6 SEO-Trends zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Suche im Jahr 2021

Die Suchlandschaft ist in ständiger Bewegung. Um Ihre Suchpräsenz zu maximieren, müssen Sie auf dem Laufenden bleiben, was funktioniert, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Viele Trends der Vergangenheit sind zu SEO-Mythen geworden. Daher ist es wichtig festzustellen, was die Nadel am meisten bewegt. Hier ist eine Liste der wichtigsten SEO-Trends, die 2021 berücksichtigt werden sollten.

Core Web Vitals

Ab Mai 2021 hat Google erklärt, dass SEO Core Web Vitals ein offizieller Rankingfaktor sein wird. Kern-Web-Vitals sind Metriken, die unter Seitenerfahrung kategorisiert werden können. Sie bestehen aus drei verschiedenen Aspekten:

LCP (größte zufriedene Farbe)

Der LCP bezieht sich auf die Zeit, die eine Webseite benötigt, um den größten Block des Inhalts "above the fold" auf Ihrer Seite zu laden. Sie haben das LCP erkannt, wenn Benutzer mit den größten Inhalten auf der Seite interagieren können.

CLS (kumulative Layoutverschiebungen)

Dies bezieht sich auf die Zeit, die Ihre Website benötigt, um beim Laden stabil zu werden. Haben Sie zum Beispiel jemals auf einen Teil einer Seite geklickt, der sich in letzter Sekunde geändert hat, wodurch Sie auf etwas anderes geklickt haben? Der CLS misst, wie schnell sich Ihre Website stabilisieren und aufhören kann, ihr Layout beim Laden zu verschieben.

FID (erste Eingangsverzögerung)

Die FID bezieht sich darauf, wie schnell Ihre Seite auf eine Aktion auf Ihrer Website reagiert. Diese Metriken messen die Verzögerung zwischen dem Drücken einer Schaltfläche und dem Zeitpunkt, an dem Ihre Seite antwortet. Je länger die Verzögerung, desto schlechter wird die Benutzererfahrung, da dies dazu führen kann, dass andere Tasten gedrückt werden und die Frustration steigt.

So messen und reparieren Sie die Core-Web-Vitals Ihrer Website

Google hat alle notwendigen Tools bereitgestellt, die zum Messen Ihrer zentralen Web-Vitals erforderlich sind. Der erste Ort, an dem Sie suchen müssen, ist in der Suchkonsole. Klicken Sie auf die Registerkarte „Core Web Vitals“, um alle Fehlerberichte anzuzeigen, die von Ihrer Website generiert wurden.

Die Lösung ist einfach. Korrigieren Sie die als „mangelhaft“ oder „verbesserungsbedürftig“ gekennzeichneten URLs, die in der Tabelle rot bzw. gelb markiert sind. Um in dieser Kategorie die höchste Punktzahl zu erzielen, stellen Sie sicher, dass alle Ihre URLs grün und als „gute URLs“ gekennzeichnet sind. Die Details dazu, was einen Fehler generiert, finden Sie, indem Sie auf den Hyperlink „Bericht öffnen“ klicken.

Wenn Sie keinen Zugriff auf die Suchkonsole haben, können Sie andere Tools verwenden, z. B.:

Chrome-Entwicklungstools

Leuchtturm

und PageSpeed ​​Insights.

Alle diese Tools sind mit der Search Console verbunden. Sie stellen Ihnen die Mittel zur Verfügung, die zum Testen und Beheben von Problemen mit den zentralen Web Vitals Ihrer Website erforderlich sind.

Google Passagen

Eine weitere Ankündigung, die die Art und Weise verändert, wie Googles Suchmaschine Websites bewertet, ist die Hinzufügung von Google Passages. Diese neue Technologie ermöglicht es Google, bestimmte Passagen einer Website zu extrahieren, die direkt auf eine Suchanfrage antworten. Dies eröffnet Websites mehr Möglichkeiten, in den Suchergebnissen zu erscheinen, ohne dass die eigentliche Seite auf der ersten Seite erscheint.

Sie fragen sich vielleicht, wie sich dies von Featured Snippets unterscheidet. Der Unterschied besteht darin, dass Google in einem Featured Snippet eine Seite einordnet, die seiner Meinung nach am wichtigsten für die Suchanfrage ist, mit dem Snippet, das am besten geeignet ist. Das Snippet wird aus einer Webseite extrahiert, die bereits zu den Top-10-Ergebnissen für die Suchanfrage gehört.

Wenn Google eine Passage rankt, handelt es sich höchstwahrscheinlich um eine Suchanfrage, die bestimmte Informationen erfordert. Daher kann die Passage von der Website genommen werden, die die Anfrage am besten beantwortet, unabhängig davon, wo die Seite rankt (muss nicht Top-10-Ergebnisse auf der ersten Seite sein).

So bereiten Sie sich auf Google Passages vor

Es sind noch keine offiziellen, datengestützten Testergebnisse aufgetaucht. Es gibt jedoch viele Spekulationen darüber, dass die Betonung der Organisation Ihrer Seiten Informationen hervorheben kann.

Verwenden Sie mehr Titel-Tags in Ihren Inhalten

Die Verwendung von Untertiteln, um Ihre Gesprächsthemen zu unterteilen und die Absätze kurz, prägnant und relevant für Ihre Titel und Untertitel zu halten, hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Antworten leichter zu finden.

Planen Sie tiefe Einblicke in Themen und veröffentlichen Sie ausführliche Inhalte

Der Teufel steckt im Detail. Gehen Sie tief in die Details wichtiger Keyword-Themen und planen Sie die Veröffentlichung von ausführlichen Inhalten in Langform. Es ist bereits bekannt, dass Langform-Inhalte für mehr Keywords ranken, mehr Backlinks, Shares und Likes generieren.

Bildquelle

Investieren Sie in die Produktion von Content-Assets, die immergrün bleiben können. Nutzen Sie Schreib-Apps, um die Qualität Ihrer Inhalte auf ein professionelles Niveau zu heben. Organisieren Sie Ihre Inhalte gründlicher mit Untertiteln und H-Tags, um die Informationen auf Ihren Seiten deutlich zu machen und von Suchmaschinen leicht gefunden zu werden.

Die nie endende Suche nach der Suchabsicht

Das Erkennen der Suchabsicht ist und bleibt einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Die Bereitstellung der genauesten Lösungen für die Absicht einer Suchanfrage ist die Essenz von SEO. Dies ist aufgrund der Genauigkeit und Raffinesse, die Suchmaschinen bei der Bewertung der Kontextrelevanz entwickelt haben, weiterhin ein wichtiges Thema.

Egal wie gut Ihr Inhalt ist und egal wie viele Backlinks Ihre Seite hat, wenn sie die Suchabsicht nicht erfüllt, wird sie nicht auf der ersten Seite ranken. Auch wenn es irgendwie in die Top-10-Ergebnisse kommt, wird es aufgrund von KI wie Rankbrain nicht lange bleiben.

Bildquelle: Backlinko

Rankbrain misst Benutzerengagement-Statistiken. Es kann feststellen, ob Benutzer positiv auf die angezeigten Inhalte reagieren. Wenn zu viele Benutzer auf der Seite landen und sich komplett wieder abmelden, ist dies ein negatives Ranking-Signal, das zu einer Herabstufung der SERP-Position führt.

So erkennen Sie die wahre Absicht einer Suche

Die grundlegende Kategorisierung der Suchabsicht besteht darin, die Absicht in einen von drei Hauptbereichen zu kategorisieren: Transaktions-, Informations- und Navigationsabsicht.

Transaktionsabsicht

Benutzer, die die Absicht haben, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, haben eine Transaktionsabsicht. Dies ist am einfachsten zu erkennen, wenn Google Ads oben auf der Seite angezeigt werden. Wenn Publisher für Traffic zahlen, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass ein Keyword eine Transaktionsabsicht hat.

Informationsabsicht

Ein Schlüsselwort, mit dem ein Benutzer eine Frage beantworten, ein Problem lösen oder etwas über ein bestimmtes Thema erfahren möchte, wird als mit Informationsabsicht betrachtet. Ungefähr 80 % der gesamten Suchanfragen sind Informationssuchen. Dies ist einer der Gründe, warum das Erstellen von Blog-Inhalten zu einer der besten Möglichkeiten geworden ist, den Datenverkehr zu steigern .

Wenn Sie sehen, dass es sich bei den meisten organischen Suchergebnissen um Blog-Posts handelt, ist dies ein Hinweis darauf, dass das Keyword eine informative Absicht hat.

Navigationsabsicht

Navigationsabfragen treten auf, wenn der Benutzer genau weiß, wohin er gehen möchte, sich aber der URL nicht sicher ist. Zum Beispiel gibt es Millionen von Suchanfragen für das Keyword Facebook-Login .

Identifizieren Sie den Inhaltstyp

Optimieren Sie die Suchabsicht, indem Sie die Top-10-Ergebnisse auf der Ergebnisseite der Suchmaschine analysieren. Indem Sie feststellen, was die Suchmaschinen als die beste Antwort auf die Absicht erachtet haben, können Sie Inhalte erstellen, die die Qualität des Rankings erfüllen und übertreffen.

Wenn 6 von 10 Ergebnissen nummerierte Listen im Titel verwenden, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass Benutzer eher nach einem Artikel im Listenstil suchen.

Suchmaschinen messen ständig, wie Nutzer mit Inhalten interagieren. Der Aufwand zur Identifizierung der Suchabsicht ist also unermüdlich. Visuelle Inhalte bieten visuelle Kommunikation , um die Botschaft und den Ton, die Sie Ihrem Publikum zu vermitteln versuchen, zu verbessern und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Um hohe Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen, müssen Ihre Seiten die beste Antwort auf die Suchabsicht eines Benutzers sein.

Videomarketing

Der Aufstieg von Videos ist zu einem Trend geworden, der einfach zu groß ist, um ignoriert zu werden. Es wird prognostiziert, dass Kunden im Jahr 2021 100 Minuten pro Tag mit dem Ansehen von Videos verbringen werden . Dies ist eine Steigerung von 19 % gegenüber 84 Minuten im Jahr 2019.

Video-Streaming ist auf dem Vormarsch

Abgesehen von den mundgerechten Stücken, die regelmäßig in den sozialen Medien angesehen werden, hat das Video-Streaming um 800 % zugenommen . Die Menschen konsumieren zunehmend regelmäßig Videos, wodurch die Reichweite von Websites wie YouTube, Amazon Prime, Hulu und anderen Streaming-Plattformen zur neuen Norm für die Platzierung von Werbung wird.

Weitere Auftritte des Videos in den SERPs

Über 90 % der Videos, die auf Google erscheinen, sind YouTube-Videos. Wir sehen immer mehr Auftritte des Videos in fast jeder Art von Suche. Hier zeigt eine Suche nach French Press 3 YouTube-Videos in der Mitte der Seite an.

Eine aktuelle Studie zu Featured Snippets von SEMRush ergab, dass Video-Snippets mit Featured Snippets 4,6 % der gesamten Snippets ausmachen, die in den SERPs ausgelöst werden.

Berücksichtigen Sie, dass ein hervorgehobenes Snippet in fast 20 % aller Suchanfragen erscheint. Es ist klar zu sehen, dass es eine beträchtlich große Chance gibt, Videoschnipsel als Quelle für Traffic und Branding auszurichten.

So bereiten Sie sich auf den Video-SEO-Trend 2021 vor

Versuchen Sie, mit den von Ihnen veröffentlichten Videos in so vielen Suchanfragen wie möglich zu erscheinen. Optimieren Sie Ihre Videos, indem Sie Ihr Schlüsselwort im Titel, Dateinamen und Tags verwenden.

Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video in Featured Snippets aufgegriffen wird, indem Sie Markierungen verwenden, um die Segmente Ihres Videos zu trennen und Kapitel zu erstellen .

Suchmaschinen können Ihr Video in kleinere Inhaltsblöcke kategorisieren, die als Snippets verwendet werden können.

Der Aufstieg von Videos wird seinen derzeitigen Weg fortsetzen, um im Jahr 2021 mehr Möglichkeiten für B2B- und B2C-Unternehmen zu schaffen.

Google SERP-Optimierung

Juni 2019 war das offizielle Datum, an dem weniger als die Hälfte aller Suchanfragen bei Google zu einem Klick auf die organischen Suchergebnisse führte. Das Zero-Click-Phänomen wurde in einer Studie von Jumpshot deutlich, die das Wachstum von Zero-Click-Suchen im Vergleich zu schwindenden Suchen mit organischen Klicks aufzeigte.

Der Abwärtstrend bei Suchanfragen mit organischen Klicks hat Publisher dazu gezwungen, Inhalte so zu optimieren, dass sie in Google SERP-Funktionen erscheinen, um den Website-Traffic zu maximieren.

Hervorgehobene Ausschnitte

Im Januar 2020 erschien das Featured Snippet in 24 % aller Suchergebnisse . Das Featured Snippet gilt als die beste Position im SERP, da es die höchste CTR erhält. Es ist eine hervorragende Form des Brandings für ein Unternehmen.

Optimieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie im Featured Snippet erscheinen, indem Sie Ihre Inhalte snippbar machen. Das bedeutet, dass Sie die passenden Titel-Tags in Ihren Überschriften verwenden und kurze prägnante Antworten unmittelbar nach der Überschrift geben.

PAA-Boxen

Die PAA-Box bietet einen weiteren Verkehrsstrom, indem sie Antworten auf eine häufig gestellte Frage enthält. Es ist sechsmal wahrscheinlicher , dass es in einem Suchergebnis erscheint als ein Featured Snippet. Dies macht es zu einem idealen Ziel, um Ihre Inhalte zu optimieren und Traffic durch das Ranking innerhalb der Box zu erhalten.

Verwenden Sie PAA-Boxen, um die On-Page-Optimierung zu verbessern

Ein weiterer Bonus für die Optimierung Ihrer Inhalte, um für PAA-Boxen zu ranken, besteht darin, dass Sie auch die Optimierung Ihrer Inhalte für Ihr Ziel-Keyword und verwandte Suchanfragen verbessern.

Wenn Sie nach einer bestimmten Suchanfrage suchen, schlägt Google Fragen vor, die auch gestellt werden. Dies ist eine weitere Möglichkeit, wie Google auf die Suchabsicht hinweist. Indem Sie die verwandten Fragen in das Feld aufnehmen, verbessern Sie im Wesentlichen die Qualität des Inhalts und seine Fähigkeit, die Suchabsicht zu erfüllen.

Alsoasked.com ist ein Tool, das Sie verwenden können, um die verschiedenen Fragen in der PAA-Box aufzulisten, die sich auf Ihr Keyword beziehen.

Reichhaltige Ergebnisse

Schema ist die Sprache, die von den vier großen Suchmaschinen erfunden wurde. Das vorhandene Markup wird verwendet, um Entitäten zu identifizieren, und wird manchmal mit einem sogenannten Rich-Ergebnis belohnt. Ein Rich-Ergebnis ist genau so, wie es sich anhört, ein angereichertes Suchergebnis.

Wählen Sie aus der Liste der verfügbaren Rich Snippets aus, um Ihre Sucheinträge zu bereichern. Google hat einen Abschnitt auf Search Central, der die Typen erklärt oder Beispiele gibt.

Rich-Ergebnisse beanspruchen mehr Platz auf der SERP und drängen daher Ihre Konkurrenten weiter nach unten. Sie sind auch etwas attraktiver, was mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht. Dadurch erhöhen Sie die CTR auf Ihrer Website.

Streben Sie 2021 reichhaltigere Ergebnisse an

Es ist bekannt, dass die Implementierung von strukturiertem Daten-Markup mehr Kontext für Suchmaschinen bietet. Obwohl es nicht in Betracht gezogen wird, das Ranking direkt zu verbessern. Die zusätzliche Klickrate zu Ihrer Website wird jedoch dazu beitragen, Ihre Position in den SERPs zu verbessern, indem sie für mehr Sichtbarkeit in der Suche sorgt.

Verwenden Sie Googles Structured Data Markup Helper , um das richtige Schema einzubinden.

Testen Sie Ihr Markup mit dem Testtool für strukturierte Daten .

Da der Wettbewerb um wettbewerbsfähige Suchbegriffe zunimmt, kann strukturiertes Daten-Markup Ihrer Seite den Wettbewerbsvorteil verschaffen, den sie benötigt, um mehr Traffic zu generieren.

Visuelle Suche

Die visuelle Suche ist bereit, eine riesige Chance zu werden, da diese Art der Suche ungenutzt ist und beginnt, Feuer zu fangen. Mit Google Lens können Sie die Kamera Ihres Telefons verwenden, um nach denselben oder ähnlichen Produkten und verwandten Ergebnissen zu suchen.

Klicken Sie in der Google App einfach auf das Bildsymbol in der Suchleiste.

Machen Sie ein Bild von allem, was Sie wollen, und Google gibt ähnliche Produkte und Ergebnisse zurück.

Google Lens hat jeden Monat bereits über eine Milliarde Suchanfragen erreicht. Diese Zahl wird weiter exponentiell wachsen, sobald die Technologie verfeinert wird. Diese Option besteht für andere große Websites wie Pinterest (600 Millionen Suchanfragen pro Monat) und Amazon.

Gelegenheit für E-Commerce-Sites im Jahr 2021

Einzelhandels-Websites werden von dieser neuen Art der Suche am meisten profitieren. Durch die Optimierung für eine visuelle Suche können Sie davon profitieren, einer der wenigen Einzelhändler zu sein, die als Early Adopters der visuellen Suchoptimierung die Initiative ergreifen.

Steigern Sie Ihren Umsatz im digitalen Handel um bis zu 30 % durch eine konversionsorientierte Bild-SEO-Strategie im Jahr 2021.

Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit in der Suche mit effektiven SEO-Trends

Das nächste Jahr wird viele neue Herausforderungen bringen, da der Wettbewerb zunimmt und die Anforderungen an die Verlage arbeitsintensiver werden. Optimieren Sie Ihre Website für die bevorstehenden Änderungen, um Ihrem Unternehmen einen Vorsprung zu verschaffen und von den Vorteilen einer frühen Einführung zu profitieren.

Priorisieren Sie Ihre Taktiken und Änderungen entsprechend den Anforderungen der Wettbewerbslandschaft.

Obwohl beispielsweise Core Web Vitals ein brandneuer glänzender Ranking-Faktor ist, wird das Ausmaß seines Einflusses im Vergleich zu traditionellen Faktoren wie Inhalt und Backlinks relativ gering sein.

In Situationen, in denen Websites um stark umkämpfte Phrasen konkurrieren und ähnliche Inhalte und Backlinks teilen, kann Core Web Vitals den Unterschied machen, indem es eine bessere Position auf den SERPs erreicht.

Nutzen Sie die effektivsten SEO-Trends zu Ihrem Vorteil, indem Sie sie in Ihrer SEO-Strategie priorisieren. Mit intelligenter Planung und vorausschauendem Denken können Sie 2021 und die Jahre danach zum erfolgreichsten Jahr der Zukunft machen.

Christian Carere ist SEO-Spezialist und Gründer von digitalducats.com , einem SEO-Unternehmen, das sich dem Erfolg in den Suchergebnissen von KMU verschrieben hat. Als regelmäßiger Mitwirkender ist Christian ein Liebhaber aller SEO-Themen im digitalen Marketingspektrum, die zu einer besseren Sichtbarkeit in der Suche beitragen.