6 اتجاهات تحسين محركات البحث لتحسين رؤية البحث في عام 2021

مشهد البحث في تغير مستمر. من أجل زيادة تواجدك في البحث إلى أقصى حد ، عليك أن تظل على اطلاع بما يعمل لتحقيق أفضل النتائج. أصبحت العديد من الاتجاهات في الماضي أساطير تحسين محركات البحث . لذلك ، من المهم تحديد ما سيحرك الإبرة أكثر. فيما يلي قائمة بأهم اتجاهات تحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها في عام 2021.

حيوية الويب الأساسية

اعتبارًا من مايو 2021 ، صرحت Google أن حيوية الويب الأساسية لتحسين محركات البحث ستكون عاملاً رسميًا للترتيب. مؤشرات الويب الأساسية عبارة عن مقاييس يمكن تصنيفها ضمن تجربة الصفحة. ستتكون من ثلاثة جوانب مختلفة:

LCP (أكبر طلاء محتوى)

يشير LCP إلى الوقت الذي تستغرقه صفحة الويب لتحميل أكبر كتلة من المحتوى في الجزء المرئي من صفحتك. لقد أدركت LCP عندما يمكن للمستخدمين التفاعل مع أكبر محتوى على الصفحة.

CLS (نوبات التخطيط التراكمي)

يشير هذا إلى الوقت الذي يستغرقه موقع الويب الخاص بك ليصبح مستقرًا عند التحميل. على سبيل المثال ، هل سبق لك النقر فوق جزء من الصفحة تغير في اللحظة الأخيرة ، مما تسبب في قيامك بالنقر فوق شيء آخر؟ يقيس CLS مدى السرعة التي يمكن أن يستقر بها موقع الويب الخاص بك ويتوقف عن تغيير تخطيطه عند التحميل.

FID (أول تأخير للإدخال)

يشير FID إلى مدى سرعة استجابة صفحتك لإجراء يتم اتخاذه على موقعك. تقيس هذه المقاييس التأخير من وقت الضغط على الزر إلى وقت استجابة صفحتك. كلما طال التأخير ، أصبحت تجربة المستخدم أسوأ حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى الضغط على الأزرار الأخرى وتزايد الإحباط.

كيفية قياس وإصلاح مؤشرات الويب الأساسية لمواقع الويب الخاصة بك

لقد وفرت Google جميع الأدوات اللازمة لقياس مؤشرات الويب الحيوية الخاصة بك. أول مكان يجب البحث فيه هو في وحدة تحكم البحث. انقر فوق علامة التبويب "Core Web Vitals" لعرض أي تقارير أخطاء تم إنشاؤها من موقع الويب الخاص بك.

الحل بسيط. أصلح عناوين URL التي تم تمييزها بعلامة "ضعيف" أو "بحاجة إلى تحسين" والتي تم تمييزها على الرسم البياني باللونين الأحمر والأصفر على التوالي. للحصول على أعلى درجة في هذه الفئة ، تأكد من أن جميع عناوين URL الخاصة بك باللون الأخضر وتم تمييزها على أنها "عناوين URL جيدة". يمكن العثور على تفاصيل حول سبب إنشاء الخطأ بالنقر فوق الارتباط التشعبي "فتح تقرير".

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى وحدة تحكم البحث ، فيمكنك استخدام أدوات أخرى مثل:

أدوات تطوير Chrome

منارة

و PageSpeed ​​Insights.

كل هذه الأدوات متصلة بوحدة تحكم البحث. سوف يزودونك بالوسائل اللازمة لاختبار وتصحيح أي مشاكل تتعلق بمؤشرات الويب الأساسية لموقعك على الويب.

ممرات جوجل

إعلان آخر يغير طريقة تصنيف محرك بحث Google لمواقع الويب هو إضافة Google Passages. تسمح هذه التقنية الجديدة لـ Google باستخراج مقاطع محددة من موقع ويب يجيب مباشرة على استعلام البحث. هذا يفتح المزيد من الاحتمالات لمواقع الويب لتظهر في نتائج البحث دون ظهور الصفحة الفعلية على الصفحة الأولى.

قد تتساءل كيف يختلف هذا عن المقتطفات المميزة. يتمثل الاختلاف في أنه في المقتطف المميز ، يقوم Google بترتيب الصفحة التي تشعر أنها الأكثر أهمية بالنسبة إلى الاستعلام باستخدام المقتطف الأكثر قابلية للتطبيق. يتم استخراج المقتطف من صفحة ويب تم تصنيفها بالفعل ضمن أفضل 10 نتائج للاستعلام.

عندما يقوم Google بترتيب أحد الممرات ، فمن المرجح أن يكون استعلامًا يتطلب معلومات محددة. لذلك يمكن أخذ المقطع من موقع الويب الذي يجيب على السؤال بشكل أفضل ، بغض النظر عن مكان ترتيب الصفحة (لا يجب أن تكون أفضل 10 نتائج في الصفحة الأولى).

كيف تستعد لـ Google Passages

لا توجد نتائج اختبار رسمية مدعومة بالبيانات ظهرت حتى الآن. ومع ذلك ، هناك تكهنات كبيرة بأن التأكيد على تنظيم صفحاتك يمكن أن يجعل المعلومات بارزة.

استخدم المزيد من علامات العنوان داخل المحتوى الخاص بك

استخدام الترجمة لتقسيم نقاط الحديث الخاصة بك والحفاظ على الفقرات قصيرة وموجزة وذات صلة بالعناوين والعناوين الفرعية ، سيساعد محركات البحث في العثور على إجاباتك بسهولة أكبر.

خطط للتعمق في الموضوعات وانشر محتوى طويل

الشر في التفاصيل. تعمق في تفاصيل موضوعات الكلمات الرئيسية المهمة وخطط لنشر محتوى طويل ومتعمق. من المعروف بالفعل أن المحتوى الطويل يصنف بالنسبة إلى المزيد من الكلمات الرئيسية ، ويولد المزيد من الروابط الخلفية والمشاركة والإعجابات.

مصدر الصورة

استثمر في إنتاج أصول محتوى يمكن أن تظل دائمة الخضرة. استفد من تطبيقات الكتابة لرفع جودة المحتوى الخاص بك إلى مستوى احترافي. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أكثر شمولاً باستخدام العناوين الفرعية وعلامات h لجعل المعلومات الموجودة على صفحاتك واضحة ويمكن العثور عليها بسهولة بواسطة محركات البحث.

البحث الذي لا ينتهي عن نية البحث

كان تحديد هدف البحث وسيظل دائمًا أحد أهم جوانب تحسين محرك البحث. إن تقديم الحلول الأكثر دقة لمقصد استعلام البحث هو جوهر تحسين محركات البحث. لا يزال هذا موضوعًا رئيسيًا بسبب مستوى الدقة والتطور الذي طورته محركات البحث في تقييم الصلة بالسياق.

بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك وبغض النظر عن عدد الروابط الخلفية التي تحتوي عليها صفحتك ، إذا لم ترضي هدف البحث ، فلن يتم ترتيبها في الصفحة الأولى. حتى لو شقت طريقها بطريقة ما إلى أفضل 10 نتائج ، فلن تبقى لفترة طويلة بسبب الذكاء الاصطناعي مثل Rankbrain.

مصدر الصورة: Backlinko

يقيس Rankbrain إحصائيات تفاعل المستخدم. يمكنه تحديد ما إذا كان المستخدمون يستجيبون بشكل إيجابي للمحتوى الذي يتم عرضه. إذا هبط عدد كبير جدًا من المستخدمين على الصفحة وتراجعوا تمامًا ، فهذه إشارة ترتيب سلبية تؤدي إلى خفض الترتيب في موضع SERP.

كيفية التعرف على القصد الحقيقي من البحث

يتمثل التصنيف الأساسي لنية البحث في تصنيف النية إلى واحدة من ثلاث مجموعات رئيسية: المعاملات والمعلومات والملاحية.

القصد من الصفقة

المستخدمون الذين لديهم نية لشراء منتج أو خدمة لديهم نية للمعاملات. يتم التعرف على ذلك بسهولة عندما يتم عرض إعلانات Google في أعلى الصفحة. عندما يدفع الناشرون مقابل حركة المرور ، فهذا مؤشر جيد على أن الكلمة الرئيسية لها نية للمعاملات.

القصد المعلوماتي

تعتبر الكلمة الأساسية التي يبحث فيها المستخدم عن إجابة سؤال أو حل مشكلة أو التعرف على موضوع معين ذات نية إعلامية. ما يقرب من 80٪ من إجمالي عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث إعلامية. هذا جزء من السبب في أن إنشاء محتوى المدونة أصبح أحد أفضل الطرق لزيادة حركة المرور .

عندما ترى غالبية نتائج البحث العضوية عبارة عن منشورات مدونة ، فهذا مؤشر على أن الكلمة الرئيسية لها نية إعلامية.

نية ملاحية

استعلامات التنقل هي عندما يعرف المستخدم بالضبط المكان الذي يريد الذهاب إليه ولكن ليس متأكدًا من عنوان URL. على سبيل المثال ، هناك الملايين من الاستفسارات حول الكلمة الأساسية لتسجيل الدخول إلى Facebook .

تحديد نوع المحتوى

قم بتحسين هدف البحث عن طريق تحليل أفضل 10 نتائج في صفحة نتائج محرك البحث. من خلال إنشاء ما تعتبره محركات البحث أفضل إجابة على النية ، يمكنك إنشاء محتوى يلبي ويتجاوز جودة التصنيف.

إذا كان هناك 6 من أصل 10 نتائج تستخدم قوائم مرقمة في العنوان ، فهذا مؤشر جيد على أن المستخدمين يبحثون على الأرجح عن مقالة على غرار القائمة.

تقيس محركات البحث باستمرار كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى. لذا فإن الجهد المبذول لتحديد القصد من البحث لا يكل. يوفر المحتوى المرئي اتصالًا مرئيًا لتحسين الرسالة والنبرة التي تحاول إيصالها إلى جمهورك بالإضافة إلى جذب انتباههم.

للحصول على تصنيفات عالية في نتائج البحث ، يجب أن تكون صفحاتك هي أفضل إجابة لنية المستخدم في البحث.

تسويق بالفيديو

أصبح ظهور الفيديو اتجاهًا أكبر من أن يتم تجاهله. من المتوقع أن يقضي العملاء 100 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو في عام 2021. وهذه زيادة بنسبة 19٪ عن 84 دقيقة في عام 2019.

تدفق الفيديو آخذ في الارتفاع

بصرف النظر عن الأجزاء ذات الحجم الصغير التي يتم عرضها بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد ارتفع تدفق الفيديو بنسبة 800٪ . يستهلك الأشخاص مقاطع الفيديو بشكل متزايد بانتظام ، مما يجعل الوصول إلى مواقع الويب مثل YouTube و Amazon Prime و Hulu ومنصات البث الأخرى المعيار الجديد لوضع الإعلانات.

المزيد من ظهور الفيديو في SERPs

أكثر من 90٪ من مقاطع الفيديو التي تظهر على Google هي مقاطع فيديو YouTube. نشاهد المزيد والمزيد من مظاهر الفيديو في كل نوع من البحث تقريبًا. هنا ، يعرض البحث عن الصحافة الفرنسية 3 مقاطع فيديو YouTube في منتصف الطريق أسفل الصفحة.

كشفت دراسة حديثة عن المقتطفات المميزة بواسطة SEMRush أن المقتطفات المميزة للفيديو تمثل 4.6٪ من إجمالي المقتطفات التي يتم تشغيلها في SERPs.

ضع في اعتبارك أن المقتطف المميز يظهر في حوالي 20٪ من إجمالي عمليات البحث. من الواضح أن هناك فرصة كبيرة لاستهداف مقتطفات الفيديو كمصدر للزيارات والعلامات التجارية.

كيف تستعد لاتجاه تحسين محركات البحث بالفيديو عام 2021

اهدف إلى الظهور في أكبر عدد ممكن من عمليات البحث مع مقاطع الفيديو التي تنشرها. قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام كلمتك الرئيسية في العنوان واسم الملف والعلامات.

اجعل من المرجح أن يتم التقاط الفيديو الخاص بك في المقتطفات المميزة باستخدام محددات لفصل مقاطع الفيديو وإنشاء فصول .

ستكون محركات البحث قادرة على تصنيف الفيديو الخاص بك إلى أجزاء أصغر من المحتوى يمكن استخدامها كمقتطفات.

سيستمر ظهور الفيديو في مساره الحالي لخلق المزيد من الفرص لكل من الأعمال التجارية بين الشركات والمؤسسات التجارية والمستهلكين في عام 2021.

جوجل SERP الأمثل

كان شهر يونيو من عام 2019 هو التاريخ الرسمي حيث أدى أقل من نصف إجمالي عمليات البحث على Google إلى نقرة على نتائج البحث العضوية. تم توضيح ظاهرة النقرة الصفرية بشكل واضح في دراسة أجرتها Jumpshot أظهرت النمو في عمليات البحث بنقرة صفرية مقابل عمليات البحث المتضائلة باستخدام النقرات العضوية.

أدى الاتجاه التنازلي لعمليات البحث باستخدام النقرات العضوية إلى إجبار الناشرين على تحسين المحتوى للظهور في ميزات Google SERP لزيادة حركة مرور موقع الويب إلى الحد الأقصى.

مقتطفات مميزة

في كانون الثاني (يناير) 2020 ، ظهر المقتطف المميز في 24٪ من جميع نتائج البحث . يعتبر المقتطف المميز هو أفضل موضع على SERP لأنه يتلقى أعلى نسبة نقر إلى ظهور. إنه شكل ممتاز من العلامات التجارية للشركة.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك للظهور في المقتطف المميز بجعل المحتوى الخاص بك مقتطفًا. هذا يعني استخدام علامات العنوان المناسبة على عناوينك وتقديم إجابات موجزة قصيرة بعد العنوان مباشرة.

صناديق PAA

يوفر مربع PAA تدفقًا آخر لحركة المرور من خلال عرض إجابات على الأسئلة الشائعة. من المحتمل أن يظهر في نتيجة البحث في نتيجة البحث أكثر بست مرات من المقتطف المميز. يجعله هدفًا مثاليًا لتحسين المحتوى الخاص بك وتلقي حركة المرور من الترتيب داخل المربع.

استخدم مربعات PAA لتحسين التحسين على الصفحة

ميزة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك لترتيب مربعات PAA هي أنك تقوم أيضًا بتعزيز تحسين المحتوى الخاص بك لكلمتك الرئيسية المستهدفة وعمليات البحث ذات الصلة.

عندما تبحث عن استعلام معين ، تقترح Google أسئلة يطرحها الأشخاص أيضًا. وهي طريقة أخرى يستخدمها Google للتلميح إلى هدف البحث. من خلال تضمين الأسئلة ذات الصلة التي تجدها في المربع ، فأنت تقوم بشكل أساسي بتعزيز جودة المحتوى وقدرته على تلبية هدف البحث.

كما تعد أيضًا أداة يمكنك استخدامها من شأنها أن تسرد الأسئلة المختلفة الموجودة في مربع PAA والمرتبطة بكلمتك الرئيسية.

نتائج غنية

المخطط هو اللغة التي اخترعتها محركات البحث الأربعة الرئيسية. يتم استخدام الترميز الموجود لتحديد الكيانات ويتم مكافأته أحيانًا بما يسمى بالنتيجة المنسقة. النتيجة المنسّقة هي بالضبط ما تبدو ، نتيجة بحث مفصّلة.

اختر من قائمة المقتطفات المنسقة المتوفرة لإثراء قوائم البحث الخاصة بك. يحتوي Google على قسم في Search Central يشرح الأنواع أو يقدم أمثلة.

تشغل النتائج الغنية المزيد من العقارات على SERP وبالتالي تدفع منافسيك إلى أسفل الصفحة. كما أنها أكثر جاذبية إلى حد ما مما يجذب المزيد من الاهتمام. وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى موقع الويب الخاص بك.

استهدف تحقيق نتائج أكثر ثراءً في عام 2021

من المعروف أن تطبيق ترميز البيانات المنظمة يوفر مزيدًا من السياق لمحركات البحث. على الرغم من أنه لا يعتبر لتحسين الترتيب بشكل مباشر. ومع ذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الإضافية إلى موقع الويب الخاص بك ستساعد في تحسين وضعك في SERP من خلال توفير رؤية أكثر للبحث.

استخدم مساعد Google لترميز البيانات المنظمة لدمج المخطط الصحيح.

اختبر الترميز باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة .

مع زيادة المنافسة على مصطلحات البحث التنافسية ، يمكن أن يمنح ترميز البيانات المنظمة صفحتك الميزة التنافسية التي تحتاجها لجذب المزيد من الزيارات.

البحث المرئي

البحث المرئي مهيأ لأن يصبح فرصة هائلة لأن طريقة البحث هذه غير مستغلة وبدأت في الاشتعال. تتيح لك Google Lens استخدام الكاميرا الموجودة بهاتفك للبحث عن نفس المنتجات أو ما شابهها والنتائج ذات الصلة.

باستخدام تطبيق Google ، ما عليك سوى النقر فوق رمز الصورة في شريط البحث.

التقط صورة لأي شيء تريده وسيُرجع Google منتجات ونتائج مماثلة.

لقد وصلت Google Lens بالفعل إلى أكثر من مليار عملية بحث كل شهر. سيستمر هذا الرقم في النمو بشكل كبير بمجرد أن تصبح التكنولوجيا أكثر دقة. يتوفر هذا الخيار لمواقع الويب الكبيرة الأخرى مثل Pinterest (600 مليون عملية بحث شهريًا) و Amazon.

فرصة لمواقع التجارة الإلكترونية عام 2021

ستستفيد مواقع البيع بالتجزئة أكثر من طريقة البحث الجديدة هذه. من خلال تحسين البحث المرئي ، يمكنك الاستفادة من كونك واحدًا من بائعي التجزئة القلائل الذين يتخذون زمام المبادرة باعتبارهم من أوائل المتبنين لتحسين البحث المرئي.

قم بزيادة مبيعاتك بنسبة تصل إلى 30٪ في التجارة الرقمية من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO ) القائمة على التحويل في عام 2021.

تحسين رؤية البحث الخاصة بك مع اتجاهات تحسين محركات البحث الفعالة

سيأتي العام المقبل بالعديد من التحديات الجديدة مع تزايد المنافسة وزيادة كثافة العمالة على الناشرين. حسِّن موقعك على الويب من أجل التغييرات المستقبلية لمنح شركتك السبق والاستفادة من مزايا كونك تتبنى مبكرًا.

حدد أولويات تكتيكاتك وتغييراتك وفقًا لما يتطلبه المشهد التنافسي.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن Core Web Vitals هو عامل تصنيف لامع جديد تمامًا ، فإن مدى تأثيره سيكون منخفضًا نسبيًا مقارنة بالعوامل التقليدية مثل المحتوى والروابط الخلفية.

في المواقف التي تتنافس فيها مواقع الويب للحصول على عبارات تنافسية للغاية وتشارك محتوى وروابط خلفية مماثلة ، قد تُحدث Core Web Vitals فرقًا في الحصول على مركز أفضل في SERP.

استخدم اتجاهات تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية لصالحك من خلال ترتيبها حسب الأولوية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من خلال التخطيط الذكي والتفكير المستقبلي ، يمكنك جعل عام 2021 والسنوات التي تليها العام الأكثر نجاحًا في المستقبل.

كريستيان كاريري متخصص في تحسين محركات البحث وهو مؤسس موقع digitalducats.com ، وهو شركة تحسين محركات البحث مكرسة لتوفير النجاح في نتائج البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة. كمساهم منتظم ، كريستيان هو عاشق لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث في نطاق التسويق الرقمي الذي يساهم في رؤية بحث أفضل.