6 tendenze SEO per migliorare la visibilità della ricerca nel 2021

Il panorama della ricerca è in continuo mutamento. Per massimizzare la tua presenza nella ricerca, devi rimanere aggiornato su ciò che funziona per produrre i migliori risultati. Molte tendenze del passato sono diventate miti SEO . Pertanto, è importante stabilire cosa muoverà maggiormente l'ago. Ecco un elenco delle tendenze SEO più importanti da considerare nel 2021.

Vitali Web principali

A partire da maggio 2021, Google ha dichiarato che gli elementi vitali web principali SEO saranno un fattore di ranking ufficiale. Gli elementi vitali web principali sono metriche che possono essere classificate sotto l'esperienza della pagina. Saranno costituiti da tre diversi aspetti:

LCP (Pittura con contenuto più grande)

L'LCP si riferisce al tempo impiegato da una pagina web per caricare il blocco più grande del contenuto above the fold sulla tua pagina. Hai realizzato l'LCP quando gli utenti possono interagire con il contenuto più grande della pagina.

CLS (spostamenti cumulativi di layout)

Questo si riferisce al tempo necessario affinché il tuo sito Web diventi stabile durante il caricamento. Ad esempio, hai mai cliccato su una parte di una pagina che è cambiata all'ultimo secondo, facendoti clic su qualcos'altro? Il CLS misura la velocità con cui il tuo sito web può stabilizzarsi e smettere di cambiare il suo layout durante il caricamento.

FID (primo ritardo di ingresso)

Il FID si riferisce alla velocità con cui la tua pagina risponde a un'azione intrapresa sul tuo sito. Queste metriche misurano il ritardo dal momento in cui viene premuto un pulsante al momento in cui la tua pagina risponde. Più lungo è il ritardo, peggiore diventa l'esperienza dell'utente in quanto ciò può portare alla pressione di altri pulsanti e aumentare la frustrazione.

Come misurare e riparare i dati vitali web principali dei tuoi siti web

Google ha fornito tutti gli strumenti necessari per misurare i tuoi elementi vitali web principali. Il primo posto in cui cercare è nella console di ricerca. Fai clic sulla scheda denominata "Core Web Vitals" per visualizzare eventuali rapporti di errore generati dal tuo sito web.

La soluzione è semplice. Correggi gli URL contrassegnati come "scarso" o "necessita di miglioramenti" contrassegnati sul grafico rispettivamente in rosso e giallo. Per ottenere il punteggio più alto in questa categoria, assicurati che tutti i tuoi URL siano verdi e contrassegnati come "URL validi". I dettagli su cosa sta generando un errore possono essere trovati facendo clic sul collegamento ipertestuale "apri report".

Se non hai accesso alla console di ricerca puoi utilizzare altri strumenti come:

Strumenti di sviluppo di Chrome

Faro

e PageSpeed ​​Insights.

Tutti questi strumenti sono collegati alla console di ricerca. Ti forniranno i mezzi necessari per testare e correggere eventuali problemi con i principali elementi vitali del tuo sito web.

Passaggi di Google

Un altro annuncio che cambia il modo in cui il motore di ricerca di Google classifica i siti Web è l'aggiunta di Google Passages. Questa nuova tecnologia consente a Google di estrarre passaggi specifici da un sito Web che rispondono direttamente a una query di ricerca. Ciò apre più possibilità per i siti Web di apparire nei risultati di ricerca senza che la pagina effettiva appaia nella prima pagina.

Ti starai chiedendo in che modo questo differisca dagli snippet in primo piano. La differenza è che in uno snippet in primo piano, Google classifica una pagina che ritiene essere la più importante per la query con lo snippet più applicabile. Lo snippet viene estratto da una pagina Web che si classifica già tra i primi 10 risultati per la query.

Quando Google classifica un passaggio, molto probabilmente sarà una query che richiede informazioni specifiche. Pertanto il passaggio può essere preso dal sito web che risponde meglio alla domanda, indipendentemente da dove si trova la pagina in classifica (non devono essere i primi 10 risultati nella prima pagina).

Come prepararsi per Google Passages

Non ci sono ancora risultati di test ufficiali supportati dai dati che sono emersi. Tuttavia, c'è una grande speculazione sul fatto che enfatizzare l'organizzazione delle tue pagine possa far risaltare le informazioni.

Usa più tag del titolo all'interno dei tuoi contenuti

L'uso dei sottotitoli, per dividere i tuoi argomenti di discussione e mantenere i paragrafi brevi, concisi e pertinenti ai tuoi titoli e sottotitoli, aiuterà i motori di ricerca a trovare le tue risposte più facilmente.

Pianifica approfondimenti sugli argomenti e pubblica contenuti di lunga durata

Il diavolo è nei dettagli. Approfondisci i dettagli di importanti argomenti relativi alle parole chiave e pianifica di pubblicare contenuti di lunga durata e approfonditi. È già noto che i contenuti di lunga durata si classificano per più parole chiave, generano più backlink, condivisioni e Mi piace.

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Investi nella produzione di risorse di contenuti che possono rimanere sempreverdi. Usa le app di scrittura per elevare la qualità dei tuoi contenuti a un livello professionale. Organizza i tuoi contenuti in modo più completo con sottotitoli e tag h per rendere le informazioni sulle tue pagine ovvie e facilmente trovabili dai motori di ricerca.

L'incessante ricerca dell'intento di ricerca

L'identificazione dell'intento di ricerca è e sarà sempre uno degli aspetti più importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Fornire le soluzioni più accurate all'intento di una query di ricerca è l'essenza della SEO. Questo continua a essere un argomento importante a causa del livello di accuratezza e sofisticatezza che i motori di ricerca hanno sviluppato nel valutare la pertinenza contestuale.

Non importa quanto sia buono il tuo contenuto e non importa quanti backlink abbia la tua pagina, se non soddisfa l'intento di ricerca non si classificherà sulla prima pagina. Anche se in qualche modo si fa strada tra i primi 10 risultati, non rimarrà a lungo a causa dell'IA come Rankbrain.

Fonte immagine: Backlinko

Rankbrain misura le statistiche sul coinvolgimento degli utenti. Può determinare se gli utenti stanno rispondendo positivamente al contenuto visualizzato. Se troppi utenti atterrano sulla pagina e si ritirano completamente, è un segnale di ranking negativo che si traduce in una retrocessione nella posizione SERP.

Come identificare il vero intento di una ricerca

La categorizzazione di base dell'intento di ricerca consiste nel classificare l'intento in uno dei tre principali bucket: transazionale, informativo e di navigazione.

Intento transazionale

Gli utenti che hanno l'intento di acquistare un prodotto o servizio hanno un intento transazionale. Questo è più facilmente identificabile quando gli annunci Google vengono visualizzati nella parte superiore della pagina. Quando i publisher pagano per il traffico, è una buona indicazione che una parola chiave ha un intento transazionale.

Intento informativo

Una parola chiave in cui un utente sta cercando di rispondere a una domanda, risolvere un problema o conoscere un argomento specifico è considerata con intento informativo. Circa l'80% delle ricerche totali sono ricerche informative. Questo è uno dei motivi per cui la creazione di contenuti per blog è diventata uno dei modi migliori per indirizzare il traffico .

Quando vedi che la maggior parte dei risultati di ricerca organici sono post di blog, è un'indicazione che la parola chiave ha un intento informativo.

Intento di navigazione

Le query di navigazione si verificano quando l'utente sa esattamente dove vuole andare ma non è sicuro dell'URL. Ad esempio, ci sono milioni di query per la parola chiave Facebook login .

Identifica il tipo di contenuto

Ottimizza per l'intento di ricerca analizzando i primi 10 risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Stabilendo ciò che i motori di ricerca hanno ritenuto la migliore risposta all'intento, puoi creare contenuti per soddisfare e superare la qualità di ciò che è in classifica.

Se ci sono 6 risultati su 10 che utilizzano elenchi numerati nel titolo, è una buona indicazione che è più probabile che gli utenti cerchino un articolo in stile elenco.

I motori di ricerca misurano costantemente il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti. Quindi lo sforzo per identificare l'intento di ricerca è instancabile. Il contenuto visivo fornisce una comunicazione visiva per migliorare il messaggio e il tono che stai cercando di comunicare al tuo pubblico e per catturare la loro attenzione.

Per ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, le tue pagine devono essere la migliore risposta all'intento di ricerca degli utenti.

Marketing video

L'ascesa del video è diventata una tendenza semplicemente troppo grande per essere ignorata. Si prevede che i clienti trascorreranno 100 minuti al giorno a guardare video nel 2021. Si tratta di un aumento del 19% rispetto agli 84 minuti del 2019.

Lo streaming video è in aumento

A parte i piccoli frammenti che vengono regolarmente visualizzati sui social media, lo streaming video è aumentato dell'800% . Le persone consumano video sempre più regolarmente, rendendo la portata di siti Web come YouTube, Amazon Prime, Hulu e altre piattaforme di streaming la nuova norma per la pubblicazione di annunci pubblicitari.

Altre apparizioni del video nelle SERP

Oltre il 90% dei video che appaiono su Google sono video di YouTube. Stiamo vedendo sempre più apparizioni del video in quasi tutti i tipi di ricerca. Qui, una ricerca per la stampa francese mostra 3 video di YouTube a metà pagina.

Un recente studio sugli snippet in primo piano di SEMRush ha rivelato che gli snippet in primo piano dei video rappresentano il 4,6% degli snippet totali attivati ​​nelle SERP.

Tieni presente che uno snippet in primo piano viene visualizzato in quasi il 20% delle ricerche totali. È chiaro che c'è un'opportunità considerevolmente ampia di scegliere come target snippet di video come fonte di traffico e branding.

Come prepararsi al trend SEO video nel 2021

Cerca di apparire in quante più ricerche possibili con i video che pubblichi. Ottimizza i tuoi video utilizzando la tua parola chiave nel titolo, nel nome del file e nei tag.

Aumenta le probabilità che il tuo video venga ripreso negli snippet in primo piano utilizzando i marcatori per separare i segmenti del tuo video e creare capitoli .

I motori di ricerca saranno in grado di classificare il tuo video in porzioni più piccole di contenuto che possono essere utilizzate come frammenti.

L'ascesa del video continuerà il suo attuale percorso per creare maggiori opportunità sia per le attività B2B che B2C nel 2021.

Ottimizzazione della SERP di Google

Giugno 2019 è stata la data ufficiale in cui meno della metà delle ricerche totali su Google ha portato a un clic sui risultati della ricerca organica. Il fenomeno dello zero clic è stato ampiamente chiarito in uno studio di Jumpshot che ha dimostrato la crescita delle ricerche zero clic rispetto alla diminuzione delle ricerche con clic organici.

La tendenza al ribasso delle ricerche con clic organici ha costretto gli editori a ottimizzare i contenuti da visualizzare nelle funzionalità di Google SERP per massimizzare il traffico del sito web.

Frammenti in primo piano

A gennaio 2020, lo snippet in primo piano è apparso nel 24% di tutti i risultati di ricerca . Lo snippet in primo piano è considerato la migliore posizione sulla SERP poiché riceve il CTR più alto. È un'eccellente forma di branding per un'azienda.

Ottimizza i tuoi contenuti in modo che appaiano nello snippet in primo piano rendendo i tuoi contenuti catturabili. Ciò significa utilizzare i tag del titolo appropriati sulle intestazioni e fornire brevi risposte succinte immediatamente dopo l'intestazione.

Scatole PAA

La casella PAA fornisce un altro flusso di traffico presentando le risposte a una domanda frequente. È sei volte più probabile che venga visualizzato in un risultato di ricerca rispetto a uno snippet in primo piano. Lo rende un obiettivo ideale per ottimizzare i tuoi contenuti e ricevere traffico dal ranking all'interno della casella.

Usa le caselle PAA per migliorare l'ottimizzazione della pagina

Un altro vantaggio nell'ottimizzare i tuoi contenuti per classificarli per le caselle PAA è che stai anche migliorando l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la tua parola chiave di destinazione e le ricerche correlate.

Quando cerchi una query specifica, Google suggerisce domande che anche le persone fanno. Che è un altro modo in cui Google suggerisce l'intento di ricerca. Includendo le domande correlate che trovi nella casella, stai essenzialmente migliorando la qualità del contenuto e la sua capacità di soddisfare l'intento di ricerca.

Alsoasked.com è uno strumento che puoi utilizzare che elencherà le diverse domande trovate nella casella PAA relative alla tua parola chiave.

Ricchi risultati

Schema è il linguaggio inventato dai quattro principali motori di ricerca. Il markup esistente viene utilizzato per identificare le entità e talvolta viene premiato con quello che viene chiamato un risultato ricco. Un risultato ricco è esattamente come sembra, un risultato di ricerca arricchito.

Scegli dall'elenco di rich snippet disponibili per arricchire i tuoi elenchi di ricerca. Google ha una sezione su Search Central che spiega i tipi o fornisce esempi.

I risultati ricchi occupano più spazio sulla SERP e quindi spingono i tuoi concorrenti più in basso nella pagina. Sono anche un po' più attraenti che attirano più attenzione. Aumentando così il CTR del tuo sito web.

Punta a risultati più ricchi nel 2021

È noto che l' implementazione del markup dei dati strutturati fornisce più contesto per i motori di ricerca. Anche se non è considerato per migliorare direttamente la classifica. La percentuale di clic aggiuntiva al tuo sito web, tuttavia, ti aiuterà a migliorare la tua posizione sulla SERP fornendo maggiore visibilità nella ricerca.

Utilizza l' Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per incorporare lo schema corretto.

Verifica il tuo markup utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati .

Con l'aumento della concorrenza per i termini di ricerca competitivi, il markup dei dati strutturati può dare alla tua pagina il vantaggio competitivo di cui ha bisogno per aumentare il traffico.

Ricerca visiva

La ricerca visiva è pronta a diventare un'enorme opportunità poiché questo modo di ricerca non viene sfruttato e inizia a prendere fuoco. Google Lens ti consente di utilizzare la fotocamera del telefono per cercare prodotti uguali o simili e risultati correlati.

Utilizzando l'app Google, fai semplicemente clic sull'icona dell'immagine nella barra di ricerca.

Scatta un'immagine di tutto ciò che desideri e Google restituirà prodotti e risultati simili.

Google Lens ha già raggiunto oltre un miliardo di ricerche ogni mese. Questo numero continuerà a crescere esponenzialmente una volta che la tecnologia sarà più raffinata. Questa opzione esiste per altri grandi siti web come Pinterest (600 milioni di ricerche al mese) e Amazon.

Opportunità per i siti di e-commerce nel 2021

I siti web di vendita al dettaglio trarranno il massimo da questo nuovo modo di cercare. Ottimizzando per una ricerca visiva, puoi trarre vantaggio dall'essere uno dei pochi rivenditori che stanno prendendo l'iniziativa come primi ad adottare l'ottimizzazione della ricerca visiva.

Aumenta le tue vendite fino al 30% nel commercio digitale grazie a una strategia SEO per immagini basata sulla conversione nel 2021.

Migliora la visibilità della tua ricerca con trend SEO efficaci

Il prossimo anno porterà molte nuove sfide man mano che la concorrenza aumenta e le richieste poste agli editori diventano più laboriose. Ottimizza il tuo sito per i cambiamenti che ci attendono per dare alla tua azienda un vantaggio e sfruttare i vantaggi di essere un early adopter.

Dai priorità alle tue tattiche e ai cambiamenti in base a ciò che richiede il panorama competitivo.

Ad esempio, sebbene Core Web Vitals sia un nuovo brillante fattore di ranking, l'entità del suo impatto sarà relativamente bassa rispetto ai fattori tradizionali come contenuti e backlink.

In situazioni in cui i siti Web competono per frasi altamente competitive e condividono contenuti e backlink simili, Core Web Vitals può fare la differenza per ottenere una posizione migliore sulla SERP.

Usa le tendenze SEO più efficaci a tuo vantaggio dando loro la priorità nella tua strategia SEO. Con una pianificazione intelligente e lungimirante, puoi rendere il 2021 e gli anni successivi l'anno di maggior successo a venire.

Christian Carere è uno specialista SEO ed è il fondatore di digitalducats.com , una società SEO dedicata a fornire successo nei risultati di ricerca per le PMI. In qualità di collaboratore regolare, Christian è un amante di tutte le cose SEO nello spettro del marketing digitale che contribuiscono a una migliore visibilità nella ricerca.