今やめないで！ SEOをやめるのに高いコスト

公開: 2021-04-08

「SEOを行う必要がある期間はどれくらいですか？」

それは完全に理解できる質問です。マーケターは、SEOの取り組みにどれだけの期間コミットする必要があるかを知りたがっています。

簡単な答えは、見込み客がインターネット上であなたのビジネスを見つけることが重要である限り、SEOはあなたのマーケティング戦略の一部であるべきだということです。

より詳細な答えについては、基本から始めましょう。

SEOとは何ですか？

SEOは、有機的な検索結果を通じてWebサイトのトラフィックの質と量を向上させるように設計された一連の統制のとれた慣行です。 SEOの戦術は必然的に技術的ですが、堅実なSEO戦略は、検索エンジンよりも人に関するものです。

SEOの芸術は、人々が何を探しているのかを理解し、彼らが求める答えを、彼らが使用する言葉で、そして彼らがそれを消費したい形式で提供することにあります。

信頼性の高いSEO技術は、検索エンジンがコンテンツにインデックスを付け、検索クエリとの関連性を評価できるような方法でコンテンツを配信します。

なぜSEOが重要なのですか？

SEOはあなたが持っているものを必要とする人々によって見つけられるのに不可欠な部分です。オンラインエクスペリエンスの93％は検索エンジンから始まり、それらは顧客とサイトの間の主要な経路です。検索エンジンで見つからない場合は、おそらくまったく見つかりません。

PPCはどうですか？

その問題を解決するためにPPCを使用するのが一般的です。企業が探しているオーガニック検索結果を取得できない場合、インターネット上の潜在的な顧客の93％が見つけられる可能性を確保するために、PPCに投資することがよくあります。

しかし、PPCとSEOは同じように作成されていません。

検索エンジンで始まるインターネットセッションの93％に戻りましょう。誰かが質問をするとき、彼らは答えを見つけるために検索エンジンを使います。その検索から2つの可能性のある結果があります：

彼らは探していた解決策を見つけ、そして
彼らは、質問を解決したリソースとの信頼できる接続を確立します。

信頼はどのようにそれを理解しますか？ その一部は単なる基本的な心理学です。人々が私たちを助けるとき、彼らは私たちの利益を最優先し、それが信頼を築きます。コンテンツプロバイダーは、彼らの知恵に寛大であるとき、のれんの銀行に少額の預金をします。

オーガニックトラフィックは、PPC広告よりも安価であるだけでなく、有料広告よりも信頼性が高いため、非常に高く評価されています。

PPC広告は、デジタルマーケティングツールキットの特定の場所にありますが、PPCとSEOの両方に不利益をもたらし、検索コインの両面と見なします。広告は通常、信頼性を示しません。広告が役立つことはめったになく、多くの場合、広告は迷惑と見なされます。その上、あなたの広告費の見返りはあなたの投資に正比例します。あなたはあなたが支払うものを手に入れます、そしてあなたが支払うのをやめると、あなたはすぐにクリックを得るのをやめます。

SEOは旅であり、目的地ではありません

優れたSEOは、成長を加速する複利配当とともに、時間の経過とともに利益を生み出します。検索ランキングのトップにゆっくりと上昇する可能性がありますが、継続的な努力により一貫した結果が得られ、権限が構築されます。 Googleが指定した当局は、苦労して獲得したものの、州間高速道路に3つの新しい車線を追加すると、多数の新規顧客を直接玄関に連れて行くのとほぼ同じ方法で、サイトへのトラフィックの流れを増やすことができます。

SEOの到着地点は1つではありません。 デジタル環境は絶えず変化しており、新しい競合他社、アルゴリズム、ユーザーの好みがオーガニックトラフィックに影響を与えています。回復力のあるSEO計画を立てることは、繁栄する庭を育てるようなものです。一度除草して繁栄することは期待できません。絶え間ないケアと注意が最も信頼できる成長をもたらします。

あなたがSEOをやめたいと思うかもしれない理由

皮肉なことに、企業がSEOの取り組みを中止する最も一般的な2つの理由は、同じコインの異なる側面です。すなわち：

目標を達成できていません。
私は自分の目標を達成しました。

勝つ前にやめないでください

期待したほど早く期待する結果が得られなかったためにSEOの取り組みをやめたい場合は、期待を確認するまで何もしないでください。彼らは現実的ですか？誰かがあなたに大勢の顧客が一夜にして湧き出てあなたのデジタルドアを打ち負かすと約束しましたか？目標を再調整する必要があるかもしれないので、少しの間それらを掘り下げてみましょう。

現実的なSEO目標の設定

スターを狙うのは素晴らしいことですが、コンテキストを使用して成功を収めることができる場所を理解し、そこから時間の経過とともに目標を段階的に更新することが重要です。過去の分析を見て、既存のデータに基づいて予測目標を設定します。信頼できるSEOパートナーは、競合分析によって通知されたベンチマークを提供し、独自のビジネス目標に基づいて推奨事項を作成できます。より多くのトラフィックは素晴らしいですが、持続可能な成長は、変換するトラフィックを取り込むことによって作成されます。

あなたの期待が現実的であると仮定しますが、あなたはまだあなたが期待している結果を見ていません。その場合、SEOストラテジストは、その理由を（専門用語を使わずに平易な英語で）教えてくれるはずです。SEOの推奨事項の実装におけるギャップの提案や、戦略を調整して目標。

確かに、効果的なSEOには、効果的なものに必要なものと同じもの、つまり実験、学習、成長が必要です。私たちが学んだことを、さらに影響力のある将来の活動に統合します。検索で1位に表示される競合他社のウェブサイトは、効果的なSEO戦略を実装しています。そのため、まだ自分のウェブサイトを見つけていないという理由だけで諦めないでください。

我慢して

素晴らしいSEOの結果は一夜にして起こりません。グーグルがウェブページに権限を割り当てる方法のおかげで、あなたの検索ランキングで本当に持続可能な利益を得るのに1ヶ月か3ヶ月、あるいは1年以上かかることがあります。そのため、評判の良いSEOエージェンシーは、月々の契約に取り組みません。持続可能なSEOの向上には、勢いをつけるのに時間がかかることを理解しています。

迅速なSEOの勝利を約束する人には注意してください。トラフィックの夜間の増加は、多くの場合、Googleがそれらを見つけたときにペナルティを課す不快なテクニックの結果です—そして彼らはそれらを見つけるでしょう。

あなたが先にいる間はやめないでください

特定のキーワードでSERPの1位を獲得するという目標を達成した場合は、おめでとうございます。しかし、それを設定して忘れることはできません。毎日＃1に戻ろうとすることに集中している検索競合他社がいることを覚えておくことが重要です。快適なリードを握るマラソンランナーのように、あなたの競争相手はあなたのポジションと彼らのポジションの間のギャップを埋めるために一生懸命働いています。

あなたはあなたの利点を維持するためにあなたのSEOの努力を維持しなければなりません。 幸いなことに、その1位を達成すると、何が機能するかについて多くのことを学び、持続可能な長期戦略に向けて前進することを活用できるようになります。しかし、SEOに集中するのをやめると、他の人がこれらの活動に急襲し、再びあなたを打ち負かす可能性があります。

やめたら…

コンテンツの投稿をやめた場合

新しいコンテンツがないと、次のような機会を逃してしまいます。

新しいキーワードをランク付けし、Googleのアルゴリズムが「よりスマート」になり続けるにつれてポップアップするセマンティックキーワードを最適化します。キーワードが少ないほど、トラフィックが少なくなります。
他のサイトにリンクするページを作成します。新鮮な被リンクが少ないということは、トラフィックが少ないことを意味します。

もちろん、コンテンツ制作エンジンを停止することのマイナス面には、SEOから始まるマイナス面がありますが、それはマーケティング戦略の他の要素にも影響を及ぼします。

トラフィックが少ないということは、コンバージョンが少なく、メーリングリストの成長が遅いことを意味します。
新鮮なコンテンツの欠如は、あなたの貴重な洞察に依存するようになった忠実な顧客を苛立たせます。
エンゲージメントの低い顧客は、あなたのブランド名での検索数を減らすでしょう。これは、Googleが質の高いウェブサイトの指標と見なしています。

要約すると、高品質でキーワードをターゲットにしたSEOコンテンツは、見込み客をサイトに誘導するものです。コンテンツの投稿をやめると、悪循環に陥ります。コンテンツが少ないということは、被リンクが少なく、ページの権限が低いことを意味します。その結果、コンバージョンが減り、収益が減少します。

そして、その悪循環から抜け出す唯一の方法は、ターゲットとするSEOコンテンツ作成の生産ラインを再開することです。

技術的な改善をやめた場合

優れた技術的SEOにより、Googleはサイトが提供するもののインデックス作成と理解を容易にし、信頼性をブロードキャストし、検索クエリに応答してコンテンツが提供される可能性が高くなります。技術的な問題に合わせてサイトを最適化するのをやめると、最初は散発的に問題が発生し、その後、時間の経過とともに複雑になることがわかります。

技術的なSEOが不十分だと、検索エンジンがサイトのインデックスを作成するのが難しくなります。これは、検索結果にコンテンツを返すための最初のステップです。
ページエクスペリエンスのメトリックは、継続的なコーディング監査に依存します。特に2021年のCoreWeb Vitalsアップデートのリリース後は、ページの読み込みが遅くなり、モバイルパフォーマンスが低下すると、検索ランキングが低下します。
古いrobots.txtファイルは、Googleクロールボットを送信して、検索結果に返されたくないサイトの領域をインデックスに登録したり、検索したいページを無視するように指示したりする可能性があります。ビジネスのサイトに一般的に関連付けられている複数のWebサイトの利害関係者は、通常、robots.txtファイルを更新する必要があることを意味します。
リンク切れや古いリダイレクトは、サイトが破損していることを示すシグナルをGoogleに送信します。繰り返しになりますが、これらを見つけて修正するために一貫してスイープしない場合、これらがポップアップするのは一般的です。

サイトが進化する技術基準を満たさなくなった場合、Googleはコンテンツに低い信頼と権限のシグナルを割り当てます。これにより、ページランクの低下、オーガニックトラフィックの減少、コンバージョンの減少、収益の減少という悪循環に勢いと深みが加わります。

新しいページの作成をやめた場合

それで、すべてが進化していますよね？あなたのビジネスが成長し進化しているのと同じように、競合他社も進化し、Googleも進化しています。私たち全員が圧倒されないようにするためにできる最善のことは、物事を常に把握することです。

コンテンツに関しては、それを行う最も簡単な方法は、見込み客や顧客に製品/サービスの提供を明確にするページをサイトに追加し続けることです。

製品の提供をセグメント化する新しいページがなければ、ロングテールキーワードをランク付けする機会を逃してしまいます。
ロングテールキーワードの数を減らしてランキングを付けると、コンバージョンにつながる可能性が最も高い優秀な顧客を引き付けることができなくなります。
キーワードの成長の勢いを失うと、検索ランキングに影響を与えます。

ランディングページは、あなたが提供しなければならないものを正確に探している人々を引き付けます。あなたがそれらをあなたに持って来るために働いていないならば、彼らはあなたのSEOにコミットされた競争相手に行くでしょう。 ロングテールキーワードが少なくなると、ランキングのずれが複雑になり、すでに進行中の下降スパイラルがさらに促進されます。

SEOをやめる機会費用

一貫したSEO戦略がより高い権限とより良いランキングに向けて勢いを増すように、SEOを無視すると、下向きのスパイラルが作成され、それを元に戻す必要があります。失われた勢いを取り戻すよりも、前進運動を永続させるのに必要なエネルギーは少なくて済みます。時間とお金の面で最もコストがかかるのは、下向きのスパイラルを逆転させることです。

そして、リードやコンバージョン率などに悪影響が見られるようになるまで、そのスパイラルにいることに気付かないかもしれません。どのようにスピンしても、SEOの取り組みをやめると、あなたの顧客を捕らえ、あなたのビジネスから彼らを引き離す競争相手への扉。ランキングやバニティからのトラフィックは考慮していません。これらは、コンバージョン、売上、収益に直接関係しています。

信頼できるSEOパートナーを探す

持続可能なSEO戦略を作成し、それがビジネス目標と一致していることを確認するために多くのことが行われます（いくつかの優れた例については、SEOのケーススタディを確認してください）。優れた代理店は、継続的に指標を監視し、競争環境の変化、アルゴリズムの更新、およびビジネスの進化するニーズに基づいて推奨事項を作成します。

信頼できるSEOパートナーが競合他社を監視し、新しいキーワードをターゲットにし、新しい製品とサービスのページを推奨し、公開するキーワードが豊富なコンテンツについてアドバイスを提供することを期待してください。質問や懸念がある場合は、いつでもガイダンスを提供できるようにする必要があります。

結論？もちろん。 SEOを継続的なマーケティング活動の恒久的な一部にし、信頼できるSEOエージェンシーを見つけましょう。ゆっくりと着実な進歩が勢いを増し、時間の経過とともに複利の利益を生み出すにつれて、なぜ最初にSEOをやめることを考えたのか不思議に思うでしょう。無料のSEO相談のために、あなたは適切な場所に来ました。