6 SEO-тенденций для улучшения видимости в поиске в 2021 году

Поисковый ландшафт находится в постоянном движении. Чтобы максимизировать свое присутствие в поиске, вы должны быть в курсе того, что работает для получения наилучших результатов. Многие тенденции прошлого превратились в SEO-мифы . Поэтому важно установить, что будет больше всего двигать стрелку. Вот список наиболее важных тенденций SEO, которые следует учитывать в 2021 году.

Основные веб-жизненные показатели

По состоянию на май 2021 года Google заявил, что основные веб-жизненные показатели SEO будут официальным фактором ранжирования. Основные веб-жизненные показатели — это показатели, которые можно отнести к категории взаимодействия со страницей. Они будут состоять из трех различных аспектов:

LCP (наибольшая содержательная краска)

LCP относится к времени, которое требуется веб-странице для загрузки самого большого блока контента в верхней части страницы. Вы реализовали LCP, когда пользователи могут взаимодействовать с самым большим содержимым на странице.

CLS (кумулятивные изменения макета)

Это относится ко времени, которое требуется вашему веб-сайту, чтобы стать стабильным при загрузке. Например, вы когда-нибудь нажимали на часть страницы, которая изменилась в последнюю секунду, заставляя вас щелкнуть что-то еще? CLS измеряет, насколько быстро ваш сайт может стабилизироваться и перестать менять макет при загрузке.

FID (задержка первого входа)

FID относится к тому, насколько быстро ваша страница реагирует на действие, предпринятое на вашем сайте. Эти показатели измеряют задержку с момента нажатия кнопки до момента, когда ваша страница отвечает. Чем дольше задержка, тем хуже становится взаимодействие с пользователем, поскольку это может привести к нажатию других кнопок и росту разочарования.

Как измерить и исправить основные веб-жизненные показатели вашего сайта

Google предоставил все необходимые инструменты, необходимые для измерения ваших основных веб-жизненных показателей. Первое место, куда нужно заглянуть, — это консоль поиска. Нажмите на вкладку «Core Web Vitals», чтобы отобразить все отчеты об ошибках, созданные на вашем веб-сайте.

Решение простое. Исправьте URL-адреса с пометкой «плохо» или «требует улучшения», которые отмечены на диаграмме красным и желтым соответственно. Чтобы получить наивысший балл в этой категории, убедитесь, что все ваши URL-адреса отмечены зеленым цветом и помечены как «хорошие URL-адреса». Подробную информацию о том, что вызывает ошибку, можно найти, щелкнув гиперссылку «открыть отчет».

Если у вас нет доступа к консоли поиска, вы можете использовать другие инструменты, такие как:

Инструменты разработчика Chrome

Маяк

и PageSpeed ​​Insights.

Все эти инструменты подключены к поисковой консоли. Они предоставят вам средства, необходимые для тестирования и исправления любых проблем с основными веб-ресурсами вашего веб-сайта.

Гугл отрывки

Еще одним объявлением, которое меняет способ ранжирования веб-сайтов поисковой системой Google, является добавление Google Passages. Эта новая технология позволяет Google извлекать определенные отрывки с веб-сайта, которые непосредственно отвечают на поисковый запрос. Это открывает больше возможностей для появления веб-сайтов в результатах поиска без фактической страницы, отображаемой на первой странице.

Вам может быть интересно, чем это отличается от избранных фрагментов. Разница в том, что в избранном фрагменте Google ранжирует страницу, которая, по его мнению, является наиболее важной для запроса, с наиболее подходящим фрагментом. Фрагмент извлекается из веб-страницы, которая уже входит в 10 лучших результатов по запросу.

Когда Google ранжирует отрывок, скорее всего, это будет запрос, требующий конкретной информации. Поэтому отрывок может быть взят с веб-сайта, который лучше всего отвечает на запрос, независимо от ранжирования страницы (не обязательно должен быть в топ-10 результатов на первой странице).

Как подготовиться к Google Passages

Официальных результатов испытаний, подтвержденных данными, пока не появлялось. Тем не менее, есть много предположений, что подчеркивание организации ваших страниц может выделить информацию.

Используйте больше тегов заголовков в своем контенте

Использование субтитров для разделения тем для обсуждения и создание абзацев короткими, лаконичными и соответствующими вашим заголовкам и подзаголовкам поможет поисковым системам быстрее находить ваши ответы.

Планируйте глубокие погружения в темы и публикуйте развернутый контент.

Дьявол кроется в деталях. Углубитесь в детали важных тем ключевых слов и запланируйте публикацию подробного и подробного контента. Уже известно, что длинный контент ранжируется по большему количеству ключевых слов, генерирует больше обратных ссылок, репостов и лайков.

Источник изображения

Инвестируйте в создание ресурсов контента, которые могут оставаться вечнозелеными. Используйте приложения для написания, чтобы поднять качество вашего контента на профессиональный уровень. Организуйте свой контент более тщательно с помощью субтитров и h-тегов, чтобы сделать информацию на ваших страницах очевидной и легко находимой поисковыми системами.

Бесконечный поиск цели поиска

Определение цели поиска всегда было и будет одним из самых важных аспектов поисковой оптимизации. Предоставление наиболее точных решений для целей поискового запроса является сутью SEO. Это по-прежнему остается важной темой из-за уровня точности и сложности, достигнутых поисковыми системами при оценке контекстуальной релевантности.

Независимо от того, насколько хорош ваш контент и сколько обратных ссылок есть на вашей странице, если он не удовлетворяет цели поиска, он не будет ранжироваться на первой странице. Даже если он каким-то образом попадет в топ-10 результатов, он не останется там надолго из-за ИИ, такого как Rankbrain.

Источник изображения: Backlinko

Rankbrain измеряет статистику вовлеченности пользователей. Он может определить, положительно ли пользователи реагируют на отображаемый контент. Если слишком много пользователей приземляются на странице и полностью отказываются от нее, это негативный сигнал ранжирования, который приводит к понижению позиции в поисковой выдаче.

Как определить истинное намерение поиска

Базовая категоризация намерения поиска состоит в том, чтобы разделить намерение на одну из трех основных групп: транзакционную, информационную и навигационную.

Транзакционное намерение

Пользователи, у которых есть намерение приобрести продукт или услугу, имеют транзакционное намерение. Это легче всего определить, когда объявления Google Ads отображаются вверху страницы. Когда издатели платят за трафик, это хороший признак того, что ключевое слово имеет транзакционное намерение.

Информационное намерение

Ключевое слово, с помощью которого пользователь ищет ответ на вопрос, решение проблемы или изучение конкретной темы, считается информационным. Примерно 80% всех поисковых запросов являются информационными. Это одна из причин, почему создание контента для блога стало одним из лучших способов привлечения трафика .

Когда вы видите, что большинство результатов органического поиска представляют собой сообщения в блогах, это указывает на то, что ключевое слово имеет информационный характер.

Навигационное намерение

Навигационные запросы — это когда пользователь точно знает, куда он хочет перейти, но не уверен в URL-адресе. Например, есть миллионы запросов по ключевому слову Facebook login .

Определить тип контента

Оптимизируйте намерение поиска, проанализировав первые 10 результатов на странице результатов поисковой системы. Установив то, что поисковые системы считают лучшим ответом на намерение, вы можете создавать контент, который соответствует и превосходит качество того, что ранжируется.

Если есть 6 из 10 результатов, которые используют нумерованные списки в заголовке, это хороший показатель того, что пользователи, скорее всего, ищут статью в стиле списка.

Поисковые системы постоянно измеряют, как пользователи взаимодействуют с контентом. Таким образом, усилия по определению цели поиска неутомимы. Визуальный контент обеспечивает визуальную коммуникацию , чтобы улучшить сообщение и тон, который вы пытаетесь донести до своей аудитории, а также привлечь их внимание.

Чтобы достичь высокого рейтинга в результатах поиска, ваши страницы должны быть лучшим ответом на намерения пользователей при поиске.

Видеомаркетинг

Популярность видео стала тенденцией, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать. Прогнозируется, что в 2021 году клиенты будут тратить на просмотр видео 100 минут в день . Это на 19% больше, чем 84 минуты в 2019 году.

Потоковое видео набирает обороты

Помимо небольших фрагментов, которые регулярно просматриваются в социальных сетях, потоковое видео выросло на 800% . Люди все чаще потребляют видео на регулярной основе, что делает доступ к таким веб-сайтам, как YouTube, Amazon Prime, Hulu и другим потоковым платформам, новой нормой для размещения рекламы.

Больше появления видео в поисковой выдаче

Более 90% видео, которые появляются в Google, — это видео на YouTube. Мы видим все больше и больше появлений видео почти в каждом типе поиска. Здесь поиск французской прессы показывает 3 видео YouTube посередине страницы.

Недавнее исследование избранных фрагментов , проведенное SEMRush, показало, что избранные фрагменты видео составляют 4,6% от общего числа фрагментов, которые появляются в поисковой выдаче.

Учтите, что избранный фрагмент появляется почти в 20% от общего числа поисковых запросов. Ясно видеть, что существует довольно много возможностей для таргетинга на фрагменты видео как на источник трафика и брендинга.

Как подготовиться к тренду видео SEO в 2021 году

Стремитесь появляться в как можно большем количестве поисковых запросов с видео, которые вы публикуете. Оптимизируйте свои видео, используя ключевое слово в заголовке, имени файла и тегах.

Повысьте вероятность того, что ваше видео попадет в избранные фрагменты, используя маркеры для разделения сегментов вашего видео и создания глав .

Поисковые системы смогут разделить ваше видео на более мелкие фрагменты контента, которые можно использовать в качестве фрагментов.

Развитие видео продолжит свой нынешний путь, чтобы создать больше возможностей для бизнеса как B2B, так и B2C в 2021 году.

Оптимизация поисковой выдачи Google

Июнь 2019 года стал официальной датой, когда менее половины всех поисковых запросов в Google привели к переходу в обычные результаты поиска. Феномен нулевого клика стал совершенно очевиден в исследовании Jumpshot, которое продемонстрировало рост числа поисковых запросов с нулевым кликом по сравнению с сокращением поиска с органическими кликами.

Тенденция к снижению количества поисковых запросов с органическими кликами вынудила издателей оптимизировать контент для отображения в функциях Google SERP, чтобы максимизировать трафик веб-сайта.

Избранные фрагменты

В январе 2020 года избранный фрагмент отображался в 24% всех результатов поиска . Рекомендуемый фрагмент считается лучшей позицией в поисковой выдаче, поскольку он получает самый высокий CTR. Это отличная форма брендинга для компании.

Оптимизируйте свой контент, чтобы он отображался в избранном фрагменте, сделав его доступным для фрагментов. Это означает использование соответствующих тегов заголовков в заголовках и предоставление коротких кратких ответов сразу после заголовка.

коробки ПАК

Блок PAA обеспечивает еще один поток трафика, предлагая ответы на часто задаваемые вопросы. Вероятность того, что он появится в результатах поиска , в шесть раз выше, чем в избранном фрагменте. Это делает его идеальной целью для оптимизации вашего контента и получения трафика от ранжирования в поле.

Используйте поля PAA для улучшения оптимизации на странице

Еще одним преимуществом оптимизации вашего контента для ранжирования в блоках PAA является то, что вы также улучшаете оптимизацию своего контента для целевого ключевого слова и связанных поисковых запросов.

Когда вы ищете определенный запрос, Google предлагает вопросы, которые также задают люди. Это еще один способ, которым Google намекает на намерение поиска. Включая связанные вопросы, которые вы найдете в поле, вы существенно повышаете качество контента и его способность удовлетворять поисковые запросы.

Alsoasked.com — это инструмент, который вы можете использовать, чтобы перечислить различные вопросы, найденные в поле PAA, которые связаны с вашим ключевым словом.

Богатые результаты

Schema — это язык, созданный четырьмя основными поисковыми системами. Существующая разметка используется для идентификации сущностей и иногда вознаграждается так называемым расширенным результатом. Богатый результат — это именно то, как это звучит, обогащенный результат поиска.

Выберите из списка расширенных фрагментов , доступных для обогащения ваших поисковых списков. В Google есть раздел Search Central, в котором объясняются типы или приводятся примеры.

Расширенные результаты занимают больше места в поисковой выдаче и, следовательно, отодвигают ваших конкурентов дальше вниз по странице. Они также несколько более привлекательны, что привлекает больше внимания. Тем самым повышая CTR вашего сайта.

Стремитесь к более богатым результатам в 2021 году

Известно, что внедрение разметки структурированных данных обеспечивает больше контекста для поисковых систем. Хотя это не считается прямым улучшением рейтинга. Однако дополнительный рейтинг кликов на ваш веб-сайт поможет улучшить вашу позицию в поисковой выдаче, обеспечив большую видимость в поиске.

Используйте Помощник по разметке структурированных данных Google, чтобы включить правильную схему.

Протестируйте свою разметку с помощью Инструмента проверки структурированных данных .

По мере того, как конкуренция за конкурентные условия поиска возрастает, разметка структурированных данных может дать вашей странице конкурентное преимущество, необходимое для увеличения трафика.

Визуальный поиск

Визуальный поиск готов стать огромной возможностью, поскольку этот способ поиска неиспользован и начинает загораться. Google Lens позволяет вам использовать камеру на вашем телефоне для поиска таких же или похожих продуктов и связанных результатов.

Используя приложение Google, просто нажмите на значок изображения в строке поиска.

Сделайте изображение чего угодно, и Google выдаст похожие продукты и результаты.

Google Lens уже достиг более миллиарда поисковых запросов каждый месяц. Это число будет расти в геометрической прогрессии по мере усовершенствования технологии. Эта опция существует для других крупных веб-сайтов, таких как Pinterest (600 миллионов поисковых запросов в месяц) и Amazon.

Возможности для сайтов электронной коммерции в 2021 году

Розничные сайты выиграют от этого нового способа поиска. Оптимизируя визуальный поиск, вы можете извлечь выгоду из того, что станете одним из немногих розничных продавцов, которые первыми внедрили оптимизацию визуального поиска.

Увеличьте свои продажи на целых 30% в цифровой коммерции с помощью стратегии оптимизации изображений, ориентированной на конверсию , в 2021 году.

Улучшите свою поисковую видимость с помощью эффективных тенденций SEO

Следующий год принесет много новых проблем, поскольку конкуренция растет, а требования, предъявляемые к издателям, становятся все более трудоемкими. Оптимизируйте свой сайт с учетом предстоящих изменений, чтобы дать вашей компании преимущество и извлечь выгоду из преимуществ раннего внедрения.

Расставьте приоритеты в своей тактике и изменениях в соответствии с требованиями конкурентной среды.

Например, несмотря на то, что Core Web Vitals является новым блестящим фактором ранжирования, степень его влияния будет относительно низкой по сравнению с традиционными факторами, такими как контент и обратные ссылки.

В ситуациях, когда веб-сайты конкурируют за высококонкурентные фразы и имеют схожий контент и обратные ссылки, Core Web Vitals может иметь значение для получения лучшей позиции в поисковой выдаче.

Используйте наиболее эффективные тенденции SEO в своих интересах, расставив приоритеты в своей стратегии SEO. Благодаря разумному планированию и дальновидному мышлению вы можете сделать 2021 год и последующие годы самыми успешными годами.

Кристиан Карере — специалист по поисковой оптимизации и основатель digitalducats.com , SEO-компании, занимающейся обеспечением успеха в результатах поиска для малого и среднего бизнеса. Как постоянный участник, Кристиан любит все, что связано с SEO в спектре цифрового маркетинга, что способствует лучшей видимости в поиске.