2021 年提高搜索可見性的 6 種 SEO 趨勢

搜索領域不斷變化。 為了最大化您的搜索存在，您必須始終掌握產生最佳結果的方法。 過去的許多趨勢已成為SEO 神話。 因此，重要的是要確定最能動針的東西。 以下是 2021 年要考慮的最重要的 SEO 趨勢列表。

核心網絡生命力

截至 2021 年 5 月，谷歌已表示 SEO 核心網絡生命力將成為官方排名因素。 核心 Web Vitals 是可以在頁面體驗下分類的指標。 它們將包括三個不同的方面：

LCP（最大內容塗料）

LCP 是指網頁加載頁面上首屏內容的最大塊所需的時間。 當用戶可以與頁面上最大的內容進行交互時，您已經實現了 LCP。

CLS（累積佈局移位）

這是指您的網站在加載時變得穩定所需的時間。 例如，您是否曾經點擊過在最後一秒發生更改的頁面的一部分，導致您點擊了其他內容？ CLS 衡量您的網站在加載時能夠以多快的速度穩定並停止改變其佈局。

FID（第一輸入延遲）

FID 是指您的頁面響應在您的站點上執行的操作的速度。 這些指標衡量從按下按鈕到頁面響應的延遲。 延遲時間越長，用戶體驗就越差，因為這可能導致其他按鈕被按下並越來越沮喪。

如何衡量和修復您的網站核心網絡生命力

Google 提供了衡量您的核心網絡生命力所需的所有必要工具。 首先要看的地方是搜索控制台。 單擊標有“Core Web Vitals”的選項卡以顯示從您的網站生成的任何錯誤報告。

解決方案很簡單。 修復圖表上分別用紅色和黃色標記的“差”或“需要改進”的 URL。 要在此類別中得分最高，請確保您的所有 URL 都是綠色的並標記為“好 URL”。 單擊“打開報告”超鏈接可以找到有關產生錯誤的詳細信息。

如果您無權訪問搜索控制台，則可以使用其他工具，例如：

Chrome 開發工具

燈塔

和 PageSpeed Insights。

所有這些工具都連接到搜索控制台。 他們將為您提供必要的手段來測試和糾正您網站的核心 Web Vitals 的任何問題。

谷歌段落

另一個改變谷歌搜索引擎排名方式的公告是增加了谷歌通道。 這項新技術允許谷歌從直接回答搜索查詢的網站中提取特定段落。 這為網站在搜索結果中出現而不實際頁面出現在第一頁上提供了更多可能性。

您可能想知道這與精選片段有何不同。 不同之處在於，在精選片段中，Google 會使用最適用的片段對它認為對查詢最重要的頁面進行排名。 該片段是從已經在查詢的前 10 個結果中排名的網頁中提取的。

當谷歌對一篇文章進行排名時，它很可能是一個需要特定信息的查詢。 因此，無論頁面排名在哪裡（不必是第一頁上的前 10 個結果），都可以從最能回答查詢的網站中獲取文章。

如何準備 Google Passages

目前還沒有正式的、有數據支持的測試結果浮出水面。 但是，人們普遍認為，強調頁面的組織可以使信息脫穎而出。

在您的內容中使用更多標題標籤

使用字幕來劃分您的談話要點並保持段落簡短、簡潔並與您的標題和字幕相關，這將有助於搜索引擎更容易地找到您的答案。

計劃深入探討主題並發布長篇內容

細節決定成敗。 深入了解重要關鍵字主題的細節，併計劃發布長篇、深入的內容。 眾所周知，長篇內容會為更多的關鍵詞排名，產生更多的反向鏈接、分享和喜歡。

圖片來源

投資於製作可以保持常青樹的內容資產。 利用寫作應用程序將您的內容質量提升到專業水平。 使用字幕和 h-tag 更徹底地組織您的內容，使您的頁面上的信息顯而易見，並且很容易被搜索引擎找到。

對搜索意圖的永無止境的追求

識別搜索意圖已經並將永遠是搜索引擎優化最重要的方面之一。 為搜索查詢的意圖提供最準確的解決方案是 SEO 的本質。 這仍然是一個主要話題，因為搜索引擎在評估上下文相關性方面的準確性和復雜程度已經發展。

無論您的內容有多好，無論您的頁面有多少反向鏈接，如果它不滿足搜索意圖，它就不會在第一頁上排名。 即使它以某種方式進入前 10 名，也不會因為 Rankbrain 等人工智能而停留太久。

圖片來源：Backlinko

Rankbrain 測量用戶參與度統計數據。 它可以確定用戶是否積極響應正在顯示的內容。 如果太多用戶登陸頁面並完全退出，這是一個負面排名信號，導致 SERP 位置降級。

如何識別搜索的真實意圖

搜索意圖的基本分類是將意圖分類為三個主要類別之一：事務性、信息性和導航性。

交易意圖

有意購買產品或服務的用戶具有交易意圖。 當 Google Ads 顯示在頁面頂部時，這一點最容易識別。 當發布商為流量付費時，這很好地表明關鍵字具有交易意圖。

信息意圖

用戶希望回答問題、解決問題或了解特定主題的關鍵字被認為具有信息意圖。 大約 80% 的總搜索是信息搜索。 這就是為什麼創建博客內容已成為推動流量的最佳方式之一的部分原因。

當您看到大多數自然搜索結果是博客文章時，這表明該關鍵字具有信息意圖。

導航意圖

導航查詢是指用戶確切地知道他們想去哪裡但不確定 URL。 例如，關鍵字Facebook login有數百萬次查詢。

識別內容類型

通過分析搜索引擎結果頁面上的前 10 個結果來優化搜索意圖。 通過確定搜索引擎認為對意圖的最佳答案，您可以創建滿足並超過排名質量的內容。

如果 10 個結果中有 6 個在標題中使用編號列表，則表明用戶更有可能尋找列表樣式的文章。

搜索引擎不斷衡量用戶與內容的交互方式。 因此，識別搜索意圖的努力是不懈的。 視覺內容提供視覺交流，以增強您試圖與觀眾交流的信息和語氣，並吸引他們的注意力。

為了在搜索結果中獲得高排名，您的頁面必須是用戶搜索意圖的最佳答案。

視頻營銷

視頻的興起已成為一種不可忽視的趨勢。 預計 2021 年客戶每天觀看視頻的時間將達到 100 分鐘。這比 2019 年的 84 分鐘增加了 19%。

視頻流正在興起

除了經常在社交媒體上觀看的小塊內容外，視頻流還飆升了 800% 。 人們越來越多地定期觀看視頻，這使得 YouTube、Amazon Prime、Hulu 和其他流媒體平台等網站成為投放廣告的新規範。

更多視頻在 SERP 中的出現

Google 上出現的 90% 以上的視頻都是 YouTube 視頻。 我們在幾乎所有類型的搜索中都看到越來越多的視頻出現。 在這裡，搜索法國媒體會在頁面中間顯示 3 個 YouTube 視頻。

SEMRush最近對精選片段的一項研究顯示，視頻精選片段佔 SERP 中觸發的總片段的 4.6%。

考慮到特色片段出現在近 20% 的總搜索中。 很明顯，將視頻片段作為流量和品牌來源的機會相當大。

如何為 2021 年的視頻 SEO 趨勢做準備

力求讓您發布的視頻出現在盡可能多的搜索中。 通過在標題、文件名和標籤中使用關鍵字來優化您的視頻。

通過使用標記來分隔視頻片段並創建章節，使您的視頻更有可能在精選片段中被選中。

搜索引擎將能夠將您的視頻分類為可用作片段的更小的內容塊。

視頻的興起將繼續其目前的道路，在 2021 年為 B2B 和 B2C 業務創造更多機會。

谷歌 SERP 優化

2019 年 6 月是官方日期，在 Google 上的總搜索中，只有不到一半的人點擊了自然搜索結果。 Jumpshot 的一項研究清楚地表明了零點擊現象，該研究展示了零點擊搜索的增長與自然點擊搜索的減少。

自然點擊搜索的下降趨勢迫使發布商優化內容以出現在 Google SERP 功能中，以最大限度地提高網站流量。

精選片段

2020 年 1 月，精選片段出現在所有搜索結果的 24% 中。 特色片段被認為是 SERP 上的最佳位置，因為它獲得了最高的點擊率。 對於公司而言，這是一種極好的品牌形式。

通過使您的內容可剪切來優化您的內容以顯示在精選片段中。 這意味著在標題上使用適當的標題標籤，並在標題後立即提供簡短的答案。

PAA 盒

PAA 框通過提供常見問題的答案來提供另一種流量。 它出現在搜索結果中的可能性是精選片段的六倍。 它使其成為優化您的內容並從框中的排名接收流量的理想目標。

使用 PAA 框來增強頁面優化

優化內容以對 PAA 框進行排名的另一個好處是，您還增強了針對目標關鍵字和相關搜索的內容優化。

當您搜索特定查詢時，Google 會建議人們也會提出的問題。 這是谷歌暗示搜索意圖的另一種方式。 通過將您在框中找到的相關問題包括在內，您實質上是在提高質量內容及其滿足搜索意圖的能力。

Alsoasked.com 是一個您可以使用的工具，它將列出在 PAA 框中找到的與您的關鍵字相關的不同問題。

豐富的結果

Schema是四大搜索引擎發明的語言。 存在的標記用於識別實體，有時會獲得所謂的豐富結果。 豐富的結果就是它聽起來的樣子，一個豐富的搜索結果。

從豐富的網頁摘要列表中進行選擇，以豐富您的搜索列表。 谷歌有一個關於搜索中心的部分，解釋了類型或給出了例子。

豐富的結果在 SERP 上佔據了更多的空間，因此將您的競爭對手推到了頁面下方。 它們也更具吸引力，吸引了更多關注。 從而增加您網站的點擊率。

力爭在 2021 年取得更豐富的成果

眾所周知，實施結構化數據標記可為搜索引擎提供更多上下文。 雖然不考慮直接提升排名。 但是，您網站的額外點擊率將通過提供更多搜索可見性來幫助提高您在 SERP 上的位置。

使用 Google 的結構化數據標記助手來合併正確的架構。

使用結構化數據測試工具測試您的標記。

隨著競爭性搜索詞的競爭加劇，結構化數據標記可以為您的頁面提供推動更多流量所需的競爭優勢。

視覺搜索

視覺搜索有望成為一個巨大的機會，因為這種搜索方式尚未開發並開始著火。 Google Lens 允許您使用手機上的相機來搜索相同或相似的產品和相關結果。

使用 Google 應用程序，只需單擊搜索欄中的圖像圖標。

拍攝您想要的任何圖像，Google 會返回類似的產品和結果。

Google Lens 每月的搜索量已超過 10 億次。 一旦技術變得更加完善，這個數字將繼續呈指數增長。 此選項適用於其他大型網站，例如 Pinterest（每月搜索量 6 億次）和亞馬遜。

2021年電子商務網站的機會

零售網站將從這種新的搜索方式中獲得最大收益。 通過針對視覺搜索進行優化，您可以成為少數幾個率先採用視覺搜索優化的零售商之一。

2021 年，通過轉化驅動的圖像 SEO 策略，將您在數字商務中的銷售額提高多達30%。

通過有效的 SEO 趨勢提高您的搜索知名度

隨著競爭的加劇以及對出版商的勞動密集型要求，明年將帶來許多新的挑戰。 針對即將發生的變化優化您的網站，讓您的公司搶占先機，並利用成為早期採用者的好處。

根據競爭格局的要求，優先考慮您的策略和變化。

例如，雖然 Core Web Vitals 是一個全新的閃亮排名因素，但與內容和反向鏈接等傳統因素相比，其影響程度相對較低。

在網站競爭激烈競爭的短語並共享相似內容和反向鏈接的情況下，Core Web Vitals 可能會在 SERP 上獲得更好的位置。

通過在您的 SEO 策略中優先考慮使用最有效的 SEO 趨勢來發揮您的優勢。 憑藉明智的規劃和前瞻性思維，您可以在 2021 年以及未來最成功的一年之後的歲月中度過。

Christian Carere 是 SEO 專家，並且是digitalducats.com的創始人，該公司致力於為中小企業提供成功的搜索結果。 作為一名定期撰稿人，Christian 熱衷於數字營銷領域的所有 SEO，這有助於提高搜索可見性。