6 Tren SEO Untuk Meningkatkan Visibilitas Pencarian Pada Tahun 2021

Lanskap pencarian terus berubah. Untuk memaksimalkan keberadaan pencarian Anda, Anda harus tetap di atas apa yang bekerja untuk menghasilkan hasil terbaik. Banyak tren di masa lalu telah menjadi mitos SEO . Oleh karena itu, penting untuk menentukan apa yang paling banyak menggerakkan jarum. Berikut adalah daftar tren SEO paling penting untuk dipertimbangkan pada tahun 2021.

Vital Web Inti

Pada Mei 2021, Google telah menyatakan bahwa vital web inti SEO akan menjadi faktor peringkat resmi. Data vital web inti adalah metrik yang dapat dikategorikan berdasarkan pengalaman halaman. Mereka akan terdiri dari tiga aspek yang berbeda:

LCP (Cat Isi Terbesar)

LCP mengacu pada waktu yang diperlukan halaman web untuk memuat blok konten terbesar di paro atas halaman Anda. Anda telah menyadari LCP ketika pengguna dapat berinteraksi dengan konten terbesar di halaman.

CLS (Pergeseran Tata Letak Kumulatif)

Ini mengacu pada waktu yang dibutuhkan situs web Anda untuk menjadi stabil saat dimuat. Misalnya, pernahkah Anda mengklik bagian halaman yang berubah pada detik terakhir, menyebabkan Anda mengklik sesuatu yang lain? CLS mengukur seberapa cepat situs web Anda dapat menstabilkan dan berhenti mengubah tata letaknya saat memuat.

FID (Penundaan Masukan Pertama)

FID mengacu pada seberapa cepat halaman Anda merespons tindakan yang diambil di situs Anda. Metrik ini mengukur penundaan dari saat tombol ditekan hingga saat halaman Anda merespons. Semakin lama penundaan, semakin buruk pengalaman pengguna karena ini dapat menyebabkan tombol lain ditekan dan membuat frustrasi.

Cara mengukur dan memperbaiki vital web inti situs web Anda

Google telah menyediakan semua alat yang diperlukan untuk mengukur vital web inti Anda. Tempat pertama yang harus dilihat adalah di konsol pencarian. Klik pada tab berlabel “Core Web Vitals” untuk menampilkan laporan kesalahan yang dihasilkan dari situs web Anda.

Solusinya sederhana. Perbaiki URL yang ditandai "buruk" atau "perlu perbaikan" yang ditandai pada grafik dengan warna merah dan kuning masing-masing. Untuk mendapatkan skor tertinggi dalam kategori ini, pastikan semua URL Anda berwarna hijau dan ditandai sebagai “URL bagus”. Detail tentang apa yang menyebabkan kesalahan dapat ditemukan dengan mengklik hyperlink "laporan terbuka".

Jika Anda tidak memiliki akses ke konsol pencarian, Anda dapat menggunakan alat lain seperti:

Alat pengembang Chrome

Mercu suar

dan Wawasan PageSpeed.

Semua alat ini terhubung ke konsol pencarian. Mereka akan memberi Anda sarana yang diperlukan untuk menguji dan memperbaiki masalah apa pun dengan vital web inti situs web Anda.

bagian Google

Pengumuman lain yang mengubah cara mesin pencari Google memberi peringkat pada situs web adalah penambahan Google Passages. Teknologi baru ini memungkinkan Google untuk mengekstrak bagian tertentu dari situs web yang langsung menjawab permintaan pencarian. Ini membuka lebih banyak kemungkinan situs web untuk muncul di hasil pencarian tanpa halaman yang sebenarnya muncul di halaman pertama.

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana ini berbeda dari cuplikan unggulan. Perbedaannya adalah bahwa dalam cuplikan unggulan, Google memberi peringkat halaman yang dirasa paling penting untuk kueri dengan cuplikan yang paling sesuai. Cuplikan diekstraksi dari halaman web yang sudah menempati peringkat 10 teratas hasil kueri.

Ketika Google memberi peringkat pada suatu bagian, kemungkinan besar itu adalah kueri yang memerlukan informasi spesifik. Oleh karena itu, bagian tersebut dapat diambil dari situs web yang menjawab kueri dengan paling baik, di mana pun peringkat halaman tersebut (tidak harus menjadi 10 hasil teratas di halaman pertama).

Cara mempersiapkan Google Passages

Belum ada hasil tes resmi yang didukung data yang muncul. Namun, ada spekulasi besar bahwa menekankan pengaturan halaman Anda dapat membuat informasi menonjol.

Gunakan lebih banyak tag judul dalam konten Anda

Menggunakan subtitle, untuk membagi poin pembicaraan Anda dan menjaga paragraf tetap pendek, ringkas dan relevan dengan judul dan subtitle Anda, akan membantu mesin pencari menemukan jawaban Anda dengan lebih mudah.

Rencanakan untuk mendalami topik dan publikasikan konten berdurasi panjang

Iblis ada dalam detailnya. Masuk jauh ke dalam perincian topik kata kunci penting dan rencanakan untuk menerbitkan konten panjang dan mendalam. Sudah diketahui bahwa peringkat konten bentuk panjang untuk lebih banyak kata kunci, menghasilkan lebih banyak tautan balik, berbagi, dan suka.

Sumber gambar

Berinvestasi dalam memproduksi aset konten yang dapat tetap hijau. Manfaatkan aplikasi penulisan untuk meningkatkan kualitas konten Anda ke tingkat profesional. Atur konten Anda lebih teliti dengan subtitle dan h-tag untuk membuat informasi di halaman Anda jelas dan mudah ditemukan oleh mesin pencari.

Pencarian tanpa akhir untuk maksud pencarian

Mengidentifikasi maksud pencarian telah dan akan selalu menjadi salah satu aspek terpenting dari optimasi mesin pencari. Memberikan solusi paling akurat untuk maksud permintaan pencarian adalah inti dari SEO. Hal ini terus menjadi topik utama karena tingkat akurasi dan kecanggihan mesin pencari yang dikembangkan dalam menilai relevansi kontekstual.

Tidak peduli seberapa bagus konten Anda dan tidak peduli berapa banyak backlink yang dimiliki halaman Anda, jika tidak memenuhi maksud pencarian, itu tidak akan mendapat peringkat di halaman pertama. Bahkan jika itu berhasil masuk ke 10 hasil teratas, itu tidak akan bertahan lama karena AI seperti Rankbrain.

Sumber gambar: Backlinko

Rankbrain mengukur statistik keterlibatan pengguna. Ini dapat menentukan apakah pengguna merespons secara positif konten yang ditampilkan. Jika terlalu banyak pengguna mendarat di halaman dan mundur sepenuhnya, itu adalah sinyal peringkat negatif yang menghasilkan penurunan posisi SERP.

Bagaimana mengidentifikasi maksud sebenarnya dari sebuah pencarian

Kategorisasi dasar maksud pencarian adalah untuk mengkategorikan maksud ke dalam salah satu dari tiga keranjang utama: transaksional, informasional, dan navigasi.

Maksud transaksi

Pengguna yang memiliki niat untuk membeli produk atau layanan memiliki niat transaksional. Ini paling mudah diidentifikasi ketika Google Ads ditampilkan di bagian atas halaman. Ketika penerbit membayar untuk lalu lintas, ini merupakan indikasi yang baik bahwa kata kunci memiliki maksud transaksional.

Maksud informasi

Kata kunci di mana pengguna ingin menjawab pertanyaan, memecahkan masalah, atau mempelajari topik tertentu dianggap memiliki maksud informasional. Sekitar 80% dari total pencarian adalah pencarian informasi. Ini adalah bagian dari alasan mengapa membuat konten blog menjadi salah satu cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas .

Ketika Anda melihat sebagian besar hasil pencarian organik adalah posting blog, ini merupakan indikasi bahwa kata kunci tersebut memiliki maksud informasi.

Maksud navigasi

Kueri navigasi adalah saat pengguna tahu persis ke mana mereka ingin pergi tetapi tidak yakin dengan URL-nya. Misalnya, ada jutaan kueri untuk kata kunci login Facebook .

Identifikasi jenis konten

Optimalkan maksud pencarian dengan menganalisis 10 hasil teratas pada halaman hasil mesin pencari. Dengan menetapkan apa yang dianggap mesin pencari sebagai jawaban terbaik untuk niat, Anda dapat membuat konten untuk memenuhi dan melampaui kualitas peringkat.

Jika ada 6 dari 10 hasil yang menggunakan daftar bernomor dalam judul, ini merupakan indikasi yang baik bahwa pengguna lebih cenderung mencari artikel bergaya daftar.

Mesin pencari terus mengukur bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten. Jadi upaya untuk mengidentifikasi maksud pencarian tidak kenal lelah. Konten visual menyediakan komunikasi visual untuk meningkatkan pesan dan nada yang Anda coba komunikasikan kepada audiens Anda serta menarik perhatian mereka.

Untuk mencapai peringkat tinggi dalam hasil pencarian, halaman Anda harus menjadi jawaban terbaik untuk maksud pencarian pengguna.

Pemasaran video

Munculnya video telah menjadi tren yang terlalu besar untuk diabaikan. Diprediksi pelanggan akan menghabiskan 100 menit sehari menonton video pada tahun 2021. Ini meningkat 19% dari 84 menit pada tahun 2019.

Streaming video sedang meningkat

Terlepas dari potongan kecil yang sering dilihat di media sosial, streaming video telah meningkat hingga 800% . Orang-orang semakin sering mengonsumsi video, membuat jangkauan situs web seperti YouTube, Amazon Prime, Hulu, dan platform streaming lainnya menjadi norma baru untuk menempatkan iklan.

Lebih banyak penampilan video di SERPs

Lebih dari 90% video yang muncul di Google adalah video YouTube. Kami melihat semakin banyak tampilan video di hampir setiap jenis pencarian. Di sini, pencarian pers Prancis menampilkan 3 video YouTube di tengah halaman.

Sebuah studi baru-baru ini tentang cuplikan unggulan oleh SEMRush mengungkapkan bahwa cuplikan fitur video menyumbang 4,6% dari total cuplikan yang dipicu di SERP.

Pertimbangkan bahwa cuplikan unggulan muncul di hampir 20% dari total penelusuran. Jelas terlihat bahwa ada peluang yang cukup besar untuk menargetkan cuplikan video sebagai sumber lalu lintas dan pencitraan merek.

Bagaimana mempersiapkan tren SEO video pada tahun 2021

Bertujuan untuk muncul dalam pencarian sebanyak mungkin dengan video yang Anda publikasikan. Optimalkan video Anda dengan menggunakan kata kunci dalam judul, nama file, dan tag.

Jadikan video Anda lebih mungkin diambil dalam cuplikan unggulan dengan menggunakan penanda untuk memisahkan segmen video Anda dan membuat bab .

Mesin pencari akan dapat mengategorikan video Anda menjadi potongan konten yang lebih kecil yang dapat digunakan sebagai cuplikan.

Munculnya video akan melanjutkan jalurnya saat ini untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi bisnis B2B dan B2C pada tahun 2021.

Pengoptimalan SERP Google

Juni 2019 adalah tanggal resmi di mana kurang dari setengah dari total pencarian di Google menghasilkan klik ke hasil pencarian organik. Fenomena tanpa klik menjadi sangat jelas dalam sebuah studi oleh Jumpshot yang menunjukkan pertumbuhan pencarian tanpa klik vs. berkurangnya pencarian dengan klik organik.

Tren penurunan pencarian dengan klik organik telah memaksa penerbit untuk mengoptimalkan konten agar muncul di fitur SERP Google untuk memaksimalkan lalu lintas situs web.

Cuplikan unggulan

Pada Jan 2020, cuplikan unggulan muncul di 24% dari semua hasil penelusuran . Cuplikan unggulan dianggap sebagai posisi terbaik di SERP karena menerima RKT tertinggi. Ini adalah bentuk branding yang sangat baik untuk sebuah perusahaan.

Optimalkan konten Anda agar muncul di cuplikan unggulan dengan membuat konten Anda dapat dipotong. Ini berarti menggunakan tag judul yang sesuai pada judul Anda dan memberikan jawaban singkat singkat segera setelah judul.

kotak PAA

Kotak PAA menyediakan aliran lalu lintas lain dengan menampilkan jawaban atas pertanyaan umum. Ini enam kali lebih mungkin untuk muncul di hasil pencarian daripada cuplikan unggulan. Itu menjadikannya target ideal untuk mengoptimalkan konten Anda dan menerima lalu lintas dari peringkat di dalam kotak.

Gunakan kotak PAA untuk meningkatkan pengoptimalan di halaman

Bonus lain untuk mengoptimalkan konten Anda ke peringkat untuk kotak PAA adalah Anda juga meningkatkan optimasi konten Anda untuk kata kunci target Anda dan pencarian terkait.

Saat Anda menelusuri kueri tertentu, Google menyarankan pertanyaan yang juga diajukan orang. Yang merupakan cara lain Google mengisyaratkan maksud pencarian. Dengan menyertakan pertanyaan terkait yang Anda temukan di dalam kotak, pada dasarnya Anda meningkatkan kualitas konten dan kemampuannya untuk memenuhi maksud pencarian.

Alsoasked.com adalah alat yang dapat Anda gunakan yang akan mencantumkan berbagai pertanyaan yang ditemukan di kotak PAA yang terkait dengan kata kunci Anda.

Hasil kaya

Skema adalah bahasa yang ditemukan oleh empat mesin pencari utama. Markup yang ada digunakan untuk mengidentifikasi entitas dan terkadang diberi imbalan dengan apa yang disebut hasil kaya. Hasil kaya persis seperti yang terdengar, hasil pencarian yang diperkaya.

Pilih dari daftar cuplikan kaya yang tersedia untuk memperkaya daftar pencarian Anda. Google memiliki bagian di Pusat Pencarian yang menjelaskan jenis atau memberikan contoh.

Hasil kaya mengambil lebih banyak real estat di SERP dan karenanya mendorong pesaing Anda lebih jauh ke bawah. Mereka juga agak lebih menarik yang menarik lebih banyak perhatian. Dengan demikian meningkatkan RKPT ke situs web Anda.

Bertujuan untuk hasil yang lebih kaya di tahun 2021

Menerapkan markup data terstruktur diketahui memberikan lebih banyak konteks untuk mesin telusur. Meskipun tidak dianggap untuk meningkatkan peringkat secara langsung. Namun, rasio klik-tayang tambahan ke situs web Anda akan membantu meningkatkan posisi Anda di SERP dengan memberikan lebih banyak visibilitas pencarian.

Gunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google untuk memasukkan skema yang benar.

Uji markup Anda menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur .

Seiring meningkatnya persaingan untuk istilah pencarian kompetitif, markup data terstruktur dapat memberikan halaman Anda keunggulan kompetitif yang dibutuhkan untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas.

Pencarian visual

Pencarian visual siap menjadi peluang besar karena cara pencarian ini belum dimanfaatkan dan mulai terbakar. Google Lens memungkinkan Anda menggunakan kamera di ponsel untuk mencari produk yang sama atau serupa dan hasil terkait.

Menggunakan Google App, cukup klik ikon gambar di bilah pencarian.

Ambil gambar apa pun yang Anda inginkan dan Google mengembalikan produk dan hasil serupa.

Google Lens telah mencapai lebih dari satu miliar pencarian setiap bulannya. Jumlah ini akan terus tumbuh secara eksponensial setelah teknologi menjadi lebih halus. Opsi ini ada untuk situs web besar lainnya seperti Pinterest (600 juta pencarian sebulan) dan Amazon.

Peluang untuk situs e-commerce pada tahun 2021

Situs web ritel akan mendapatkan hasil maksimal dari cara pencarian baru ini. Dengan mengoptimalkan pencarian visual, Anda dapat memanfaatkan menjadi salah satu dari sedikit pengecer yang mengambil inisiatif sebagai pengadopsi awal pengoptimalan pencarian visual.

Tingkatkan penjualan Anda sebanyak 30% dalam perdagangan digital dari strategi SEO gambar berbasis konversi pada tahun 2021.

Tingkatkan visibilitas pencarian Anda dengan tren SEO yang efektif

Tahun depan akan membawa banyak tantangan baru seiring dengan meningkatnya persaingan dan tuntutan yang diberikan pada penerbit menjadi lebih padat karya. Optimalkan situs Anda untuk perubahan yang ada di depan untuk memberi perusahaan Anda langkah awal dan memanfaatkan manfaat menjadi pengguna awal.

Prioritaskan taktik dan perubahan Anda sesuai dengan tuntutan lanskap persaingan.

Misalnya, meskipun Core Web Vitals adalah faktor peringkat baru yang mengkilap, tingkat dampaknya akan relatif rendah dibandingkan dengan faktor tradisional seperti konten dan tautan balik.

Dalam situasi di mana situs web bersaing untuk frasa yang sangat kompetitif dan berbagi konten dan tautan balik yang serupa, Data Web Inti dapat membuat perbedaan dalam mendapatkan posisi yang lebih baik di SERP.

Gunakan tren SEO paling efektif untuk keuntungan Anda dengan memprioritaskannya dalam strategi SEO Anda. Dengan perencanaan yang cerdas dan pemikiran ke depan, Anda dapat membuat tahun 2021 dan tahun-tahun di luar tahun paling sukses yang akan datang.

Christian Carere adalah seorang spesialis SEO dan merupakan pendiri digitalducats.com , sebuah perusahaan SEO yang didedikasikan untuk memberikan kesuksesan dalam hasil pencarian untuk UKM. Sebagai kontributor tetap, Christian adalah pecinta semua hal SEO dalam spektrum pemasaran digital yang berkontribusi pada visibilitas pencarian yang lebih baik.