6 trendów SEO, które poprawią widoczność wyszukiwania w 2021 r.

Krajobraz poszukiwań nieustannie się zmienia. Aby zmaksymalizować swoją obecność w wyszukiwarce, musisz być na bieżąco z tym, co działa, aby uzyskać najlepsze wyniki. Wiele trendów z przeszłości stało się mitami SEO . Dlatego ważne jest, aby ustalić, co najbardziej poruszy igłą. Oto lista najważniejszych trendów SEO, które należy wziąć pod uwagę w 2021 roku.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Od maja 2021 r. Google oświadczył, że kluczowe wskaźniki SEO będą oficjalnym czynnikiem rankingowym. Podstawowe wskaźniki internetowe to wskaźniki, które można podzielić na kategorie według jakości strony. Będą się składać z trzech różnych aspektów:

LCP (największe malowanie treści)

LCP odnosi się do czasu, w którym strona internetowa załaduje największy blok treści w części widocznej na ekranie na Twojej stronie. Zdałeś sobie sprawę z LCP, kiedy użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z największą zawartością na stronie.

CLS (skumulowane zmiany układu)

Odnosi się to do czasu potrzebnego na ustabilizowanie się witryny po załadowaniu. Na przykład, czy kiedykolwiek kliknąłeś część strony, która zmieniła się w ostatniej sekundzie, powodując kliknięcie czegoś innego? CLS mierzy, jak szybko Twoja witryna może się ustabilizować i przestać zmieniać układ podczas ładowania.

FID (opóźnienie pierwszego wejścia)

FID określa, jak szybko Twoja strona reaguje na działania podjęte w Twojej witrynie. Te dane mierzą opóźnienie od momentu naciśnięcia przycisku do czasu odpowiedzi strony. Im dłuższe opóźnienie, tym gorsze staje się doświadczenie użytkownika, ponieważ może to prowadzić do naciskania innych przycisków i zwiększania frustracji.

Jak mierzyć i naprawiać kluczowe wskaźniki sieciowe swoich witryn?

Firma Google dostarczyła wszystkie niezbędne narzędzia potrzebne do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych. Pierwszym miejscem, w którym należy szukać, jest konsola wyszukiwania. Kliknij zakładkę „Core Web Vitals”, aby wyświetlić wszelkie raporty o błędach wygenerowane z Twojej witryny.

Rozwiązanie jest proste. Napraw adresy URL oznaczone jako „słabe” lub „wymaga poprawy”, które są oznaczone na wykresie odpowiednio na czerwono i żółto. Aby uzyskać najwyższy wynik w tej kategorii, upewnij się, że wszystkie adresy URL są zielone i oznaczone jako „dobre adresy URL”. Szczegółowe informacje na temat tego, co generuje błąd, można znaleźć, klikając hiperłącze „otwórz raport”.

Jeśli nie masz dostępu do konsoli wyszukiwania, możesz skorzystać z innych narzędzi, takich jak:

Narzędzia dla programistów Chrome

Latarnia morska

i PageSpeed ​​Insights.

Wszystkie te narzędzia są połączone z konsolą wyszukiwania. Dostarczą Ci środków niezbędnych do przetestowania i naprawienia wszelkich problemów z podstawowymi danymi internetowymi Twojej witryny.

fragmenty Google

Kolejnym ogłoszeniem, które zmienia sposób rankingu stron internetowych w wyszukiwarce Google, jest dodanie Google Passages. Ta nowa technologia umożliwia Google wyodrębnianie określonych fragmentów witryny internetowej, które bezpośrednio odpowiadają na zapytanie wyszukiwania. Otwiera to więcej możliwości wyświetlania witryn w wynikach wyszukiwania bez rzeczywistej strony pojawiającej się na pierwszej stronie.

Być może zastanawiasz się, czym różni się to od polecanych fragmentów. Różnica polega na tym, że we fragmencie z polecanym fragmentem Google umieszcza w rankingu stronę, która według niego jest najważniejsza dla zapytania, za pomocą fragmentu, który jest najbardziej odpowiedni. Fragment pochodzi ze strony internetowej, która już znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników zapytania.

Gdy Google uszereguje fragment, najprawdopodobniej będzie to zapytanie, które wymaga określonych informacji. Można więc zaczerpnąć fragment ze strony internetowej, która najlepiej odpowiada na zapytanie, niezależnie od tego, gdzie strona jest w rankingu (nie musi to być 10 najlepszych wyników na pierwszej stronie).

Jak przygotować się do Google Passages

Nie ma jeszcze oficjalnych, popartych danymi wyników testów, które się pojawiły. Istnieje jednak wiele spekulacji, że położenie nacisku na organizację stron może wyróżnić informacje.

Użyj więcej tagów tytułowych w swoich treściach

Korzystanie z napisów w celu podzielenia punktów dyskusji i utrzymywania krótkich, zwięzłych i odpowiednich do tytułów i podtytułów akapitów pomoże wyszukiwarkom łatwiej znaleźć odpowiedzi.

Zaplanuj głębokie zanurzenia w tematach i publikuj obszerne treści

Diabeł tkwi w szczegółach. Zagłęb się w szczegóły ważnych tematów dotyczących słów kluczowych i zaplanuj publikację obszernych, dogłębnych treści. Wiadomo już, że długie treści są umieszczane w rankingu dla większej liczby słów kluczowych, generują więcej linków zwrotnych, udostępnień i polubień.

Źródło obrazu

Zainwestuj w tworzenie zasobów treści, które mogą pozostać wiecznie ekologiczne. Korzystaj z pisania aplikacji, aby podnieść jakość treści do profesjonalnego poziomu. Uporządkuj swoje treści dokładniej dzięki napisom i tagom h, aby informacje na Twoich stronach były oczywiste i łatwe do znalezienia przez wyszukiwarki.

Niekończąca się pogoń za intencją wyszukiwania

Identyfikacja intencji wyszukiwania była i zawsze będzie jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zapewnienie najdokładniejszych rozwiązań celu zapytania wyszukiwania to istota SEO. Jest to nadal główny temat ze względu na poziom dokładności i zaawansowania, jakie wyszukiwarki rozwinęły w ocenie trafności kontekstowej.

Bez względu na to, jak dobra jest twoja treść i ile linków zwrotnych ma twoja strona, jeśli nie spełnia intencji wyszukiwania, nie znajdzie się na pierwszej stronie. Nawet jeśli w jakiś sposób znajdzie się w pierwszej dziesiątce wyników, nie pozostanie na długo ze względu na sztuczną inteligencję, taką jak Rankbrain.

Źródło obrazu: Backlinko

Rankbrain mierzy statystyki zaangażowania użytkowników. Może określić, czy użytkownicy pozytywnie reagują na wyświetlaną treść. Jeśli zbyt wielu użytkowników ląduje na stronie i całkowicie się wycofuje, jest to negatywny sygnał w rankingu, który skutkuje degradacją pozycji w SERP.

Jak rozpoznać prawdziwy cel wyszukiwania?

Podstawowa kategoryzacja intencji wyszukiwania polega na podzieleniu intencji na jeden z trzech głównych segmentów: transakcyjny, informacyjny i nawigacyjny.

Intencja transakcyjna

Użytkownicy, którzy mają zamiar kupić produkt lub usługę, mają zamiar dokonać transakcji. Najłatwiej to rozpoznać, gdy Google Ads wyświetla się u góry strony. Gdy wydawcy płacą za ruch, jest to dobra wskazówka, że ​​słowo kluczowe ma intencję transakcyjną.

Intencja informacyjna

Słowo kluczowe, w którym użytkownik szuka odpowiedzi na pytanie, rozwiązania problemu lub poznania konkretnego tematu, jest uważane za mające intencję informacyjną. Około 80% wszystkich wyszukiwań to wyszukiwania informacyjne. Jest to jeden z powodów, dla których tworzenie treści na blogu stało się jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu .

Gdy widzisz, że większość organicznych wyników wyszukiwania to posty na blogu, oznacza to, że słowo kluczowe ma intencję informacyjną.

Intencja nawigacyjna

Zapytania nawigacyjne mają miejsce wtedy, gdy użytkownik dokładnie wie, dokąd chce się udać, ale nie jest pewien adresu URL. Na przykład istnieją miliony zapytań dotyczących słowa kluczowego Facebook login .

Zidentyfikuj typ treści

Optymalizuj pod kątem zamiaru wyszukiwania, analizując 10 najlepszych wyników na stronie wyników wyszukiwania. Ustalając, co wyszukiwarki uznały za najlepszą odpowiedź na intencje, możesz tworzyć treści, które spełniają i przewyższają jakość tego, co jest w rankingu.

Jeśli w tytule jest 6 na 10 wyników, w których są używane listy numerowane, oznacza to, że użytkownicy z większym prawdopodobieństwem szukają artykułu w stylu listy.

Wyszukiwarki stale mierzą interakcje użytkowników z treścią. Tak więc wysiłek w celu zidentyfikowania zamiaru wyszukiwania jest niestrudzony. Treści wizualne zapewniają komunikację wizualną, która poprawia przekaz i ton, który próbujesz przekazać swoim odbiorcom, a także przykuwa ich uwagę.

Aby osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, Twoje strony muszą być najlepszą odpowiedzią na zamiary użytkowników dotyczące wyszukiwania.

Marketing wideo

Rozwój wideo stał się trendem, który jest po prostu zbyt duży, aby go zignorować. Przewiduje się, że w 2021 roku klienci będą spędzać 100 minut dziennie na oglądaniu filmów . To 19% wzrost w porównaniu z 84 minutami w 2019 roku.

Coraz popularniejsze jest przesyłanie strumieniowe wideo

Oprócz niewielkich kawałków, które są regularnie oglądane w mediach społecznościowych, transmisja strumieniowa wideo wzrosła o 800% . Ludzie coraz częściej regularnie konsumują wideo, co sprawia, że ​​sięganie po serwisy takie jak YouTube, Amazon Prime, Hulu i inne platformy streamingowe stają się nową normą umieszczania reklam.

Więcej wystąpień wideo w SERPach

Ponad 90% filmów pojawiających się w Google to filmy z YouTube. Coraz więcej pojawia się wideo w prawie każdym typie wyszukiwania. Tutaj wyszukiwanie francuskiej prasy wyświetla 3 filmy na YouTube w połowie strony.

Niedawne badanie na temat polecanych fragmentów przez SEMRush wykazało, że fragmenty z polecanymi filmami stanowią 4,6% wszystkich fragmentów, które są uruchamiane w SERP.

Weź pod uwagę, że polecany fragment pojawia się w prawie 20% wszystkich wyszukiwań. Widać wyraźnie, że istnieje duża szansa na kierowanie fragmentów wideo jako źródła ruchu i marki.

Jak przygotować się na trend SEO wideo w 2021 roku?

Staraj się pojawiać w jak największej liczbie wyszukiwań z publikowanymi filmami. Zoptymalizuj swoje filmy, używając słowa kluczowego w tytule, nazwie pliku i tagach.

Zwiększ prawdopodobieństwo, że Twój film zostanie odebrany w polecanych fragmentach, używając znaczników do oddzielania segmentów filmu i tworzenia rozdziałów .

Wyszukiwarki będą mogły kategoryzować Twój film na mniejsze fragmenty treści, które można wykorzystać jako fragmenty.

Rozwój wideo będzie kontynuował obecną ścieżkę, aby stworzyć więcej możliwości zarówno dla firm B2B, jak i B2C w 2021 roku.

Optymalizacja Google SERP

Czerwiec 2019 był oficjalną datą, w której mniej niż połowa wszystkich wyszukiwań w Google zakończyła się kliknięciem w organiczne wyniki wyszukiwania. Zjawisko zerowego kliknięcia zostało wyraźnie wyjaśnione w badaniu przeprowadzonym przez Jumpshot, które wykazało wzrost liczby wyszukiwań z zerowym kliknięciem w porównaniu z malejącą liczbą wyszukiwań z kliknięciami organicznymi.

Tendencja spadkowa wyszukiwań z organicznymi kliknięciami zmusiła wydawców do optymalizacji treści, aby pojawiała się w funkcjach Google SERP, aby zmaksymalizować ruch w witrynie.

Polecane fragmenty

W styczniu 2020 r. opisywany fragment pojawił się w 24% wszystkich wyników wyszukiwania . Prezentowany fragment jest uważany za najlepszą pozycję w SERP, ponieważ uzyskuje najwyższy CTR. To doskonała forma brandingu dla firmy.

Zoptymalizuj swoje treści, aby pojawiały się w polecanym fragmencie, umożliwiając przycinanie treści. Oznacza to używanie odpowiednich tagów tytułowych w nagłówkach i udzielanie krótkich, zwięzłych odpowiedzi bezpośrednio po nagłówku.

Pudełka PAA

Skrzynka PAA zapewnia kolejny strumień ruchu, prezentując odpowiedzi na często zadawane pytania. Prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania jest sześć razy większe niż w przypadku fragmentu z wyróżnieniem. To sprawia, że ​​jest to idealny cel do optymalizacji treści i otrzymywania ruchu z rankingu w pudełku.

Użyj pudełek PAA, aby poprawić optymalizację na stronie

Kolejnym bonusem do optymalizacji treści pod kątem rankingu skrzynek PAA jest to, że poprawiasz również optymalizację treści pod kątem docelowego słowa kluczowego i powiązanych wyszukiwań.

Gdy szukasz konkretnego zapytania, Google sugeruje pytania, które ludzie również zadają. To kolejny sposób na podpowiadanie przez Google zamiaru wyszukiwania. Dołączając powiązane pytania, które znajdziesz w polu, zasadniczo poprawiasz jakość treści i jej zdolność do zaspokojenia intencji wyszukiwania.

Alsoasked.com to narzędzie, którego możesz użyć, które wyświetli listę różnych pytań znajdujących się w polu PAA, które są związane z Twoim słowem kluczowym.

Bogate wyniki

Schemat to język wymyślony przez cztery główne wyszukiwarki. Istniejący znacznik służy do identyfikowania jednostek i czasami jest nagradzany tak zwanym wynikiem rozszerzonym. Wynik rozszerzony to dokładnie tak, jak brzmi, wzbogacony wynik wyszukiwania.

Wybierz z listy fragmentów rozszerzonych , które są dostępne, aby wzbogacić swoje aukcje wyszukiwania. Google ma sekcję Centrum wyszukiwania, która wyjaśnia typy lub podaje przykłady.

Bogate wyniki zajmują więcej nieruchomości w SERP, a tym samym spychają konkurencję dalej w dół strony. Są też nieco bardziej atrakcyjne, co przyciąga większą uwagę. Zwiększając w ten sposób CTR Twojej witryny.

Dąż do bogatszych wyników w 2021 r.

Wiadomo, że implementacja znaczników danych strukturalnych zapewnia wyszukiwarkom większy kontekst. Chociaż nie uważa się, że bezpośrednio poprawia ranking. Jednak dodatkowy współczynnik klikalności w Twojej witrynie pomoże poprawić Twoją pozycję w SERP, zapewniając większą widoczność wyszukiwania.

Użyj narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych , aby uwzględnić prawidłowy schemat.

Przetestuj swoje znaczniki za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych .

Wraz ze wzrostem konkurencji w przypadku konkurencyjnych wyszukiwanych haseł znaczniki danych strukturalnych mogą zapewnić Twojej stronie przewagę nad konkurencją potrzebną do zwiększenia ruchu.

Wyszukiwanie wizualne

Wyszukiwanie wizualne może stać się ogromną okazją, ponieważ ten sposób wyszukiwania jest niewykorzystany i zaczyna się palić. Google Lens umożliwia używanie aparatu w telefonie do wyszukiwania takich samych lub podobnych produktów i powiązanych wyników.

Korzystając z aplikacji Google, po prostu kliknij ikonę obrazu na pasku wyszukiwania.

Zrób zdjęcie czegokolwiek, co chcesz, a Google zwróci podobne produkty i wyniki.

Google Lens osiągnął już ponad miliard wyszukiwań każdego miesiąca. Liczba ta będzie rosła wykładniczo, gdy technologia stanie się bardziej dopracowana. Ta opcja istnieje dla innych dużych witryn, takich jak Pinterest (600 milionów wyszukiwań miesięcznie) i Amazon.

Szansa dla witryn e-commerce w 2021 r.

Witryny handlu detalicznego mogą najwięcej zyskać na tym nowym sposobie wyszukiwania. Optymalizując wyszukiwanie wizualne, możesz wykorzystać fakt, że jesteś jednym z niewielu sprzedawców, którzy podejmują inicjatywę jako pierwsi użytkownicy optymalizacji wyszukiwania wizualnego.

Zwiększ sprzedaż nawet o 30% w handlu cyfrowym dzięki strategii SEO opartej na konwersji w 2021 r.

Popraw widoczność wyszukiwania dzięki skutecznym trendom SEO

Przyszły rok przyniesie wiele nowych wyzwań w miarę wzrostu konkurencji i coraz bardziej pracochłonnych wymagań stawianych wydawcom. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem nadchodzących zmian, aby zapewnić firmie przewagę i czerpać korzyści z bycia wczesnym użytkownikiem.

Ustal priorytety swoich taktyk i zmian zgodnie z wymaganiami konkurencyjnego otoczenia.

Na przykład, chociaż Core Web Vitals to zupełnie nowy, błyszczący czynnik rankingowy, zakres jego wpływu będzie stosunkowo niski w porównaniu z tradycyjnymi czynnikami, takimi jak treść i linki zwrotne.

W sytuacjach, w których strony konkurują o wysoce konkurencyjne frazy i dzielą podobne treści i linki zwrotne, Core Web Vitals może mieć wpływ na uzyskanie lepszej pozycji w SERP.

Wykorzystaj najskuteczniejsze trendy SEO na swoją korzyść, nadając im priorytety w swojej strategii SEO. Dzięki inteligentnemu planowaniu i przyszłościowemu myśleniu możesz sprawić, że 2021 i kolejne lata będą najbardziej udanym nadchodzącym rokiem.

Christian Carere jest specjalistą SEO i założycielem digitalducats.com , firmy SEO, której celem jest zapewnienie sukcesu w wynikach wyszukiwania dla małych i średnich firm. Jako stały współpracownik, Christian jest miłośnikiem wszystkich rzeczy SEO w spektrum marketingu cyfrowego, które przyczyniają się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.