2021'de Arama Görünürlüğünü Artıracak 6 SEO Trendi

Arama ortamı sürekli bir değişim içindedir. Aramadaki varlığınızı en üst düzeye çıkarmak için, en iyi sonuçları elde etmek için neyin işe yaradığının üstünde kalmalısınız. Geçmişteki birçok trend SEO efsanesi haline geldi. Bu nedenle, iğneyi en çok neyin hareket ettireceğini belirlemek önemlidir. 2021'de dikkate alınması gereken en önemli SEO trendlerinin bir listesi.

Temel Web Verileri

Mayıs 2021 itibariyle Google, SEO temel web hayati değerlerinin resmi bir sıralama faktörü olacağını belirtti. Temel web hayati değerleri, sayfa deneyimi altında kategorize edilebilen metriklerdir. Üç farklı yönden oluşacaklar:

LCP (En Büyük İçerikli Boya)

LCP, bir web sayfasının, sayfanızın üst kısmındaki en büyük içerik bloğunu yüklemesi için geçen süreyi ifade eder. Kullanıcılar sayfadaki en büyük içerikle etkileşime girebildiğinde LCP'yi anladınız.

CLS (Kümülatif Düzen Kaydırmaları)

Bu, web sitenizin yüklendiğinde kararlı hale gelmesi için geçen süreyi ifade eder. Örneğin, hiç bir sayfanın son saniyede değişen ve başka bir şeye tıklamanıza neden olan bir bölümüne tıkladınız mı? CLS, web sitenizin yükleme sırasında düzenini değiştirmeyi ne kadar hızlı sabitleyebileceğini ve durdurabileceğini ölçer.

FID (İlk Giriş Gecikmesi)

FID, sayfanızın sitenizde gerçekleştirilen bir işleme ne kadar hızlı yanıt verdiğini ifade eder. Bu metrikler, bir düğmeye basıldığı andan sayfanızın yanıt verdiği zamana kadar geçen gecikmeyi ölçer. Gecikme ne kadar uzun olursa, kullanıcı deneyimi o kadar kötüleşir, çünkü bu, diğer düğmelere basılmasına ve hayal kırıklığının artmasına neden olabilir.

Web sitelerinizin temel web hayati değerlerini nasıl ölçebilir ve onarabilirsiniz?

Google, temel web hayati değerlerinizi ölçmek için gereken tüm araçları sağlamıştır. Bakılacak ilk yer arama konsoludur. Web sitenizden oluşturulan herhangi bir hata raporunu görüntülemek için "Önemli Web Verileri" etiketli sekmeye tıklayın.

Çözüm basit. Grafikte sırasıyla kırmızı ve sarı ile işaretlenen “zayıf” veya “iyileştirilmesi gerekiyor” olarak işaretlenen URL'leri düzeltin. Bu kategoride en yüksek puanı almak için tüm URL'lerinizin yeşil olduğundan ve "iyi URL'ler" olarak işaretlendiğinden emin olun. Neyin hata oluşturduğuna ilişkin ayrıntılar, "raporu aç" köprüsüne tıklayarak bulunabilir.

Arama konsoluna erişiminiz yoksa, aşağıdakiler gibi diğer araçları kullanabilirsiniz:

Chrome geliştirme araçları

deniz feneri

ve PageSpeed ​​Insights.

Bu araçların tümü arama konsoluna bağlıdır. Web sitenizin temel web hayati değerleriyle ilgili sorunları test etmek ve düzeltmek için gerekli araçları size sağlayacaklardır.

Google pasajları

Google'ın arama motorunun web sitelerini sıralama şeklini değiştiren bir diğer duyuru, Google Passages'ın eklenmesidir. Bu yeni teknoloji, Google'ın bir web sitesinden bir arama sorgusunu doğrudan yanıtlayan belirli bölümleri çıkarmasına olanak tanır. Bu, web sitelerinin gerçek sayfa ilk sayfada görünmeden arama sonuçlarında görünmesi için daha fazla olasılık açar.

Bunun öne çıkan snippet'lerden nasıl farklı olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Aradaki fark, öne çıkan bir snippet'te Google'ın, sorgu için en önemli olduğunu düşündüğü bir sayfayı, en uygun snippet ile sıralıyor olmasıdır. Snippet, sorgu için zaten ilk 10 sonuçta yer alan bir web sayfasından çıkarılır.

Google bir pasajı sıraladığında, büyük olasılıkla belirli bilgiler gerektiren bir sorgu olacaktır. Bu nedenle pasaj, sayfanın sıralamasına bakılmaksızın sorguya en iyi cevap veren web sitesinden alınabilir (ilk sayfada ilk 10 sonuç olmak zorunda değildir).

Google Passages'a nasıl hazırlanılır

Henüz ortaya çıkmış resmi, veri destekli test sonuçları yok. Ancak, sayfalarınızın düzenini vurgulamanın bilgiyi öne çıkarabileceğine dair büyük spekülasyonlar var.

İçeriğinizde daha fazla başlık etiketi kullanın

Alt yazıları kullanmak, konuşma noktalarınızı bölmek ve paragrafları kısa, özlü ve başlık ve alt başlıklarınızla alakalı tutmak, arama motorlarının yanıtlarınızı daha kolay bulmasına yardımcı olacaktır.

Konulara derinlemesine dalmak için plan yapın ve uzun biçimli içerik yayınlayın

Şeytan Ayrıntıda. Önemli anahtar kelime konularının ayrıntılarına inin ve uzun biçimli, derinlemesine içerik yayınlamayı planlayın. Uzun biçimli içeriğin daha fazla anahtar kelime için sıralandığı, daha fazla geri bağlantı, paylaşım ve beğeni oluşturduğu zaten biliniyor.

Görüntü kaynağı

Daima yeşil kalabilen içerik varlıkları üretmeye yatırım yapın. İçeriğinizin kalitesini profesyonel bir düzeye çıkarmak için yazma uygulamalarından yararlanın . Sayfalarınızdaki bilgilerin arama motorları tarafından açık ve kolayca bulunmasını sağlamak için içeriğinizi altyazılar ve h etiketleri ile daha kapsamlı bir şekilde düzenleyin.

Arama amacı için hiç bitmeyen arayış

Arama amacını belirlemek, arama motoru optimizasyonunun en önemli yönlerinden biri olmuştur ve her zaman olacaktır. Bir arama sorgusunun amacına en doğru çözümleri sunmak SEO'nun özüdür. Bu, arama motorlarının bağlamsal alaka düzeyini değerlendirmede geliştirdiği doğruluk ve karmaşıklık düzeyi nedeniyle önemli bir konu olmaya devam ediyor.

İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun ve sayfanız ne kadar geri bağlantıya sahip olursa olsun, arama amacını karşılamıyorsa ilk sayfada sıralanmayacaktır. Bir şekilde ilk 10 sonuç arasına girse bile, Rankbrain gibi yapay zeka nedeniyle uzun süre kalmayacak.

Görsel kaynağı: Backlinko

Rankbrain, kullanıcı etkileşimi istatistiklerini ölçer. Kullanıcıların görüntülenen içeriğe olumlu yanıt verip vermediğini belirleyebilir. Çok fazla kullanıcı sayfaya girer ve tamamen geri çekilirse, SERP pozisyonunda bir düşüşle sonuçlanan negatif bir sıralama sinyalidir.

Bir aramanın gerçek amacı nasıl belirlenir

Arama amacının temel sınıflandırması, amacı üç ana gruptan birine kategorize etmektir: işlemsel, bilgilendirici ve gezinme.

İşlem amacı

Bir ürün veya hizmeti satın alma niyetinde olan kullanıcılar işlem amacına sahiptir. Bu, Google Reklamları sayfanın üst kısmında görüntülendiğinde en kolay şekilde belirlenir. Yayıncılar trafik için ödeme yapıyorsa, bu, bir anahtar kelimenin işlem amacı taşıdığının iyi bir göstergesidir.

bilgi amaçlı

Bir kullanıcının bir soruyu yanıtlamak, bir sorunu çözmek veya belirli bir konu hakkında bilgi edinmek istediği bir anahtar kelime bilgi amaçlı olarak kabul edilir. Toplam aramaların yaklaşık %80'i bilgi amaçlı aramalardır. Blog içeriği oluşturmanın trafik çekmenin en iyi yollarından biri haline gelmesinin bir nedeni de budur .

Organik arama sonuçlarının çoğunun blog gönderileri olduğunu gördüğünüzde, bu, anahtar kelimenin bilgi amaçlı olduğunun bir göstergesidir.

navigasyon amacı

Gezinme sorguları, kullanıcının tam olarak nereye gitmek istediğini bildiği ancak URL'den emin olmadığı zamandır. Örneğin, Facebook giriş anahtar kelimesi için milyonlarca sorgu var .

İçerik türünü tanımlayın

Arama motoru sonuç sayfasındaki ilk 10 sonucu analiz ederek arama amacı için optimize edin. Arama motorlarının amaca en iyi yanıt olarak kabul ettiklerini belirleyerek, sıralamanın kalitesini karşılayacak ve ötesine geçecek içerik oluşturabilirsiniz.

Başlıkta numaralandırılmış listeleri kullanan 10 sonuçtan 6'sı varsa, bu, kullanıcıların liste stili bir makale arama olasılıklarının daha yüksek olduğunun iyi bir göstergesidir.

Arama motorları, kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğini sürekli olarak ölçüyor. Bu nedenle, arama amacını belirleme çabası yorulmak bilmez. Görsel içerik, hedef kitlenize iletmeye çalıştığınız mesajı ve tonu geliştirmek ve aynı zamanda onların dikkatini çekmek için görsel iletişim sağlar.

Arama sonuçlarında yüksek sıralamalar elde etmek için sayfalarınız, kullanıcıların arama amacına en iyi yanıt olmalıdır.

video pazarlama

Videonun yükselişi, görmezden gelinemeyecek kadar büyük bir trend haline geldi. Müşterilerin 2021'de günde 100 dakika video izleyerek geçireceği tahmin ediliyor. Bu, 2019'daki 84 dakikadan %19'luk bir artış.

Video akışı yükselişte

Sosyal medyada düzenli olarak görüntülenen küçük parçalar dışında, video akışı %800 arttı . İnsanlar giderek daha fazla düzenli olarak video tüketiyor, bu da YouTube, Amazon Prime, Hulu ve diğer akış platformları gibi web sitelerine erişimi reklam yerleştirmek için yeni norm haline getiriyor.

SERP'lerde videonun daha fazla görünümü

Google'da görünen videoların %90'ından fazlası YouTube videoları. Neredeyse her arama türünde videonun giderek daha fazla görünümünü görüyoruz. Burada, Fransız basını için yapılan bir arama , sayfanın ortasında 3 YouTube videosunu görüntüler.

SEMRush tarafından öne çıkan snippet'ler üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırma, video özellikli snippet'lerin SERP'lerde tetiklenen toplam snippet'lerin %4,6'sını oluşturduğunu ortaya koydu.

Öne çıkan bir snippet'in toplam aramaların neredeyse %20'sinde göründüğünü göz önünde bulundurun. Video snippet'lerini bir trafik kaynağı ve marka bilinci oluşturma kaynağı olarak hedeflemek için oldukça büyük bir fırsatın olduğu açıktır.

2021'de video SEO trendine nasıl hazırlanılır?

Yayınladığınız videolarla mümkün olduğunca çok aramada görünmeyi hedefleyin. Başlıkta, dosya adında ve etiketlerde anahtar kelimenizi kullanarak videolarınızı optimize edin.

Videonuzun segmentlerini ayırmak ve bölümler oluşturmak için işaretçiler kullanarak videonuzun öne çıkan snippet'lerde yakalanma olasılığını artırın .

Arama motorları, videonuzu snippet olarak kullanılabilecek daha küçük içerik parçalarına ayırabilecektir.

Videonun yükselişi, 2021'de hem B2B hem de B2C işletmeleri için daha fazla fırsat yaratmak için mevcut yoluna devam edecek.

Google SERP optimizasyonu

Haziran 2019, Google'daki toplam aramaların yarısından azının organik arama sonuçlarına tıklamayla sonuçlandığı resmi tarihti. Sıfır tıklama fenomeni, Jumpshot tarafından yapılan ve sıfır tıklamalı aramalardaki büyüme ile organik tıklamalarla azalan aramalardaki büyümeyi gösteren bir çalışmada çok net bir şekilde ortaya çıktı.

Organik tıklamalarla yapılan aramaların düşüş eğilimi, yayıncıları, web sitesi trafiğini en üst düzeye çıkarmak için içeriği Google SERP özelliklerinde görünecek şekilde optimize etmeye zorladı.

Öne çıkan snippet'ler

Ocak 2020'de öne çıkan snippet , tüm arama sonuçlarının %24'ünde göründü . Öne çıkan snippet, en yüksek TO'yu aldığından SERP'deki en iyi konum olarak kabul edilir. Bir şirket için mükemmel bir markalaşma şeklidir.

İçeriğinizi kırpılabilir hale getirerek, öne çıkan snippet'te görünecek şekilde içeriğinizi optimize edin. Bu, başlıklarınızda uygun başlık etiketlerini kullanmak ve başlığın hemen ardından kısa ve öz cevaplar vermek anlamına gelir.

PAA kutuları

PAA kutusu, sık sorulan bir sorunun yanıtlarını sunarak başka bir trafik akışı sağlar. Bir arama sonucunda öne çıkan bir snippet'ten altı kat daha olasıdır . İçeriğinizi optimize etmek ve kutu içindeki sıralamadan trafik almak için onu ideal bir hedef haline getirir.

Sayfa içi optimizasyonu geliştirmek için PAA kutularını kullanın

İçeriğinizi PAA kutuları için sıralanacak şekilde optimize etmenin bir başka avantajı da, hedef anahtar kelimeniz ve ilgili aramalar için içeriğinizin optimizasyonunu geliştirmenizdir.

Belirli bir sorguyu aradığınızda Google, insanların da sorduğu sorular önerir. Bu, Google'ın arama amacını ima etmesinin başka bir yoludur. Kutuda bulduğunuz ilgili soruları ekleyerek, esasen kaliteli içeriği ve arama amacını karşılama yeteneğini geliştiriyorsunuz.

Alsoasked.com, anahtar kelimenizle ilgili PAA kutusunda bulunan farklı soruları listeleyen, kullanabileceğiniz bir araçtır.

Zengin sonuçlar

Şema, dört büyük arama motoru tarafından icat edilen dildir. Var olan işaretleme, varlıkları tanımlamak için kullanılır ve bazen zengin sonuç denen şeyle ödüllendirilir. Zengin bir sonuç tam olarak göründüğü gibi, zenginleştirilmiş bir arama sonucu.

Arama listelerinizi zenginleştirmek için kullanılabilen zengin snippet'ler listesinden seçim yapın. Google'ın Arama Merkezinde türleri açıklayan veya örnekler veren bir bölümü vardır.

Zengin sonuçlar SERP'de daha fazla gayrimenkul kaplar ve bu nedenle rakiplerinizi sayfada daha aşağılara iter. Ayrıca biraz daha çekiciler ve bu da daha fazla dikkat çekiyor. Böylece web sitenizin TO'sunu artırırsınız.

2021'de daha zengin sonuçlar hedefleyin

Yapılandırılmış veri işaretlemesinin uygulanmasının , arama motorları için daha fazla bağlam sağladığı bilinmektedir. Sıralamayı doğrudan iyileştirmek için düşünülmese de. Bununla birlikte, web sitenize ek tıklama oranı, daha fazla arama görünürlüğü sağlayarak SERP'deki konumunuzu iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Doğru şemayı birleştirmek için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanın.

Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanarak işaretlemenizi test edin .

Rekabetçi arama terimleri için rekabet arttıkça, yapılandırılmış veri işaretleme, sayfanıza daha fazla trafik çekmek için ihtiyaç duyduğu rekabet avantajını verebilir.

Görsel arama

Görsel arama, bu arama yönteminin henüz kullanılmadığı ve alev almaya başladığı için büyük bir fırsat olmaya hazırlanıyor. Google Lens, aynı veya benzer ürünleri ve ilgili sonuçları aramak için telefonunuzdaki kamerayı kullanmanıza olanak tanır.

Google Uygulamasını kullanarak, arama çubuğundaki resim simgesini tıklamanız yeterlidir.

İstediğiniz herhangi bir şeyin resmini çekin ve Google benzer ürünleri ve sonuçları döndürsün.

Google Lens, her ay bir milyardan fazla aramaya ulaştı. Teknoloji daha rafine hale geldiğinde bu sayı katlanarak artmaya devam edecek. Bu seçenek, Pinterest (ayda 600 milyon arama) ve Amazon gibi diğer büyük web siteleri için mevcuttur.

2021'de e-ticaret siteleri için fırsat

Perakende web siteleri, bu yeni arama yönteminden en iyi şekilde yararlanmayı hedefliyor. Görsel bir arama için optimizasyon yaparak, görsel arama optimizasyonunu ilk benimseyenler olarak inisiyatif alan birkaç perakendeciden biri olmaktan faydalanabilirsiniz.

2021'de dönüşüm odaklı bir görsel SEO stratejisinden dijital ticarette satışlarınızı %30'a kadar artırın .

Etkili SEO trendleriyle arama görünürlüğünüzü artırın

Önümüzdeki yıl, rekabet arttıkça ve yayıncılara yönelik talepler daha fazla emek yoğun hale geldikçe birçok yeni zorluğu beraberinde getirecek. Şirketinize avantajlı bir başlangıç ​​yapmak ve erken benimseyen olmanın avantajlarından yararlanmak için sitenizi sizi bekleyen değişiklikler için optimize edin.

Taktiklerinize ve değişikliklerinize rekabet ortamının taleplerine göre öncelik verin.

Örneğin, Önemli Web Verileri yepyeni bir parlak sıralama faktörü olmasına rağmen, etkisinin kapsamı, içerik ve geri bağlantılar gibi geleneksel faktörlere kıyasla nispeten düşük olacaktır.

Web sitelerinin son derece rekabetçi ifadeler için rekabet ettiği ve benzer içerik ve geri bağlantıları paylaştığı durumlarda, Temel Web Verileri SERP'de daha iyi bir konum elde etmede fark yaratabilir.

SEO stratejinizde onlara öncelik vererek en etkili SEO trendlerini kendi avantajınıza kullanın. Akıllı planlama ve ileriye dönük düşünme ile 2021'i ve gelecek en başarılı yıldan sonraki yılları yapabilirsiniz.

Christian Carere bir SEO uzmanıdır ve kendisini KOBİ'ler için arama sonuçlarında başarı sağlamaya adamış bir SEO şirketi olan digitalducats.com'un kurucusudur. Düzenli olarak katkıda bulunan bir kişi olarak Christian, dijital pazarlama yelpazesinde daha iyi arama görünürlüğüne katkıda bulunan SEO ile ilgili her şeyin sevgilisidir.