6 tendencias de SEO para mejorar la visibilidad de búsqueda en 2021

El panorama de búsqueda está en constante cambio. Para maximizar su presencia en las búsquedas, debe estar al tanto de lo que funciona para producir los mejores resultados. Muchas tendencias en el pasado se han convertido en mitos de SEO . Por lo tanto, es importante establecer qué moverá más la aguja. Aquí hay una lista de las tendencias de SEO más importantes a considerar en 2021.

Vitales principales de la web

A partir de mayo de 2021, Google ha declarado que los datos vitales de la web principal de SEO serán un factor de clasificación oficial. Los principales datos vitales de la web son métricas que se pueden categorizar en la experiencia de la página. Consistirán en tres aspectos diferentes:

LCP (pintura con contenido más grande)

El LCP se refiere al tiempo que tarda una página web en cargar el bloque más grande del contenido en la parte superior de la página. Te has dado cuenta del LCP cuando los usuarios pueden interactuar con el contenido más grande de la página.

CLS (Cambios de diseño acumulativos)

Esto se refiere al tiempo que tarda su sitio web en estabilizarse cuando se carga. Por ejemplo, ¿alguna vez ha hecho clic en una parte de una página que cambió en el último segundo, lo que hizo que hiciera clic en otra cosa? El CLS mide qué tan rápido su sitio web puede estabilizarse y dejar de cambiar su diseño cuando se carga.

FID (retraso de la primera entrada)

El FID se refiere a la rapidez con la que su página responde a una acción realizada en su sitio. Estas métricas miden el retraso desde el momento en que se presiona un botón hasta el momento en que responde su página. Cuanto mayor sea la demora, peor será la experiencia del usuario, ya que esto puede llevar a que se presionen otros botones y aumente la frustración.

Cómo medir y reparar el núcleo web vital de su sitio web

Google ha proporcionado todas las herramientas necesarias para medir sus principales datos vitales web. El primer lugar para buscar es en la consola de búsqueda. Haga clic en la pestaña "Core Web Vitals" para mostrar los informes de error generados desde su sitio web.

La solución es sencilla. Repare las URL que están marcadas como "pobres" o "necesita mejorar", que están marcadas en el gráfico con rojo y amarillo respectivamente. Para obtener el puntaje más alto en esta categoría, asegúrese de que todas sus URL estén en verde y marcadas como "buenas URL". Los detalles sobre lo que está generando un error se pueden encontrar haciendo clic en el hipervínculo "abrir informe".

Si no tiene acceso a la consola de búsqueda, puede usar otras herramientas como:

Herramientas de desarrollo de Chrome

Faro

y PageSpeed ​​Insights.

Todas estas herramientas están conectadas a la consola de búsqueda. Ellos le proporcionarán los medios necesarios para probar y corregir cualquier problema con los principales elementos vitales de su sitio web.

Pasajes de Google

Otro anuncio que cambia la forma en que el motor de búsqueda de Google clasifica los sitios web es la incorporación de Google Passages. Esta nueva tecnología permite a Google extraer pasajes específicos de un sitio web que responden directamente a una consulta de búsqueda. Esto abre más posibilidades para que los sitios web aparezcan en los resultados de búsqueda sin que la página real aparezca en la primera página.

Quizás se pregunte en qué se diferencia esto de los fragmentos destacados. La diferencia es que en un fragmento destacado, Google clasifica una página que considera que es la más importante para la consulta con el fragmento que es más aplicable. El fragmento se extrae de una página web que ya se encuentra entre los 10 primeros resultados de la consulta.

Cuando Google clasifica un pasaje, lo más probable es que sea una consulta que requiera información específica. Por lo tanto, el pasaje se puede tomar del sitio web que responda mejor a la consulta, independientemente de dónde esté clasificada la página (no tiene que estar entre los 10 primeros resultados en la primera página).

Cómo prepararse para Google Passages

Todavía no han aparecido resultados de pruebas oficiales respaldados por datos. Sin embargo, existe una gran especulación de que enfatizar la organización de sus páginas puede hacer que la información se destaque.

Use más etiquetas de título dentro de su contenido

El uso de subtítulos para dividir sus puntos de conversación y mantener los párrafos breves, concisos y relevantes para sus títulos y subtítulos ayudará a los motores de búsqueda a encontrar sus respuestas más fácilmente.

Planifique inmersiones profundas en temas y publique contenido de formato largo

El diablo está en los detalles. Profundice en los detalles de temas importantes de palabras clave y planee publicar contenido extenso y detallado. Ya se sabe que el contenido de formato largo se clasifica para más palabras clave, genera más vínculos de retroceso, acciones y me gusta.

Fuente de imagen

Invierta en la producción de activos de contenido que puedan seguir siendo perennes. Utilice aplicaciones de escritura para elevar la calidad de su contenido a un nivel profesional. Organice su contenido más a fondo con subtítulos y etiquetas H para que la información en sus páginas sea obvia y fácil de encontrar para los motores de búsqueda.

La búsqueda interminable de la intención de búsqueda

Identificar la intención de búsqueda ha sido y siempre será uno de los aspectos más importantes de la optimización de motores de búsqueda. Proporcionar las soluciones más precisas a la intención de una consulta de búsqueda es la esencia del SEO. Este sigue siendo un tema importante debido al nivel de precisión y sofisticación que han desarrollado los motores de búsqueda para evaluar la relevancia contextual.

No importa cuán bueno sea su contenido y cuántos backlinks tenga su página, si no satisface la intención de búsqueda, no se clasificará en la primera página. Incluso si de alguna manera llega a los 10 mejores resultados, no permanecerá por mucho tiempo debido a la IA como Rankbrain.

Fuente de la imagen: Backlinko

Rankbrain mide las estadísticas de participación de los usuarios. Puede determinar si los usuarios están respondiendo positivamente al contenido que se muestra. Si demasiados usuarios llegan a la página y se retiran por completo, es una señal de clasificación negativa que resulta en una degradación en la posición SERP.

Cómo identificar la verdadera intención de una búsqueda

La categorización básica de la intención de búsqueda es categorizar la intención en uno de los tres grupos principales: transaccional, informativo y de navegación.

Intención transaccional

Los usuarios que tienen la intención de comprar un producto o servicio tienen una intención transaccional. Esto se identifica más fácilmente cuando los anuncios de Google se muestran en la parte superior de la página. Cuando los editores pagan por el tráfico, es una buena indicación de que una palabra clave tiene una intención transaccional.

Intención informativa

Una palabra clave en la que un usuario busca responder una pregunta, resolver un problema o aprender sobre un tema específico se considera que tiene intención informativa. Aproximadamente el 80% del total de búsquedas son búsquedas informativas. Esta es parte de la razón por la que la creación de contenido de blog se ha convertido en una de las mejores formas de generar tráfico .

Cuando ve que la mayoría de los resultados de búsqueda orgánicos son publicaciones de blog, es una indicación de que la palabra clave tiene una intención informativa.

intención de navegación

Las consultas de navegación son cuando el usuario sabe exactamente a dónde quiere ir, pero no está seguro de la URL. Por ejemplo, hay millones de consultas para la palabra clave Inicio de sesión de Facebook .

Identificar el tipo de contenido

Optimice la intención de búsqueda analizando los 10 primeros resultados en la página de resultados del motor de búsqueda. Al establecer lo que los motores de búsqueda han considerado la mejor respuesta a la intención, puede crear contenido para cumplir y superar la calidad de lo que se clasifica.

Si hay 6 de 10 resultados que usan listas numeradas en el título, es una buena indicación de que es más probable que los usuarios busquen un artículo con estilo de lista.

Los motores de búsqueda miden constantemente cómo interactúan los usuarios con el contenido. Por lo tanto, el esfuerzo por identificar la intención de búsqueda es incansable. El contenido visual proporciona comunicación visual para mejorar el mensaje y el tono que intenta comunicar a su audiencia, además de captar su atención.

Para lograr una clasificación alta en los resultados de búsqueda, sus páginas deben ser la mejor respuesta a la intención de búsqueda de los usuarios.

Vídeo marketing

El auge del video se ha convertido en una tendencia que es simplemente demasiado grande para ser ignorada. Se prevé que los clientes pasen 100 minutos al día viendo videos en 2021. Esto representa un aumento del 19 % con respecto a los 84 minutos de 2019.

La transmisión de video está en aumento

Además de los fragmentos del tamaño de un bocado que se ven regularmente en las redes sociales, la transmisión de video ha aumentado un 800% . Las personas consumen cada vez más videos con regularidad, lo que hace que el alcance de sitios web como YouTube, Amazon Prime, Hulu y otras plataformas de transmisión sea la nueva norma para colocar anuncios.

Más apariciones del video en las SERPs

Más del 90% de los videos que aparecen en Google son videos de YouTube. Cada vez vemos más apariciones del video en casi todos los tipos de búsqueda. Aquí, una búsqueda de prensa francesa muestra 3 videos de YouTube en la mitad de la página.

Un estudio reciente sobre fragmentos destacados realizado por SEMRush reveló que los fragmentos destacados de video representan el 4,6% del total de fragmentos que se activan en los SERP.

Tenga en cuenta que un fragmento destacado aparece en casi el 20% del total de búsquedas. Está claro que existe una oportunidad considerablemente grande para orientar fragmentos de video como fuente de tráfico y desarrollo de marca.

Cómo prepararse para la tendencia de video SEO en 2021

Intenta aparecer en tantas búsquedas como sea posible con los videos que publicas. Optimice sus videos usando su palabra clave en el título, nombre de archivo y etiquetas.

Haga que su video tenga más probabilidades de ser recogido en fragmentos destacados usando marcadores para separar los segmentos de su video y crear capítulos .

Los motores de búsqueda podrán categorizar su video en fragmentos más pequeños de contenido que se pueden usar como fragmentos.

El auge del video continuará su camino actual para crear más oportunidades para las empresas B2B y B2C en 2021.

Optimización SERP de Google

Junio ​​de 2019 fue la fecha oficial en la que menos de la mitad de las búsquedas totales en Google dieron como resultado un clic en los resultados de búsqueda orgánicos. El fenómeno del clic cero quedó muy claro en un estudio realizado por Jumpshot que demostró el crecimiento de las búsquedas con clic cero frente a la disminución de las búsquedas con clics orgánicos.

La tendencia a la baja de las búsquedas con clics orgánicos ha obligado a los editores a optimizar el contenido para que aparezca en las funciones de Google SERP para maximizar el tráfico del sitio web.

Fragmentos destacados

En enero de 2020, el fragmento destacado apareció en el 24 % de todos los resultados de búsqueda . El fragmento destacado se considera la mejor posición en el SERP ya que recibe el CTR más alto. Es una excelente forma de branding para una empresa.

Optimice su contenido para que aparezca en el fragmento destacado haciendo que su contenido se pueda recortar. Esto significa usar las etiquetas de título apropiadas en sus encabezados y proporcionar respuestas breves y sucintas inmediatamente después del encabezado.

cajas PAA

El cuadro PAA proporciona otro flujo de tráfico al presentar respuestas a una pregunta frecuente. Es seis veces más probable que aparezca en un resultado de búsqueda que un fragmento destacado. Lo convierte en un objetivo ideal para optimizar su contenido y recibir tráfico de la clasificación dentro del cuadro.

Use cuadros PAA para mejorar la optimización en la página

Otra ventaja de optimizar su contenido para clasificarlo en los cuadros PAA es que también está mejorando la optimización de su contenido para su palabra clave objetivo y búsquedas relacionadas.

Cuando busca una consulta específica, Google sugiere preguntas que la gente también hace. Que es otra forma en que Google insinúa la intención de búsqueda. Al incluir las preguntas relacionadas que encuentra en el cuadro, esencialmente está mejorando la calidad del contenido y su capacidad para satisfacer la intención de búsqueda.

Alsoasked.com es una herramienta que puede usar que enumerará las diferentes preguntas que se encuentran en el cuadro PAA que están relacionadas con su palabra clave.

Resultados enriquecidos

Schema es el lenguaje inventado por los cuatro principales motores de búsqueda. El marcado que existe se usa para identificar entidades y, a veces, se recompensa con lo que se denomina un resultado enriquecido. Un resultado enriquecido es exactamente como suena, un resultado de búsqueda enriquecido.

Elija de la lista de fragmentos enriquecidos que están disponibles para enriquecer sus listados de búsqueda. Google tiene una sección en Search Central que explica los tipos o da ejemplos.

Los resultados enriquecidos ocupan más espacio en el SERP y, por lo tanto, empujan a sus competidores más abajo en la página. También son algo más atractivos lo que llama más la atención. Aumentando así el CTR de su sitio web.

Apunta a resultados más ricos en 2021

Se sabe que la implementación del marcado de datos estructurados proporciona más contexto para los motores de búsqueda. Aunque no se considera que mejore el ranking directamente. Sin embargo, la tasa de clics adicional a su sitio web ayudará a mejorar su posición en el SERP al proporcionar más visibilidad de búsqueda.

Utilice el asistente de marcado de datos estructurados de Google para incorporar el esquema correcto.

Pruebe su marcado con la Herramienta de prueba de datos estructurados .

A medida que aumenta la competencia por términos de búsqueda competitivos, el marcado de datos estructurados puede brindarle a su página la ventaja competitiva que necesita para generar más tráfico.

Búsqueda visual

La búsqueda visual está a punto de convertirse en una gran oportunidad, ya que esta forma de búsqueda no se ha explotado y está empezando a incendiarse. Google Lens le permite usar la cámara de su teléfono para buscar productos iguales o similares y resultados relacionados.

Con la aplicación de Google, simplemente haga clic en el icono de la imagen en la barra de búsqueda.

Tome una imagen de lo que quiera y Google le devolverá productos y resultados similares.

Google Lens ya ha alcanzado más de mil millones de búsquedas cada mes. Este número continuará creciendo exponencialmente una vez que la tecnología se vuelva más refinada. Esta opción existe para otros grandes sitios web como Pinterest (600 millones de búsquedas al mes) y Amazon.

Oportunidad para sitios de comercio electrónico en 2021

Los sitios web minoristas se beneficiarán al máximo de esta nueva forma de búsqueda. Al optimizar para una búsqueda visual, puede sacar provecho de ser uno de los pocos minoristas que están tomando la iniciativa como primeros en adoptar la optimización de búsqueda visual.

Aumente sus ventas hasta en un 30 % en el comercio digital con una estrategia de SEO de imágenes impulsada por la conversión en 2021.

Mejore su visibilidad de búsqueda con tendencias SEO efectivas

El próximo año traerá muchos desafíos nuevos a medida que aumenta la competencia y las exigencias de los editores se vuelven más intensivas en mano de obra. Optimice su sitio para los cambios que se avecinan para darle a su empresa una ventaja inicial y capitalizar los beneficios de ser uno de los primeros en adoptar.

Priorice sus tácticas y cambios de acuerdo con lo que exige el panorama competitivo.

Por ejemplo, aunque Core Web Vitals es un nuevo factor de clasificación brillante, el alcance de su impacto será relativamente bajo en comparación con los factores tradicionales como el contenido y los vínculos de retroceso.

En situaciones en las que los sitios web compiten por frases altamente competitivas y comparten contenido y vínculos de retroceso similares, Core Web Vitals puede marcar la diferencia para obtener una mejor posición en el SERP.

Utilice las tendencias de SEO más efectivas a su favor al priorizarlas en su estrategia de SEO. Con una planificación inteligente y una visión de futuro, puede hacer que 2021 y los años posteriores sean los años más exitosos por venir.

Christian Carere es especialista en SEO y es el fundador de digitalducats.com , una empresa de SEO dedicada a proporcionar éxito en los resultados de búsqueda para las PYMES. Como colaborador habitual, Christian es un amante de todo lo relacionado con el SEO en el espectro del marketing digital que contribuye a una mejor visibilidad de búsqueda.