6 tendințe SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării în 2021

Peisajul căutărilor este în continuă schimbare. Pentru a vă maximiza prezența în căutare, trebuie să rămâneți la curent cu ceea ce funcționează pentru a produce cele mai bune rezultate. Multe tendințe din trecut au devenit mituri SEO . Prin urmare, este important să stabiliți ce va mișca cel mai mult acul. Iată o listă cu cele mai importante tendințe SEO de luat în considerare în 2021.

Core Web Vitals

Începând cu mai 2021, Google a declarat că elementele vitale web de bază SEO vor fi un factor oficial de clasare. Elementele vitale web de bază sunt valori care pot fi clasificate în cadrul experienței paginii. Acestea vor consta din trei aspecte diferite:

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP se referă la timpul necesar unei pagini web pentru a încărca cel mai mare bloc de conținut deasupra pliului de pe pagina dvs. Ați realizat LCP când utilizatorii pot interacționa cu cel mai mare conținut de pe pagină.

CLS (schimbări cumulate de aspect)

Aceasta se referă la timpul necesar pentru ca site-ul dvs. să devină stabil când se încarcă. De exemplu, ați făcut vreodată clic pe o parte a unei pagini care s-a schimbat în ultima secundă, determinându-vă să faceți clic pe altceva? CLS măsoară cât de repede se poate stabiliza site-ul dvs. și nu își mai schimbă aspectul la încărcare.

FID (întârziere pentru prima intrare)

FID se referă la cât de repede răspunde pagina dvs. la o acțiune întreprinsă pe site. Aceste valori măsoară întârzierea de la momentul în care este apăsat un buton până la momentul în care pagina dvs. răspunde. Cu cât întârzierea este mai lungă, cu atât experiența utilizatorului devine mai proastă, deoarece acest lucru poate duce la apăsarea altor butoane și la creșterea frustrării.

Cum să măsurați și să reparați elementele vitale ale site-urilor web

Google a furnizat toate instrumentele necesare pentru a vă măsura valorile vitale web de bază. Primul loc de căutat este în consola de căutare. Faceți clic pe fila etichetată „Core Web Vitals” pentru a afișa toate rapoartele de eroare generate de site-ul dvs. web.

Soluția este simplă. Remediați adresele URL marcate „slab” sau „necesită îmbunătățiri” care sunt marcate pe diagramă cu roșu și, respectiv, galben. Pentru a obține cel mai mare punctaj din această categorie, asigurați-vă că toate adresele URL sunt verzi și marcate ca „adrese URL bune”. Detaliile despre ceea ce generează o eroare pot fi găsite făcând clic pe hyperlinkul „deschidere raport”.

Dacă nu aveți acces la consola de căutare, puteți utiliza alte instrumente, cum ar fi:

Instrumente de dezvoltare Chrome

Far

și PageSpeed ​​Insights.

Toate aceste instrumente sunt conectate la consola de căutare. Ei vă vor oferi mijloacele necesare pentru a testa și corecta orice problemă cu elementele vitale web de bază ale site-ului dvs. web.

pasaje Google

Un alt anunț care schimbă modul în care motorul de căutare Google clasifică site-urile web este adăugarea Google Passages. Această nouă tehnologie permite Google să extragă anumite pasaje dintr-un site web care răspund direct la o interogare de căutare. Acest lucru deschide mai multe posibilități pentru ca site-urile web să apară în rezultatele căutării fără ca pagina reală să apară pe prima pagină.

S-ar putea să vă întrebați cum diferă acest lucru de fragmentele prezentate. Diferența este că, într-un fragment recomandat, Google clasifică o pagină care consideră că este cea mai importantă pentru interogare cu fragmentul care este cel mai aplicabil. Fragmentul este extras dintr-o pagină web care se clasează deja în primele 10 rezultate pentru interogare.

Când Google clasifică un pasaj, cel mai probabil va fi o interogare care necesită informații specifice. Prin urmare, pasajul poate fi preluat de pe site-ul care răspunde cel mai bine la interogare, indiferent de locul în care este clasată pagina (nu trebuie să fie primele 10 rezultate pe prima pagină).

Cum să vă pregătiți pentru Google Passages

Nu există rezultate oficiale ale testelor susținute de date care au apărut încă. Cu toate acestea, există multe speculații conform cărora accentuarea organizării paginilor dvs. poate face ca informațiile să iasă în evidență.

Folosiți mai multe etichete de titlu în conținutul dvs

Folosirea subtitrarilor, pentru a vă împărți punctele de discuție și pentru a păstra paragrafele scurte, concise și relevante pentru titlurile și subtitrările dvs., va ajuta motoarele de căutare să vă găsească răspunsurile mai ușor.

Planificați scufundări profunde în subiecte și publicați conținut de lungă durată

Diavolul sta in detalii. Aprofundați detaliile subiectelor importante ale cuvintelor cheie și planificați să publicați conținut de lungă durată și aprofundat. Se știe deja că conținutul de formă lungă se clasează pentru mai multe cuvinte cheie, generează mai multe backlink, distribuiri și aprecieri.

Sursa imaginii

Investește în producerea de active de conținut care pot rămâne veșnic verzi. Folosiți aplicațiile de scriere pentru a vă ridica calitatea conținutului la un nivel profesional. Organizați-vă conținutul mai bine cu subtitrări și h-tag-uri pentru a face informațiile de pe paginile dvs. evidente și ușor de găsit de motoarele de căutare.

Căutarea nesfârșită a intenției de căutare

Identificarea intenției de căutare a fost și va fi întotdeauna unul dintre cele mai importante aspecte ale optimizării motoarelor de căutare. Oferirea celor mai precise soluții pentru intenția unei interogări de căutare este esența SEO. Acesta continuă să fie un subiect major datorită nivelului de acuratețe și sofisticare dezvoltat de motoarele de căutare în evaluarea relevanței contextuale.

Indiferent cât de bun este conținutul tău și indiferent de câte backlink-uri are pagina ta, dacă nu satisface intenția de căutare, nu se va clasa pe prima pagină. Chiar dacă cumva își face loc în primele 10 rezultate, nu va rămâne mult timp din cauza AI, cum ar fi Rankbrain.

Sursa imagine: Backlinko

Rankbrain măsoară statisticile privind implicarea utilizatorilor. Acesta poate determina dacă utilizatorii răspund pozitiv la conținutul care este afișat. Dacă prea mulți utilizatori ajung pe pagină și se retrag complet, este un semnal de clasare negativ care are ca rezultat o retrogradare în poziția SERP.

Cum să identifici adevărata intenție a unei căutări

Categorizarea de bază a intenției de căutare este de a clasifica intenția într-una dintre cele trei categorii majore: tranzacțională, informațională și de navigare.

Intenția tranzacțională

Utilizatorii care au intenția de a cumpăra un produs sau serviciu au intenție tranzacțională. Acest lucru este cel mai ușor de identificat atunci când Google Ads sunt afișate în partea de sus a paginii. Când editorii plătesc pentru trafic, este un bun indiciu că un cuvânt cheie are intenție tranzacțională.

Intenție informațională

Un cuvânt cheie în care un utilizator caută să răspundă la o întrebare, să rezolve o problemă sau să învețe despre un anumit subiect este considerat a avea intenție informațională. Aproximativ 80% din totalul căutărilor sunt căutări informaționale. Acesta este o parte din motivul pentru care crearea de conținut de blog a devenit una dintre cele mai bune modalități de a genera trafic .

Când vedeți că majoritatea rezultatelor căutării organice sunt postări de blog, este un indiciu că cuvântul cheie are intenție informațională.

Intenția de navigație

Interogările de navigare sunt atunci când utilizatorul știe exact unde vrea să meargă, dar nu este sigur de adresa URL. De exemplu, există milioane de interogări pentru cuvântul cheie Facebook login .

Identificați tipul de conținut

Optimizați pentru intenția de căutare analizând primele 10 rezultate de pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Prin stabilirea a ceea ce motoarele de căutare au considerat cel mai bun răspuns la intenție, puteți crea conținut care să îndeplinească și să depășească calitatea a ceea ce este clasat.

Dacă există 6 din 10 rezultate care folosesc liste numerotate în titlu, este un bun indiciu că utilizatorii sunt mai probabil să caute un articol în stil listă.

Motoarele de căutare măsoară în mod constant modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul. Deci efortul de a identifica intenția de căutare este neobosit. Conținutul vizual oferă comunicare vizuală pentru a îmbunătăți mesajul și tonul pe care încercați să le comunicați publicului dvs., precum și pentru a le capta atenția.

Pentru a obține o poziție înaltă în rezultatele căutării, paginile dvs. trebuie să fie cel mai bun răspuns la intenția de căutare a utilizatorilor.

Marketing video

Creșterea videoclipurilor a devenit o tendință care este pur și simplu prea mare pentru a fi ignorată. Se estimează că clienții vor petrece 100 de minute pe zi vizionand videoclipuri în 2021. Aceasta este o creștere cu 19% față de 84 de minute în 2019.

Streamingul video este în creștere

În afară de bucățile de dimensiuni mici vizionate în mod regulat în rețelele sociale, streamingul video a crescut cu 800% . Oamenii consumă din ce în ce mai mult videoclipuri în mod regulat, ceea ce face ca accesul pentru site-uri web precum YouTube, Amazon Prime, Hulu și alte platforme de streaming să fie noua normă pentru plasarea de reclame.

Mai multe apariții ale videoclipului în SERP-uri

Peste 90% dintre videoclipurile care apar pe Google sunt videoclipuri YouTube. Vedem tot mai multe apariții ale videoclipului în aproape orice tip de căutare. Aici, o căutare pentru presa franceză afișează 3 videoclipuri YouTube la jumătatea paginii.

Un studiu recent privind fragmentele prezentate de SEMRush a dezvăluit că fragmentele video prezentate reprezintă 4,6% din totalul fragmentelor care sunt declanșate în SERP-uri.

Luați în considerare faptul că un fragment special apare în aproape 20% din totalul căutărilor. Este clar să vedem că există o oportunitate considerabil de mare de a viza fragmentele video ca sursă de trafic și branding.

Cum să vă pregătiți pentru tendința SEO video în 2021

Scopul să apară în cât mai multe căutări cu videoclipurile pe care le publicați. Optimizați-vă videoclipurile folosind cuvântul cheie în titlu, numele fișierului și etichete.

Faceți mai probabil ca videoclipul dvs. să fie preluat în fragmente recomandate, folosind marcatori pentru a separa segmentele videoclipului și pentru a crea capitole .

Motoarele de căutare vor putea să clasifice videoclipul în bucăți mai mici de conținut care pot fi folosite ca fragmente.

Creșterea conținutului video își va continua calea actuală pentru a crea mai multe oportunități atât pentru afacerile B2B, cât și B2C în 2021.

Optimizare SERP Google

Iunie 2019 a fost data oficială în care mai puțin de jumătate din totalul căutărilor pe Google au dus la un clic pe rezultatele căutării organice. Fenomenul de clic zero a fost clarificat din plin într-un studiu realizat de Jumpshot care a demonstrat creșterea căutărilor fără clic în comparație cu scăderea căutărilor cu clicuri organice.

Tendința descendentă a căutărilor cu clicuri organice a forțat editorii să optimizeze conținutul pentru a apărea în funcțiile Google SERP pentru a maximiza traficul pe site.

Fragmente recomandate

În ianuarie 2020, fragmentul recomandat a apărut în 24% din toate rezultatele căutării . Fragmentul prezentat este considerat a fi cea mai bună poziție pe SERP, deoarece primește cel mai mare CTR. Este o formă excelentă de branding pentru o companie.

Optimizați-vă conținutul pentru a apărea în fragmentul prezentat, făcându-vă conținutul să fie extras. Aceasta înseamnă să folosiți etichetele de titlu adecvate pe titluri și să oferiți răspunsuri scurte succinte imediat după titlu.

cutii PAA

Caseta PAA oferă un alt flux de trafic, oferind răspunsuri la o întrebare frecventă. Este de șase ori mai multe șanse să apară într-un rezultat al căutării decât într-un fragment special. Acesta îl face o țintă ideală pentru a vă optimiza conținutul și a primi trafic din clasamentul din casetă.

Utilizați casetele PAA pentru a îmbunătăți optimizarea în pagină

Un alt bonus pentru optimizarea conținutului pentru a fi clasat pentru casetele PAA este că, de asemenea, îmbunătățiți optimizarea conținutului pentru cuvintele cheie țintă și căutările aferente.

Când căutați o anumită interogare, Google sugerează întrebări pe care le pun și oamenii. Ceea ce este un alt mod prin care Google sugerează intenția de căutare. Prin includerea întrebărilor asociate pe care le găsiți în casetă, îmbunătățiți în esență conținutul de calitate și capacitatea acestuia de a satisface intenția de căutare.

Alsoasked.com este un instrument pe care îl puteți folosi și care va enumera diferitele întrebări găsite în caseta PAA care sunt legate de cuvântul dvs. cheie.

Rezultate bogate

Schema este limbajul inventat de cele patru motoare de căutare majore. Markup-ul care există este folosit pentru a identifica entitățile și este uneori recompensat cu ceea ce se numește un rezultat bogat. Un rezultat bogat este exact așa cum sună, un rezultat de căutare îmbogățit.

Alegeți din lista de fragmente îmbogățite care sunt disponibile pentru a vă îmbogăți listele de căutare. Google are o secțiune în Search Central care explică tipurile sau oferă exemple.

Rezultatele bogate ocupă mai multă proprietate imobiliară pe SERP și, prin urmare, vă împing concurenții mai jos în pagină. De asemenea, sunt ceva mai atractive, ceea ce atrage mai multă atenție. Creșteți astfel CTR-ul site-ului dvs.

Urmărește rezultate mai bogate în 2021

Se știe că implementarea markupului de date structurate oferă mai mult context pentru motoarele de căutare. Deși nu se consideră că îmbunătățirea directă a clasamentului. Cu toate acestea, rata de clic suplimentară către site-ul dvs. va ajuta la îmbunătățirea poziției dvs. pe SERP, oferind mai multă vizibilitate de căutare.

Utilizați Structured Data Markup Helper de la Google pentru a încorpora schema corectă.

Testați-vă marcarea utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate .

Pe măsură ce concurența crește pentru termenii de căutare competitivi, marcarea datelor structurate poate oferi paginii dvs. avantajul competitiv de care are nevoie pentru a genera mai mult trafic.

Căutare vizuală

Căutarea vizuală este pe cale să devină o oportunitate masivă, deoarece acest mod de căutare este neexploatat și începe să ia foc. Google Lens vă permite să utilizați camera de pe telefon pentru a căuta produse identice sau similare și rezultate similare.

Folosind aplicația Google, pur și simplu faceți clic pe pictograma imagine din bara de căutare.

Faceți o imagine a tot ceea ce doriți și Google returnează produse și rezultate similare.

Google Lens a ajuns deja la peste un miliard de căutări în fiecare lună. Acest număr va continua să crească exponențial odată ce tehnologia va deveni mai rafinată. Această opțiune există pentru alte site-uri mari precum Pinterest (600 de milioane de căutări pe lună) și Amazon.

Oportunitate pentru site-uri de comerț electronic în 2021

Site-urile web de vânzare cu amănuntul vor câștiga cel mai mult din acest nou mod de căutare. Prin optimizarea pentru o căutare vizuală, puteți valorifica faptul că sunteți unul dintre puținii comercianți cu amănuntul care iau inițiativă ca adoptatori timpurii ai optimizării căutării vizuale.

Creșteți-vă vânzările cu până la 30% în comerțul digital dintr-o strategie SEO de imagine bazată pe conversie în 2021.

Îmbunătățiți vizibilitatea căutării dvs. cu tendințe SEO eficiente

Anul viitor va aduce multe noi provocări, pe măsură ce concurența crește și cerințele impuse editorilor devin mai intense în muncă. Optimizați-vă site-ul pentru schimbările care urmează, pentru a oferi companiei dvs. un avans și pentru a valorifica beneficiile de a fi un adoptor timpuriu.

Prioritizează-ți tacticile și schimbările în funcție de ceea ce cere peisajul competitiv.

De exemplu, deși Core Web Vitals este un nou factor de clasare strălucitor, amploarea impactului său va fi relativ scăzută în comparație cu factorii tradiționali, cum ar fi conținutul și backlink-urile.

În situațiile în care site-urile web concurează pentru fraze extrem de competitive și partajează conținut și backlink-uri similare, Core Web Vitals poate face diferența în obținerea unei poziții mai bune pe SERP.

Folosiți cele mai eficiente tendințe SEO în avantajul dvs., acordându-le prioritate în strategia dvs. SEO. Cu o planificare inteligentă și gândire de viitor, puteți face ca 2021 și anii dincolo să fie cel mai de succes an care urmează.

Christian Carere este specialist SEO și este fondatorul digitalducats.com , o companie SEO dedicată asigurării succesului în rezultatele căutării pentru IMM-uri. În calitate de colaborator obișnuit, Christian este un iubitor al tuturor lucrurilor SEO din spectrul de marketing digital care contribuie la o mai bună vizibilitate a căutării.