2021年に検索の可視性を改善するための6つのSEOトレンド

検索環境は常に流動的です。 検索のプレゼンスを最大化するには、最良の結果を生成するために機能しているものを常に把握している必要があります。 過去の多くのトレンドはSEOの神話になっています。 したがって、針を最も動かすものを確立することが重要です。 これは2021年に考慮すべき最も重要なSEOトレンドのリストです。

コアWebバイタル

2021年5月の時点で、GoogleはSEOコアウェブバイタルが公式のランキング要素になると述べています。 コアWebバイタルは、ページエクスペリエンスに分類できるメトリックです。 それらは3つの異なる側面で構成されます。

LCP（最大のコンテンツフルペイント）

LCPとは、Webページがページの折り畳みの上にあるコンテンツの最大ブロックをロードするのにかかる時間を指します。 ユーザーがページ上の最大のコンテンツを操作できるときにLCPを実現しました。

CLS（累積レイアウトシフト）

これは、ウェブサイトが読み込まれたときに安定するまでにかかる時間を指します。 たとえば、最後の1秒間に変更されたページの一部をクリックして、他の何かをクリックしたことがありますか。 CLSは、読み込み時にWebサイトが安定し、レイアウトのシフトを停止できる速度を測定します。

FID（最初の入力遅延）

FIDは、サイトで実行されたアクションにページがどれだけ迅速に応答するかを示します。 これらの指標は、ボタンが押されてからページが応答するまでの遅延を測定します。 遅延が長くなると、他のボタンが押されてフラストレーションが高まる可能性があるため、ユーザーエクスペリエンスが悪化します。

あなたのウェブサイトのコアウェブバイタルを測定して修復する方法

Googleは、コアWebバイタルを測定するために必要なすべてのツールを提供しています。 最初に確認する場所は、検索コンソールです。 「CoreWebVitals」というラベルの付いたタブをクリックして、Webサイトから生成されたエラーレポートを表示します。

解決策は簡単です。 チャート上でそれぞれ赤と黄色でマークされている「不良」または「改善が必要」とマークされているURLを修正します。 このカテゴリで最高のスコアを付けるには、すべてのURLが緑色で、「適切なURL」としてマークされていることを確認してください。 エラーの原因の詳細については、「レポートを開く」ハイパーリンクをクリックしてください。

検索コンソールにアクセスできない場合は、次のような他のツールを使用できます。

Chrome開発ツール

灯台

およびPageSpeedInsights。

これらのツールはすべて検索コンソールに接続されています。 彼らはあなたのウェブサイトのコアウェブバイタルに関する問題をテストして修正するために必要な手段をあなたに提供します。

Googleのパッセージ

グーグルの検索エンジンがウェブサイトをランク付けする方法を変えるもう一つの発表は、グーグルパッセージの追加です。 この新しいテクノロジーにより、Googleは、検索クエリに直接回答するWebサイトから特定のパッセージを抽出できます。 これにより、実際のページが最初のページに表示されなくても、Webサイトが検索結果に表示される可能性が高くなります。

これが注目のスニペットとどのように違うのか疑問に思われるかもしれません。 違いは、注目のスニペットでは、Googleは、クエリにとって最も重要であると思われるページを、最も適切なスニペットでランク付けすることです。 スニペットは、クエリの上位10件の結果にすでにランク付けされているWebページから抽出されます。

Googleがパッセージをランク付けする場合、特定の情報を必要とするクエリである可能性があります。 したがって、ページがどこにランク付けされているかに関係なく、クエリに最もよく答えるWebサイトからパッセージを取得できます（最初のページの上位10件の結果である必要はありません）。

Googleパッセージの準備方法

まだ表面化した公式のデータに裏付けられたテスト結果はありません。 ただし、ページの構成を強調することで情報を目立たせることができるという大きな憶測があります。

コンテンツ内でより多くのタイトルタグを使用する

サブタイトルを使用して、話のポイントを分割し、段落を短く、簡潔に、タイトルとサブタイトルに関連させることで、検索エンジンが答えをより簡単に見つけることができます。

トピックの詳細を計画し、長い形式のコンテンツを公開する

悪魔は細部に宿っています。 重要なキーワードトピックの詳細を深く掘り下げ、長い形式の詳細なコンテンツを公開することを計画します。 長い形式のコンテンツがより多くのキーワードにランク付けされ、より多くの被リンク、共有、いいねを生成することはすでに知られています。

画像ソース

常緑を維持できるコンテンツアセットの作成に投資します。 ライティングアプリを利用して、コンテンツの品質をプロフェッショナルレベルに引き上げます。 字幕とhタグを使用してコンテンツをより完全に整理し、ページ上の情報をわかりやすく、検索エンジンで簡単に見つけられるようにします。

検索意図の終わりのない探求

検索の意図を特定することは、検索エンジン最適化の最も重要な側面の1つであり、これからもそうなります。 検索クエリの目的に最も正確なソリューションを提供することは、SEOの本質です。 コンテキストの関連性を評価する際に高度な検索エンジンが開発されたため、これは引き続き主要なトピックです。

あなたのコンテンツがどれほど優れていても、そしてあなたのページがいくつのバックリンクを持っていても、それが検索意図を満たさなければ、それは最初のページにランク付けされません。 どういうわけかトップ10に入ったとしても、ランクブレインなどのAIのおかげで長くは続かないでしょう。

画像ソース：Backlinko

ランクブレインはユーザーエンゲージメント統計を測定します。 表示されているコンテンツにユーザーが積極的に反応しているかどうかを判断できます。 あまりにも多くのユーザーがページにアクセスして完全にバックアウトした場合、それは負のランキングシグナルであり、SERPポジションの降格につながります。

検索の真の意図を特定する方法

検索インテントの基本的な分類は、インテントをトランザクション、情報、ナビゲーションの3つの主要なバケットのいずれかに分類することです。

トランザクションの意図

製品またはサービスを購入する意図があるユーザーには、トランザクションの意図があります。 これは、Google広告がページの上部に表示されている場合に最も簡単に識別できます。 サイト運営者がトラフィックにお金を払っている場合、キーワードにトランザクションの意図があることを示す良い兆候です。

情報提供の意図

ユーザーが質問に答えたり、問題を解決したり、特定のトピックについて学習したりしようとしているキーワードは、情報提供を目的としていると見なされます。 全検索の約80％は情報検索です。 これは、ブログコンテンツの作成がトラフィックを増やすための最良の方法の1つになっている理由の一部です。

オーガニック検索結果の大部分がブログ投稿であることがわかる場合、それはキーワードが情報提供の意図を持っていることを示しています。

ナビゲーションの意図

ナビゲーションクエリは、ユーザーが行きたい場所を正確に知っているが、URLがわからない場合です。 たとえば、 Facebookログインというキーワードには何百万ものクエリがあります。

コンテンツタイプを特定する

検索エンジンの結果ページで上位10件の結果を分析して、検索目的を最適化します。 検索エンジンが意図に対する最良の答えと見なしたものを確立することにより、ランキングの品質を満たし、それを超えるコンテンツを作成できます。

タイトルに番号付きリストを使用した結果が10件中6件ある場合は、ユーザーがリスト形式の記事を探している可能性が高いことを示しています。

検索エンジンは、ユーザーがコンテンツをどのように操作するかを常に測定しています。 したがって、検索の意図を特定するための努力はたゆまぬものです。 ビジュアルコンテンツは、視聴者に伝えようとしているメッセージとトーンを強化し、視聴者の注意を引くための視覚的なコミュニケーションを提供します。

検索結果で上位にランクインするには、ページがユーザーの検索意図に対する最良の回答である必要があります。

ビデオマーケティング

ビデオの台頭は、無視できないほど大きなトレンドになっています。 2021年には、顧客は1日100分ビデオを視聴すると予測されています。これは、2019年の84分から19％増加しています。

ビデオストリーミングは増加しています

ソーシャルメディアで定期的に見られる一口サイズのチャンクとは別に、ビデオストリーミングは800％急増しています。 人々はますます定期的にビデオを消費しており、YouTube、Amazon Prime、Hulu、その他のストリーミングプラットフォームなどのWebサイトへのリーチが広告を掲載するための新しい基準となっています。

SERPでのビデオのより多くの出現

Googleに表示される動画の90％以上はYouTube動画です。 ほぼすべてのタイプの検索で、ビデオの出現がますます増えています。 ここで、フレンチプレスを検索すると、ページの途中に3つのYouTube動画が表示されます。

SEMRushによる注目のスニペットに関する最近の調査では、動画の注目のスニペットが、SERPでトリガーされるスニペット全体の4.6％を占めることが明らかになりました。

注目のスニペットが検索全体のほぼ20％に表示されることを考慮してください。 トラフィックとブランディングのソースとしてビデオスニペットをターゲットにするかなり大きな機会があることは明らかです。

2021年のビデオSEOトレンドに備える方法

公開する動画でできるだけ多くの検索に表示されるようにします。 タイトル、ファイル名、タグにキーワードを使用して、動画を最適化します。

マーカーを使用して動画のセグメントを区切り、チャプターを作成することで、注目のスニペットで動画が取り上げられる可能性を高めます。

検索エンジンは、動画をスニペットとして使用できるコンテンツの小さなチャンクに分類できるようになります。

ビデオの台頭は、2021年にB2BとB2Cの両方のビジネスにより多くの機会を生み出すために現在の道を継続します。

GoogleSERPの最適化

2019年6月は、Googleでの検索総数の半分未満がオーガニック検索結果へのクリックにつながった公式の日付でした。 ゼロクリック現象は、Jumpshotによる調査で明らかになりました。これは、ゼロクリック検索とオーガニッククリックによる検索の減少の増加を示しています。

オーガニッククリックによる検索の減少傾向により、サイト運営者はコンテンツを最適化してGoogle SERP機能に表示し、ウェブサイトのトラフィックを最大化する必要があります。

注目のスニペット

2020年1月、注目のスニペットはすべての検索結果の24％に表示されました。 注目のスニペットは、クリック率が最も高いため、SERPで最適な位置にあると見なされます。 これは、企業にとって優れたブランディングの形態です。

コンテンツをスニペット可能にすることで、注目のスニペットに表示されるようにコンテンツを最適化します。 これは、見出しに適切なタイトルタグを使用し、見出しの直後に簡潔で簡潔な回答を提供することを意味します。

PAAボックス

PAAボックスは、よくある質問への回答を提供することにより、トラフィックの別のストリームを提供します。 注目のスニペットよりも検索結果に表示される可能性が6倍高くなります。 それはあなたのコンテンツを最適化し、ボックス内のランキングからトラフィックを受け取るための理想的なターゲットになります。

ページ上の最適化を強化するためにPAAボックスを使用する

PAAボックスのランク付けにコンテンツを最適化することのもう1つの利点は、ターゲットキーワードおよび関連する検索のコンテンツの最適化も強化することです。

特定のクエリを検索すると、Googleは人々が尋ねる質問を提案します。 これは、検索の意図を示唆するGoogleのもう1つの方法です。 ボックスにある関連する質問を含めることで、基本的に質の高いコンテンツと検索目的を満たす能力を強化できます。

Alsoasked.comは、キーワードに関連するPAAボックスにあるさまざまな質問を一覧表示するために使用できるツールです。

豊富な結果

スキーマは、4つの主要な検索エンジンによって発明された言語です。 存在するマークアップは、エンティティを識別するために使用され、リッチな結果と呼ばれるもので報われることがあります。 リッチな結果は、まさにそれがどのように聞こえるか、リッチな検索結果です。

検索リストを充実させるために利用できるリッチスニペットのリストから選択します。 Googleには、検索セントラルに関するセクションがあり、タイプを説明したり、例を示したりしています。

豊富な結果はSERPでより多くの不動産を占有するため、競合他社をページのさらに下に押しやることになります。 彼らはまた、より多くの注目を集めるやや魅力的です。 それによってあなたのウェブサイトへのクリック率を上げます。

2021年にもっと豊かな結果を目指してください

構造化データマークアップを実装すると、検索エンジンにより多くのコンテキストが提供されることが知られています。 直接ランキングを上げるとは考えていませんが。 ただし、Webサイトへの追加のクリック率は、検索の可視性を高めることにより、SERPでの位置を改善するのに役立ちます。

Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用して、正しいスキーマを組み込みます。

構造化データテストツールを使用してマークアップをテストします。

競争力のある検索用語の競争が激化するにつれて、構造化データマークアップは、より多くのトラフィックを促進するために必要な競争力をページに与えることができます。

視覚探索

この検索方法は未開発であり、発火し始めているため、視覚探索は大きなチャンスになる準備ができています。 Googleレンズを使用すると、携帯電話のカメラを使用して、同じまたは類似の製品や関連する結果を検索できます。

Googleアプリを使用して、検索バーの画像アイコンをクリックするだけです。

好きなものの画像を撮ると、Googleは同様の製品と結果を返します。

Googleレンズはすでに毎月10億回以上の検索に達しています。 テクノロジーがさらに洗練されると、この数は指数関数的に増加し続けます。 このオプションは、Pinterest（月に6億回の検索）やAmazonなどの他の大きなWebサイトに存在します。

2021年のeコマースサイトの機会

小売ウェブサイトは、この新しい検索方法を最大限に活用するために立っています。 ビジュアル検索を最適化することで、ビジュアル検索最適化の早期採用者として主導権を握っている数少ない小売業者の1つになることを利用できます。

2021年のコンバージョン主導型の画像SEO戦略から、デジタルコマースでの売り上げを最大30％増やします。

効果的なSEOトレンドで検索の可視性を向上させる

競争が激化し、出版社への要求がより労働集約的になるにつれて、来年は多くの新しい課題をもたらすでしょう。 あなたの会社に有利なスタートを与え、早期採用者であることの利点を活用するために、先にある変化のためにあなたのサイトを最適化してください。

競争環境の要求に応じて、戦術と変更に優先順位を付けます。

たとえば、Core Web Vitalsはまったく新しい輝かしいランキング要素ですが、その影響の程度は、コンテンツやバックリンクなどの従来の要素と比較して比較的低くなります。

Webサイトが非常に競争の激しいフレーズを求めて競合し、同様のコンテンツとバックリンクを共有している状況では、CoreWebVitalsがSERPでより良い位置を獲得する上で違いを生む可能性があります。

SEO戦略で優先順位を付けることにより、最も効果的なSEOトレンドを活用してください。 スマートな計画と前向きな考え方により、2021年とこれからの最も成功した年を超えた年を作ることができます。

Christian CarereはSEOスペシャリストであり、 SMBの検索結果で成功を収めることを専門とするSEO企業であるdigitalducats.comの創設者です。 定期的な寄稿者として、クリスチャンは、検索の可視性の向上に貢献するデジタルマーケティングスペクトルのすべてのSEOの愛好家です。