6 tendances SEO pour améliorer la visibilité de la recherche en 2021

Le paysage de la recherche est en constante évolution. Afin de maximiser votre présence dans les recherches, vous devez rester au courant de ce qui fonctionne pour produire les meilleurs résultats. De nombreuses tendances dans le passé sont devenues des mythes SEO . Par conséquent, il est important d'établir ce qui déplacera le plus l'aiguille. Voici une liste des tendances SEO les plus importantes à considérer en 2021.

Vitals Web de base

Depuis mai 2021, Google a déclaré que les éléments vitaux Web de base du référencement seront un facteur de classement officiel. Les éléments vitaux Web de base sont des mesures qui peuvent être classées dans l'expérience de la page. Ils comprendront trois aspects différents :

LCP (Largest Contentful Paint)

Le LCP fait référence au temps nécessaire à une page Web pour charger le plus grand bloc de contenu au-dessus du pli de votre page. Vous avez réalisé le LCP lorsque les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu le plus volumineux de la page.

CLS (changements de mise en page cumulés)

Cela fait référence au temps qu'il faut pour que votre site Web devienne stable lorsqu'il se charge. Par exemple, avez-vous déjà cliqué sur une partie d'une page qui a changé à la dernière seconde, vous obligeant à cliquer sur autre chose ? Le CLS mesure la rapidité avec laquelle votre site Web peut se stabiliser et arrêter de changer de mise en page lors du chargement.

FID (premier délai d'entrée)

Le FID fait référence à la rapidité avec laquelle votre page répond à une action effectuée sur votre site. Ces métriques mesurent le délai entre le moment où un bouton est pressé et le moment où votre page répond. Plus le délai est long, plus l'expérience de l'utilisateur se dégrade, car cela peut entraîner l'activation d'autres boutons et une frustration croissante.

Comment mesurer et réparer les éléments vitaux Web de base de vos sites Web

Google a fourni tous les outils nécessaires pour mesurer vos principaux éléments vitaux Web. Le premier endroit à regarder est dans la console de recherche. Cliquez sur l'onglet intitulé "Core Web Vitals" pour afficher tous les rapports d'erreur générés à partir de votre site Web.

La solution est simple. Corrigez les URL marquées "médiocre" ou "nécessite une amélioration" qui sont marquées respectivement en rouge et en jaune sur le graphique. Pour obtenir le meilleur score dans cette catégorie, assurez-vous que toutes vos URL sont vertes et marquées comme "bonnes URL". Les détails sur ce qui génère une erreur peuvent être trouvés en cliquant sur le lien hypertexte "ouvrir le rapport".

Si vous n'avez pas accès à la console de recherche, vous pouvez utiliser d'autres outils tels que :

Outils de développement Chrome

Phare

et PageSpeed ​​Insights.

Tous ces outils sont connectés à la console de recherche. Ils vous fourniront les moyens nécessaires pour tester et corriger tout problème avec les éléments vitaux de base de votre site Web.

Passages Google

Une autre annonce qui change la façon dont le moteur de recherche de Google classe les sites Web est l'ajout de Google Passages. Cette nouvelle technologie permet à Google d'extraire des passages spécifiques d'un site Web qui répondent directement à une requête de recherche. Cela ouvre plus de possibilités pour les sites Web d'apparaître dans les résultats de recherche sans que la page réelle n'apparaisse sur la première page.

Vous vous demandez peut-être en quoi cela diffère des extraits en vedette. La différence est que dans un extrait en vedette, Google classe une page qui, selon lui, est la plus importante pour la requête avec l'extrait le plus applicable. L'extrait est extrait d'une page Web qui se classe déjà dans les 10 premiers résultats pour la requête.

Lorsque Google classe un passage, il s'agira très probablement d'une requête nécessitant des informations spécifiques. Par conséquent, le passage peut être extrait du site Web qui répond le mieux à la requête, quel que soit le classement de la page (il ne doit pas nécessairement s'agir des 10 premiers résultats sur la première page).

Comment se préparer à Google Passages

Il n'y a pas encore de résultats de test officiels fondés sur des données. Cependant, il existe de nombreuses spéculations selon lesquelles mettre l'accent sur l'organisation de vos pages peut faire ressortir les informations.

Utilisez plus de balises de titre dans votre contenu

L'utilisation de sous-titres, pour diviser vos points de discussion et garder des paragraphes courts, concis et pertinents pour vos titres et sous-titres, aidera les moteurs de recherche à trouver vos réponses plus facilement.

Planifiez des analyses approfondies des sujets et publiez du contenu détaillé

Le diable est dans les détails. Approfondissez les détails des sujets de mots-clés importants et prévoyez de publier un contenu détaillé et détaillé. Il est déjà connu que le contenu long se classe pour plus de mots-clés, génère plus de backlinks, de partages et de likes.

Source des images

Investissez dans la production d'actifs de contenu qui peuvent rester évolutifs. Utilisez des applications d'écriture pour élever la qualité de votre contenu à un niveau professionnel. Organisez votre contenu de manière plus approfondie avec des sous-titres et des h-tags pour rendre les informations sur vos pages évidentes et faciles à trouver par les moteurs de recherche.

La quête sans fin de l'intention de recherche

L'identification de l'intention de recherche a été et sera toujours l'un des aspects les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche. Fournir les solutions les plus précises à l'intention d'une requête de recherche est l'essence même du référencement. Cela continue d'être un sujet majeur en raison du niveau de précision et de sophistication que les moteurs de recherche ont développé dans l'évaluation de la pertinence contextuelle.

Quelle que soit la qualité de votre contenu et le nombre de backlinks de votre page, si elle ne satisfait pas l'intention de recherche, elle ne sera pas classée sur la première page. Même s'il se classe d'une manière ou d'une autre dans le top 10 des résultats, il ne restera pas longtemps à cause d'une IA telle que Rankbrain.

Source de l'image : Backlinko

Rankbrain mesure les statistiques d'engagement des utilisateurs. Il peut déterminer si les utilisateurs réagissent positivement au contenu affiché. Si trop d'utilisateurs atterrissent sur la page et reculent complètement, c'est un signal de classement négatif qui entraîne une rétrogradation dans la position SERP.

Comment identifier la véritable intention d'une recherche

La catégorisation de base de l'intention de recherche consiste à classer l'intention dans l'un des trois principaux compartiments : transactionnel, informationnel et navigationnel.

Intention transactionnelle

Les utilisateurs qui ont l'intention d'acheter un produit ou un service ont une intention transactionnelle. Ceci est plus facilement identifiable lorsque Google Ads est affiché en haut de la page. Lorsque les éditeurs paient pour le trafic, c'est une bonne indication qu'un mot-clé a une intention transactionnelle.

Intention informationnelle

Un mot-clé dans lequel un utilisateur cherche à répondre à une question, à résoudre un problème ou à en savoir plus sur un sujet spécifique est considéré comme ayant une intention informative. Environ 80 % du total des recherches sont des recherches d'information. C'est en partie la raison pour laquelle la création de contenu de blog est devenue l'un des meilleurs moyens de générer du trafic .

Lorsque vous voyez que la majorité des résultats de recherche organiques sont des articles de blog, cela indique que le mot-clé a une intention informative.

Intention de navigation

Les requêtes de navigation se produisent lorsque l'utilisateur sait exactement où il veut aller mais n'est pas sûr de l'URL. Par exemple, il y a des millions de requêtes pour le mot clé Facebook login .

Identifier le type de contenu

Optimisez l'intention de recherche en analysant les 10 premiers résultats sur la page de résultats du moteur de recherche. En établissant ce que les moteurs de recherche ont considéré comme la meilleure réponse à l'intention, vous pouvez créer du contenu pour atteindre et dépasser la qualité de ce qui est classé.

S'il y a 6 résultats sur 10 qui utilisent des listes numérotées dans le titre, c'est une bonne indication que les utilisateurs recherchent plus probablement un article de style liste.

Les moteurs de recherche mesurent constamment la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu. Ainsi, l'effort pour identifier l'intention de recherche est inlassable. Le contenu visuel fournit une communication visuelle pour améliorer le message et le ton que vous essayez de communiquer à votre public ainsi que pour capter leur attention.

Pour atteindre un classement élevé dans les résultats de recherche, vos pages doivent être la meilleure réponse à l'intention des utilisateurs pour la recherche.

Marketing vidéo

L'essor de la vidéo est devenu une tendance trop importante pour être ignorée. Il est prévu que les clients passeront 100 minutes par jour à regarder des vidéos en 2021. Il s'agit d'une augmentation de 19 % par rapport aux 84 minutes de 2019.

Le streaming vidéo a le vent en poupe

Outre les petits morceaux régulièrement visionnés sur les réseaux sociaux, le streaming vidéo a grimpé en flèche de 800 % . Les gens consomment de plus en plus de vidéos régulièrement, faisant de la portée de sites Web comme YouTube, Amazon Prime, Hulu et d'autres plateformes de streaming la nouvelle norme pour placer des publicités.

Plus d'apparitions de la vidéo dans les SERPs

Plus de 90 % des vidéos qui apparaissent sur Google sont des vidéos YouTube. Nous voyons de plus en plus d'apparitions de la vidéo dans presque tous les types de recherche. Ici, une recherche de presse française affiche 3 vidéos YouTube au milieu de la page.

Une étude récente sur les extraits en vedette par SEMRush a révélé que les extraits en vedette vidéo représentent 4,6 % du total des extraits qui sont déclenchés dans les SERP.

Tenez compte du fait qu'un extrait de code apparaît dans près de 20 % des recherches totales. Il est clair qu'il existe une opportunité considérable de cibler les extraits vidéo en tant que source de trafic et de stratégie de marque.

Comment se préparer à la tendance SEO vidéo en 2021

Essayez d'apparaître dans autant de recherches que possible avec les vidéos que vous publiez. Optimisez vos vidéos en utilisant votre mot-clé dans le titre, le nom de fichier et les balises.

Rendez votre vidéo plus susceptible d'être sélectionnée dans les extraits en vedette en utilisant des marqueurs pour séparer les segments de votre vidéo et créer des chapitres .

Les moteurs de recherche pourront classer votre vidéo en plus petits morceaux de contenu pouvant être utilisés comme extraits.

L'essor de la vidéo poursuivra sa trajectoire actuelle pour créer davantage d'opportunités pour les entreprises B2B et B2C en 2021.

Optimisation SERP de Google

Juin 2019 était la date officielle où moins de la moitié des recherches totales sur Google ont abouti à un clic vers les résultats de recherche organiques. Le phénomène du zéro clic a été mis en évidence dans une étude de Jumpshot qui a démontré la croissance des recherches sans clic par rapport à la diminution des recherches avec des clics organiques.

La tendance à la baisse des recherches avec des clics organiques a obligé les éditeurs à optimiser le contenu pour qu'il apparaisse dans les fonctionnalités de Google SERP afin de maximiser le trafic sur le site Web.

Extraits en vedette

En janvier 2020, l'extrait en vedette est apparu dans 24 % de tous les résultats de recherche . L'extrait présenté est considéré comme la meilleure position sur le SERP puisqu'il reçoit le CTR le plus élevé. C'est une excellente forme d'image de marque pour une entreprise.

Optimisez votre contenu pour qu'il apparaisse dans l'extrait présenté en rendant votre contenu snippable. Cela signifie utiliser les balises de titre appropriées sur vos titres et fournir de courtes réponses succinctes immédiatement après le titre.

Boîtes PAA

La boîte PAA fournit un autre flux de trafic en proposant des réponses à une question fréquemment posée. Il est six fois plus susceptible d'apparaître dans un résultat de recherche qu'un extrait optimisé. Cela en fait une cible idéale pour optimiser votre contenu et recevoir du trafic à partir du classement dans la boîte.

Utilisez les boîtes PAA pour améliorer l'optimisation sur la page

Un autre avantage de l'optimisation de votre contenu pour le classement des boîtes PAA est que vous améliorez également l'optimisation de votre contenu pour votre mot clé cible et les recherches associées.

Lorsque vous recherchez une requête spécifique, Google suggère des questions que les internautes posent également. Ce qui est une autre façon pour Google de faire allusion à l'intention de recherche. En incluant les questions connexes que vous trouvez dans la boîte, vous améliorez essentiellement la qualité du contenu et sa capacité à satisfaire l'intention de recherche.

Alsoasked.com est un outil que vous pouvez utiliser pour lister les différentes questions trouvées dans la boîte PAA qui sont liées à votre mot-clé.

Des résultats riches

Schema est le langage inventé par les quatre principaux moteurs de recherche. Le balisage qui existe est utilisé pour identifier les entités et est parfois récompensé par ce qu'on appelle un résultat riche. Un résultat riche correspond exactement à ce que cela donne, un résultat de recherche enrichi.

Choisissez dans la liste des extraits enrichis disponibles pour enrichir vos listes de recherche. Google a une section sur Search Central qui explique les types ou donne des exemples.

Les résultats riches occupent plus d'espace sur le SERP et poussent donc vos concurrents plus bas sur la page. Ils sont également un peu plus attrayants, ce qui attire davantage l'attention. Augmentez ainsi le CTR de votre site Web.

Viser des résultats plus riches en 2021

La mise en œuvre du balisage de données structurées est connue pour fournir plus de contexte aux moteurs de recherche. Bien qu'il ne soit pas considéré comme améliorant directement le classement. Cependant, le taux de clics supplémentaire sur votre site Web contribuera à améliorer votre position sur le SERP en offrant une plus grande visibilité de recherche.

Utilisez l'outil d' aide au balisage des données structurées de Google pour incorporer le schéma correct.

Testez votre balisage à l'aide de l' outil de test des données structurées .

À mesure que la concurrence augmente pour les termes de recherche concurrentiels, le balisage de données structurées peut donner à votre page l'avantage concurrentiel dont elle a besoin pour générer plus de trafic.

Recherche visuelle

La recherche visuelle est sur le point de devenir une énorme opportunité puisque cette méthode de recherche est inexploitée et commence à prendre feu. Google Lens vous permet d'utiliser l'appareil photo de votre téléphone pour rechercher des produits identiques ou similaires et des résultats associés.

À l'aide de l'application Google, cliquez simplement sur l'icône de l'image dans la barre de recherche.

Prenez une image de tout ce que vous voulez et Google renvoie des produits et des résultats similaires.

Google Lens a déjà atteint plus d'un milliard de recherches chaque mois. Ce nombre continuera de croître de façon exponentielle une fois que la technologie sera plus raffinée. Cette option existe pour d'autres gros sites comme Pinterest (600 millions de recherches par mois) et Amazon.

Opportunité pour les sites de commerce électronique en 2021

Les sites Web de vente au détail ont tout à gagner de cette nouvelle méthode de recherche. En optimisant pour une recherche visuelle, vous pouvez capitaliser sur le fait d'être l'un des rares détaillants à prendre l'initiative en tant qu'adopteurs précoces de l'optimisation de la recherche visuelle.

Augmentez vos ventes jusqu'à 30 % dans le commerce numérique grâce à une stratégie de référencement d'images axée sur la conversion en 2021.

Améliorez la visibilité de votre recherche avec des tendances SEO efficaces

L'année prochaine apportera de nombreux nouveaux défis à mesure que la concurrence s'intensifie et que les exigences imposées aux éditeurs deviennent plus exigeantes en main-d'œuvre. Optimisez votre site pour les changements à venir afin de donner à votre entreprise une longueur d'avance et de capitaliser sur les avantages d'être un adopteur précoce.

Hiérarchisez vos tactiques et vos changements en fonction des exigences du paysage concurrentiel.

Par exemple, bien que Core Web Vitals soit un tout nouveau facteur de classement brillant, l'étendue de son impact sera relativement faible par rapport aux facteurs traditionnels tels que le contenu et les backlinks.

Dans les situations où les sites Web sont en concurrence pour des phrases hautement compétitives et partagent un contenu et des backlinks similaires, Core Web Vitals peut faire la différence en obtenant une meilleure position sur le SERP.

Utilisez les tendances SEO les plus efficaces à votre avantage en les priorisant dans votre stratégie SEO. Avec une planification intelligente et une réflexion prospective, vous pouvez faire de 2021 et des années au-delà l'année la plus réussie à venir.

Christian Carere est un spécialiste du référencement et est le fondateur de digitalducats.com , une société de référencement dédiée à assurer le succès dans les résultats de recherche pour les PME. En tant que contributeur régulier, Christian est un amoureux de tout ce qui concerne le référencement dans le spectre du marketing numérique qui contribue à une meilleure visibilité de la recherche.