แม้ว่าจะชนะมาอย่างยากลำบาก แต่ก็สามารถเพิ่มการไหลของการเข้าชมไซต์ของคุณได้มาก เช่นเดียวกับการเพิ่มช่องทางใหม่สามช่องทางระหว่างรัฐ สามารถนำลูกค้าใหม่จำนวนมากมาที่หน้าประตูของคุณได้โดยตรง

ไม่มีจุดมาถึงจุดเดียวสำหรับ SEO ภูมิทัศน์ดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง โดยมีคู่แข่งรายใหม่ อัลกอริธึม และความชอบของผู้ใช้ที่ส่งผลต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณ การสร้างแผน SEO ที่ยืดหยุ่นก็เหมือนกับการปลูกสวนที่เฟื่องฟู คุณไม่สามารถกำจัดวัชพืชเพียงครั้งเดียวและคาดหวังว่ามันจะเติบโตได้ การดูแลและเอาใจใส่อย่างต่อเนื่องทำให้เกิดการเติบโตที่น่าเชื่อถือที่สุด

เหตุผลที่คุณอาจต้องการเลิกทำ SEO

ที่น่าแปลกคือ สาเหตุทั่วไปสองประการที่ธุรกิจยุติการทำ SEO คือด้านที่ต่างกันของเหรียญเดียวกัน กล่าวคือ:

• ฉัน ไม่ บรรลุเป้าหมาย
• ฉัน บรรลุเป้าหมายแล้ว

อย่าเลิกก่อนที่คุณจะชนะ

หากคุณต้องการเลิกทำ SEO เพราะคุณยังไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างรวดเร็วอย่างที่คุณหวัง อย่าดำเนินการใดๆ จนกว่าคุณจะได้ตรวจสอบความคาดหวังของคุณแล้ว พวกเขาเป็นจริง? มีคนสัญญากับคุณหรือไม่ว่าลูกค้าจำนวนมากจะผุดขึ้นมาในชั่วข้ามคืนและทำลายประตูดิจิตอลของคุณ? คุณอาจต้องปรับเทียบเป้าหมายใหม่ ดังนั้นเรามาเจาะลึกเป้าหมายกันสักครู่

การกำหนดเป้าหมาย SEO ที่สมจริง

แม้ว่าการถ่ายภาพเพื่อดวงดาวจะเป็นเรื่องดี แต่การใช้บริบทเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณจะประสบความสำเร็จได้จากจุดใด และอัปเดตเป้าหมายของคุณทีละน้อยทีละน้อยตามช่วงเวลานั้นเป็นสิ่งสำคัญ ดูการวิเคราะห์ที่ผ่านมาของคุณและกำหนดเป้าหมายเชิงคาดการณ์ตามข้อมูลที่มีอยู่ พันธมิตร SEO ที่เชื่อถือได้สามารถให้เกณฑ์เปรียบเทียบโดยการวิเคราะห์การแข่งขันและให้คำแนะนำตามเป้าหมายทางธุรกิจเฉพาะของคุณ การรับส่งข้อมูลมากขึ้นนั้นยอดเยี่ยม แต่การเติบโตอย่างยั่งยืนนั้นเกิดจากการนำปริมาณการใช้งานที่ แปลง

สมมติว่าความคาดหวังของคุณเป็นจริง แต่คุณยังไม่เห็นผลที่คุณคาดหวัง ในกรณีนั้น นักวางกลยุทธ์ SEO ของคุณควรสามารถบอกคุณได้ (เป็นภาษาอังกฤษธรรมดาโดยไม่มีศัพท์แสง) ว่าทำไมถึงเป็นเช่นนั้น โดยเสนอคำแนะนำสำหรับช่องว่างในการดำเนินการตามคำแนะนำ SEO ของคุณ หรือการดำเนินการใหม่ ๆ ที่ต้องทำเพื่อปรับกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับ เป้าหมาย

อันที่จริง SEO ที่มีประสิทธิผลนั้นต้องการสิ่งเดียวกันกับ ทุกสิ่ง ที่ต้องการให้เกิดประสิทธิผล: การทดลอง การเรียนรู้ และการเติบโต การผสานรวมสิ่งที่เราได้เรียนรู้เข้ากับกิจกรรมในอนาคตที่มีผลกระทบมากขึ้น เว็บไซต์คู่แข่งของคุณที่ปรากฏเป็นอันดับ 1 ในการค้นหากำลังใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้ได้ผล ดังนั้นอย่ายอมแพ้เพียงเพราะคุณยังไม่พบเว็บไซต์ของคุณ

อดทนไว้

ผลลัพธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน อาศัยอำนาจตามวิธีที่ Google กำหนดอำนาจให้กับหน้าเว็บ อาจต้องใช้เวลาหนึ่งเดือนหรือสามหรือแม้กระทั่งปี เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืนอย่างแท้จริงในการจัดอันดับการค้นหาของคุณ นั่นเป็นสาเหตุที่เอเจนซี่ SEO ที่มีชื่อเสียงไม่สามารถทำสัญญาแบบเดือนต่อเดือนได้ – พวกเขาเข้าใจดีว่าการได้รับ SEO ที่ยั่งยืนนั้นต้องใช้เวลาในการสร้างโมเมนตัม

ระวังทุกคนที่สัญญาว่าจะชนะ SEO อย่างรวดเร็ว ปริมาณการใช้ที่เพิ่มขึ้นในชั่วข้ามคืนมักเป็นผลมาจากเทคนิคที่ไม่น่าพอใจที่ Google จะลงโทษเมื่อพบพวกเขา และพวกเขา จะ พบพวกเขา

อย่าเลิกในขณะที่คุณอยู่ข้างหน้า

หากคุณบรรลุเป้าหมายในการคว้าอันดับหนึ่งใน SERP สำหรับคำหลักเฉพาะ ขอแสดงความยินดี ! แต่คุณไม่สามารถตั้งค่าและลืมมันได้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณมีคู่แข่งในการค้นหาที่มุ่งเน้นทุกวันเพื่อพยายามกลับไปเป็นที่ 1 เช่นเดียวกับนักวิ่งมาราธอนที่เป็นผู้นำที่สะดวกสบาย คู่แข่งของคุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อปิดช่องว่างระหว่างตำแหน่งของคุณกับตำแหน่งของพวกเขา

คุณต้องรักษาความพยายาม SEO ของคุณเพื่อรักษาความได้เปรียบของคุณ โชคดีที่เมื่อคุณได้อันดับ 1 แล้ว คุณจะได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผล และคุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากการก้าวไปข้างหน้าสู่กลยุทธ์ระยะยาวที่ยั่งยืนได้ แต่ถ้าคุณเลิกสนใจเรื่อง SEO คุณก็แค่เปิดประตูให้คนอื่นเข้ามายุ่งกับกิจกรรมเหล่านี้ และทุบตีคุณอีกครั้ง

ถ้าคุณหยุด…

หากคุณหยุดโพสต์เนื้อหา

หากไม่มีเนื้อหาใหม่ คุณจะพลาดโอกาสในการ:

• อันดับสำหรับคีย์เวิร์ดใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคีย์เวิร์ดเชิงความหมายที่ปรากฏขึ้นเนื่องจากอัลกอริทึมของ Google "ฉลาดขึ้น" อย่างต่อเนื่อง คำหลักที่น้อยลงหมายถึงการเข้าชมที่น้อยลง
• สร้างหน้าสำหรับเว็บไซต์อื่นเพื่อเชื่อมโยงกลับไป ลิงก์ย้อนกลับที่น้อยลงหมายถึงการเข้าชมที่น้อยลง

แน่นอน ข้อเสียของการหยุดกลไกการผลิตเนื้อหาของคุณนั้นมีข้อเสียที่เริ่มต้นด้วย SEO แต่ส่งผลกระทบต่อองค์ประกอบอื่นๆ ของกลยุทธ์การตลาดของคุณด้วย:

• ทราฟฟิกที่น้อยลงหมายถึงการแปลงที่น้อยลงและรายชื่ออีเมลที่เติบโตช้ากว่า
• การขาดเนื้อหาที่สดใหม่จะทำให้ลูกค้าประจำที่ต้องมาพึ่งพาข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าของคุณผิดหวัง
• ลูกค้าที่มีส่วนร่วมน้อยจะลดจำนวนการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ ซึ่ง Google ถือเป็นตัวบ่งชี้ถึงเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ

โดยสรุป เนื้อหา SEO ที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักคุณภาพสูงคือสิ่งที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณ หากคุณหยุดโพสต์เนื้อหา ผลลัพธ์จะเป็นวงจรอุบาทว์ เนื้อหาที่น้อยลงหมายถึงลิงก์ย้อนกลับที่น้อยลงและอำนาจหน้าที่ต่ำกว่า ซึ่งส่งผลให้มีการแปลงน้อยลงและรายได้ลดลง

และวิธีเดียวที่จะดึงตัวเองออกจากวงจรอุบาทว์นั้นคือการกลับมาทำงานสายการผลิตเนื้อหา SEO เป้าหมายของคุณอีกครั้ง

หากคุณหยุดทำการปรับปรุงทางเทคนิค

SEO ทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยมช่วยให้ Google จัดทำดัชนีและทำความเข้าใจสิ่งที่ไซต์ของคุณนำเสนอได้ง่ายขึ้น เผยแพร่ความน่าเชื่อถือ และทำให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสมากขึ้นในการตอบสนองต่อคำค้นหา หากคุณหยุดเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับปัญหาทางเทคนิค คุณจะเห็นปัญหาปรากฏขึ้น ในตอนแรกมีแนวโน้มว่าจะเป็นระยะๆ และค่อยๆ ทวีคูณขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

• SEO ทางเทคนิคที่ไม่ดีทำให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีไซต์ของคุณได้ยาก ซึ่งเป็นขั้นตอนแรกในการส่งคืนเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา
• ตัวชี้วัดประสบการณ์หน้าขึ้นอยู่กับการตรวจสอบการเข้ารหัสอย่างต่อเนื่อง การโหลดหน้าเว็บช้าและประสิทธิภาพบนมือถือที่แย่จะทำลายอันดับการค้นหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการอัปเดต Core Web Vitals รุ่นปี 2021
• ไฟล์ robots.txt ที่ล้าสมัยสามารถส่งบอทการรวบรวมข้อมูลของ Google ไปยังพื้นที่จัดทำดัชนีของเว็บไซต์ของคุณที่คุณไม่ต้องการให้แสดงผลในผลการค้นหา หรือบอกให้ละเว้นหน้าที่คุณต้องการให้พบ เราพบว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเว็บไซต์หลายรายที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของธุรกิจมักจะหมายความว่าไฟล์ robots.txt มักจะต้องอัปเดต
• ลิงก์เสียหรือการเปลี่ยนเส้นทางที่ล้าสมัยจะส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าไซต์ของคุณอยู่ในสภาพทรุดโทรม อีกครั้ง เป็นเรื่องปกติที่สิ่งเหล่านี้จะปรากฏขึ้นหากไม่พยายามค้นหาและแก้ไขอย่างสม่ำเสมอ

เมื่อไซต์ของคุณไม่เป็นไปตามมาตรฐานทางเทคนิคที่กำลังพัฒนาอีกต่อไป Google จะกำหนดสัญญาณความน่าเชื่อถือและอำนาจหน้าที่ให้กับเนื้อหาของคุณ — เพิ่มโมเมนตัมและความลึกให้กับวงจรอุบาทว์ของการจัดอันดับหน้าเว็บที่ต่ำกว่า การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองน้อยลง การแปลงที่ลดลง และรายได้ที่ลดลง:

ถ้าคุณหยุดสร้างเพจใหม่

ทุกอย่างมีวิวัฒนาการใช่มั้ย? เช่นเดียวกับที่ธุรกิจของคุณเติบโตและพัฒนา คู่แข่งของคุณก็กำลังพัฒนา Google ก็กำลังพัฒนา และสิ่งที่ดีที่สุดที่เราทุกคนสามารถทำได้เพื่อไม่ให้ถูกครอบงำคือการอยู่เหนือสิ่งอื่นใด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้ เมื่อพูดถึงเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มหน้าบนไซต์ของคุณต่อไป ซึ่งจะทำให้การนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการของคุณชัดเจนต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ

• หากไม่มีหน้าใหม่ที่แบ่งกลุ่มข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะพลาดโอกาสในการจัดอันดับคำหลักหางยาว
• การจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวน้อยลงหมายความว่าคุณจะไม่ดึงดูดลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากที่สุด
• การสูญเสียโมเมนตัมในการเติบโตของคำหลักจะส่งผลต่ออันดับการค้นหาของคุณ

หน้า Landing Page ดึงดูดผู้ที่ค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ หากคุณไม่ได้ทำงานเพื่อนำเสนอพวกเขา พวกเขามักจะไปหาคู่แข่งที่ทำ SEO ของคุณ คำหลักหางยาวที่น้อยลงประกอบกับความคลาดเคลื่อนของการจัดอันดับ ซึ่งทำให้กระแสขาลงกำลังดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง

ค่าเสียโอกาสในการเลิกทำ SEO

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO ที่สม่ำเสมอสร้างแรงผลักดันไปสู่อำนาจที่สูงขึ้นและอันดับที่ดีขึ้น การละเลย SEO ของคุณจะสร้างเกลียวลงที่คุณจะต้องย้อนกลับ ใช้พลังงานน้อยกว่าในการเคลื่อนที่ไปข้างหน้ามากกว่าที่จะเรียกคืนโมเมนตัมที่สูญเสียไป ค่าใช้จ่ายที่แพงที่สุดในแง่ของเวลาและเงินกำลังพลิกกลับเป็นเกลียวลง

และคุณอาจไม่ได้ตระหนักว่าคุณอยู่ในวงเวียนนั้น จนกว่าคุณจะเริ่มเห็นผลกระทบด้านลบ – ต่อลีดของคุณ อัตราการแปลงของคุณ ฯลฯ ไม่ว่าคุณจะหมุนมันไปทางไหน เมื่อคุณละเลยความพยายาม SEO ของคุณ คุณก็จะเปิดออก ประตูสู่คู่แข่งที่ดึงดูดลูกค้าของคุณและดึงพวกเขาออกจากธุรกิจของคุณ เราไม่ได้พิจารณาอันดับและปริมาณการเข้าชมอย่างไร้สาระ – สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับ Conversion การขาย และรายได้

ค้นหาพันธมิตร SEO ที่เชื่อถือได้

มีหลายอย่างที่ต้องใช้ในการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ยั่งยืนและสร้างความมั่นใจว่าสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ (ดูกรณีศึกษา SEO ของเราสำหรับตัวอย่างที่ดี) เอเจนซี่ที่ยอดเยี่ยมจะตรวจสอบเมตริกของคุณอย่างต่อเนื่องและให้คำแนะนำตามการเปลี่ยนแปลงของแนวการแข่งขัน การอัปเดตอัลกอริทึม และความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจของคุณ

คาดหวังให้พันธมิตร SEO ที่เชื่อถือได้คอยจับตาดูคู่แข่งของคุณ กำหนดเป้าหมายคำหลักใหม่ แนะนำหน้าผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ และเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมากเพื่อเผยแพร่ พวกเขาควรจะพร้อมเสมอที่จะให้คำแนะนำเมื่อคุณมีคำถามหรือข้อกังวล

บทสรุป? แน่นอน. ทำให้ SEO เป็นส่วนถาวรของความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องของคุณและค้นหาหน่วยงาน SEO ที่คุณเชื่อถือได้ เนื่องจากความคืบหน้าที่ช้าและสม่ำเสมอได้รับแรงผลักดันและผลประโยชน์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสงสัยว่าเหตุใดคุณจึงคิดที่จะเลิกทำ SEO ตั้งแต่แรก สำหรับการให้คำปรึกษา SEO ฟรี คุณมาถูกที่แล้ว